全球智能手机整体出货量同比下滑6.6%

根据国际数据公司（IDC）2019年4月30日全球季刊的初步数据智能手机市场竞争进入2019年第一季度（1Q19），出货量同比下降6.6％

智能手机厂商在1Q19共出貨31080万台，这是连续第六个季度下滑2018年，智能手机出货量比2017年下降了4.1％其中第一季度下降了3.5％ - 仅为今年市场1季度下滑的一半。本季度业績清晰显示2019年将成为全球智能手机出货量的又一个下滑年。

全球智能手机市场：华为份额达到最高水平

根据Counterpoint市场监测服务的最新研究華为在全球智能手机市场的份额在2019年第一季度达到了有史以来的最高水平17％。研究结果显示华为在2019年第一季度取代苹果手机怎么调曝光喥成为第二大智能手机品牌，其销量同比增长近50％

Srivastava在谈到华为的增长时指出，“华为成为第二大智能手机品牌因为在美国等重要市场沒有市场。它也是前10名中增长最快的品牌按此速度，我们预计华为将在2019年底领先苹果手机怎么调曝光度这有助于华为的创新步伐。它昰第一个引入反向无线充电、AI、高级相机等功能的产品双品牌（HONOR）战略帮助华为与年轻的消费者建立联系，并在低迷的中国市场中获得額外的市场份额华为现在是三星智能手机硬件的搭档。与三星和苹果手机怎么调曝光度一样华为也越来越垂直整合。我们认为三星应該提防华为而不是苹果手机怎么调曝光度。

中国智能手机市场：华为份额达到创纪录的34%

根据Canalys 4月30日数据2019年第一季度中国智能手机整体市場萎缩3%至8800万台，成为近六年市场表现最差的一年而市场领导者华为的份额达到创纪录的34%，比去年同期增长了10%以上使其成为前五位中唯┅一家报告市场增长的厂商。华为（包括Honor)的智能手机出货量不到3000万部紧跟其后的是OPPO, Vivo, Xiaomi和Apple，每家公司均出现同比下滑

Jia表示，中国的跌幅已經略有回落一年后会有所缓解。""主要厂商正在全速前进发布新产品并投入营销，以面对来自华为的竞争这是迄今为止最强劲的。"在夲季度华为增加了实体商店投资开拓市场，以超越小型供应商它已进一步渗透到中国的农村地区。此外它还提升了许多商店的外观囷感觉，并为他们提供了更广泛的消费者物联网设备和配件组合以吸引更多人流量。"这些投资帮助它赢得了其他品牌的客户例如OPPO和Vivo ,它們过去几年曾在线下渠道享有绝对优势，〃Mo Jia补充说

"Oppo和Vivo正在改变他们的产品战略，更新他们的品牌"Canalys研究分析师Yiting Guan表示。Vivo将 在中国推出更大嘚产品组合以覆盖更广泛的消费者，现在提供七个产品系列Oppo非常重视其新款Reno系列，以更新其在中高端市场的吸引力更有意思的是，咜的RealMe衍生产品已经从印度带到了中国与小米和华为竞争低价，包括Honor

小米的季度表现与去年第四季度的疲软有关，虽然它改善了渠道库存状况但出货量和市场份额仍然同比下滑。"由于大厂的进入小米的领地越来越小。Canalys研究分析师Yiting Guan表示"我们相信， Redmi在低端竞争带来的更哆自主权将使小米有望在高端发展尽管小米智能家居在中国取得了成功，但智能手机仍然是其业务的核心保持智能手机市场份额增长將转变为用户群的扩大，这对小米的整体战略

苹果手机怎么调曝光度在上个季度出货了650万部iPhone ,这是两年来最严重的下滑"苹果手机怎么调曝咣度在中国的表现令人担忧；因为 iPhone出货量的最差季度通常是Q2或Q3 ,而新的设备对于消费者来说应该仍然是新鲜的。苹果手机怎么调曝光度已经采取行动削减iPhone零售价格这在很大程度上缓解了渠道合作伙伴的压力，"Jia说"尽管iPhone在中国的生态系统安装基数已经超过3亿，但苹果手机怎么調曝光度必须阻止用户为Android厂商抛弃它Apple在中国面临的挑战是如何在东方市场快速本地化其软件和服务产品。因此其硬件在中国比其他地方更容易受到竞争的压力。明年推出5G等最新功能以及本地化软件对于Apple防止消费者需求量进一步萎缩至关重要。"

华为惊艳表现已带来智能掱机市场明显重组

从供应商的角度来看唯一的亮点是华为，尽管市场出现逆风华为仍然通过增加销量和份额给自己做出了强有力的证奣。

IDC全球手机数据跟踪项目副总裁Ryan Reith表示“越来越明显的是，华为专注于在手机领域发展壮大智能手机成为其主导地位。 “整个智能手機市场几乎在所有领域都面临挑战但华为的出货量增长了50％，不仅在市场份额方面排名第二而且还缩小了市场领导者三星的差距。”

洞察：整体下滑的原因与各大品牌的应对策略

从地理角度来看虽然中国市场可能会在2019年接下来的时间内受到挑战，但美国市场却已经感受到了19年第一季度经济下滑的最严重影响因为美国作为市场世界上最大的市场之一，替代率继续放缓本季度智能手机出货量同比下降15％，直接导致了苹果手机怎么调曝光度iPhone面临的异常严峻的挑战但他们并不孤单，因为三星、LG和其他供应商也在本季度经历了销量下滑

IDC铨球手机数据跟踪研究经理安东尼斯卡尔塞拉表示，“美国第一季度不太出色可归因于我们目睹市场高端细分市场的持续放缓。” “消費者继续持续购买手机的时间比以前更长因为较新的高价机型几乎没有动力去支付最高价以升级。此外5G手机即将到货可能会让消费者等到网络和设备都准备好迎接到2020年的时间。“

在对智能手机市场下滑的评论中Counterpoint调研副总监Tarun Pathak表示，“全球智能手机市场在2019年第一季度没有絀现复苏的迹象；由于某些品牌的库存调整尤其是2月份农历新年期间停产，所以下降速度加快下降的另一个原因是消费者换机周期延長，特别是在高端市场iPhone的替代率接近36个月，而优质Android设备的替代是30个月左右这可以归因于更高质量的设备、更高的平均销售价格（ASP）以忣缺乏足以激励消费者升级的创新。“

图表1：智能手机出货市场份额

关于智能手机制造商为应对销量下滑而采取的举措Pathak表示，“Android智能手機制造商希望在2019年将消费者对5G和可折叠手机的关注量转换为销量高级功能如打孔相机、全屏显示器、屏内指纹解锁、AI将继续快速扩散到Φ端手机，可能刺激销量增长然而，苹果手机怎么调曝光度公司则称硬件仅仅是提供改善服务体验的工具”

图表2：全球智能手机出货量排名和市场份额 - 2019年第一季度

在萧条时期，中国品牌的出货量不断增长在评论中国品牌的动态时，Srivastava表示“中国品牌继续通过扩大本土市场以外的方式来抵御发展重力。中国顶级品牌现在采用双品牌策略来覆盖最大数量的价格区间并吸引不同的细分市场进入东南亚和印喥后，领先的中国手机制造商正在寻求在欧洲扩张并在更高的价格范围内发展其地位，提高其平均售价随着欧洲成为推出新旗舰车型嘚首选之地，中国手机制造商的关注焦点显而易见”

· 在全球智能手机市场连续第六个季度下降，源于消费者持有设备周期更长尤其昰高端手机。只有中国品牌华为、OPPO和vivo能够在2019年第一季度实现增长我们预计未来几个季度智能手机市场的下滑将会随着中国经济的改善而放松 - 这得益于政府的干预以及5G的刺激，虽然5G在2019年尚不够普及

华为作为整体市场上唯一在第一季度实现了销量增长的智能手机供应商，华為上升至第二位尤其令人印象深刻的是，该公司在19年1季度的年增长率为50.3％销量为5910万台，市场份额为19.0％在全球市场顶峰手机厂商对决Φ，华为目前与三星的距离不再遥远在中国，华为继续保持积极势头全面覆盖所有细分市场，从低到高华为的高端机型继续带动中低端机型的表现，正是这些机型正在支持公司的整体出货表现

· 三星在19年1季度出货量为7190万，虽然销量下降了8.1％结果足以让三星保持在市场的首位，但持续大幅增长的华为继续缩小了两个智能手机领导者之间的差距尽管在利润方面面临挑战，但三星确实表示最近推出的Galaxy S10系列在本季度确实畅销随着5G变体现已在其韩国本土市场推出，并计划在2019年将该设备和其他5G存货引入其他重要市场保持对其中端产品战畧的关注对于三星同样至关重要。三星因Galaxy S10旗舰智能手机在发布时的表现优于Galaxy S9而增长该品牌正在重组其智能手机阵容，推出新的M系列和A系列智能手机

苹果手机怎么调曝光度由于出货量下降至3640万台，同比去年下降了惊人的30.2％因此第一季度苹果手机怎么调曝光度公司面临严峻的挑战。由于竞争对手继续抢夺苹果手机怎么调曝光度的市场份额iPhone在大多数主要市场都难以赢得消费者的青睐。整个季度中国的降价鉯及许多市场的优惠折价交易仍然不足以鼓励消费者升级机型再加上大多数竞争对手不久将推出5G手机和新的可折叠手机这一事实，iPhone可能會在今年接下来的时间里遇到巨大困难尽管1季度表现乏善可陈，但苹果手机怎么调曝光度公司强大的生态系统以及最近与高通公司达成嘚协议被视为结束库比在2020年黑暗隧道尽头的亮点。苹果手机怎么调曝光度公司越来越难以增加平均销售价格同时中国将继续是公司的丅滑市场。Apple的服务、用户体验和配套产品弥补了其对最新技术的缓慢采用的劣势未来几个季度，优质产品的增长潜力可能很难iPhone XR是本季喥最畅销的iPhone。

小米智能手机的出货量每年都在下降因为它面临着中国市场的激烈竞争。该品牌在印度继续表现良好正在进入新市场以抵消其本土市场的下滑。尽管小米继续深入欧洲和其他地区但亚洲/太平洋（不包括日本）仍然是其最重要的地区，中国、印度和印度尼覀亚占该地区的大部分在这三个关键市场中，印度是亚太地区唯一一个小米在本季度增长出货量的国家因为它继续超越城市市场并进叺印度的农村地区，其品牌将继续在包括印度在内的许多市场建立

BBK集团（拥有OPPO，Realmevivo和OnePlus品牌）是世界第三大制造商。其所有品牌在本季度均录得增长vivo凭借2320万的市场份额和7.5％的市场份额重返智能手机市场前五，与OPPO争夺第五名的位置除华为之外，vivo是市场上唯一一家能够在2019年1季度增长出货量的厂商其销量同比增长24.0％。印度仍然是中国以外最重要的市场该公司继续投入大量资金进行营销，印度英超板球联盟僦是这些投资的典范尽管OPPO在整体出货量方面略有落后，但OPPO在市场份额方面与vivo有关OPPO在19年1季度出货了2310万部智能手机，足以占据7.4％的市场份額尽管销量较18年1季度降了6.0％。最近Reno系列的发布使OPPO重回全球智能手机创新讨论的最前沿然而，像A系列这样的低端机型继续推动其大部分智能手机的销量

对于新手机外观的曝光，保护套厂商总是最有发言权的因为他们总能提前拿到精确的新机机模。

现在轮到了苹果手机怎么调曝光喥今天晚上出现了一组iPhone 7、iPhone 7 Plus的戴套高清谍照，其中iPhone 7是传统土豪金配色可见背部只有一个摄像头，底部只有Lightning接口而没有3.5毫米接口

iPhone 7 Plus则是全噺的深蓝色，其中正面是黑色背部双摄像头。早先传闻称iPhone 7会加入蓝色、黑色两种新风格看起来说的是一回事儿。

看惯了金银灰色蓝銫似乎要成为新的潮流了，三星Note 7就新增了一个珊瑚蓝色而且颇受好评估计这个版本的iPhone 7 Plus要大卖啊。

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