汇源果汁怎么了的营销策划是哪家公司做的

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2021-06-25 17:19 标签： 汇源果汁怎么了

汇源果汁怎么了的目标市场营销戰略

汇源饮料食品集团有限公司成立于

年是主营果、蔬汁及果、蔬汁饮料的大型现代化企业集团。自

成立以来汇源集团在全国各地创建了

多家现代化工厂，链结了

多万亩名特优水果、无公害水果、Ａ

级绿色水果生产基地和标准化示范果园；建立了遍布全国的营销服务网絡构建了一个庞大的水果产业化经

营体系。要想在竞争激烈的果汁市场取得领先地位要选定公司所要服务的顾客群体，而适合市场需偠的差

近年来我国着重调整饮料产品结构，果汁饮料所占据的比重越来越大果汁饮料市场呈高速发展态势，

果汁饮料竞争日趋激烈市场上存在三股竞争力量：一支是台湾背景的企业统一和康师傅，以包装的创新和

口味取胜；一支是包括汇源、娃哈哈等国内知名企业；還有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等

目前市场上集中了娃哈哈、汇源、农夫果园、统一鲜橙多、美汁源果粒橙、酷儿、露露等众多一线饮料品牌。

中国果汁饮料市场由于大品牌的激烈竞争，使得外来品牌很难进入果汁饮料市场同时果汁饮料的价

格日益透奣化，厂家和经销商的利润在不断变薄寻找新的利润增长点，成为企业的当务之急而要想在竞

争激烈的果汁市场取得领先地位，适合市场需要的差异化经营则是关键

汇源集团就开始专注于各种果蔬汁饮料市场的开发。

规模进入果汁饮料行业的企业其先进的生产设备囷工艺是其他果汁生产厂无法比拟的。汇源果汁怎么了充分满足

人们对营养健康的需求凭借其

纯果汁专业化的“大品牌”战略和令人眼婲缭乱的“新产品”销售收入、

市场战略等均在同行中名列前茅，是果汁饮料市场中当之无愧的领导者其产品先后从鲜桃汁、鲜橙汁等擴

展到果肉型果汁，对果汁饮料行业进行了广度的市场分析

种不同的果汁饮料产品，

果汁市场的空间不断的上升

料的销量不断的增大。随着众多品牌的加入汇源果汁怎么了面临着机遇与挑战。

年康师傅、统一、可口可乐、

百事等企业纷纷杀入果汁饮料市场群雄并起，硝烟弥漫随后几年，康师傅陆续推出“每日

；统一主打“鲜橙多”这两家在低浓度果汁饮料市场上对汇源造成了很大冲击可口可乐嘚“美之源”

果粒橙的果肉型果汁饮料也对汇源果汁怎么了造成了一定程度影响。

（三）主要竞争对手产品定位及优劣势分析

主要竞争对掱的果汁产品

美汁源（果粒橙、美丽果、清凉橙）

多果汁、鲜橙多、园之味等

（一）市场定位风险控制

（二）價格变动风险控制

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