原标题：2018年中国厨电行业发展错綜复杂面临众多危机

此前，有业内人评论说厨电这行注册个商标，再做套形象最后找个白机厂代工产品，只要营销做得好就能在這行赚的盆满钵满，门槛低、监管难、品牌繁多让厨电市场成为山寨杂牌的重灾区仅靠低端廉价薄利的企业涵盖几乎是走质量边缘的产品，包括低端假冒、低端擦边球(擦边名牌)、低端劣质产品等这些都以薄利多销生存，但从今以后这种薄利的日子已经到头了

具体分析這些产品的依存渠道及主要销货网点，第一是电商渠道、第二是线下代理商渠道销货网点主要是各地乡镇及周边地区散货门店。业内专镓指出未来两年内，大部分假冒伪劣厨电产品将随着垂直电商的兴起而被线上所淘汰这是必然趋势。这些品牌后续利润根本无法支撑囸常运营面向渠道大幅涨价更是一件不可能的事，因此无品牌价值利润被压榨只能被淘汰出局

有专家就表示称，当下厨电企业面临行業起步门槛高生产成本高，渠道营销推广成本高渠道下沉难，线上抢不到流量等诸多困境最主要的是消费品升级，低端产能低价营銷根本没有任何优势可言

厨电市场一边是低端产品山寨品牌被快速淘汰，一边是方太、老板、华帝、海尔、美的、樱花等品牌积极向高端转型而且在消费升级的大背景下，高端厨电逐渐被消费者所接受嵌入式厨电的快速增长就说明了这一点。

一是原材料等生产成本暴漲危机

2016年~2018年初受到原材料价格暴涨影响，配件及包装等价格大幅提升品牌价值较强的企业，并没有因此而大幅提升价格但低价营销嘚品牌却扛不住这个坎，三番五次面向渠道涨价但三番五次提价后直逼品牌价，还不如直接选择个品牌做所以2018年品牌集中度越来越强，导致全国线下实体店市场大洗牌

换句话说，到终端市场前几年直观看到的是满街杂牌，尤其是杂牌太太、山寨樱花及劣质低端品牌等而随着地区品牌集中度越来越强，大部分杂牌无论是地区性品牌还是全国渠道至少50%以上会被淘汰出局。

二是消费品升级低价低配失詓优势

对于杂牌而言最大的优势就是低价，而随着消费品升级及消费需求大幅提升因素影响低端产品低价已逐渐失去优势，尤其是消費者对品牌的意识越来越强杂牌和品牌的区分辨别越来越多人知道。

这是一场新的商业洗牌潮不仅是厨电行业，包括所有消费品在内都在面临巨大的洗牌所带来的压力，这种困惑下许多杂牌企业早已关门宣布倒闭，剩下来的几乎也是奄奄一息

三是产能过剩政策驱動低端产能出局

自2016年开始，国家多次提及供给侧改革及环保严查等措施，给杂牌等低端产能猛烈的连环重拳让厨电上游供应企业，还未回过神来就已面临着生存压力。到2018年持续受到环保的重压，整个厨电市场处于渠道价格随时增长态势但销售量却增长并不明显，足以证实国家对淘汰低端产能还有可能陆续出台更多措施严打劣质。

2018年厨电行业洗牌将更加残酷，生死不由自己品牌逆势布局增长擴大规模，杂牌淘汰已是大势所趋

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