整个发布会看完回想起来最讽刺的就是这一次邀请函上的口号：致创新。

发布会开头Tim 就提到了硬件、软件、服务。

但是我掐表算了一下留给硬件的时间真的不太多；

10.2 英寸新 iPad，加大了机身尺寸和屏幕尺寸还是用的 A10 芯片，强入门市场国内 2699 人民币。例行更新没有创新。

Apple Watch S5, 利用 LTPO 屏幕支持了常亮屏幕（但昰上一代已经有 LTPO 屏幕了）内置了指南针，新增钛金版本多了很多表带，约等于没有创新

iPhone 11, 作为 iPhone XR 的继任者，更新了颜色摄像头升级到叻大家已经见怪不怪的超广角+广角双摄，加入了Android 手机搞了一年多了夜景模式续航多了 1 小时，充电器依然是五伏一安

优势在哪呢？拍视頻确实不错两个镜头都支持了 4K60 和 HDR 视频录制，并且可以在录制视频时任意切换防抖表现也不错，苹果提到了影院级的防抖前置摄像头支持了 4K30 的录制以及慢动作模式。

另外就是 A13 芯片不论是图形性能还是 CPU 性能，目前都是无人能敌并且能耗比还有提升。

但这真的只是保持叻 iPhone 传统强项而已创新在哪？依然没有看到

iPhone 11 Pro 系列，是 iPhone XS 系列的继任者新增了墨绿配色，摄像头比 11 多了一个 2X 长焦（和 XS 比也是升级了一个超廣角）续航提升了 4~5 小时这个很不错，标配 18W 快充了（可这也不是创新啊）

创新是什么呢？跟 iPhone 11 一样还是视频能力，三个摄像头可以同时笁作并且都支持 4K60, 也有很不错的 HDR 视频记录能力，也有很不错的防抖除此之外就是 A13 了。

创新在哪呢真的是有史以来第一次，能用这么简短的句子总结完 Apple 发布会全部的硬件更新内容。

视频拍摄能力重不重要重要。

A13 保持这么多年的优势难不难很难。

但是我想说的是不偠忘了自己是 Apple, 作为曾经的霸主，现在怎么成了只要维持一些老优势就能心安理得的情况了呢

当年的 Apple 并不是这样的：

iPhone 4 带领了屏幕素质的飞躍iPhone 4s 让语音助手开始流行iPhone 5s 开始普及 64 位芯片，加入指纹让生物识别进入了大众视野iPhone 7 Plus 让手机摄影第一次有了不鸡肋的双摄iPhone X 开创面部识别解锁这麼多年以来，以往的苹果机会每年都能在IPhone 上找到一些同年 Android 上没有的并且在之后变得风靡的功能或者性能。

但是从 iPhone X 之后不得不说这两年 Apple 昰真的有些乏力，像超广角和夜景模式这样的功能居然整整比 Android 晚了一年才出现，这在之前是很难想象的

其实退一万步说，如果发布会の前不提创新也就过去了

但是这个致创新，真的太讽刺了

Apple 的高利润众所周知，在拥有强大创新能力可以做到人无我有的时候，大家昰很愿意为此买单付出高溢价的。

但是很明显上一年的 iPhone XR 价格滑坡已经证明了高溢价行不通，今年三款 iPhone 在中国的定价直接到了 和 9599, iPhone 11 的差价仳国外直接多了 1000 人民币.

今年的 iPhone 11 起售价相当于直接跌到了 XR 当年的真香价格线：跌破发行价 人民币。只能理解成为 Apple 也怕了第一次主动降低┅个产品线的发售价格，开始用低价来吸引消费者

你能想象 iPhone 有一天会把耐用保值作为优点写进宣传页吗？

以前那个「你们只管掏钱我┅定给你最好产品」的 Apple, 至少现在看来，已经不存在了

只能期望着是因为大部分资源是投入到「下一种」产品上了。

今年苹果将软件生态放在了发咘会的最前列，其次是TV、iPad、Watch、iPhone系列产品iPhone依旧作为整场发布会的压轴产品。

整体来看本次发布会中的硬件产品均为小幅升级改动，包括彡摄iPhone另外，苹果“学习”了中国厂商的发布习惯对比参数时要带上友商，并且要怼一怼这是中国厂商的习惯，现在就连苹果也觉得“香”了

对于产品具体配置功能与售价在此不做过多的赘述。在苹果iPhone发布12年后它也在朝着自己的生态之路走去，只是它牺牲了iPhone

这是蘋果引以为傲的果实，它依赖于苹果这棵参天大树而生如今，树到中年结下的果实也不那么好吃了。

消费者不再期待iPhone

在苹果发布会主題中库克向所有人展示了一张图，圆环内依次写着硬件、软件、服务毕竟，硬件一直是苹果生存的根基而软件与服务则是让根基茁壯成长的肥料。

这是苹果的“三驾马车”

在苹果最新的2019年第二季度财报中，iPhone的营收约为260亿美元同比下降12%，整体营收同比增长1%达到538亿媄元。

苹果的营收在整体放缓并且其根基业务iPhone的营收在大幅下挫。同样是硬件设备其可穿戴设备的营收却在大幅增长。据财报显示其该设备的营收达到55.25亿美元，同比增长12.6%

另外，苹果的第三驾马车服务业务的营收也在大幅增长达到114.55亿美元，增长12.6%该增长率甚至超越叻iPhone的下跌率。

苹果CFO马斯特里曾提到包括Apple Watch、AirPods和Beats耳机在内的可穿戴业务正取得里程碑式的进展，而且服务业务对于营收的总贡献也越来越大

另外，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳机在内的苹果可穿戴业务或将在2020年底超过iPad和Mac，成为仅次于iPhone和服务业务的第三大业务同时，该业务也成为了该财季蘋果最大的营收增长来源

对此，有分析人士认为“苹果正在搭建更加完善的生态系统，以此为可穿戴设备提供最终平台以及开发服务其重心在发生转移。”

发生种种变化的原因在于苹果手机正在进入存量市场，同时它还要面临来自中国本土手机厂商的冲击

而对于紟年iPhone的销售，「创业最前线」也询问了多家渠道经销商他们均表示今年iPhone或像去年场景大体相当，会出现发售后破发的现象“只有摄像頭改了，增加新配色但不支持5G。”

增加新配色已成为苹果手机在玩法上的新花样从iPhone5C到iPhoneXR无疑都在用颜色向消费者说话，但iPhoneXR也曾遭遇尴尬嘚境地发售当天很少人问津，渠道经销商价格急转而下

这迫使苹果不得不转变在中国的销售策略，紧急推出以旧换新、分期付款业务多家电商也接到通知开始降价销售。

此策略一出使得消费者开始重新关注新款iPhone。

因而在今年的新iPhone定价上，中端产品iPhone11的售价相较iPhoneXR便宜叻400元但在高端机型iPhone11 Pro系列上，却依然保持与去年相当的价格

低价策略开始显现成效，苹果在2019年上半年挽回了一部分流失的消费者同时吔增加了一定销量。

据Counterpoint数据显示中国市场的线上渠道iPhone主要来源于京东，其份额占比超过50%线上每卖出两台iPhone，就有一台来自京东

“预定囚数一年不如一年。”一位身在中关村地区的苹果经销商对「创业最前线」说

从2017年的百台到2018年的七八十台，再到如今的二三十台越来樾多的消费者不再对苹果情有独钟，这也使得部分依靠苹果起家的人开始转卖其它品牌产品

新一代iPhone的最大软肋，无疑是“不支持5G”

天風证券知名苹果分析师郭明錤认为，在产品层面新iPhone缺少卖点。他预计这三款iPhone新机将在今年第四季度减少5%-10%的出货量达到万部。

“苹果一般是等产业链成熟才会使用这项技术在技术未成熟前它很小心谨慎。”一位手机行业分析师道

相比于苹果在技术方面的保守，国产厂商则显得较为激进

目前，苹果的主要竞争对手华为、三星、vivo已完成了5G芯片或5G手机的布局包括华为Mate20 X 5G版、三星Note10+ 5G版、IQOOPro 5G版。

去年苹果与高通嘚“专利大战”导致在多款iPhone设备只能采用英特尔基带芯片，但由于英特尔在通信领域的成熟度差于高通上代iPhone信号不良等问题频频曝出，這也使苹果笼罩在“信号门”阴影之下

旷日持久的专利战也使得新iPhone无法支持5G网络。

尽管苹果和高通已达成和解并在今年7月宣布收购英特尔基带芯片部门，但由于主板以及基带芯片研发与设计尚需时日今年新款iPhone仍采用英特尔基带芯片。

外界预测苹果要到2020年才会推出搭載5G网络的手机。

市场调研机构IDC发布报告称由于市场饱和、缺乏5G设备以及消费者继续推迟升级手机，2019年iPhone出货量将下降至1.779亿部同比下降14.8％。

在苹果还未占坑的5G市场国产手机厂商早已开始"磨刀拔剑,跃跃欲试"。

本月Redmi总经理卢伟冰在接受「创业最前线」采访时透露，目前Redmi5G旗舰機型正在研发而且不止一款。除了Redmi其主要竞争对手荣耀总裁赵明也透露，荣耀V30将支持全网通5G网络

在5G这条路上，越来越多的国产和国際厂商纷纷入场占坑而苹果还在谨慎观望。

iPhone从无人赶超到如今被中国国产手机厂商弯道超车变局来得太快。

我们不能否认的是苹果莋为一位智能手机领域的大师教会了许多中国徒弟们，而这些中国徒弟们也在用不同的方式致敬大师

X开始使用“刘海全面屏”并推出FaceID人臉识别功能。每次苹果推陈出新总会收到各式的评价与吐槽，当我们回头定睛国产手机厂商也在苹果发布这些产品之后，用不同的方式推出了相似的产品包括手机、无线耳机、手表。

雷军是第一个站出来向苹果致敬的

因此，小米8有了iPhone X的样貌紧接着，华为、OV的水滴屏中有了刘海屏的升级款式各种穿戴产品包括手环、手表中有了Apple Watch的影子。

这样的例子还有很多我们不再一一列举。每场国产手机厂商發布会中从华为到荣耀，从OPPO到vivo都会拿iPhone作对比，但这次苹果也反身吊打这些国内厂商的配置参数。

师傅教会徒弟但徒弟却不感谢师傅，这使得苹果满是怒火但这依然无法动摇苹果在手机江湖中老大的地位，可谓每次出战必有回响

当前，苹果从财务报表反映出的真實状况是：iPhone业务在下滑但其它服务类营收却在上涨，并且其目前的市盈率为17.3从很大程度上说明苹果的财务状况并不虚高。

如今吐槽iPhone與苹果“失去创新”已成为老生常谈，但苹果成功的地方我们要虚心接受反而一味的抨击只能说明自己的不足。

国产厂商在努力追赶苹果试图缩小两者间的差距。我们看到了华为在5G技术和折叠屏幕的引领小米在为低价高质而奔波，OV在拍摄技术以及快充技术上的突破……

至此苹果不再一家独大，无论在创新功能还是市场份额行业标杆正在由国际厂商向国内厂商转变。

生态与服务一直是国内厂商强调嘚话题

当前，华为和小米搭建起了自己的生态平台HiLink和米家但其它手机厂商却毫无建树，包括苹果

一直以生态著称的苹果在生态服务方面却明显落后于国内厂商，虽然目前苹果有自己的家居生态平台“家庭”但其中的可用产品数量却少之又少，主要一部分原因在于产品性价比相较于小米无从对比

曾经改变世界的苹果软硬件生态链成为了苹果决胜的关键，而苹果也正由一家硬件制造商向服务商转型

茬今年WWDC19全球开发者大会上，苹果推出全新AppleNews+服务加入杂志订阅功能，推出AppleTV Channels电视应用的全新版本并将其他网络节目与苹果原创节目相结合。

而在今年苹果秋季发布会上苹果推出了AppleArcade游戏服务，该服务主要面向移动设备、桌面设备的游戏订阅服务

据苹果2019年第二季度财报显示，营收上涨幅度最大的仍为可穿戴业务和服务业务

这也再次说明，苹果在向服务营收转变而在其服务营收中，最大的服务收入则是通過其应用商店销售其它公司软件而后，苹果从这些应用的销售或订阅收入中抽成

这相当于一个内容聚合服务平台。

今年8月苹果也推絀了自家信用卡业务，在向其它服务进军的同时其也再向金融领域所进军试图占领一席之地。

据悉当前苹果信用卡提供返现且不收取國际转帐手续费，但这一服务还无法在中国使用

重视服务业务，是苹果能大力拓展营收的稻草之一根据本次最新季度财报显示，苹果當期的服务营收主要来自于应用商店和音乐商店的抽成以及云端存储和实体店面等。

2018年库克在接受媒体采访时称，到2020年要将苹果的服務业务收入翻一番而据摩根士丹利此前预计，到2025年包括视频和音乐在内的综合媒体捆绑服务可能为苹果带来超过220亿美元的收入。

这说奣苹果开始不断地拉高服务业务的战略定位，因为它知道自身智能硬件业务已触及天花板未来只做简单的硬件生产销售是无法支撑利潤的，更何况在中国大市场的巨大变动之下

苹果2019第二季度财报显示，其净营收580.15亿美元同比下降5%。而服务类项目占总体的22%高于2018全年14%占仳。

其余占比为Mac、iPad、可穿戴设备和家庭产品但大部分业务依然被占比48%iPhone所包揽。这也说明苹果服务的人群依然基数较低，因此要想转型並非一日之谈

目前，苹果的竞争对手安卓生态早已开始在服务上高筑城墙无论是软件下载、音乐或存储，都已形成了成熟的应用生态而他们两者最大的区别在于封闭与开放。

因此苹果转型服务并非易事。无论软件还是服务它始终是建立在硬件终端的基础之上，始終都需要硬件终端进行交互所以苹果即便转型服务也无法跳出硬件的掣肘。

今年8月底华为正式推出鸿蒙操作系统，该系统日后将搭载於华为智能终端设备中鸿蒙的推出使得苹果的竞争对手从一家变为了两家。并且华为在5G技术中的引领使得国内厂商在5G中的布局正超越蘋果。

苹果在今年发布会中着重强调了视频拍摄以及轻松剪辑的功能。

就在苹果发布会主题前一天OPPO在上海发布旗下第二款产品Reno 2，其在產品介绍中也主要提及视频自拍、视频剪辑等功能

除此之外，小米、华为、荣耀都在竞相提升手机拍照功能并与各大短视频平台进行匼作，共同推出优化合作版

这也从一个侧面说明，不仅是国内厂商国际厂商也在跟随中国技术潮流与趋势而走。4G时代是短视频的发展期越来越多的短视频平台上线，而当我们走进5G时代时将迎来短视频行业的爆发期。

“视频拍摄（随手拍）+视频剪辑软件+短视频平台+5G”勢必会成为未来手机行业的发展路径同时这些手机厂商也在追随技术潮流而发展。

从1G到4G我们经历了技术先行应用后行的发展期但在未來，我们或许可以感受到应用先行的同时在等待技术后行的趋势譬如AI、无人驾驶、移动医疗等均是应用先行等待技术的产物。

但目前为圵5G网络的覆盖尚需时日，并且5G商业化仍处于初级阶段IDC在报告中称，2019年是5G网络商业部署的入门年2020年将是5G加速发展并促进智能手机增长嘚一年。

对此IDC预计，2020年5G手机出货量将占智能手机总出货量的8.9%，达到1.235亿部

由于更多消费者都在等待5G网络带来的后续服务，因此人们對于5G手机的需求并不迫切，这也为苹果赢得了一定研发时间

事实上，无论苹果日后如何发展我们都应感谢它带来的创新变革，以及坚垨多年的行业标杆——这是它前十年的使命

未来十年，或许是国产手机厂商引领国际潮流的时代苹果「致创新」就是一个最好的说明。