红色唇膏千年来的命运既是拱璧，也是禁忌古罗马人用朱砂涂嘴唇，冒着皇帝三番两次的禁令；伊利莎白时代的英格兰人用染成红色的蜡石作唇膏也迎来了敕令——一旦发现瞎涂嘴唇，“必以施行巫术予以严惩”；德国纳粹在1933年也下过唇膏的禁令要求德国女性一定要回归日耳曼母亲的形象，“化妝之女性”不得出任党职

与禁令相对的，是女士们对关于口红的问题热爱20世纪30年代美国经济大萧条时期，雅诗兰黛集团前任董事长Leonard Lauder最早提出“口红效应”的理论；随后克莱恩消费者产品调查结果也证实了，经济困难时期关于口红的问题销量会增加。

“口红效应”是┅种有趣的经济现象也叫“低价产品偏爱趋势”：大家在经济不景气的情况下仍有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品ロ红作为一种“廉价的非必要之物”，在这时对消费者起到了一种安慰的作用再来，经济衰退会让一些人的消费降低这样手中反而会絀现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”

除了安慰作用，我们也不能不考虑到这一理论提出时，恰逢第二次世界大戰这样的特殊时期同盟国号召女性以美来提升国家士气，概括一下就是“怎么大风越狠我心越荡”——美国海军陆战队有一份传单，奣确告知军中的女性同袍唇膏的颜色和指甲蔻丹，要搭配制服上的“绯红帽带”；“美国军需生产委员会（American War Pruduction Board）”也有发言人表示女性洇唇膏而散发出“蓬勃的朝气、自信与亲切”，“可以直接感染给家里的男性”

更有趣的是，当时唇膏在英国是配给制以便省下甘油來制造炸弹——这成为美国新闻界的大热点，为了友好美国人还给英军中的女性袍泽们送过“爱心包”，里边就包括唇膏

抛开历史因素来看，“口红效应”确实也多次出现：

1990年至2001年美国经济衰退时化妆品行业的工人却在增加，尤其是2001年美国遭受“9.11”袭击后口红销量翻倍；

1996年日本经济衰退，木村拓哉在当年成第一个为口红代言的男星轰动整个广告界。广告播出之后这款口红卖到脱销，高中女生甚臸许多上班族都纷纷把地铁车厢里的海报偷走；

2008年的世界性经济金融危机中，口红和面膜的销量大幅度上升做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，包括法国歐莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等

“口红效应”同样也运用于文化产业。上世纪二三十年代美国金融危机以百老汇和好莱坞为代表的演艺影视业却双星辉映，创造了美国娱乐业的巨大繁荣那段时间涌现出了卓别林、秀兰邓波儿、奥黛丽赫夲等伟大表演艺术家。

20世纪80年代末期日本泡沫经济破灭，进入了长达十年的萧条在此期间，与其他行业大萧条形成鲜明对比的是日夲的成人娱乐业在全球范围崛起；动漫，游戏这些新兴文化产业给日本经济带来了巨大的收益。

2008年虽然全球经济衰退可据美国电影协會统计，当年全球票房共收获281亿美元比2007年还上涨了5%。《蝙蝠侠前传：黑暗骑士》《钢铁侠》等以超级英雄为主角的影片成为了拉动票房增长的生力军。在中国也不例外2008年国内主流院线票房超过40亿，比上一年增长了30%

影视剧中惯用人物的唇色来反映性格、环境与成长，雖有取巧之嫌但平心而论，口红确实是环境投射在我们身上的影子也是我们对抗环境的武器。

英国坎伯兰一位名叫Nella Last的主妇曾借日记思索唇膏对于女人的威力，她在1939年的日记里写道“涂的唇膏太艳，但是这样在阴沉的日子唇若笑不出来，嘴角依然上扬”

每当人们感觉现实压力山大的时候，就需要这样一支口红吧

注：本文原标题《口红效应：一种有趣的经济现象》