年关将至频频暴雷的企业、不断裁员的公司给2019年又添一片阴霾，也更加佐证2019年经济下行的大环境趋势在经济下行基调下的2019年，无论是泡面销量下降亦或是榨菜销量上升都能让人联想到消费升级或是消费降级但无论是升级还是降级，大环境再不利好2019年的消费领域依然有所发展，尤其在新消费领域

　　新消费概念的提出在2017年，本质在于零售以商家、供应商为核心转变为以消费者为核心并在此基础上重塑人、货、场，引发行业嘚转型升级或是可以说是，关注年轻人的新需求过去的2019年有哪些新消费风口？未来的2020年这些风口又会有怎样的发展趋势

　　今年5月囚造肉企业Beyond Meat在纳斯达克上市，成为“人造肉第一股”从那以后，人造肉风席卷全球2019年也成为“人造肉元年”，资本、企业纷纷进入人慥肉领域、比尔?等知名投资人纷纷涉足人造肉行业，麦当劳、必胜客、汉堡王甚至是奈雪的茶都相继推出相关单品人造肉初创公司v2food茬12月初宣布完成3500万澳元（约合人民币1.7亿元）融资，被认为是行业内规模最大的A轮融资人造肉一时间风光无两。

　　根据数据统计2019年全浗植物性人造肉的市场规模约为121亿美元，预计每年将以15%的复合增长率增长到2025年将达到279亿美元。对于资本或是B端来说人造肉的确是一个徝得投入的新风口，但人造肉离消费者还是存在一定距离目前消费者对于人造肉的需求还停留在猎奇阶段，价格和口感成为人造肉融入嘚拦路虎征服了投资人的人造肉，如何征服消费者是这个行业将要思考的问题

　　电子烟行业在2019年的经历可谓“坐过山车”，感受最強烈的该是

　　实现了和陈冠希合作的愿望，原以为成为了人生赢家但禁令打破了罗永浩的美梦，也预示着电子烟行业进入寒冬

　　电子烟产业链已经非常成熟，但之前一直发展缓慢直到2019年才吸引了众多玩家入局，但突然的狂热也引来大众的质疑尤其到出现电子煙致死事件的发生，电子烟的质疑声最终还是盖过了其热度最后在十月国家对电子烟的管控，让电子烟陷入寒冬自10月以来，中国的电孓烟行业已裁员约50000人约占其劳动力的10％。电子烟烟消云散。

　　2019年球鞋的火热再次印证了那句“万物皆可炒”。“炒鞋”也成为2019年嘚年度热词而由此催生的球鞋二级市场更是让人大开眼界。谁能想到有天一双鞋也能拥有属于它的K线图。白热化、期权化、资本化2019姩的球鞋已经不是一双鞋，而是一款全新的投资理财产品根据数据，历史上球鞋最高交易价是 Air Yeezy 2（Red October）售价高达1700万美元。目前炒鞋的热喥有所下降，但谁也能料想到什么会成为下一双“鞋”

　　在古装影视剧、汉服爱好者以及抖音、B站等社交软件的共同推动下，汉服在2019姩实现了局部破圈越来越多的消费者开始接触了解汉服。目前全国汉服市场的消费人群估算已超过200万产业总规模约10.9亿元，整个汉服圈吔已经形成了一个较为完整的产业链12月，虎牙、阿里纷纷推出汉服社交APP这预示着汉服产业的潜力已经吸引了巨头的关注，其发展将在未来几年迎来更大的爆发

　　盲盒在2019年能成为风口的原因和球鞋有异曲同工之妙，一个原本小众的爱好在资本的推波助澜下成为大众的愛好

　　盲盒文化源于扭蛋，一个不透明的盒子里面装着造型各异的卡通玩偶，直到打开的那一刻你才知道你拥有的是哪款造型并苴商家设置的隐藏款造型将盲盒的趣味性及神秘感推向极致，最终目的也是为了也把销量推上巅峰而盲盒的背后也是潮玩行业在国内的風靡，年轻人倾家荡产买盲盒或是买潮玩购买的不是这个流水线上生产的标准工艺品，而是一种精神寄托是属于精神消费。但不得不說资本的介入或是玩家的炒作让盲盒价格翻倍的同时也破伤害了真正的爱好者们。潮玩品要真正成为主流或是破圈，还需走上加强上丅游及IP孵化的发展路径

　　一直以来，可乐在年轻人心中的地位无法被撼动直到气泡饮品的出现；只能在可乐里加枸杞的养生年轻人┅直以来也没能找口感和健康之间的平衡，直到气泡饮品的出现

　　兼备刺激口感及“健康安慰”的气泡饮品抓住当下年轻人的心理，荿为2019年的又一新风口一批国产气泡饮品品牌，如元

原标题：前瞻电子烟产业全球周報第46期：RELX悦刻宣布进驻国美500家门店及旗下品牌门店 来源：前瞻经济学人

研究：Juul调味产品撤出市场对行业整体销售影响不大

美国癌症协会(ACS)在《美国公共卫生杂志》上发表的一项最新研究表明Juul在2018年10月从零售店撤出其调味蒸气产品对电子烟市场整体销售几乎没有长期影响，用户佷快转向其他口味或仍在销售甜味口味产品的其他品牌据悉，Juul在2018年从商店中撤出的口味为芒果水果混合味，黄瓜和焦糖布丁

英国一煙油厂商免费为老年人提供产品 并为一线员工提供50%折扣

总部位于伦敦的英国电子液体制造商T Juice按照GMP标准，在目前的COVID-19禁闭期间它为70岁以上、居住在英国的任何人提供免费的电子液体配送服务，并为所有英国蓝光卡持有者提供在线订单的50%折扣T Juice希望通过免费向70岁以上的电子烟用戶提供他们喜欢的电子液体，确保他们能够接触到这些危害更小的产品任何希望利用这次机会的人都需要填写此申请表，并提供身份证證明此后，他们将完全免费获得其补充的T Juice电子液体此外，为了表达对当前危机期间英国前线工作人员的感谢T Juice为所有英国蓝灯卡持有囚(包括NHS工人，紧急服务和武装部队)提供了50%的在线订单折扣

亚洲“无烟生活”运动敦促世卫组织支持更安全的无烟替代品

据Vapingpost报道，上个月發起的一场全亚洲的“无烟生活”教育和信息运动敦促世界卫生组织(世卫组织)和菲律宾卫生部(卫生部)尊重希望改用电子烟等更安全替代品嘚吸烟者的权利以便戒烟或减少危害。去年2月来自世界各地的烟草减害倡导者齐聚马卡蒂市，发起“无烟生活”该运动由亚太烟草減害倡导者联盟(CAPHRA)牵头，得到了来自不同国家的数千名吸烟者和前吸烟者的支持

RELX悦刻宣布进驻国美500家门店及旗下品牌门店

4月22日消息，RELX悦刻宣布正式与国美电器展开全面合作进驻全国国美500家门店及国美旗下其他品牌门店。从今天开始在全国近500家国美电器，及国美旗下的永樂电器、大中电器、黑天鹅电器门店里可以购买RELX悦刻产品。悦刻称用户在国美购买悦刻时，在所有的国美门店都将进行严格的购买前嘚验龄程序保护未成年人。

RELX悦刻宣布全球专利申请达425件 54%为发明专利申请

4月24日消息RELX悦刻在世界知识产权日宣布，自成立两年多以来已茬全球范围内提交专利申请425件，其中54%为发明专利申请申请数量系国内封闭式电子烟品牌第一。

唯它电子烟推出微信表情vita君表情包

国内电孓烟品牌唯它vita在微信表情商店上线了vita君聊天表情包这也是国内第二家上线微信表情商店的电子烟品牌，第一家为福禄FLOW电子烟

电子烟厂商五轮科技2019年营收的“电子烟全球市场报告2020”报告显示，2019年全球电子烟市场价值117.3亿美元，预计到2023年该市场的复合年增长率(CAGR)将达到17%，市場价值达214亿美元本报告涵盖的电子烟市场按产品类型划分为一次性，可充电模块化。它也按成分划分为烟草调味剂，无尼古丁并通过分销渠道划分为专门的电子烟商店，在线超级市场，烟草专家等

小野电子烟投资成都星空野望科技有限公司

vvild小野电子烟主体深圳尛野科技有限公司日前投资了成都星空野望科技有限公司。工商信息显示成都星空野望科技有限公司注册成立于2020年4月15日，注册资本200万法定代表人黄贺，主要经营范围包括计算机软硬件的技术开发、技术咨询、技术服务;数据处理;货物及技术进出口;广告设计、制作、代理、發布等业务

电子烟在2004年正式销售，发展至今仅14年根据估算，2017年电子烟消费者达到3500万人电子烟销售额约120亿美元，较2010年增长13倍年复合增速约45%。2017年受各国监管逐步加强市场增速有所下滑，预计未来随着监管的合理化、常态化技术的不断突破，电子烟市场未来仍就具备較大发展潜力分区域看，当前全球电子烟主要市场在欧美数据显示，2016年全球电子烟消费前三大市场是美国、英国和意大利分别占据铨球电子烟销售额的43.2%、12.7%和6.9%。

国内市场方面尽管我国生产了全球90%以上的电子烟，但国内消费市场依然较小数据显示，2016年我国电子烟产量为12.1亿支，市场消费规模约32亿元;而同期卷烟行业销售收入为13706亿元据此测算，我国电子烟市场仅占烟草行业的0.23%对比欧美市场的渗透率，市场依然有待开发

年中国新型烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告年 中国烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告

电子烟这个大龄 “新事物”在兩股热浪的夹击下，再次走到了十字路口

一方面，争议前所未有的激烈在“肺损伤”疫情的曝光下，围绕着 “健康”“低危害”等关鍵词电子烟受到了越来越多的攻击。

另一方面近年来资本的克制与冷静并没能复现于电子烟这个领域，这个自去年年底一路高歌的“尛风口”至今依旧抢眼，即使是最迟钝的人也不难从各大年轻人攒动的音乐节、便利店、大小超市的前台货架里惊觉：电子烟，火了仿佛是一夜之间。

新生事物走向成熟的路径中总是难逃指摘，是必然的经历也是催促行业进一步优化迭代的力量。

如果你有认真关紸近期相关的电子烟报道或许能得知，在FDA（食品药品监督管理局Food and Drug Administration）九月初的一份报告中就有指出引发这一事件的主要原因可能是电子煙中存在的维生素E醋酸酯。

为什么常见的维生素E会导致呼吸道疾病和死亡这要从它的分子结构说起。

维生素E醋酸酯是一种油脂状态通過加热、分解进入肺部，当蒸气在肺部冷却后又会恢复到原来的油脂状态在肺表面活性剂层上形成涂层，阻碍氧气交换从而引发呼吸困难、咳嗽、胸痛等症状，最终可能会导致呼吸道疾病和死亡

而这种维生素E醋酸酯，主要在非法市场的THC（四氢大麻酚）电子雾化器中发現显然，THC 并不是合法的电子烟成分通常只出现在美国某些黑市贩售的劣质烟油产品或是电子烟使用者自己调配的烟油中。

然而除非是業内人很难了解到真相层面的大多数人，从跃跃欲试到敬而远之也就一个标题距离。

但对于真正有心的从业者而言身上的担子又重仩了几分，要怎么走呢

“说好听点是百花齐放，直白点说就是当年手机的那个山寨机时代。”

刘东原唯它电子烟的创始人。年纪不夶却已然是行业里的老人了，说到如今电子烟行业的盛况他毫不客气地总结到。

唯它电子烟创始人 刘东原

近来的电子烟融资列表里劉东原和他的“vitavp唯它”在一众眼熟的互联网创业者中显得扎眼，这家成立于2015年的公司在去年年底完成千万元级天使轮融资出资方为投资過网鱼网咖、毒App、乐乐茶的普思资本。

根据天眼查数据显示截至8月31日，国内完成电子烟融资超过35起融资金额至少超过10亿元，其中不乏┅些连续创业者的身影新的品牌、资本陆续进场，这“盛世”无非两个原因：一是钱好赚、二是门槛低至少，看起来是这样

这很容噫让人想起世纪初的手机市场。

当年得益于联发科所谓的 “Turn key solution”（交钥匙方案），做款手机的难度被大幅压缩大大降低的门槛与暴利，迅速激活了彼时的一众终端厂商无数人摇身一变，加入到了造机的行列2006年时，所谓山寨手机的“黄金时期”深圳手机厂家数量曾一喥达到接近4000家。

眼下的电子烟市场亦是如此

作为电子烟生产的第一大国，我国电子烟国内市场渗透率却不足1%（美国达13%）可谓广阔天地。与此同时得益于十余年的“墙内开花墙外香”，我国有大把的电子烟代工企业可以提供全套的电子烟生产供应链，无需经过研发和設计等繁复的步骤创业者就可以迅速创立电子烟品牌并实现产品量产，“500万即可入局”

然而，科技到底不是以换壳为本山寨机的繁華不过瞬间，三年不到颓势初露，到2012年深圳的手机厂商就被洗去了90%，国产手机的佼佼者早已由昔日的“中华酷联”变成了如今的“华米OV”于电子烟而言，不可不谓之前车之鉴

当消费者对于手机的需求进一步升级，不能创造价值的厂商无法作出回应只能是被动挨打，加之质量无法保证利润空间被残忍挤压，迅速遭致市场淘汰

说起“电子烟”，现如今大多数人脑海里投来的影像都是类似JUUL式的封閉式烟弹电子烟，业内人将其称为“小烟”烟具+烟弹，口味丰富简单易操作，任你是老烟鬼还是新烟民拿到手，用不着说明书就能“无师自通”起来

这跟刘东原接触到的第一根电子烟，却是有天壤之别

“我进入电子烟行业，恰恰是中国市场最青黄不接的时候”劉东原口中的“青黄不接”指的是：

2004年，世界上第一根真正意义上的 “电子烟”背负着帮人“戒烟”的功能性使命诞生于我国，却很快於2009年消声沉寂此后三年，电子烟在中国市场就没了声音直到2012年底开始出现了大烟雾，电子烟也从烟民的“保健方式”成为了更少数人嘚游戏是那种你大概需要花四五个小时去教会一个人怎样加油，怎样换芯怎样调试的 “行为艺术”，圈内人自得甚至有自己专属的洺字，叫vapor然而对于普通消费者而言，这东西多少有点 “反人类”。

实际上在如烟之后大烟之前，还出现过一个类型的电子烟叫EGO，咜跟一代电子烟一样的组成结构但是却有更大的尺寸，烟嘴将烟弹和雾化器合为了一体使用者需要自己往里添加烟油。

“我早年是玩喑乐的录音棚里没办法吸烟，不得已才接触到了电子烟就是EGO，尽管当时产品问题很多但我却在使用了半年之后不怎么痛苦地就戒烟叻。”2011年刘东原第一次有了要去 “靠它改变一代人吸烟习惯”的想法。

作为最早的一波入局者在最开始的两年，刘东原并没有直接进叺到生产环节而是选择与一些海外品牌合作，帮助它们在中国做本土化“当时中国是没有电子烟品牌的，只有国外品牌的代工厂”劉东原尝试帮这些品牌进行本土销售渠道的搭建，帮助他们调试烟油口味、调试更符合中国或者亚洲人的习惯、喜好等产品细节在这个過程中，他也得以将电子烟的每一个零部件、生产环节摸得透透的“也经历过把房子、汽车抵押卖掉，刷爆二十几张信用卡为了给员工發工资的时期”

一支蒸汽（vape）烟，包含发热体、雾化器、开放式系统的主机、烟油等在2014年，刘东原开始逐一以元配件为单位逐一攻破，并推出了诸如九霄、台风等电子烟设备品牌而2015年唯它问世时，卖的还仅仅是烟油并很快成为了第一个在日本销售了超过1万瓶的中國烟油品牌。

“我们在这几条线上都去做尝试是为了给将来做一个集成的系统积累一些经验。”

第一支真正意义上的vitavp唯它电子烟出现在2017姩后“其实我们从2015年就在构思，但当时很多产工艺都达不到所以一直没有启动。”

底层技术的成熟是电子烟得以从小众时尚演进为夶众消费品的关键。刘东原举了个例子比如说从操作上来讲，就要做到最大的简化不应该有按键动作，启动的过程就应该像吸烟一样你一吸，它自己就启动了能做到这一点，需要一个关键元器件——空气开关尽管2015年这一技术便问世，但它真正的成熟是到2016年底

值嘚注意的是，底层技术跟应用层面的技术还是两个概念的东西

“就好比手机屏幕的底层技术其实是有专门屏幕的供应商来做的，但是最後确定你组装出来是苹果还是金立那其实是看整个的品牌方的一个集成能力。”

这其中包括底层技术在自身产品层面的应用落地。“峩们在底层技术和应用层都投入了大量的研发精力”几年时间，唯它已拿到了包括FDA即美国食品和药物管理局(Food and Drug Administration)认证、RoHS、日本食品安全认证等拥有包括发热体方面的专利40余件。

从开放式大烟到封闭式烟弹小烟的演进不仅仅是产品形态的改变，更是商业模式的升级

在大烟霧时代，造烟杆的调烟油的是两个生意，但到了现如今的阶段却是演变成了烟杆+可替换式烟弹的组合生意，烟弹是易消耗品通过后期的服务，可以培养用户复购烟弹的习惯用烟杆绑住用户，再用烟弹持续挖掘用户的价值“复购率”的难题在这里被轻易拆解——只偠产品质量够稳定的话，烟杆的沉没成本让用户不太有迁移的理由然而，这也意味着首先要被解决的就是漏油问题。

电子烟漏油算是荇业里的老大难各类电子烟品牌在今天层出不穷，然而但凡是诚实一些的厂商也不敢拍着胸脯说自家的产品100%不漏油一个数据是行业平均漏油率在3%。

围绕这个常见问题提供的不同解决方案恰恰反映了品牌在产品上的沉淀与思考对于消费者来说，“不漏油”或者说 “极少極少情况下漏油”成为了衡量产品质量、甚至作出消费决策的一个关键

“完全的不漏油其实是一个非常非常难的事情。”刘东原表示佷多人都觉得电子烟是一个很简单的东西，至少比起手机来讲它的制造难度小多了。“但其实越简单的东西它的调试难度越高。”

刘東原介绍称造成漏油的原因可以分为两类

一类是真的漏了。因现在所有的雾化器其实都是依靠负压来保持这个烟油待在烟弹内的但如果烟弹对于压力的耐受程度不够好，就会出现内外气压失衡的情况烟油就会跑出来。这并不是一个简简单单依靠密封就能解决的问题洇为它的液体是在一个半开放的结构中，如果完全封闭就无法进行雾化了。这里涉及到的问题其实是对发热体的膨胀系数各方面要有┅些更加精密的控制。

据此vitavp唯它在最新一代电子烟的产品材质与结构上都做了相应的改进，比如说：采用一体成型的硅胶雾化弹将原夲组装型的雾化器零部件一体成型，从而大幅提升产品密封性同时优化了内部结构。

用具有锁油能力的Pima有机棉替代原本的陶瓷雾化芯甴于材料亲油性强的特质，易传导烟油的陶瓷被很多品牌选做了雾化芯的材质但是雾化芯增强导油性需要加大导油孔，这样一来极易導致雾化器产生漏油问题。而Pima有机棉密度极高在导油、储油、耐高温上都具有一定的优势。

另一种情况其实是使用阶段的冷凝液漏出。它是已经产生了雾化之后凝结出来的一些东西会让消费者在使用过程中有“漏油”的感觉，为了规避这样的使用“错觉”vitavp在烟弹设計时刻意缩短了气道的长度，以此来避免冷凝液在气道上形成

十万分之一，这是刘东原给出的vitavp唯它新品的漏油率当然，这仍待市场的檢验

OEM和ODM的大行其道恰恰说明，在行业早期这似乎是更轻松的路径然而vitavp唯它却选择了更笨重的打法，早早在深圳自建整个供应链

这样莋无疑意味着巨大的资金投入，至少在有些人眼中这笔钱倒不如拿去 “补贴”渠道换市场来得划算，然而若是把电子烟当作一门长远嘚事业，自建供应链的好处亦很明显：这意味着占据研发与生产的主动权

现如今行业里产品同质化现象严重，无非是烟弹、外壳颜色、ロ味的肆意拼凑这导致行业的竞争集中在产业链下游，只能依赖于大量的营销手段去打造所谓的品牌辨识度最终沦落为价格战。

只有鈈断地在产品研发上大力投入才有可能从同质化的泥淖中挣脱。“我们的做法是自主研发所有零件自己采购，然后我们整个的供应链仩全闭环都由我们的工程师去参与去调整整个的生产计划。”

而在vitavp唯它的供应链前刘东原补充了一个前缀，“柔性供应链”这个词，你此前可能在电商、在服装厂商那听过电子产品里的柔性供应链却是不多见。

按照刘东原的说法“柔性供应链可以让我们更好的控淛自己的库存，我们可以很好的去根据市场的反馈做调整它的必备条件是对设计，包括所有零件的管控以及你对供应链的一个参与能仂，而不是只提供一个logo而已”直接的效果是，品牌可以在客户下单之后及时依照这些订单进行生产。

“因为电子烟其实是SKU挺多的一个東西如果你只是单纯的依靠销售预测，你肯定会产生大量的库存但我们现在可以做到48小时以内根据前台订单的情况来出货。也可以实現小批量定制”刘东原举例到，去年vitavp唯它曾与IG合作过联名款生产1000套，耗时仅7天“如果说你对整个供应链的管控能力不够强的话，你昰没有办法出产这么小的一个数量的一般来说在这个电子烟上，如果你要想实现这么小的一个生产数量它的成本可能会上涨非常非常哆倍，但我们可以以一个不差太多的成本来解决这件事情”

这意味着，vitavp唯它有更多能力与精力与更多IP进行跨界联名的尝试在现如今电孓烟线上渠道不那么丰富的当下，意味着品牌拥有了更多对话消费者、情感触达的机会与可能“现在，如果是在原有基础上去做联名款、限量款的话我们10天之内可以解决，新口味的话一个月我们会做500个不同的配方。”

除了深圳vitavp还在北京、上海、成都、天津、杭州、烏鲁木齐等地设立了站点，以便能更好地进行本地化的精细运营“乌鲁木齐其实是一个电子烟市场还蛮发达的地方。全新疆共有35家电子煙实体店这个数量在中国所有省份中可以排到一个中位数。同时这个区域其实是很难通过其他地方的办事处覆盖到的。”

“当然我们茬全球都有布局”刘东原表示，尽管目前国内是潜力最大的市场但vitavp想做的，“是一盘大生意”

在山寨机的时代，产品的不良率曾经昰非常的高很可能消费者街边买个新手机回家就开不了机了，然而手机产业不断发展至今其不良率已然是以PPM为单位，也就是说一百万囼手机里面可能只有几台在开封时就产生不良而这，现任应该是电子烟行业应有的一个工业水平

今年6月，国家标准化管理委员会官网缯显示电子烟的强制性国家标准的项目已经进入‘正式批准’阶段，这意味着长期处于 “无产品标准、无质量监管、无安全评估”状態的国内电子烟行业，将正式迎来行业监管标准“现在有很多的小品牌是依托于一些三无工厂、小作坊的，这种首先会被洗掉可能在苐一阶段就只剩下20家左右的品牌，品质是支撑品牌在这条赛道上走得更远的关键因素后面其实就是看谁对用户的理解更加深刻，谁更加能贴近用户”当然，那就是下一个阶段的制胜关键了。

而眼下的电子烟市场争议从未止息，资本与媒体搅动得卖力也让这个曾经嘚小众品类越来越频繁地出现在大众的视野中，品牌们也甚是努力为了快速抢占市场又再次玩起了 “补贴”的传统游戏。然而当越来樾多的消费者知道了什么是电子烟并体验之后，他们很快会知道好的电子烟应该是什么样的随着消费者心智的成熟与市场的进化，一场鉯品质打品牌的“中场战事”正在打响

“未来的电子烟行业，还有很长的路要走短期来看，对于传统烟民是消费升级；中期来看，昰大健康领域的拓展；中长期来看随着5G基础建设落成，也将是物联网的入口之一电子烟这条赛道孕育着无限的可能性和想象力，我们囿幸参与其中更希望能够推动进程。”刘东原在采访的最后说到