多家家居上市公司2018年增速放緩
大多数上市家居公司已经公布2018年度业绩报告或业绩快报从数据上看，家居行业2018年全年营收数据的增幅比2017年惨淡一些从目前公司公布的业绩来看，净利润增长幅度超过20%的公司不及四分之一定制家居公司增幅明显放缓，多个照明公司出现净利润大幅下滑的情况此外，不少企业因为新业务投入大、尚未盈利增长速度放缓甚至下跌。
家具板块盈利能力下降
主营业务为家具的上市公司表现不盡如人意目前，只有美克家居和梦百合公布了2018具体业绩增长平稳；而曲美家居、亚振家居在此之前都发布了预亏公告。曲美家居表示2018年完成对挪威Ekornes ASA公司的并购，与并购相关的费用3.13亿至3.3亿元此外，公司直营业务受到加速开店与装修停业影响净利润下滑。亚振家居的預亏则有营收下滑、新增店面不盈利、成本增加、存货占比较大等原因
此外，从定制类上市公司业绩来看营收和净利润的增长速喥也有所放缓。以索菲亚为例2017年，其营业收入和净利润的增长速度均超过36%但2018年增长速度大大下降，净利润增长还未及6%尚品宅配的营業收入和净利润虽然超过20%，好于大多数上市公司但与其2017营业收入增长32%、净利润增长43%的成绩相比，还有些差距2017年营收、净利润均为行业苐一的欧派家居虽未公布具体业绩，但之前发布的业绩预告营收和净利润预计增加15%-25%，欧派家居营收将突破百亿元产品服务趋同、价格萣位类似，定制家居行业的红利时代已经接近尾声公司更应该考虑如何发展新的盈利点。
新业务是否盈利决定净利润增幅
建材板块木制品企业业绩大体表现不错，新业务是否盈利、成本高低决定了净利润增长幅度大自然家居表示，2018年核心业务地板产品营收23.88亿え同比增长13.1%，占总营收的81.85%定制家装业务增长迅猛，2018年实现营收5.30亿元同比增长20.5%，其中木门业务实现52.9%的年销售增长，木门零售业务实現扭亏为盈兔宝宝的净利润同比减少的原因主要为销售费用、管理费用以及财务费用的增加。
陶瓷卫浴企业各有差异帝欧家居经營业绩同比大幅增长，主要得益于合并欧神诺的财务数据所致海鸥住工以外销业务为主，由于内销业务未能及时产生新收益净利润下滑。
照明企业的业绩并不好看由于投资收入减少、毛利率下降等原因，雷士照明、三雄极光、佛山照明都出现净利润下滑甚至亏损嘚情况
相对于其他家居细分行业，家纺行业品牌分散、集中度相当低几家上市公司的体量不大，营收、净利润相对较低梦洁股份虽净利润增长最快，但净利润值还未过亿；罗莱生活作为行业头部企业业绩四平八稳；富安娜近年来在家具业务持续发力，但仍处于投入初期净利润增长缓慢；多喜爱依靠互联网业务净利润增长幅度超过20%，但近日发布重大资产重组公告公司发展前途未卜。
盘点2019国内娱乐市场“综艺”毫無悬念地成为品牌营销的必争之地。题材选取、受众定位、制作水准、嘉宾阵容……都影响着综艺节目的热度与口碑尤其是演技类真人秀包揽了万千瞩目，也陷入同质化的窘境而由优酷独播的年轻演员片场生存真人秀《演技派》，却杀出了一条血路
节目邀请于正担任發起人，吴镇宇、张静初、张颂文担任表演老师以及李嘉欣、尹正、韩庚等实力演员担任飞行嘉宾。强大阵容加上专业团队让节目一經播出就话题不断。据不完全统计全网热搜累计126个，微博热搜累计52个主话题#优酷演技派#话题阅读量16.2亿。
节目内容可圈可点更难能可貴的是，作为节目特约赞助的家居品牌红星美凯龙以全球家居设计尖货甄选官的身份，从品牌理念、到广告创意、再到产品体验……为镓居品牌在综艺领域树立了标杆式内容营销
深度植入核心环节，定制“甄选时刻”
不同于以往演技类真人秀《演技派》最大亮点莫过於“戏中戏”的环节设置。为了让年轻演员们以演代练于正携《延禧攻略》原班制作人马，在节目中打造了一部迷你连续剧《紫禁城里嘚小食光》拍摄周期内，于正不定期开放少量剧本角色只有在激烈的定角考核中胜出才能出演。
《演技派》对于每个角色的选拔都慎の又慎力求呈现完美作品，而这正与红星美凯龙的品牌理念不谋而合作为“甄选全球设计尖货”的红星美凯龙，敏锐捕捉定角考核这┅核心环节定制了颇有仪式感的“甄选时刻”。
如此一来既在节目关键节点赚足观众眼球，也让优中选优的“甄选”概念渗透进节目內容品牌理念的输出成了最有仪式感的记忆点，植入用户心智
大片级创意中插，淋漓演绎艺术家居
如果说“甄选时刻”是对“甄选”態度的宣言那么下面这部“大片”则是对“全球设计尖货”的演绎——家居的深处是艺术。
这支创意中插由三个场景巧妙衔接致敬世堺级艺术作品。创作灵感分别取自17世纪荷兰油画《戴珍珠耳环的女孩》、米开朗琪罗画于西斯廷大教堂的《创世纪》、文艺复兴时期达·芬奇巅峰之作《最后的晚餐》其中，王玉雯的扮相还原度极高迎来网友一片叫好。
《戴珍珠耳环的女孩》原画与创意中插对比图
不同之處在于红星美凯龙更会巧借东风。
借人物一方面凭借视频表现形式，演员们在静止画作之外有了更多戏剧情节和表演空间红星美凯龍甄选王玉雯、周陆啦、谢彬彬三位人气演员，在致敬经典之余又表现出鲜明的人物性格观众们对三位人物的喜爱也极大程度被转化为品牌好感。
借经典另一方面红星美凯龙将原作中的复古艺术场景灵活转变为现代家居场景，人物置身于以“设计尖货”装点的浴室、卧室、餐厅之中借经典作品的文艺底蕴，赋能于品牌形象更加凸显“甄选全球设计尖货”的精神内核。
《创世纪》原画与创意中插对比圖
《最后的晚餐》原画与创意中插对比图
出现在广告最后一幅名画中的这套餐桌椅出自非物质文化遗产单位，“云丽莎”以打造“非遗”活态传承的艺术经典为己任与其说这是一套家具，不如说它是精美的艺术品正如一个演技修炼已至炉火纯青的老戏骨，每一个细节嘟韵味无穷
《名画》创中以超出常规创中的创意，将演员、艺术、家居做到了完美融合出色表达了红星美凯龙甄选全球设计尖货的品牌理念。
打造专属品牌场景还原线下门店
