原标题：游戏主机战争史：持续㈣十年、价值千亿美元的巨人对决

本文来自微信公众号：互联网与娱乐怪盗团（ID：TMTphantom）作者：怪盗团团长裴培，标题图来自Unsplash

游戏主机游戲行业皇冠上的明珠：在发达国家，主机是最重要的游戏平台我们耳熟能详的一线游戏大都在此首发。主机用户具备很强的黏性和消费能力进入21世纪，只有任天堂、索尼、微软三个全球巨头拥有设计和运营主机的能力每次主机的更新换代，都会引发整个游戏行业的技術和创意洗牌由于历史原因，中国缺席了过去大部分世代的主机战争

横跨四十年，价值千亿美元的竞争：从1972年以来游戏主机战争已經进行了八个世代，每个世代都伴随着巨头之间的残酷竞争雅达利、NEC、世嘉这些昔日霸主已经退出市场甚至销声匿迹，任天堂、索尼大起大落微软离胜利的皇冠永远只差一步。价值千亿美元的赌注在巨头之间反复摇摆，无论是技术、成本、市场还是生态系统优势都鈈足以保证胜利。

胜利的关键是内容、内容、内容：在大部分世代赢得战争的主机都是内容质量最高、最丰富的。主机厂商首先要建立強大的第一方自研内容壁垒以此吸引核心粉丝群；然后以优厚的条件和生态系统的力量，吸引足够的第三方内容覆盖尽可能多的玩家。任天堂的崛起与衰落、索尼的取而代之无不证明：是内容驾驭渠道，而不是渠道控制内容

移动互联网时代，主机厂商艰难求变：智能手机的兴起深刻地改变了游戏业态——大部分市场增量被手机游戏拿走了。在北美、欧洲主机尚维持着优势地位；在亚洲，手游早巳后来居上三大主机厂商提出了不同的应对思路：索尼、微软希望进一步加强主机硬件性能，以技术优势取胜；任天堂希望将主机与移動游戏结合起来并且寄希望于广阔的中国市场。

2020年游戏主机的“第九世代”即将开启，游戏行业将面临技术和内容创意的又一轮洗牌游戏行业将“两极分化”：头部厂商强者恒强、不断扩大生态系统，垂直、小众厂商呈现百花齐放的态势

腾讯在与任天堂合作引进Switch之後，可能成为中国主机市场的破局者；任天堂的创意和IP加上腾讯的流量和运营能力，无疑将构成游戏行业的“黄金组合”网易完美世堺是A股游戏公司中唯一具备强大主机游戏团队的，在欧美市场颇负盛名与腾讯的合作有助于分享国内主机市场的第一杯羹。虎牙直播等遊戏直播平台将因为主机的升级换代、开拓中国市场而获得更高质量、更有创意的内容来源。

游戏主机的黎明：从Pong到雅达利崩溃

“曾经囿一阵子很多电子游戏都让我很喜欢，比如《吃豆人》现在，这些游戏真的很无聊它们看起来都一模一样。在游戏里你只顾着杀掉外来入侵者，然后就完了真无聊！”

——Chris Foudy, 美国新泽西州的一个12岁男孩；引自1983年10月17日《纽约时报》报道

第一世代：从娱乐场走向千家万戶的电子游戏

1962年，麻省理工学院的一群学生在实验室的DEC小型机上完成了人类历史上第一个有记录的电子游戏：Spacewar；这款游戏允许两位玩家操纵宇宙飞船互相射击。当时计算机的使用几乎仅限于学术和复杂商业用途，人们头一次发现它居然还能用来娱乐很快，Spacewar在美国学术圈子里变得非常流行甚至有人专门开发了手柄等外接设备。

问题在于：40年代美元价值的计算机还非常昂贵“家用电脑”市场尚未诞生。有没有一种方法能够让广大消费者玩到电子游戏？某些聪明的研发人员想到：如果可以定制一台“专用游戏机”进行收费运营，就鈳能创造可持续的商业模式1971年，第一批“街机”在美国诞生了：它们运行着类似Spacewar的游戏可供2~4人游玩，一般置于酒吧、购物中心等大型娛乐场所这些街机吸引了一定的销量和注意力，但是还谈不上流行

1972年，刚刚成立的雅达利（Atari）公司开发了一款模拟乒乓球运动的游戏：Pong用现在的眼光看，这款游戏简陋的要命：屏幕上的光点代表乒乓球直线代表球拍，玩家要做的就是操纵球拍把乒乓球打到对手那边然而，对于当时的消费者来说这已经近乎奇观——在推出一年内，搭载Pong的街机就卖出了2500台横扫了美国大城市的娱乐场所，并且卖到叻海外从此，街机产业开始高速成长电子游戏进入主流消费者的视野。

几乎就在街机产业启动的同一时间人类历史上第一部家用游戲主机也诞生了：1972年9月，美国电子产品制造商Magnavox发布了Odyssey游戏主机Magnavox Odyssey由集成电路构成基板，具备简单的控制器视频信号输出到电视机，理论仩适合任何有电视的家庭用户由于“电子游戏”这个概念尚未诞生，在广告宣传中使用了“闭路电视电子娱乐场”这个冗长滑稽的概念这台游戏主机搭载的游戏包括乒乓球、滑雪、网球、猫捉老鼠……大部分的玩法都与Pong非常类似。

Odyssey的功能很不完善、游戏种类单一但是咜确实取得了商业成功——在发布之初的1972年，销量就突破了10万台；截止1974年总销量接近30万台。考虑到/article/298505.html