新时标文化：服务品牌承载电商梦想？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-19 11:02 标签： 新的梦想承载新的希望

华龙网-新重庆客户端讯（齐澈）近日，上汽通用汽车别克品牌宣布，本年度“别克品牌日”将于近期揭幕。届时，别克将发布全新品牌标识及面向未来的发展规划，两款战略车型——全新别克旗舰MPV，以及别克奥特能平台纯电概念车也将联袂亮相。

全新别克旗舰MPV即将亮相 上汽通用汽车别克品牌供图 华龙网发

全新的别克品牌标识将以面向未来的崭新形象，昭示别克加速向电动化、智能网联化转型，彰显品牌在智慧出行新时代，全面突破向上的新风采。全新别克旗舰MPV将在别克日首次全球亮相，作为一款为新时代行业领军者、文化名流及高净值家庭打造的旗舰私享MPV，新车以科技定义豪华，将MPV尊贵出行体验提升到新的境界。未来，全新别克旗舰MPV将与别克GL8 ES陆尊、GL8陆上公务舱一起，进一步夯实别克在MPV市场的领先优势和领导地位。而备受期待的别克奥特能平台纯电概念车则是别克品牌面向未来智能纯电车型的最新预演，体现了别克以全球领先科技赋能。

5月10日，在第六个中国品牌日之际，中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商、巨量算数共同在京发布《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》（下称《报告》）。

《报告》指出，随着居民消费升级，国货崛起的格局正在形成，国货品牌迎来了新的发展窗口。国货品牌迎来发展新窗口主要得益于供给侧和需求端两端的变革、国货品牌消费意识增强、兴趣电商新媒介推动和助力等契机。

首先，需求端和供给端双重力量的共同推动，使得国货崛起成为必然。在需求侧，国家出台多项措施刺激消费、扩大内需，通过推动消费扩容升级，不断培育消费热点、加速释放消费潜力，为国货品牌提供了潜力更大的市场空间。在供给侧，制造业和供应链日趋成熟完善、产业升级，为国货品牌崛起奠定坚实的基础。

其次，国货受关注度快速上升，越来越多消费者倾向于选择国货品牌，尤其是90/95后年轻人群成为了国货新的消费主力。这些新消费人群知识素养不断提升，拥有更强的自主意识和文化自信，不再盲目崇拜国外品牌，愿意为个性和兴趣买单，更注重消费体验，成为国货品牌快速崛起的根本驱动力。

《报告》引用易观数据显示，消费者在食品、乳品饮料、家居用品、服装、电器等多数品类均倾向购买国货品牌。在数据呈现的13个消费品类中，在11个消费类别上，消费者选择国货品牌的倾向均高于外资品牌，且多数品类遥遥领先于外资品牌。

受益于此，国货消费进入高速发展通道。服饰、美妆、食品、个护、汽车等领域也均显示出国货品牌崛起的趋势。其中，经济越发达的地区，国货消费越旺盛，二线及以上城市用户占据国货消费人群的接近半数。从一二线城市领跑国货消费，上海、广州、北京斩获前三。广东省消费力最为旺盛，江苏、浙江紧随其后，河南、山东、四川、安徽、湖北、河北、湖南等跑步进入消费前十省份。

与此同时，国货的崛起离不开新兴媒介的持续推动作用。一方面，随着短视频、直播时代的到来，抖音电商等新兴传播媒介成为年轻人群了解世界的重要窗口，既能提升国货消费自信又能拓展销售渠道；另一方面，新媒介也为国货市场发展提供了更多新的路径。《报告》提到，以抖音电商为代表的兴趣电商，将商品信息与用户潜在的购物兴趣结合起来，释放潜在消费需求，让更多国货产品被看见和购买。

在兴趣电商等电商平台，国货品牌的商品数量也持续增长，爆款商品不断涌现。如抖音电商数据显示，2021年4月-2022年3月，平台国货品牌商品数量同比增长508%；爆款榜中，国货品牌数量占比92%，国货商品数量占比93%。

《报告》还指出，在国货全面崛起的背景下，国货品牌在多个领域影响力与日俱增，九成消费者看好国货品牌的未来发展。伴随着用户消费方式的改变，我国线上消费粘性显著增强，电商平台成为国货销售重要渠道。新兴业态不断迭代并高速增长，已成为拉动国货消费增长的重要引擎。

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考验如火，正在淬炼真金。

这是普通的一天，也是奋进的一天。5月16日，中国会员电商云集迎来自己第七个周年生日。

七年间，云集开创了中国社交电商的Z时代，成为众多“草根”青睐的创业平台，为女性实现更多人生价值与可能，为千万家庭带去更多健康与荣光。

七年间，云集一路求新求变，寻路破局，为了每一份信赖而披荆斩棘，以变应变，成功穿越迷雾，擘画出一片星辰大海。

七年迈步，足音铿锵。云集，如何以一己之力激荡中国会员电商？又是如何在迷雾中翻山越岭寻求突破的？

2022年5月，云集迎来七周年生日

“定义”云集：从云集微店到中国会员电商第一股

2015年，中国电商市场增速放缓，无论存量消费规模还是流量增长都遇到瓶颈。彼时，“社交电商”兴起并逐渐进入大众视野，云集就是其中之一。当年5月，云集APP横空出世。云集通过云端资源的共享，提供商品、物流、IT、培训、售后等服务，让普通人能够轻松开展网上零售。此外，平台为消费者提供美妆个护、手机数码、母婴玩具、水果生鲜等全品类精选商品，服务中国家庭的消费升级。

云集电商S2B2C模式的先行者，并在这一模式中走出了一条合规的分销体系。2015年2016年两年间，云集自营商品不断被打造为爆款商品，爆品的增多引来更多的S、B、C，推动业务快速增长。

2017年，云集微店与众多大牌达成深度合作，形成战略签约品牌矩阵，为300万个体店主开启了社交零售事业，实现了年销售额400%的增长，在中国新零售赛道上创造了“云集速度”。同年11月，云集荣获中国商业创新十大领导品牌奖。2017年全年销售总额突破100亿元，正式跨入百亿电商行列。

2022年5月13日，云集开启“516”周年庆

2018年，云集开启了“二次增长曲线”，直接影响这条曲线的影响要素就是从社交电商向会员的电商的转型。一方面，云集持续强化差异化的供应链政策，另一方面，云集采用用户与制造商直接对接模式（C2M），通过精选产品与品牌，为消费者开发更多高性价比的产品，为品牌和企业赋能。

在供应链端持续坚持“宽、少、精”的极致精选策略下，云集严格筛选入驻平台的品牌及商品，并在其中挑选出优秀创新品牌和先进供应链进一步培育和赋能，打造超级品牌和超级单品。

2019年，云集势如破竹，于5月3日正式登陆美国纳斯达克，成为叱咤国际资本市场的中国会员电商第一股。

续力荣光：催生专业化零售 贯彻精选战略

在线上购物竞争越来越激烈的2020年，云集找准了适合自身发展的一条路：以自有品牌为基础建设的差异化供应链，催生专业化零售，在销售端赋能小B更加专业。

同年9月，云集上线创新产品“美食团”，发力专业化社交零售，积极探索直播渠道。2021年，云集进一步发力美食赛道，开始云集美食战略，不断深耕“云集美食”标签，在美妆和大健康品类进一步延伸布局，头部私域品牌开始破圈走向公域。

今年伊始，云集进一步加快“云集美食”标签的建设，打响“云集精选”主战场，以每周一次认证会为契机，链接中国最优质的专精制造，发布高复购率产品，牢牢夯实以美食为业务底盘的基本盘。

“后疫情时代，健康产业将发展到百亿级的规模。把美食作为我们的底盘业务，把健康食品、保养品作为我们开拓未来的业务，这是与时代同行的。”在云集七周年庆典上，云集创始人兼CEO肖尚略如此说道。

在肖尚略看来，与健康赛道同行的，还有美丽赛道。这两条赛道衍生出的美食、健康营养和美妆达人项目犹如“1+2”般的三驾马车，形成合力拉动云集在下一个七年疾驰。

“‘以创业者为本’是云集文化之魂，下一个七年，我们依旧诚意服务好千千万万个创业者，与他们一起让理想的光照进现实。”肖尚略如是说。

注：文/DoNews，文章来源：DoNews，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

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