快手视频怎么加速

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-18 05:52 标签： 为什么快手秒杀的东西抢不到

4月22-23日，快手“2021光合创作者大会”将在广州举行。作为快手创作者和内容生态的年度展示，本次大会将是快手成立以来规模最大的平台生态发布会，快手多位高管及各业务线负责人将悉数到场，分别从创作者扶持、直播电商、商业化变现、产品运营等方面，全方位解读2021快手新动向，多维度赋能用户及创作者。还有众多优秀的内容创作者和业界大咖，现场分享创作经验、展望短视频、直播行业未来新趋势。大会将全面展示快手内容生态，并发布快手年度影响力榜单和创作者特色奖项。

作为一家创立近10年的短视频、直播平台，快手近年来新动作不断。在此次大会上，快手预计将发布平台创立以来规模最大的创作者扶持计划，同时公布针对创作者变现、平台生态建设的一系列政策和主张。

自年初登陆港股以来，快手作为短视频、直播第一股，也吸引了资本市场的瞩目。据此前发布的财报显示，2020年快手实现收入588亿，同比2019年增长50.2%，其中线上营销全年收入219亿，同比大涨194.6%，直播电商GMV全年达到3812亿，同比2019年大涨539.5%。

请回答：快手如何“加速”

从外部视角来看，过去一年快手一直“加速”。

2020年初，快手宣布与春晚达成独家合作，成为首家参与春晚的短视频、直播平台。此后一年，快手加速内容布局，从稀缺内容、小众圈层、明星矩阵等角度不断扩大覆盖面。

与此同时，通过打造董明珠直播、周杰伦入驻等全网话题IP，快手也在不断加强对头部内容的影响力建设，以及创新直播带货新玩法。同时，快手自下半年开始，也陆续布局体育头部版权IP，并在自制短剧、自制综艺晚会等方面加大力度。过去一年，围绕短视频、直播的内容建设，创作者群体也加速扩张，外界可以明显感受到快手更“积极”的变化。

据悉，在此次光合大会上，快手高级副总裁，内容运营负责人严强也将首次系统总结平台过去一年的发展，公布一系列创作者激励与扶持计划。并从平台回答，快手如何看待短视频、直播行业的新变化，以及发现了哪些新机遇。

此外，去年9月，快手上线8.0版本。完成了平台自转型短视频以来最大规模的升级，增加双列、底导，同时更新平台Slogan为“拥抱每一种生活”。在此次大会上，快手高级副总裁，产品负责人王剑伟，也将向首次亮相，向外界解读“新快手”——从8.0版本以来的产品变化，阐释快手对短视频、直播产品及内容的理解。

新格局之下，论短视频、直播商业新前景

去年以来，受新冠疫情影响，移动互联网行业在过去一年迎来一轮新的机遇和挑战。疫情所带来的的隔离，一定程度上改变了人与人之间的连接方式，彼此更隔绝的交流，也触发了新一轮“信任危机”。

这给一些行业带来了壁垒，也给另一些行业带来了机遇。在此次光合大会上，快手高级副总裁、直播电商负责人笑古，快手高级副总裁、商业化负责人马宏彬，也将分别从直播电商2.0——如何通过信任影响决策，以及私域流量的商业价值等方面提出快手对行业的新思考。

人与人的连接，是快手一向对外强调的特质。在国内大型互联网公司中，快手是非常罕有的，不强调算法分发，而选择“相信人和人之间的信任，或者感情的连接”的内容社交平台。在《直播时代——快手是什么Ⅱ》一书中，程一笑就表示，“信任是商业社会最重要的东西，可以降低我们交易的成本，是很多事情能不能顺利推动的特别重要的要素。”

解答“有恒心者有恒产”？

作为中国短视频行业的头部企业，在年初快手上市当天，该公司创始人宿华、程一笑曾公开提到，快手自创立以来秉持的信念，是对人的尊重，对劳动和创造的尊重。是帮助人们发现所需，发挥所长。希望有恒心者有恒产，有恒产者有恒心，把快手打造成一个最有温度最值得信任的社区。

这也透露出快手背后对行业的思考。中国的短视频、直播行业领先全球，随着内容媒介的更迭，这个行业今天已经不再只关乎内容的生产与消费，而是影响到数以万计创作者的收获、成就与幸福感。作为一种全新，且门槛更低的“职业”，短视频、直播无疑已经影响到了更多人的生活。

在此次大会上，快手也将通过发布一系列价值主张、服务升级与新政策，来想创作者阐释如何实现“有恒心者有恒产”，并从搜索、服务号、音视频技术等具体方面，现场与用户交流平台新服务，新功能。

同时，快手也邀请了上百位优质内容创作者到场分享，作为一场行业创作者的庆典，来自天南海北，各行各业的优质创作者们，将通过此次大会展示各自的成长路径。

促进人与人的连接，需求与需求的匹配，现已成为互联网行业都在关注的事。为创作者赋能，通过对人的尊重与服务，来打造充满信任的连接。显然是在行业变化之下，快手选择的方向。事实上，通过强调社交关系的产品定位和基于“流量普惠”理念的分发机制，快手此前已激活了海量的长尾创作者，形成了“人＋内容”型社交生态。最新财报显示，超过25%的月活用户同时也是平台的内容生产者。

□通信信息报记者　唐刚

　　“变现难”一直被认为是短视频的成长痛点。现在，包括抖音、快手在内的短视频应用都在加速商业化进程。近日，抖音全面开放购物车功能自助申请，被视为其商业化的再次加速。业界普遍认为，抖音快手均已进入商业化赛道，尽管各有不同方向，使用群体也有很大的差异性，但激烈的竞争态势仍是在所难免。

抖音购物车功能开放申请

　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，短视频已成为互联网行业的新风口，74.1%的网民使用短视频应用。

　　“双12”到来的前一天，抖音方面正式宣布，向全平台符合要求的实名认证账号开放购物车功能自助申请。短视频创作者满足发布视频大于10个且达到8000以上粉丝这2个条件，即可自助申请开通。购物车申请成功后，在抖音账号详情页中会出现“TA的商品橱窗”，视频播放期间出现产品的“视频购物车”图标，通过点击即可直达淘宝或者天猫，进行购物体验。

　　据了解，早在今年5月份，抖音在达人主页内就已上线了自有店铺入口。不过当时审核门槛相当严格，据抖音内部人员介绍，只有粉丝数达到百万级别的认证达人才有上线店铺的资格。

　　抖音方面数据显示，目前已有超过6万的明星达人、企业蓝V账号开通并使用这一功能。此次，抖音购物车开通标准大幅降低，被视为抖音商业化进程加速的标志。为丰富购物车玩法，抖音平台还推出官方话题、达人超级话题定制、抖音直播、抖音万物节等购物车玩法。

　　南快手、北抖音，短视频社交平台双峰对峙。据中商产业研究院整理的数据，在2018年10月中国短视频APP活跃人数排行榜中，快手活跃用户数23511.17万人，环比增长7.25%，位居榜首；抖音短视频排名第二，活跃用户数为21283.25万人，环比下降了0.91%。然而抖音的商业化速度却令快手倍感压力，相关数据显示，抖音的广告收入已达百亿。

　　日前，两家企业在北京同天发布商业化蓝图，快手继续经营“老铁经济”，抖音则围猎“企业蓝V”。快手在继续下沉，用技术、强社交粘性搭建一个所有人都可参与的营销平台；抖音则以企业营销作为开局，想要开启“两微一抖”的营销新格局。

　　分析人士指出，快手和抖音在同一天按下了商业化加速按钮，短视频的商业化大战即将打响。

　　“2018年是快手商业化元年，快手希望将整个快手营销平台打造成整个社交商业第一入口”，快手商业化副总裁严强当日在主题为“Fe+新商业”的快手营销平台发布会表示。11月6日，快手赶在双十一之前抢先举行了“快手卖货王”的活动，数千名红人通过短视频和直播的形式卖货。快手红人们的直播带货能力惊人，仅散打哥一人，3个小时带动了5000万的销售额，11月6日当天更是完成了1.6亿元的销售额。

　　随着抖音购物车功能的开通，来自抖音方面的数据显示，今年双11，开通抖音购物车分享功能的账号可一天售出商品10万件，转化销售额破2亿，订单增长1000%。

下半场竞争谁将出人一头

　　2016年，短视频从直播手中接过资本风口的接力棒，融资、混战、监管等直播平台曾经历过的事情再度在短视频领域上演。从抢占市场到商业化变现，短视频也开始进入了下半场。

　　目前，短视频领域“北快手，南抖音”的对峙格局已经形成，美拍、秒拍、火山小视频等玩家分食其余市场份额。经过数年的发展，短视频平台的发展阶段也已从初期的融资抢占市场，过渡到开启商业化深耕，自我造血。有资深互联网观察人士指出，“短视频平台目前已经到了流量收割的时候，而流量收割一般有四种方式——广告营销、电子商务、付费订阅、网络游戏。”

　　首先是广告营销，包括内容植入、视频贴片和信息流广告等形式。其次是电商导流。视频生产者通过短视频链接或采用直接口播的形式引流到自己的店铺，用户通过观看视频，激发购买欲望后直接点击链接购买。第三是用户付费，包括用户内容打赏、单个内容用户付费观看、平台会员制增值服务付费等形式。最后则是网络游戏。

　　短视频商业变现破局，各家路径有同有异，社交电商正向短视频这一流量洼地迁移。一个毋庸置疑的事实是，接下来短视频的战争一定会更加激烈，会有下一个拼多多诞生吗？抖音快手甚至还有美拍在内，谁能C位出道？

　　专家表示，随着下半场的启幕，短视频行业可谓危中有机，短视频行业的走向一定是趋向精细化、差异化、商业化，不做精做透就很难挖掘出差异化和商业化变现的潜力，谁在裸游也将会暴露的一览无余。

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