2017年OPPO推出的《周杰伦的2000w个故事》在騰讯视频播放量超过了 521 万乍一看，这部短片就是讲述一对恋人从年轻相识到相伴到老的点滴回忆伴随着周董《最长的电影》熟悉的旋律，观众很容易被故事里真挚的情绪戳中直到周董一言不合掏出OPPO手机。

2017年内容即广告的短视频营销成为品牌主青睐的形式，从 999 感冒灵《总有人偷偷爱着你》到招商银行的《番茄炒蛋》，还有唯品会×周杰伦的《开不了口》

虽都是广告，却更多以温暖、动人的视角切入不似通常意义上的硬广那样粗粝。对大部分短视频创业者/创业公司而言广告是目前赖以生存的主要营收来源。

除了PGC企业、UGC达人外短視频平台诸如美拍、抖音等也开始在短视频内容营销上发力，一些短视频公司甚至推出了全案营销服务毕竟 150 万- 300 万一条的短视频广告，比起传统贴片和广告植入的盈利空间大得多越来越多的平台开始把原生视频广告作为营销重点。

根据艾瑞咨询的数据显示 2016 年的原生视频廣告规模为通过大数据技术对各个投放渠道的目标受众进行用户画像、整合媒体资源，创作短视频的时候如何将内容与品牌主进行恰到好處的契合进行精准广告投放，更精准有效的影响目标受众让有需求的用户通过手机在各大媒体随时随地找到品牌，从而降低广告成本提升转化效果。

此外如何保持持续的优质内容输出又是一大难题；再者，对于营销效果的评判更多还是依靠播放量、转发、点赞评論等，缺乏更深入的衡量机制而最大的问题主要体现在内容定制营销难以规模化，对于公司而言一个case一般需要一到两周时间完成，当夶量需求涌来的时候根本就应接不暇，产量只有那么多；放到行业上“把预算放到内容营销上的目前还是以大公司为主，小公司很少投几百万做短视频

所以在外界很多人看起来，短视频内容定制营销的瓶颈是天花板太低易正朝坦言，比起整个传统视频硬广来说确實如此。但他觉得对于一个创业公司而言，开始一年几千万的收入已经不低了未来如果能拿下10%~20%的市场，也有几亿的收入规模空间如果往很高里看，算是有天花板但是作为一个高速成长领域，这个天花板不算低