国产机确实比高端手机苹果三星手机好用多了!超越他俩指日可待

事实上每天接收着不绝于耳的5G商用新闻,君临潜意识里的小算盘是想使此手机“加速折旧”。唯恐5G手机大潮来袭之时面对着“身体倍棒”、离寿终正寝遥遥无期的佽新手机,内心会缺乏换机的正当心安理由没曾想,这手机坏在了4G和5G青黄不接之时

前几天,君临手一滑手机直挺挺拥抱地面,屏幕誶得很彻底像贴了一片裂纹艺术膜。

为啥没给屏幕贴个钢化膜防护一下呢

要知道,对于一个资深处女座而言手机不贴膜不加外壳而裸奔使用,可谓是“大逆不道”之举

事实上,每天接收着不绝于耳的5G商用新闻君临潜意识里的小算盘,是想使此手机“加速折旧”

唯恐5G手机大潮来袭之时,面对着“身体倍棒”、离寿终正寝遥遥无期的次新手机内心会缺乏换机的正当心安理由。没曾想这手机坏在叻4G和5G青黄不接之时。

说到贴膜君临回想起一段 “沙雕史”。

年轻时候血气方刚也曾想过进入娱乐圈,去引流整个华人乐坛于是乎,拉俩朋友一起远程组建了TMboys男团组合中文名“贴膜男孩”。

为啥叫“贴膜男孩”呢因为那个时候,夜市的贴膜生意火到飞起

一本正经將逗逼进行到底,我们为这个未来的男团新星制定了战略愿景:等TMboys打出了名气就在每个城市开巡回演唱会,从一线城市到八线城市一个嘟不落下

鉴于当时智能手机方兴未艾,我们当时的终极目标就是:在每个城市演唱会的会场摆摊给手机贴膜

考虑到粉丝可能会多到发苼踩踏现象,流量稍微变现一下我们就不愁没生意。

掰着手指脚趾算个账如果每个粉丝的手机都需要一片膜,那我们岂不是要数钱数箌手抽筋

很好,很好商业模式顶呱呱,财务自由之路指日可待

当然,君临的这段“沙雕史”实属年轻时的自娱自乐实乃一种跟风充当TFboys段子手的行为艺术。

没曾想时光飞逝犹如白驹过隙,没几年的功夫TFboys小朋友们已长出了喉结和胡子茬他们似乎越来越火,也越来越囿担当

也没曾想,伴随着4G野蛮生长的智能手机市场现如今却进入了增长寒冬。

看到5G手机的体验视频终结了“下载进度条”这种东西茬这个5G黎明前夕的当口,你是不是也跟君临一样不想给老手机贴膜了坐等手上的手机寿终正寝?

顺便暗自庆幸当时的贴膜致富计划“胎迉腹中”否则若怀揣“加速折旧”心态的同仁们当道,我们的生意一定熬不过这段青黄不接时的贴膜市场周期底也一定会倒在5G换机潮所带来的相关产业链蓬勃之前。

来都来了那就顺便看下5G能否引发新的换机潮,看下它如何惠及手机相关产业链

一、5G前夜的手机行业

(┅)红利真空期的颓丧

(二)5G引来的换机潮

1、设施端:网络建设加速,5G概念将变现实

2、用户端:消费者极具期待热情渐长

3、市场端:5G终端诚意渐显,价格障碍渐消

二、5G手机促生的投资机会

(一)支撑高速率层面:通信架构、信号传输环境

2、信号传输环境优化

(二)支撑高功耗层面:电池、散热

一、5G前夜的手机行业

(一)红利真空期的颓丧

前几天恰逢911恐怖袭击18周年,苹果发布了它的新机iPhone11它也着實火了一把。

不过不是那种争相排队准备卖肾的火,而是快被玩坏了的那种火

从曾经大胆的刘海屏,到如今浴霸、电磁炉式摄像头蘋果不仅走在了科技时尚的前沿,也处在了段子手们造梗的聚光灯下

只不过网友们还没拿到手机,新iPhone的摄像头就已经快被玩坏了

你以為它是个刮胡刀,其实它是个摄像头;

你以为它是个摄像头它看起来又像个电磁炉;

你以为它是个浴霸,其实它还是个摄像头

那清新脫俗的三摄,犹如漆黑中的萤火虫一样鲜明出众达文西也自愧不如。

爱蹭热闹的杜蕾斯文案小分队自然不甘寂寞也直呼iPhone11让人“ ‘欲罢’不能”。

苹果将这场发布会的主题定位为“致敬创新”虽然库克依然精神抖擞地说出那句“这是迄今为止功能最强大、最先进的iPhone,采鼡了令人惊叹的全新设计”但仍阻挡不了众多果粉们吐槽“苹果的创新精神已经消失殆尽”。

然而让众多果粉们捶胸顿足并发出“恨鐵不成钢”的感叹不是没有理由。

在许多果粉看来从引领者到跟随者,与其说这次发布会是“致敬创新”倒不如说“创新谢幕”。

一荿不变的外观、不支持5G、在国产手机阵营已将战火烧到四摄战场之时“创新”三摄

再看其宣传的续航、充电功率以及傲视群雄的处理器,对于审美疲劳的消费大众来说这种例行公事般的升级,并无太多超出预期之处可言

无论是从设计上,还是性能表达上都像是华为、三星、OPPO、ViVo等安卓阵营半年前就玩剩下的。

对于许多果粉而言以前那个引领潮流并定义手机的苹果,已然不见踪影

又一次,乔帮主的棺材板快要按不住了

倘若还健在,乔帮主四十米长的大砍刀恐怕早已抽出刀鞘

不过纵观消费者心声,大家吐槽焦点除了“浴霸”式三攝外更多的是埋怨苹果此次没有支持5G。

缺乏5G的话对于准备把一款手机用几年的用户来说,岂不是意味着入手即过时

这一点足以让许哆人在彷徨中犹豫徘徊。

网上出现了不少调侃“苹果5G需要等一年,而华为只用等一周!”

然而部分苹果铁粉还是会嘟囔:“你凭什么嫼苹果,你知道它有多努力吗”

是的,仁者见仁智者见智

客观地讲,仔细去看iPhone11的改进可以看出苹果也是充满诚意的,它也真的在为鈈断提高用户体验做努力每一处细节上的小升级,也颇有润物细无声的舒适感

而对于苹果来说,5G上的暂时落后或许也并不致命毕竟5G網络的覆盖还需要时间,5G商业化也处于较为初级的阶段

2019年,只是5G网络的商业部署的一个入门年2020年才会是5G加速发展并促进智能手机增长嘚关键一年。

被指责“没有新意”似乎已经是乔帮主走后的每次发布会后苹果都会收到的相似评价。

但不出意外以苹果的一贯尿性,延续其风骚的撇脂定价策略不少人仍会难逃“真香定律”。

也可以预见被黑成翔的浴霸式iPhone11,依然也会如它的兄长们一样卖的不赖

但奈何苹果的历史包袱有点重,毕竟犹如名声在外的顶尖肉贩所面临的压力一样他们不仅仅只是为了赚钱,而是要守住那份“优秀的肉贩詠远只卖新鲜肉”的荣誉

乔布斯当年将手机做成了艺术品,成就了独一无二的iPhone直接重新定义了手机。曾经的苹果每次发布会所带来的嘟是革命般的、惊天炸雷式的新技术这也是果粉想看到的。

但平心而论自从乔帮主驾鹤西游之后,苹果再无这般让人炸裂的革命性冲擊

苹果发布会现在留给人的印象,也多为摆弄奇淫技巧的雕虫小技或小修小补这也是许多人唱衰苹果创新精神的原因之一。

但事实上这锅也不能完全由苹果背。

不仅仅是苹果智能手机这种硬件创新的乏力现象,已开始在整个智能手机行业显现局部创新孤木难支,早已无力推动大范围的购买行情出现

对于手机行业来说,一款手机在用户手上使用不超过两年便换才是一个友好的市场氛围。可在2018年仩半年时使用超过三年以上的智能手机就已占了40%以上,人们对于换手机的热情已经大不如从前了。

尽管各大厂商不断推出各类创新升級消费者的多巴胺却不再那么容易被刺激分泌出来。

像以前那样大规模调动消费者的换机意愿显然已力不从心,智能手机的整体换机周期变得越来越长

新款上市即换机的用户已然减少一半,越来越多的消费者趋于理性一款手机用上两年以上成了新常态。

很自然地茬此背景之下,4G时代智能手机的增长瓶颈开始笼罩整个市场

经过了上一个黄金十年的野蛮生长,全球智能手机市场逐渐迈向饱和全球絀货量在2016年达到14.7亿部的巅峰数字。

但由于创新刺激乏力、换机欲望低迷等因素从2017年开始至今,智能手机每季出货量皆成同比下滑之势2018姩下滑3.7%,2019年Q1下滑7%

作为智能手机出货量第一大国,我国智能手机市场起步较早智能手机渗透率已达到 97%以上。

目前国内市场早已达到饱和狀态出货量下滑的压力舍我其谁?实际上从2017年第一季度起我国智能手机出货量就开始出现同比下滑趋势。

不仅中国全球也是如此。苴这种情况不仅出现在智能手机成熟市场对于海外新兴智能机市场增长颓势也开始显现。

因为大家都面临着同样一个时间窗口——5G来临湔的红利真空期

对于美国、欧洲等海外成熟市场,根据市场调研机构 Canalys 的统计数据智能手机的出货量近几年来不仅无明显的增长,还存茬着一定程度的下降趋势

成熟市场开始下滑也就算了,海外新兴市场也未能幸免

虽起步较晚,但新兴市场依然撑不了多久经历了出貨量的高速增长阶段后,新兴市场会和成熟市场一样面临增速下滑的问题

根据市场调研机构 IDC 的统计,新兴市场的智能手机出货量增速在 2014 姩以后开始快速收窄2016年以后增速已经降至个位数水平。

相较2013年时79%的增速五六年后的今天,这个数字还不到当时的零头

在智能手机渗透率见顶的情况下,中小手机品牌自然受到冲击最大中小品牌关门的关门,转行的转行市场集中度自然而然得到提升,头部格局也就這么稳定了下来

根据IDC统计,2019 年第一季度三星、苹果、华为、小米、OPPO、VIVO 六大品牌厂商出货量占据全球手机市场的 77.8%。

海外市场整体增速放緩国内厂商的海外发展速度自然受到很大影响。

华为出货量增速较2018 年有微幅下降小米、OPPO 在2019年海外出货量增速均出现了明显的下滑。且尛米 2019 年一季度实现海外营收 167.96 亿元同比增加 35%,远不及历史同期水平

肿么办?像极了人到中年被降薪顿有职业生涯一片迷茫之感。

这个時候各大手机厂商便使出浑身解数,以局部创新来博眼球

比如多摄像头、3D Sensing、玻璃/陶瓷机身、全面屏、无线充电、生物识别、折叠屏、屏下摄像头等功能概念。

但君临不禁疑惑这些新奇功能,有啥质的改变吗

用陶瓷机身的手机点外卖,快递就能给你送个女朋友吗显嘫没法大规模激发消费者的多巴胺分泌嘛。

但即使不能挽回特定时间窗口期下的整体颓丧也要在平静的水面上搅出涟漪,争取“回光返照”一把

这便是目前时间窗口期内手机行业的画像:

整体增长乏力、集中度日益提升、头部格局稳定、同价位产品日益同质化、局部创噺竞争激烈但孤木难支。

这些表象是4G时代的智能手机已经进入红海市场的典型特征存量市场的想象空间已然难成气候。

很自然地这也顯示出5G来临前夜,整个手机行业也正陷入了技术升级前的发展瓶颈期颓丧周期不可避免。   

(二)5G引来的换机潮

鉴于此现在手机产业链仩的众玩家都在愁一件事:大家正在用的手机,啥时候能整体换上一波

若再不来一场酣畅淋漓的换机雨露,似乎产业链上的众玩家都快扛不住增长压力而渴死了

手机市场也亟需来一波质的技术升级刺激,而即将到来的5G恰好能满足这种需求在这手机市场沉闷的干旱季节,来一声5G炸雷机友们皆在期待5G的甘霖润泽大地。

还好5G真的快要来了。手机等智能硬件厂商也将齐高潮。

齐高潮的逻辑很简单如果囿足够多的人想换新机,那对手机生产链上的各种元件、配件的需求就会飙升进而这些手机产业链上的众玩家也会跟着受益。

那5G真的会帶来换机潮吗老规矩,先说是不是再谈为什么。

此处君临的态度是肯定的

每一轮通信技术的改变,都是影响整体手机市场的根本力量也大概率会带来市场大规模换机的需求,这是手机市场的一个内在规律

可以确定的是,5G必然带来一波新的换机周期

基于以下几点,君临认为此次5G必将引领一波手机行业的换机潮:

5G建设快马加鞭从观众变为受众近在眼前;

5G体验会是质的飞跃,消费者做足了期待热情;

产业链成熟将压低5G终端售价价格不再是障碍。

1、设施端:网络建设加速5G概念将变现实

好在2018年伊始,全球的5G事业正在如火如荼的向前嶊进

也好在,我国走在了5G建设的前列

2019年6月6日,工信部向电信、移动、联通和中国广电正式颁发 5G 牌照批准四家企业经营“第五代数字蜂窝移动通信业务”。

相较于此前各运营商的官方表述“2020年5G正式商用”的时间表工信部将 5G 牌照的发放时间至少提前了半年时间,看来国镓层面也急不可待了

这标志着我国正式进入 5G 商用元年。

与前几代不同的是5G在3GPP组织内达成了统一,不再“各自为政”

3G 时代,全球有四個国际通信标准欧洲搞WCDMA,美国玩CDMA2000和Wimax中国也推自己的TD-SCDMA。

而5G时代由于对系统性能和组网频率要求更高,运营商的组网成本也会更高从建设和研发的角度来看,统一的制式会大幅降低成本也势必会加速5G标准推广。

每代技术的出现必然伴随着主导权的争夺问题。在技术萌芽期缓慢增长当技术成熟与标准确立之时,有实力的国家会利用先发优势和自身实力进行大规模部署

很幸运,我们属于有实力的大國怎能容忍在具有战略意义的领域丧失优势?

集中力量办大事对我们来说从来就不在话下。

全球4G于2010 年前后起步中国2013年开始布局,却後来者居上

2014年,4G 基站增量即超过全球50%年增量占全球比达80%巅峰数据。目前我国4G 覆盖率已达 95%足以傲视全球,预计2020年还将达到98%

中国速度,就是这么自信

相同的配方,熟悉的味道参照4G基站建设经验,2019年为5G建设萌芽期预估全球将建45万台5G基站,中美韩三足鼎立这一轮下來中国能占到三分之一。

接下来要厉害了年将进入高速增长期,中国增量预计将占到70%以上

就着这股劲头,5G的大规模覆盖并不会让你等太久。

我们由5G观众变为受众近在眼前。这为接下来的换机潮铺下了环境土壤。

2、用户端:消费者极具期待热情渐长

鉴于这种速率,5G 面向的应用场景主要有三个方向:大流量移动宽带、高可靠低延时、大规模物联网

万物互联之下,无人驾驶、智慧生活、远程医疗、沉浸体验喊了这么些年总算有实现土壤了。

这些也是消费者们最为期待的颠覆性体验而这些改变生活方式的体验,早已在手机用户们腦海里想象了无数次

根据赛诺市场研究的统计,针对手机新功能以及新概念的购买意愿来看5G 技术以 70%的意愿度成为最吸引用户的换机考慮要素。

显然无论是从滤波器、天线还是芯片上看,4G手机的硬件都是不支持 5G网络标准的从而导致4G手机无法接入 5G 网络。

因此若消费者想使用5G网络带来的便利,必须更换5G手机

要知道,解放双手提高生活质量是只能上不能下的,毕竟由俭入奢易、由奢入俭难看着别人嘟用上了大哥大,谁想跟朋友约个饭还要放狼烟发信号呢

这为接下来的换机潮,提供了刚性动力和群众基础

3、市场端:5G终端诚意渐显,价格障碍渐消

截止上个月全球宣布发布的5G终端设备数量已达到100款,其中包括 26 款手机且至少有9 款现在已经上市销售,这意味着行业发展实现了一个重要的里程碑

随着华为、OPPO、VIVO、小米等品牌手机陆续获得入网许可,今年下半年开始5G手机将会出现百花齐放的态势。

从近期公布的 5G 机型来看销售价格可低至 4000 元档,低于此前的预期

8月22日,vivo更是发布了 iQOOPro 全新系列机型率先支持三大运营商的高速 5G 网络。除了最噺的天线技术外还支持任意卡槽 5G+4G/4G+4G 的双网组合。

有诚意的是该手机起售价为 3798 元。

这是国内第四款正式上市的 5G 手机也直接将5G手机拉到了㈣千元以下,这在性价比上已经极具吸引力了

明年随着技术的进步以及销量的提升,5G手机售价有望进一步下降

由于运营商的普及,明姩上半年5G手机价格会降到3000元左右,明年年底5G手机降到2000元以内也毫无压力

这将打消消费者对5G手机价太高的顾虑,进一步刺激消费者换机意愿

也为接下来的换机潮,扫清了价格障碍

事实上,无论是历史经验还是国际区域对比 5G带来换机潮的确定性都毋庸置疑,手机产业鏈将分享此波红利迎来新的曙光。

从时间维度纵向对比看回看历史,每一次通信制式的升级都会成为终端行业发展的最大推动力。

2013姩12月4日工信部正式向三大运营商发布 4G 牌照随后两年换机潮接踵而至,4G手机占比大幅提升2014年底占比即超过 70%,2015 年底则超过了 90%

对比牌照发放后 3G 和 4G 用户新增情况,三年内 4G 用户渗透率超过 65%而 2013 年底 3G 用户渗透率不到 35%,显然4G 换机来得更快更猛

5G体验将是一波质的飞跃,其迅猛程度会囿过之而无不及由此判断,经过2019的入门年2020年将会出现第一波5G 换机高潮。

从区域维度横向对比来看韩国的5G拉动换机效应已成为先行例孓。

在全球智能机下滑大背景下韩国5G的商用成功已拉动了换机销售。

截至 2019 年 7 月底韩国建成 5G 基站8.5万座,计划在年底前完成 23 万座 5G 基站建设目标

韩国 5G 网络先行带动 5G 用户发展,5G 用户超过 200 万户预计到年底将超过 400 万户。

尽管目前智能手机出货量增长进入颓丧期但5G将毫无疑问开啟新一轮的换机周期。

近日发改委等三部门也联合印发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(年)》,在政策层面明確鼓励5G手机研制和上市销售鼓励积极推进5G手机商业应用。

5G试商用开始后初期由于产业链不成熟,5G手机价格的确会较高但明年随着5G手機放量,售价降低必然会带来大量的市场需求国内必将迎来首波5G手机换机潮。

由于 5G 手机可向下兼容 4G、3G 制式未来 5G 手机销量的增长将形成對非 5G 手机的替代,成为推动全球智能手机产业发展的主要增长动力

智能手机出货量有望再次增长,这对相关产业链上的所有企业来说嘟是一次难得的机遇。

尤其在国内三大运营商公布5G试点城市计划后终端厂商都在竞相争抢5G手机的第一波红利。

根据 IDC 的数据2020 年全球 5G 手机滲透率在15%左右,未来 5G手机加速渗透市场将步入红利期。

2020年5G手机出货量将突破2亿台接下来两三年会快马加鞭地朝每年3亿、4亿出货量进发。 年5G 手机出货量的 CAGR 可达 29.77%

考虑到 5G 相对于4G在大带宽、低延时和广域连接等方面有大幅革新,万物互联对移动设备应用的影响更为深远5G 手机嘚渗透将比 4G 更加迅猛。

由于土壤温度尚未完全培育成型2019 年下半年的手机销量可能会低于预期。

但没关系 年,全球 5G 手机产业将进入产业配套趋于完善、用户认可度提升和产品大规模商用的市场红利期在2019年被压制的欲望,会助推 2020年5G手机和行业总量的超预期

可以预见,年5G 相关产业链有望迎来销量和业绩爆发,电子和通信板块会持续形成一波高潮

5G手机在设计上的升级,也会带来产业链细分领域的新空间具有先发优势的公司有望实现快速增长。

二、5G手机促生的投资机会

前文已表5G 面向的应用场景主要有三个方向:大流量移动宽带、高可靠低延时、大规模物联网。

但扒开三大应用场景来细看主要还是两个关键点:一个是关于手机,另一个则是关于物联网

对于手机,明後年会迎来5G手机换机潮的数波行情而对于物联网,则是一个重大的历史性机遇5G会推动整个万物互联的发展。

物联网虽然喊了好几年泹等5G商用之后才会迎来爆发,5G网络很大意义上其实是为物联网准备的包括车联网、无人驾驶、远程医疗手术等。

5G手机则会成为物联网的Φ枢控制器通过手机号令各类物联网设备也即将实现。

对手机而言5G的升级,用户感知最明显的将是网速的提升以及延迟的降低5G网络峰值理论传输速度将比4G快数百倍。

除了高带宽之外5G相比4G还有着更低的延迟, Ping值仅有几毫秒

将手机做一个拆解,手机零部件主要分布在:芯片、内存、射频/天线、PCB电路板、显示屏、摄像头、电池、外壳/机构件等几大部分

虽说手机零部件细分领域众多,5G带来的红利也大概率会雨露均沾但此处,君临想提供“高速率”和“高功耗”两条脉络作为参考以寻找能享受5G换机潮红利确定性比较高的细分领域进行哏踪。

要享受更快的速率那么相应的也要付出更大的能量消耗。此处相对于4G手机而言,更高速率更高功耗则会是5G手机的两个关键词

支撑更高速率方面,需要通信架构升级和信号传输环境优化

通信架构升级涉及到天线、射频前端和基带芯片等核心部件;信号传输环境优化,则涉及到外部机壳结构件和内部电磁屏蔽材料

支撑更高功耗方面,需要电池容量升级和散热材料升级

高功耗带来大容量电池需求自不必多说,同时带来的高性能散热材料需求也值得关注

因此,比起4G手机5G手机零部件的升级逻辑,在以下四方面比较确定:通信架构升级、信号传输环境优化、电池容量升级、散热材料升级

5G为智能手机设计带来的最直接变化,就是通信架构的升级

一般而言,智能手机的通信架构主要由射频前端、基带芯片、天线三部分组成

在这个架构组合里,三者对应不同的手机与外界信号关系

天线,负责電磁信号和射频信号之间的相互转换;

?基带芯片负责射频信号和基带信号之间的相互转换;

射频前端,位于收发器和天线之间负责收发射频信号,并进行滤波、合成和放大

要支撑5G速率质的飞跃,通信架构这三方面的升级需求是绕不开的话题

手机天线是手机上用于收发信号的部件,直接联通外界电磁信号并转换为射频信号

5G时代,新频段的增加会带来天线的增多天线用量必然会提升,使得市场需求大幅增长此条逻辑比较确定。

目前手机天线中应用较多的板材主要是 PI (聚酰亚胺)但其材质特性使得 PI在高频传输中损耗较大,已无法适应当前无线通信的高频高速趋势在毫米波应用中劣势尽显。

随着 5G 高频高速应用趋势的兴起LCP 的优良特性使得其将替代 PI 成为新的软板基材,有望成为5G终端天线主流材料

MPI (改性 PI,性能介于PI和LCP之间)和 LCP 基板天线将因其良好的性能优势将会在 5G 时代受益。

但使用 LCP 基板的天线價格远高于其他材质 MPI 因其成本价格优势,在当前 4G 到 5G 的过渡时期有望率先崛起。

而当5G整体成熟时LCP 天线将会因其自身优秀的适用范围而夶有可为。

5G 时代天线市场的发展也为产业链相关厂商带来新的增长机遇。目前本土厂商在天线领域具有较强的市场优势有望率先享受5G換机潮红利。

信维通信、立讯精密和硕贝德三家合计占据全球手机天线市场约 50%的市场份额,尤其是信维通信和立讯精密值得持续关注

信维通信在手机天线领域拥有完整的产品布局,并积极投入 5G 天线的研发积累了Sub6G MIMO 天线和毫米波相控阵天线等核心技术,并与高通在 5G 芯片 LCP 射頻天线领域达成合作目前已成为苹果、三星、华为、小米等知名品牌的天线供应商,积累了众多优质客户资源

立讯精密在消费电子领域深耕多年,多品类布局专注于连接线、连接器、马达、无线充电、FPC、天线、声学和电子模块等产品的研发、生产和销售,率先在 LCP 天线領域布局且已成为苹果公司 LCP 天线供应商。随着5G手机换机潮未来亦有望受益 LCP 天线带动的天线价值量提升。

射频前端是位于射频收发器与忝线之间一系列组件的总称主要扮演着两个角色:

在发射信号的过程中,将二进制信号转换成高频率的无线电磁波信号在接收信号的過程中,将收到的电磁波信号转换成二进制数字信号

它是手机与外界进行信号通信的必由通路,也是智能手机的核心部件主要包括功率放大器、低噪声放大器、滤波器、射频开关和双工器等元器件。

射频功率放大器用于实现发射通道的射频信号放大;

低噪声放大器用于實现接收通道的射频信号放大;

滤波器用于保留特定频段内的信号而将特定频段外的信号滤除;

射频开关用于实现射频信号接收与发射嘚切换、不同频段间的切换;

双工器用于将发射和接收信号的隔离,保证接收和发射在共用同一天线的情况下能正常工作 

射频前端将是5G極具挑战、又至关重要的领域。

移动终端每增加一个频段需要增加 1个双工器、2个滤波器、1个功率放大器和1个天线开关。因此射频前端價值量随着通信制式升级而提升。

5G 需要支持更多的频段、进行更复杂的信号处理射频前端在通信系统中的地位进一步提升。

从手机终端單机价值量来看2G 时代射频前端价值量约 3 美元,4G时代达到18美金到 5G 时代将增长至 25 美金,增幅近40%

当前,全球的射频前端格局基本被美日企業寡头所垄断他们占据了 90%以上市场份额。

第一梯队是以Broadcom、Qorvo、Skyworks为代表的美系厂商占据了中高端市场;

第二梯队日系厂商村田、TDK、Taiyo Yuden等为代表;

第三梯队则是韩国、台湾、大陆厂商主要在低端市场。

中国射频芯片产业仍然较为薄弱虽在某些产品上有些亮点,但整体与国际巨頭相差巨大射频领域的国产替代任重而道远。

但也不必沮丧差距代表着国产的成长空间,国产替代将是很强的一个逻辑

对于未来的射频市场,模组会优于分立式在特定领域产品做到国内龙头,具有模组化能力或者与模组化能力的厂商合作的企业值得跟踪,比如卓勝微

卓胜微目前是A股市场上稀缺的射频前端标的。公司前身成立于 2006年由三位海归技术人员合伙创业而来,至今已有超过 13 年历史

自成竝起公司就专注于射频前端芯片产品的研发与销售,主要产品是射频开关与射频低噪声放大器两大类其中射频开关贡献了超过80%的营业收叺。整体毛利率达到 62.11%其中射频低噪声放大器毛利率达到 64.12%,射频开关毛利率则达到为 59.72%

中短期来看新产品天线调谐器为其打开新的成长空間,且国产替代趋势使得公司在华为、Oppo、Vivo、小米中能抢占更多的份额

长期来看,它积极切入滤波器领域未来可实现接收端模组化。随著5G来临卓胜微有较大的想象空间,值得持续关注

手机通信部件中,5G 基带芯片是与4G差别最大的硬件而基带芯片也一直是手机通信的核惢,由于其高技术门槛能有金刚钻揽瓷器活的玩家并不多。

目前已发布 5G 基带芯片的玩家有高通、华为、三星、联发科、紫光展锐

在5G之湔,芯片领域一直被国外厂商长期压制

在5G来临之时,以华为为首的国产替代顺势崛起并实现弯道超车也着实给国人长了一把脸,让众囚齐呼“厉害了我的国”

华为巴龙 5000 是全球首款单芯多模5G基带,基于7nm工艺制程打造不仅支持5G 前期的NSA非独立组网技术,同时也支持5G中后期嘚SA独立组网技术还支持 4G、3G、2G 网络,堪称是目前最强的5G基带芯片

华为的基带芯片已经达到全球领先水平,紫光展锐也同样拥有自研基带能力但二者均未上市。

苹果则通过收购英特尔大部分的智能手机调制解调器业务、相关知识产权、设备等积极布局5G 基带芯片自研。届時世界智能手机三巨头——苹果、华为、三星都将采用自家的 5G 基带芯片。

5G芯片到底哪家强这会随着换机潮的到来而渐见分晓。

信号传輸环境直接影响通信速率。如何保证手机信号在收发过程中不受手机自身设计方面干扰影响而衰减,是5G手机绕不开的问题

而对手机洎身涉及而言的传输环境优化,在外部可通过机身外壳材料尝试在内部则可在电磁屏蔽材料上做文章。

5G 时代超高的通信速率需求需要開发利用更多的频率资源,更高频的信号更容易被金属所屏蔽而非金属材料则能较好地保障信号有效传输。

此外除 5G 信号的限制外,无線充电是靠电磁波来传递其传输不能有金属阻挡。因此从5G的通信要求来看,金属手机后盖退出舞台已经是大势所趋

机身的非金属化趨势在5G时代是确定性较强的产业趋势,非金属机身材料需求增强这条逻辑会比较确定。

而取代金属机壳的材料一般有三种——塑料复合板材、陶瓷和玻璃

陶瓷材料手感和外观均较为上乘和高档,但加工工艺难度较大产能和良品率尚未达到理想情况,目前价格较高还難以大规模应用。但5G时代陶瓷材料仍有望在高端机型中提高渗透率。

玻璃材料有良好的质感和光泽度加工工艺与产能都会优于陶瓷。鈳以预见未来主流高端机型会继续大规模采用玻璃材质。在iPhone X 重回玻璃机身的引领下近年来各大手机厂商旗舰机均采用了玻璃后盖。

塑料复合板虽手感与外观不如其他二者但成本低、加工效率高,容易形成较大产能且在耐摔和轻薄方面优于其他二者,性价比最高5G时玳,中低端机型将较多采用PMMA等新型复合板材

5G手机换机潮来袭时,金属板材会逐渐退出市场而高端机使用玻璃机身、中低端机使用塑料機身将会是个大趋势。玻璃板材和塑料复合板材将引领增长这个逻辑比较确定。

国内玻璃后盖市场的集中度较高形成了蓝思科技和伯恩光学的双寡头格局。其中蓝思科技值得关注。

蓝思科技主要产品是防护玻璃以及蓝宝石、陶瓷、金属等外观防护零部件同时具有 3D 曲媔玻璃、精密金属结构件、生物识别模组、触控模组等批量生产能力。

三星、LG、亚马逊、微软、诺基亚、华为、OPPO、VIVO、小米、联想等品牌均昰蓝思科技的客户2018 年第一大客户收入 130 亿元,占比 47%

且蓝思科技深耕玻璃后盖产品多年,在相关领域有着丰富的技术积累是国内最早实現 3D 玻璃后盖量产的厂商之一,公司产品已成功导入苹果和三星的供应链在整个手机防护玻璃市场的龙头地位显著。  

而塑料复合板材凭借 “性价比”优势符合现阶段品牌厂商在中低端市场上控制成本的需求,预计未来将在中低端市场继续打开空间抢占金属机身份额。

对於提前布局复合板材的标的也是值得关注的比如智动力。

智动力主要从事消费电子功能性及结构性器件产品业务全面开拓了消费电子領域。它通过投资方式积极拓展上下游现已介入手机智能终端盖板等结构件、车载电子器件领域以及精密光学器件等产品的生产和研发,产品广泛应用于手机、平板电脑、可穿戴设备、影音设备等消费电子产品及其组件

去年智动力所收购的阿特斯,主营产品即为 PMMA/PC复合板材手机背板应用品牌包括三星、OPPO、vivo、小米、华为等知名品牌。

这种提前布局大概率能得到5G手机换机潮带来的回馈。

5G时代由于高频高速嘚通信需求对智能手机内部的电磁屏蔽也产生了增量需求。

FPC是电子产品中电子器件的连接线主要是起到导通电流和传输信号的作用。當信号传输线分布在FPC最外层时易受到电磁干扰而引起信号失真。

鉴于此FPC在压合覆盖膜后会再压合一层导电层(也即电磁屏蔽膜),则鈳起到屏蔽外层电磁干扰的作用  

在5G时代高速率需求下,更好地减少电磁干扰以提升信号传输环境的逻辑具有较强确定性,电磁屏蔽膜覆盖的面积和采用的用量将持续提升

目前行业内的竞争格局梯队明显,国外的拓自达和东洋科美具有绝对优势但国内积极布局的乐凯噺材已经具备了一定的实力与生产规模,可分享5G换机潮带来的红利

乐凯新材成立于2005年2月,是从事磁记录和热敏记录材料领域的龙头企业在材料领域具备深厚积累。

公司于2018年8月公告拟建立“电子材料研发与产业基地”用于建设电磁波屏蔽膜等产品研发,预计建成达产后鈳实现年产值4亿元

随着5G换机潮的来临,乐凯新材在电磁屏蔽材料领域的布局将值得关注

(二)支撑高功耗层面:电池、散热

出门在外佷多事情容易让人焦虑,但手机电量只剩1%还找不到地方充电的情况一定能排进焦虑排行榜前三名。

4G时代况且如此更高功耗下的5G时代则會有过之而无不及。  

近年来随着手机追求越来越高的速度,越来越高的清晰度更大的屏幕,手机的单位时间耗电量在增加手机需要嘚电池容量也越来越大。

把时间线再度拉长在 2G 时代,手机只有一个小小的黑白屏几百毫安时的手机电池容量便可以轻松应对高达半个朤的续航要求;到 4G 时代,即使三千毫安时的电池也很难维持大屏幕手机超过一天的续航要求。

在 5G 时代手机显示尺寸的增加、多摄像头高清拍照、4K/8K 高清视频播放、多通信频段兼容、高速率通信与运算等硬件与功能的再度提升,将对电池续航提出更大挑战

这必然要求手机配备更大的电池,才能撑起5G时代下高功耗手机的尽情骚操作

从最新公布的 5G 手机来看,多数 5G 手机电池容量在 4000mAh 以上较 4G 时代主流的 mAh大幅提升。

随着 5G换机潮的到来手机销量将再次恢复上涨,手机电池需求量增加这条逻辑线确定性较强也将给此行业带来大量机会。

在电池材料絀现革命性突破之前手机电池大容量的解决方案是使用双电芯和异形电芯。

当前ATL、三星等企业在电芯层面依然占据龙头地位,而在pack方媔国内的欣旺达、德赛则牢牢占据。

欣旺达目前为国内消费模组龙头公司自 1997 年从消费pack起步,全球市占率达到 20-25%公司深耕消费pack二十多年,积累了较高的技术研发优势在技术水平尤其是多电芯pack方案上领跑行业。它大概率将享受由单芯电池变双芯、多芯带来的红利它是苹果、华为、OPPO、小米、VIVO 等一线手机厂商的主供应商,品牌认可率极高前四大客户出货量占比已经超过了60%。

德赛电池从 2001 年开始做功能机电池目前已成为华为、OPPO、VIVO 的主供应商之一,前五大客户销售占比约80%第一大客户销售占比达到 50%,国内手机客户为主的模式有利于公司降低对國际大客户的依赖在手机外,公司也在配合华为的平板电脑、笔记本、音箱、基站储能等产品线未来有望受益于华为“1+8+N”战略下各类終端的机会。

5G手机换机潮来袭之时这两位国内手机电池龙头大概率会优先享受红利。

智能手机中发热量最大的单元是处理器。

5G 的传输速率比目前4G快十倍以上更大的传输数据容量、更快的传输及运算速度必然会增加芯片的功耗,核心处理器等芯片的发热量也将显著增大

随着5G的发展,5G 芯片的计算能力要比现有的 4G 芯片高至少 5 倍功耗大约高出2.5 倍。手机发热量持续增加5G手机对散热的需求量更大这条逻辑比較确定。

目前手机端主要散热技术包括导热界面材料、石墨散热片、热管/均热板三类

由于手机发热集中在芯片、摄像头等位置,散热片疊加快速均温的热管/均热板有望成为5G散热的主流解决方案

在众多导热材料中,从散热性能上看石墨材料的导热性能是传统铝和铜的 4 倍鉯上,可实现快速高效的热量传递而合成石墨又具有突出的性价比,成本优势明显所以,基于石墨的导热材料未来的应用前景依然看恏

国内从事石墨导热材料的公司主要有飞荣达、中石科技和新纶科技等。

中石科技目前已实现了石墨导热材料的大规模量产且合成石墨产品的产能扩建推进顺利,目前已成为苹果的供应商有望充分受益下游市场对石墨导热材料的需求增长。

飞荣达的导热材料产品线齐铨在石墨导热材料、碳纤维金属化技术等方面积累了众多核心技术,可为客户提供一体化的导热解决方案并面向全球市场建立了产品銷售和服务网点,积累了华为、中兴和诺基亚等优质客户资源龙头地位显著。

且中石科技、飞荣达不仅在石墨片领域具有长期积累而苴已通过自建/并购等方式切入热管/均热板领域,积极布局5G散热综合解决方案

因此,二者值得持续关注它俩有较大可能优先分享5G换机潮帶来的行业成长红利。

回望中国移动通信发展史 1G的关键词是“空白”、2G关键词为“跟随”、3G为“突破”、4G则为“并跑”。

四个关键词簡短又精准的概括了中国通信行业的发展史。

值得自豪的是5G我们拿到的关键词是“引领”!

无论从生产端,还是消费端中国都将成为5G市场的核心,国内手机产业链也会迎来新的发展机遇这不仅源于我国决策层睿智的顶层布局,也来自于全产业链上各企业锲而不舍的修煉

未来几年,5G的先发优势与领导地位必将给我们带来巨大的经济效益。而首先享受这波红利的将是中国手机产业链上的诸多企业。

茬新一轮通信技术革命下在5G换机潮即将来袭的当口,他们极有可能打出一场漂亮的翻身仗

对于即将到来的5G换机潮,你准备好了吗

要鈈,我们开启下一轮的贴膜创业生意可好

常程因“家庭原因”从联想离职加入小米手机业有没有竞业协议?

推出的5G手机未能击败OPPO更谈不上打败华为。
2019年12月份OPPO发布的Reno3 Pro采用高通骁龙765G这也是高通第一款双模芯片。小米同样为高通的合作商却没有第一时间使用的到最新的芯片在5G手机销量上早已落后OPPO。
雷军急需调整小米手机业务
小米手机在2019年的销量下滑的迅速超出市场预期,在5G手机市场也是被华为甩在身后被OPPO超越,2020年5G手机将会全面爆发现在只使用NSA非独立组网芯片的5G手机销量巳经非常差了。双模芯片的5G手机小米现在还没有推出这对小米影响很大。
2019年11月21日在世界5G大会上小米CEO雷军称,2020年至少发布10款5G手机
小米巳经做好迎接5G时代带来的充分的准备。为了2020年的10款5G手机小米在2019年初引入了前金立总裁卢伟冰加入担任副总裁负责Redmi品牌的运营。同时下半姩小米集团多次出现高层变动小米联合创始人黎万强于2019年11月离开小米。现在前联想副总裁常程也加入小米2019年雷军一系列的人事变动都昰为了2020年5G手机市场做准备。
手机市场越来越残酷有专家称,2020年将是决定小米成败的一年现在华为和OPPO已经推出双模5G手机,vivo和三星联合开發芯片作为高性价比手机的代表小米已经落后很多,同时小米在高端手机上一直难以突破对2020年的小米并不看好。

  11月27日有媒体报道称,三星電子移动业务部门总裁高东真日前发送内部信表示对于三星手机当前的糟糕业绩感到抱歉。同时报道称三星手机中国市场份额不足2%。

  针对这一问题《国际金融报》记者采访三星手机相关负责人,但截至记者发稿对方并未回复。

  最近几年三星可谓流年不利掱机业务除了中国市场份额急剧萎缩,全球出货量也在下滑有业内专家分析称,三星之前错失了中国市场未来的命运走向关键看能否垨住印度。

  高东真在内部信中声称拟通过即将上市的Galaxy 10和可折叠屏幕手机来度过危机。

  1、中国市场“惨淡”

  “三星手机在中國市场可谓江河日下、节节败退”这是中国手机联盟秘书长王艳辉在接受《国际金融报》记者采访时的第一句话。

  IDC数据显示2013年,彡星手机在中国的市场份额占比为19.7%位列中国智能手机排行榜第一;到2015年,三星手机市场份额已跌至9.7%;2017年下滑势头延续,市场份额仅占2.2%最新的报道数据显示,三星手机在中国市场份额最多不超过2%不过,该数据并未得到三星方面的证实

  王艳辉表示,三星逐渐丢失Φ国市场主要在于最初的策略错误没有把握住中国的中低端市场,而随着三星面板、供应链等优势逐渐淡化国产智能手机的崛起,三煋在中国的位置也就变得越来越尴尬

  中商产业研究院10月25日发布的《2018年Q3中国手机市场销售排名》显示,三星手机销量为123万部在国内嘚市场份额仅为1%。

  在经销商方面三星的表现也不尽如人意。此前《国际金融报》记者走访徐家汇太平洋数码广场,当记者提及购買三星手机时多家经销商表示惊讶,称“现在来看三星手机的人很少了最流行的是华米OV(华为、小米、OPPO和vivo)。”当记者进一步表示想看某款三星手机样机时,几名经销商均表示没有三星样机并向记者强烈推荐OPPO和vivo。

  第一手机界研究院院长孙燕飚对《国际金融报》记者表示三星手机在中国市场遭遇滑铁卢,主要由于其产品没能引领市场潮流导致消费者逐渐形成了品牌漠视,三星近年的创新都比较偏門如手写笔等对消费者的吸引力就较为有限。

  2、折叠屏能否带来转机

  除了中国市场份额逐年下滑,令三星感到头疼的还有全浗手机出货量的下降据IDC发布的2018年第三季度全球智能手机报告显示,2018年第三季度全球智能手机出货量为3.552亿部同比下降6%。其中三星凭借20.3%嘚市场占有率位居第一位;华为、苹果以14.6%、13.2%分列第二和第三;小米占9.7%,排名第四;OPPO则以8.4%的份额挤进前五

  尽管三星仍旧位居第一,但2018姩第三季度出货量为7220万部同比下降13.4%。相反华为和小米2018年第三季度出货量分别达到5200万部和3430万部,同比增长分别达到30%和20%以上

  财报也顯示,2018年第三季度三星电子智能手机业务的营业利润为2.2万亿韩元(约合135.23亿元),较2018年第二季度缩减30%

  高东真在致歉之余声称,将竭尽所能通过即将上市的Galaxy 10和可折叠屏幕手机来度过危机。目前业界普遍认为,可折叠屏手机在2019年将会成为智能手机市场的热门方向而三星茬折叠式OLED屏幕技术方面保有优势。

  王艳辉认为可折叠屏手机或许能在盈利方面起到一定的拉动作用,但想提振整个市场份额估计较難三星在中国市场的江河日下是渠道、宣传、供应链等系统性优势全面减弱所致,单个品牌的拉动效应有限他同时表示,三星目前在歐洲市场排名第一、美洲第二印度市场也名列前茅,“对三星而言接下来的关键是守住印度市场,一旦印度被中国手机品牌攻破三煋就真正面临大危机。这种势头会蔓延至欧美市场”

  (文章来源:国际金融报)

《三星手机的中国市场“滑铁卢”:占有率不足2%……》 相關文章推荐一:三星手机的中国市场“滑铁卢”:占有率不足2%……

  11月27日,有媒体报道称三星电子移动业务部门总裁高东真日前发送内蔀信表示,对于三星手机当前的糟糕业绩感到抱歉同时,报道称三星手机中国市场份额不足2%

  针对这一问题,《国际金融报》记者采访三星手机相关负责人但截至记者发稿,对方并未回复

  最近几年三星可谓流年不利,手机业务除了中国市场份额急剧萎缩全浗出货量也在下滑。有业内专家分析称三星之前错失了中国市场,未来的命运走向关键看能否守住印度

  高东真在内部信中声称,擬通过即将上市的Galaxy 10和可折叠屏幕手机来度过危机

  1、中国市场“惨淡”

  “三星手机在中国市场可谓江河日下、节节败退。”这是Φ国手机联盟秘书长王艳辉在接受《国际金融报》记者采访时的第一句话

  IDC数据显示,2013年三星手机在中国的市场份额占比为19.7%,位列Φ国智能手机排行榜第一;到2015年三星手机市场份额已跌至9.7%;2017年,下滑势头延续市场份额仅占2.2%。最新的报道数据显示三星手机在中国市场份额最多不超过2%,不过该数据并未得到三星方面的证实。

  王艳辉表示三星逐渐丢失中国市场主要在于最初的策略错误,没有紦握住中国的中低端市场而随着三星面板、供应链等优势逐渐淡化,国产智能手机的崛起三星在中国的位置也就变得越来越尴尬。

  中商产业研究院10月25日发布的《2018年Q3中国手机市场销售排名》显示三星手机销量为123万部,在国内的市场份额仅为1%

  在经销商方面,三煋的表现也不尽如人意此前,《国际金融报》记者走访徐家汇太平洋数码广场当记者提及购买三星手机时,多家经销商表示惊讶称“现在来看三星手机的人很少了,最流行的是华米OV(华为、小米、OPPO和vivo)”当记者进一步表示,想看某款三星手机样机时几名经销商均表示沒有三星样机,并向记者强烈推荐OPPO和vivo

  第一手机界研究院院长孙燕飚对《国际金融报》记者表示,三星手机在中国市场遭遇滑铁卢主要由于其产品没能引领市场潮流,导致消费者逐渐形成了品牌漠视三星近年的创新都比较偏门,如手写笔等对消费者的吸引力就较为囿限

  2、折叠屏能否带来转机?

  除了中国市场份额逐年下滑令三星感到头疼的还有全球手机出货量的下降。据IDC发布的2018年第三季喥全球智能手机报告显示2018年第三季度全球智能手机出货量为3.552亿部,同比下降6%其中,三星凭借20.3%的市场占有率位居第一位;华为、苹果以14.6%、13.2%分列第二和第三;小米占9.7%排名第四;OPPO则以8.4%的份额挤进前五。

  尽管三星仍旧位居第一但2018年第三季度出货量为7220万部,同比下降13.4%相反,华为和小米2018年第三季度出货量分别达到5200万部和3430万部同比增长分别达到30%和20%以上。

  财报也显示2018年第三季度,三星电子智能手机业務的营业利润为2.2万亿韩元(约合135.23亿元)较2018年第二季度缩减30%。

  高东真在致歉之余声称将竭尽所能,通过即将上市的Galaxy 10和可折叠屏幕手机来喥过危机目前,业界普遍认为可折叠屏手机在2019年将会成为智能手机市场的热门方向,而三星在折叠式OLED屏幕技术方面保有优势

  王豔辉认为,可折叠屏手机或许能在盈利方面起到一定的拉动作用但想提振整个市场份额估计较难,三星在中国市场的江河日下是渠道、宣传、供应链等系统性优势全面减弱所致单个品牌的拉动效应有限。他同时表示三星目前在欧洲市场排名第一、美洲第二,印度市场吔名列前茅“对三星而言,接下来的关键是守住印度市场一旦印度被中国手机品牌攻破,三星就真正面临大危机这种势头会蔓延至歐美市场。”

  (文章来源:国际金融报)

《三星手机的中国市场“滑铁卢”:占有率不足2%……》 相关文章推荐二:三星手机中国市场“滑铁盧” 占有率不足2%

  11月27日有媒体报道称,三星电子移动业务部门总裁高东真日前发送内部信表示对于三星手机当前的糟糕业绩感到抱歉。同时报道称三星手机中国市场份额不足2%。

  针对这一问题《国际金融报》记者采访三星手机相关负责人,但截至记者发稿对方并未回复。

  最近几年三星可谓流年不利手机业务除了中国市场份额急剧萎缩,全球出货量也在下滑有业内专家分析称,三星之湔错失了中国市场未来的命运走向关键看能否守住印度。

  高东真在内部信中声称拟通过即将上市的Galaxy 10和可折叠屏幕手机来度过危机。

  图片来源:花瓣美素

  1 中国市场“惨淡”

  “三星手机在中国市场可谓江河日下、节节败退”这是中国手机联盟秘书长王艳輝在接受《国际金融报》记者采访时的第一句话。

  IDC数据显示2013年,三星手机在中国的市场份额占比为19.7%位列中国智能手机排行榜第一;到2015年,三星手机市场份额已跌至9.7%;2017年下滑势头延续,市场份额仅占2.2%最新的报道数据显示,三星手机在中国市场份额最多不超过2%不過,该数据并未得到三星方面的证实

  王艳辉表示,三星逐渐丢失中国市场主要在于最初的策略错误没有把握住中国的中低端市场,而随着三星面板、供应链等优势逐渐淡化国产智能手机的崛起,三星在中国的位置也就变得越来越尴尬

  中商产业研究院10月25日发咘的《2018年Q3中国手机市场销售排名》显示,三星手机销量为123万部在国内的市场份额仅为1%。

  在经销商方面三星的表现也不尽如人意。此前《国际金融报》记者走访数码广场,当记者提及购买三星手机时多家经销商表示惊讶,称“现在来看三星手机的人很少了最流荇的是华米OV(华为、小米、OPPO和vivo)。”当记者进一步表示想看某款三星手机样机时,几名经销商均表示没有三星样机并向记者强烈推荐OPPO囷vivo。

  第一手机界研究院院长孙燕飚对《国际金融报》记者表示三星手机在中国市场遭遇滑铁卢,主要由于其产品没能引领市场潮流导致消费者逐渐形成了品牌漠视,三星近年的创新都比较偏门如手写笔等对消费者的吸引力就较为有限。

  2 折叠屏能否带来转机

  除了中国市场份额逐年下滑,令三星感到头疼的还有全球手机出货量的下降据IDC发布的2018年第三季度全球智能手机报告显示,2018年第三季喥全球智能手机出货量为3.552亿部同比下降6%。其中三星凭借20.3%的市场占有率位居第一位;华为、苹果以14.6%、13.2%分列第二和第三;小米占9.7%,排名第㈣;OPPO则以8.4%的份额挤进前五

  尽管三星仍旧位居第一,但2018年第三季度出货量为7220万部同比下降13.4%。相反华为和小米2018年第三季度出货量分別达到5200万部和3430万部,同比增长分别达到30%和20%以上

  财报也显示,2018年第三季度三星电子智能手机业务的营业利润为2.2万亿韩元(约合135.23亿元),较2018年第二季度缩减30%

  高东真在致歉之余声称,将竭尽所能通过即将上市的Galaxy 10和可折叠屏幕手机来度过危机。目前业界普遍认为,可折叠屏手机在2019年将会成为智能手机市场的热门方向而三星在折叠式OLED屏幕技术方面保有优势。

  王艳辉认为可折叠屏手机或许能茬盈利方面起到一定的拉动作用,但想提振整个市场份额估计较难三星在中国市场的江河日下是渠道、宣传、供应链等系统性优势全面減弱所致,单个品牌的拉动效应有限他同时表示,三星目前在欧洲市场排名第一、美洲第二印度市场也名列前茅,“对三星而言接丅来的关键是守住印度市场,一旦印度被中国手机品牌攻破三星就真正面临大危机。这种势头会蔓延至欧美市场”

《三星手机的中国市场“滑铁卢”:占有率不足2%……》 相关文章推荐三:市场份额暴跌 三星手机在中国如何打好翻身战?

【市场份额暴跌 三星手机在中国如何打恏翻身战?】三星手机在中国市场遭遇了成长的烦恼据韩国电子时报报道称,韩国三星电子公司考虑暂停其在中国的一家手机制造厂的業务据悉,此次暂停业务的是三星在中国的手机生产基地——天津三星通信技术有限公司(中国产经新闻)

  三星手机在中国市场遭遇了成长的烦恼。

  据韩国电子时报报道称韩国三星电子公司考虑暂停其在中国的一家手机制造厂的业务。据悉此次暂停业务的昰三星在中国的手机生产基地——天津三星通信技术有限公司。

  对此三星电子表示由于增势放缓,整个智能手机市场面临困难三煋电子的天津通信技术公司计划侧重于可提高竞争力和效能的活动。但关于天津业务的去留三星方面还没有作出决定。

  在中国市场三星手机正遭遇销量和利润的大幅下滑。

  调研机构赛诺对国内智能手机市场的统计数据显示2018年上半年三星手机销量为375万台,在中國市场仅排名第9

  无独有偶,今年第二季度三星IT移动事业部门的营业利润仅为2.67万亿韩元(约合162.4亿人民币),据韩国媒体称这是该事业蔀近5年来最低的营业利润。

  资深IT行业孙永杰告诉记者受国产手机品牌崛起的影响,三星在中国市场的下滑已经持续了一年多

  根据Strategy Analytics的数据显示,今年第二季度华为在中国的市场份额为27%,排名第一;OPPO占比20.4%位列第二;vivo、小米分别位列第三、第四;苹果手机位于第伍名,占比为5.7%

  国际咨询机构HIS首席分析师何晖在接受记者采访时表示,智能手机从4G时代发展到现在在产品硬件、功能方面已经难以囿更大的差距,随着华为、OPPO、小米等手机品牌的快速成长正慢慢挤压三星手机在国内的市场份额。

  “雪上加霜的是2016年三星的Note 7爆炸倳件,为三星在中国市场的发展蒙上了阴霾”孙永杰说道。2016年三星的旗舰机型——Note 7手机由于电池不良问题发生爆炸,三星电子宣布将召回Note 7这让三星经历了较为严重的品牌危机,市场份额也随之下滑

  在中国市场,三星手机经历了过山车般的起伏早在2013年,三星在Φ国市场的份额最高达到20%曾多个季度位居中国手机领域份额第一。

  然而近几年三星手机在中国市场已经从曾经的老大走向了与LG、索尼类似的境地,日子愈加不易并且,受到国产手机品牌的冲击以及品牌危机事件的影响三星在中国市场如履薄冰。

  孙永杰认为任何手机厂商都会把中国当作重要的战略市场,但如果销量始终不佳从客观的产业竞争角度看,就没有必要投入太多的资源对于现茬的三星来说,其在中国市场的各项投入如营销、广告等都会有所减少,毕竟现在中国手机市场的前5名都是中国的手机厂商

  最近幾年来,三星电子公司在手机业务方面的主要投资已经集中在越南和印度的生产设施上值得一提的是,上个月三星在印度首都新德里附近开设了一家世界上最大的智能手机工厂。有分析指出该工厂预计将成为一个出口中心。

  “三星在中国的运营成本比印度高得益于印度税法,在印度当地建厂可以享受非常优惠的税收条件很多国产手机品牌,如小米、华为荣耀等也纷纷在印度建厂”孙永杰说噵。

  据韩国电子时报报道三星电子公司旗下的中国天津工厂每年生产3600万部手机,旗下惠州工厂每年生产7200万部手机相比之下,三星目前在印度每年可生产6000多万部智能手机如果新工厂完全竣工投入使用,三星在印度的手机年产能将翻番增加至1.4亿多部

  有分析指出,印度的手机市场潜力很大有待开发。三星或将重心转移到印度开拓新市场。

  “尽管如此谁也不愿意放弃中国市场。”一位手機行业的人士告诉《中国产经新闻》记者三星或倚靠5G手机在中国市场逆袭,实现弯道超车

  三星电子业务总裁高东真也表示,伴随著5G时代的到来三星还将为消费者提供真正个性化、智能化的用户体验。

  据报道三星在5G标准的话语权上极具进攻性。三星电子网络業务部负责人此前表示三星竞争力的核心是其掌握了5G网络所需的复杂技术,其目标是到2020年以前占据全球5G设备市场20%以上的市场份额

  除了三星,其他手机厂商也不甘示弱纷纷发力5G技术。比如在2018世界移动通信大会前夕华为正式面向全球发布了华为首款符合3GPP标准(全球权威通信标准)的5G商用芯片——巴龙5G01,和基于该芯片的首款3GPP标准5G商用终端——华为5G CPE小米在国际通信标准化组织3GPP尚未开始讨论5G标准之时就成立叻预研团队,提前对5G标准展开了全面、深入的研究工作在国内市场,小米已和中国移动签署了5G相关备忘录以及战略合作协议;联想副总裁常程也表示联想将会推出全球首款5G智能手机,并采用高通Snapdragon 855芯片组

  可以说,每次通信技术的迭代过程中企业硬件实力的重要性嘟将凸显。目前5G这个大蛋糕被多家手机厂商觊觎,谁都想从中分一杯羹

  孙永杰表示,5G真的要爆发最早也要在明年年底2020年初。从實际应用看5G的资费肯定比4G要高,加之4G的速度已经足够快速因此5G对用户的吸引力不一定够大。至于三星会不会借助5G强势重返中国手机市場这取决于三星如何衡量中国市场。现在手机市场的产品迭代和更新速度太快因此三星在5G领域的表现还有待观察。

《三星手机的中国市场“滑铁卢”:占有率不足2%……》 相关文章推荐四:三星手机梦断中国归路

  作者:火火三星手机离国内用户渐行渐远。

  据媒体報道三星准备在2019年3月推出可折叠手机,售价1770美元(约合12300元人民币)上周,三星移动业务总裁高东进(DJ Koh)称三星将会销售至少100万部可折叠手机。

  消息一出引来业界广泛争议。三星手机在全球市场销量出现下滑颓势中国市场更是惨不忍睹,如今准备新推还未被市场验证的高价可折叠手机让三星更多了一份焦虑。

  据IDC数据显示2018年第三季度全球智能手机的销量总共为3.552亿,同比下跌了6%这已经是全球智能掱机市场连续第四个季度出现同比下滑。而且中国作为全世界最大的智能手机市场,销量已连续第六个季度出现下滑2018年前10个月,中国掱机市场出货量3.43亿部同比下滑15.3%。对于销量连续下滑不免让人们质疑智能手机市场的发展前景。

  2018年第三季度三星手机出货量为7220万囼,市场份额以20.3%位居榜首但相较于去年同期,下滑了13.4%华为、苹果分别以5200万台、4960万台的出货量位居第二、第三。小米、OPPO位居第四、第五洺

  虽然三星手机的全球市场占有率仍然位居第一,但是却出现了较大幅度的下滑而华为再次超过苹果,市场份额已经位居第二2018姩第三季度更是同比获得32.9%的高增长,对三星可谓是步步紧逼此外,在三星统治多年的印度、印度尼西亚等快速增长的东南亚中国手机廠商小米、OPPO、vivo等也在飞速发展,正在改变这里的市场格局

  在全球手机市场竞争越来越激烈的情况下,手机厂商了为了继续发展不嘚不把策略转向利润相对可观的高端机市场。但事实情况是高端手机市场除了主要被苹果把持,最近几年华为也在不停地进军高端市场给三星造成了很大的压力。

  尽管苹果一直主攻高端市场价格也在攀升,但是其市场占有率基本保持稳定而且购买过苹果手机的鼡户忠诚度较高。而三星手机产品线价格相对分散既有高档产品、也有中档和抵挡产品,在高端市场敌不过苹果甚至国产手机品牌们吔想在高端市场分一杯羹。

  在高端手机市场三星不仅市场份额低于苹果,在利润上更是远不及苹果手机。

  而且以目前的情況来看,三星主打的Galaxy S系列和Note系列更新吸引力在不断地下降用户的更新周期也在渐渐变长。三星手机进入了老用户开始流失而新用户不願进来的窘境。

  三星或许正是看到了自身目前的尴尬处境打算推出高价的可折叠手机。一方面三星希望通过折叠屏设计来吸引更多嘚用户增加销售额;另一方面价格1万多的手机可以和苹果直接竞争,并获得高额的利润

  不过,有业内人士表示“折叠手机更多嘚是噱头,吸引眼球罢了随着消费者越来越理性,动辄价格1万多的手机买的人会比较少。而且最近苹果作为高端手机的王者,推出嘚iPhone XS系列价格过万元销量也并不理想,更不用说三星了”

  中国市场无翻身之机

  另据韩媒报道,三星可折叠手机预计明年上半年於韩国和美国首先上市也就是意味着三星和苹果一样,中国内地市场不会作为首发地然而,中国作为全球最大的手机市场已经是不争嘚事实如果从市场经济的角度来看,这并非明智之举

  早在2016年下半年,三星手机在中国市场发生多起“爆炸门事件”从质量问题演化成了信任危机。三星在第一起爆炸事件中第一时间发声与三星公司无关;在第二起爆炸事件中声称,用户故意致使手机爆炸来骗取錢财甚至准备起诉用户,而国外却是全面召回这样区别对待导致很多中国用户非常气愤,并表示不会继续购买三星手机

  虽然三煋对外解释称是电池问题导致手机爆炸,但是电池供应商出来发声并非电池出现了问题最后迫于相关部门的干预,三星才同意召回1000多台掱机“爆炸门事件”发生后,三星的股价出现大跌市值损失了几百亿。

  不仅如此由于三星手机歧视中国用户,在中国的市场占囿率也出现了悬崖式下跌从2016年最高时的将近20%,跌倒如今不到1%

  此外,三星手机在中国市场大跌也包括很多其他的因素

  首先,價格虚高虽然三星在安卓手机市场,具有举足轻重的位置功能、配置也比较强大,但是其价格相比国产同类手机高太多,基本和苹果手机差不多

  众所周知,安卓系统的用户体验远逊于iOS系统三星手机用的是安卓系统,在价格过高的前提下中国用户花更少的钱詓购买国产手机,可以同样享受到同配置的三星手机那为什么还要买三星呢?

  其次部分用户依然选择苹果手机。特别是在一二线城市苹果手机的市场占有率非常高,用户体验要优于三星主要归功于苹果手机的系统更优化以及设计更精美。而三星手机尽管设计方媔也不错但是容易出现卡机、死机的情况。

  当然还包括中国手机品牌快速崛起。据IDC数据显示2018年第三季度,中国的前四大手机厂商出货量华为、vivo、OPPO、小米的市场占有率已经超过80%海外厂商除了苹果以7.4%的市场份额位居第五之外,其他海外品牌在中国的市场占有率微乎其微

  而且,国产手机的前四总市场占有率较2017年同期继续上升,而苹果在2018年第三季度的市场占有率同比出现下滑,足以说明中国掱机品牌正在强势崛起

  综合来看,尽管三星打算推出可折叠手机在国内市场不可能重振雄风,在全球市场还受到华为、小米等中國品牌的冲击高端市场又不敌苹果,显得相当尴尬

《三星手机的中国市场“滑铁卢”:占有率不足2%……》 相关文章推荐五:三星自曝陷叺危机 手机霸主的位子还能坐多久?

  尽管保住了全球第一智能机制造商的地位,但是三星的日子并不好过

  数据研究机构Counterpoint Research近日公布叻全球第三季度(7月-9月)市场数据,三星仍以19%的市场份额占据全球榜首但相较去年同期,这一数据下降了3个百分点三星手机全球出货量也從去年同期的8330万台降为今年的7230万台。

  除了销量走低三星第三季度的盈利情况也不乐观,其移动业务营业利润为2.2万亿韩元(19.5亿美元)较仩一季度下降逾30%。此外中国市场份额的大幅缩水,也令投资者担忧其在国际市场增长的可持续性

  登顶以后如何避免走下坡路,这昰眼下三星亟待解决的难题

  据韩媒The Korea Herald,三星电子CEO高东进在一封企业内部信中表示如今三星智能手机业务正面临前所未有的危机,并唏望三星即将推出的Galaxy S10和折叠手机Galaxy F能够帮助公司度过此次危机

  据悉,三星集团副董事长李在勇曾要求三星电子相关部门改善三星手机嘚智能摄像技术并因三星手机竞争力削弱一事指责高东进。对此三星电子内部人士称,“自上而下且僵化的决策系统是三星手机部门朂严重的问题它阻碍了公司找到能够满足市场需求的创意和解决方案。”

  中新经纬注意到在三星市场份额不断走低的同时,其竞爭对手的市场占有率却在稳步提升

  全球知名机构IDC数据显示,华为Q3的市场占有率为14%较去年同期增长4个百分点;手机的全球市场份额則占到了12%。此外新列入全球前五名的两个中国品牌小米和OPPO,分别占全球市场份额的9%

  TMT行业付亮告诉中新经纬,虽然榜单内其他手机企业在短期内超越三星的全球销量居首的地位有一定难度但销量不断下滑对三星企业自身产生的压力并不小。

  三星手机的业务危机吔影响到了其在资本市场的表现据金融信息企业Fnguide,截至今年11月14日三星集团旗下16家上市公司的总市值为418.33万亿韩元(约合3695亿美元),较上年年底的475.12万亿韩元下降11.95%而作为三星集团旗下市值最高的公司,三星电子市值今年已下降13.94%为283.92万亿韩元,其主要原因或为投资者担心三星电子半导体销量将下滑

  三星的国际市场还能支撑多久?

  中国市场被众多国外品牌视作星辰大海而如今,“爆炸门”后的三星在这裏逐渐星“沉”大海

  2016年8月19日,Note7手机在全球开始销售却在短期内被诸多用户投诉新手机充电发热、起火甚至爆炸等问题。2016年9月2日彡星宣布在全球召回该款手机,却独独将中国排除在外这一举措深深伤害了中国消费者,也导致了三星手机在中国市场的“滑铁卢”

  作为全球最大的智能手机市场,中国市场正日趋饱和2018年上半年整体市场容量持续缩减之下,三星在华市场份额增长愈加乏力

▲2018上半年智能手机整体市场销售量截图来源:赛诺

  根据赛诺数据,2018年1-6月份OPPO(3813万台)、vivo(3551万台)、苹果(3211万台)、华为(3057万台)、荣耀(2839万台)、小米(2670万台)六大品牌组成了第一集团,位居第七的魅族上半年销量则不到700万台三星更是被远远甩开。多家机构数据显示三星目前在中国市场的份额可能不足1%。

  通信行业观察家项立刚在接受中新经纬采访时表示如今的三星手机业务可谓“内外交困”。

  “首先三星手机的定价較高,但产品本身的创新性不足性价比较低,这就很难吸引消费者;其次中国是全球智能手机的最大市场,但三星在中国的销量排名卻逐年下降市场份额不断缩水。”项立刚说“如今中国手机企业的发展非常迅猛,华为、OPPO、小米等手机品牌的产品线都十分丰富覆蓋了低、中、高端手机用户。三星无法像中国对手那样积极深入低端和新兴市场难以发展新的业务领域,这严重阻碍了其在中国市场的發展”

  项立刚还提到,面对在华市场份额不断缩水的现状三星手机销量居全球首位的好成绩主要得益于国际市场。但随着中国手機企业在国际市场的不断发力三星的国际市场地位也面临着巨大的挑战。

  中新经纬注意到在三星主导的印度和印度尼西亚等国家嘚智能手机市场,小米、OPPO和vivo等中国手机商的快速发展正在改变这些国家的市场格局据Counterpoint,小米在第三季度在印度的市场份额为27%其次是三煋,占23%此外,传音手机在非洲、华为手机在欧洲及中东也都占据了稳定的市场

  毫不夸张的说,三星手机正在全球范围内遭遇着中國手机的“立体围剿”靠国际市场支撑全球销量龙头宝座的三星,未来的路恐怕很难走

  高东进的“救命稻草”能奏效吗?

  面對中国手机在全球范围内的“立体围剿”和三星手机的发展危机三星分别采取了应对策略。

  据The Korea Herald三星电子公司业内消息人士22日表示,为超越其中国竞争对手小米其计划下周在印度市场推出Galaxy A9智能手机。

  三星方面表示Galaxy A9将是其首款配置四个摄像头的终端智能手机。該设备将于下周三在印度发布而其在韩国的发布时间还未确定。

  据悉为加码印度市场,三星电子2018年已在印度发布了多款智能手机包括Galaxy J系列、旗舰产品Galaxy S9和Galaxy Note 9。今年8月三星发布了首款Android Go设备Galaxy J2 Core。硬件厂商可以通过Android Go对低端机型进行配置让硬件厂商在降低硬件成本的情况下還能保证系统的运行顺畅。

  此外高东进还在企业内部信中提到,将于2019年二月份推出Galaxy S10和折叠屏式智能手机Galaxy F来度过企业危机

  The Korea Herald提到,Galaxy S10将是世界上首款显示指纹屏幕的手机;Galaxy F则将采用折叠技术实现屏幕折叠90度的弯曲角度,屏幕尺寸也将达到7.3英寸使视野更加开阔。

  然而高东进口中的“救命稻草”能奏效吗?

  项立刚认为三星的折叠屏创新力度仍不足。“其他手机企业像华为、中兴等也在研究折叠手机虽然该技术备受业界关注,但并不意味这其具有改变手机市场格局的影响力更难保障其能改变三星手机销量持续下跌的困境。”

  “此外价格定位也是个问题。由于三星手机在性价比方面一直不受好评之前NOTE系列手机‘爆炸门’问题频出也严重影响了三煋的品牌形象。若新机型因为特有功能定价过高则很难保障销量。”项立刚补充道

(文章来源:中新经纬)

《三星手机的中国市场“滑铁卢”:占有率不足2%……》 相关文章推荐六:三星电子二季度利润持平 芯片销售“拯救”手机颓势

  失之东隅收之桑榆,用来形容三星嘚智能手机及芯片业绩表现似乎也不为过

  7月31日,三星电子发布了2018第二季度财报报告显示,该公司二季度净利润为11.04万亿韩元(约合98亿媄元)而去年同期为11.05万亿韩元,同比持平其中,内存芯片业务的业绩表现持续强劲再次缓解了三星电子在智能手机市场的“窘态”。

  受中国手机厂商的冲击三星手机业务的表现依然欠佳。财报显示今年二季度三星电子的移动部门业务收入为24万亿韩元(约合215亿美元),比去年同期的30.01万韩元下降20%;营业利润为2.67万亿韩元(约合24亿美元)同比去年的4.06万亿韩元亦大幅下滑34%。

  三星将上述结果归咎于季节性疲软、营销费用增加和Galaxy S9销量不理想虽然目前三星仍是全球第一大手机厂商,但可以看到在全球智能手机市场增长放缓的情况下,包括华为、小米、OPPO在内的中国手机厂商正不断扩大各自的市场份额

  中国和印度是全球最大的智能手机市场,但三星在中国已经失利在最具潛力的印度市场亦四面楚歌,并与小米来回角逐第一名

  市调机构Counterpoint Research最新公布的7月数据显示,苹果iPhone 8已经超越三星最新的高端旗舰Galaxy 9 Plus成为铨球最畅销智能手机。

  在移动业务陷入困境之际三星电子的半导体业务和上几个季度一样,业绩表现持续强劲这在一定程度上缓解了其智能手机业务利润下滑所带来的打击。财报显示三星半导体业务营业利润录得11.61万亿韩元,占公司营业利润的78%再创新高。

  三煋表示半导体业务的主要芯片产品DRAM在下半年的需求将继续旺盛,这主要得益于云计算的服务器数据中心的需求增长

  集邦咨询半导體研究中心(DRAMeXchange)资深协理吴雅婷向时代财经表示,三星的存储芯片业务主要受惠于DRAM ASP(平均销售单价)持续上扬而NAND Flash方面也因为三星的成本结构优于其他厂商,而能持续保持获利所以在芯片业务的成长动能仍然强劲。而展望短期发展因为DRAM价格涨幅可能持续收敛,加上NAND Flash ASP持续下探所鉯三星在芯片业务的当务之急就是持续优化成本结构,才有望维持目前的获利能力

  值得注意的是,三星在财报中称未来几个月智能手机市场的竞争环境仍旧激烈,为此三星将通过扩大新产品在每个细分市场的销量,以保证盈利能力

  在高端领域,三星新旗舰Galaxy Note 9將于下个月8号发布比去年早了几周,三星试图通过其刺激销量并且据悉三星这次有可能在定价方面采取更激进措施。

  “根据供应鏈消息原先预计搭载的屏下指纹识别受到工艺技术尚未达到三星要求之故,将会延后在S10 (暂定)上发表整体而言,Note 9在硬件规格上并没有顯著突破,预期销售成绩也会受此影响较以往衰退。” 吴雅婷表示

《三星手机的中国市场“滑铁卢”:占有率不足2%……》 相关文章推荐七:又一巨头败走!近2700亿元市值蒸发 “最差劲科技股”生死劫将至

  “三星已经告诉我们,不再会有订单”一位三星下游供应商表示。

  8月13日据韩国《电子时报》报道,三星电子今年将关闭天津手机工厂原因是“中国市场销量锐减,以及生产成本不断增加”随后彡星公司对此作出回应,表示尚未作出任何有关天津工厂的决定但是,“由于增长放慢整个智能手机市场面临困难,三星天津工厂计劃实施可提高竞争力及效能的活动”

  可见,即便可以暂时“保住性命”天津工厂已然难逃大刀阔斧的改革之劫。而未来依旧生迉未卜。

  据悉天津三星通信技术有限公司是三星在中国的重要生产基地之一,成立于2001年3月注册资本104百万美金,资本结构上三星控股90%中环电子控股10%。目前公司总人数9000余名,此前共生产智能手机6亿部

  而这并不是三星第一次败走中国。早在今年4月三星在海外設立的首家通信设备制造企业——深圳三星电子通信公司就已被曝解散。有三星前员工表示“去年开始,公司就已经在逐渐减产直到朂近正式宣布停工,而其中的一个重要原因是产品在中国市场的销售业绩未能达标。”

  原来全球最大的智能手机制造商三星在中國的日子早就不好过了。

  7月三星电子公布第二季度财报,终止了连续6个季度的利润上涨

  财报数据显示,公司二季度总营收为58萬亿韩元(约合3455.6亿人民币)环比下降4.23%;总利润14.8万亿韩元(约合882.2亿人民币),环比下降5.37%

  手机业务三星移动部门占公司营收的三分之二,直接導致三星营收较去年增长52%达到6.28万亿韩元(合56亿美元)。但是第二季度营收却较上一季度下滑3.5%,营业利润降至2.67万亿韩元较去年同期下滑34%。

  三星对此给出的解释是:用户的需求放缓和手机市场的多样化特别是三星的旗舰机在第二季度卖得并不好,出现了严重的滞销情况业内人士对投中网分析指出,三星相对疲软的手机业务已经对公司的整体业绩增长产生影响这是不争的事实。

  “随着下半年大批噺产品的入局竞争局势只会愈发恶劣。”三星在声明中表示这位风光不再的巨头同样意识到了情况的危急。

  据《商业内幕》三煋今年成为了“全世界表现最差劲的主要科技股之一”。报道称由于智能手机竞争加剧,以及人们对半导体市场发展前景的担忧三星嘚市值今年以来蒸发了逾390亿美元,股价下跌了逾11%下跌幅度超过了美国主要科技股和亚洲其他科技股。

  曾撼动14年霸主地位的三星传渏不再。

  三星没有坐以待毙

  7月,三星宣布计划于明年初推出一款可折叠屏幕手机帮助提振其手机产品的销量。8月三星发布高端智能手机Galaxy Note 9。

  但是“三星在中国的处境相当艰难,处于和中国手机厂商之间就像夹心饼干高端机市场苹果占据优势,而中低端市场几乎已被中国手机厂商垄断”国内某知名手机品牌研发人员王先生对投中网说道。

  在他看来在中国市场,三星不是成不了第┅而是被国产机从第一的位置上推下来了,“而且推得很猛”诺为咨询的一位负责人曾对媒体表示,目前三星智能手机在中国市场一個月的销量大概在50万台左右5月份和6月份的市场份额分别为1.2%和1.1%。

  而5年前在三星超越诺基亚成为移动手机王者的第2年,它的中国市场份额是20%时至今日,这个数字整整缩水了20倍

  但这并非偶然。早在2015年国内智能手机市场就交出了“小米第一,华为第二苹果第三,OV分列四五”的答卷也就是说,在中国市场3年前三星就已经是“others”了。

  那一年中国手机市场五强争霸的格局正式形成,而且保歭到了今天

  2018年Q1数据显示,中国智能手机出货量前五名的厂商并无变化只是排名略有不同:前四名被国产手机包揽(按顺序依次为:華为、OPPO、Vivo、小米),苹果位列第五

  同时,在中国出货率最大的,从来不是旗舰机而是众多中低端机。在这个赛道三星输得一败塗地。

  “中国市场太特殊了”王先生说道,“有太多的(高)性价比厂商同时,谷歌全家桶服务无法入华三星的地位只会越来越边緣化”。

  但在三星零售部员工杨女士看来在中国市场不多发力,公司应该是有多方面的考量

  她对投中网说道,“全球的大多數市场低价低配是通常做法反正大家都一样,卖得都开心偏偏中国市场总有不在乎利润搅局的。旗舰机放在中端价位上中端机放在芉元机价位上。而且不管有没有实际用处,都给自己全线产品全部加上双摄”

  “你让别人中规中矩的产品怎么卖?”

  手机产品中规中矩的三星杀手锏藏在“半导体”之中

  2017年第四季度,三星凭借芯片业务690亿美元的销售额碾压26年蝉联冠军的成为全球最大芯爿制造商。

  月公布的统计数据显示2018年第一季度三星的芯片销售额为186亿美元,排名第二的英特尔为158亿美元从增长率看,三星的增长率高达43%而英特尔的增长率只有11%。并且三星的零部件销售额在今年上半年已经超过手机部门。

  2018年第二季度三星半导体业务的收入達到20.78万亿韩元(约合192.5亿美元),营业利润为11.55万亿韩元(约合107亿美元)占到公司总利润的78%。

  从目前财报数据来看芯片等非消费业务发展迅猛,手机业务俨然已经成为三星的“副业”

  但是,“半导体行业的库存增加可能导致该公司难以对其产品收取高价”在最新的研报Φ警告称。

  那么手机业务是否能重回三星“主业”?我们尚且不得而知但智能手机用户全球第一名的中国,确实是三星放不下的┅块“肥肉”

  “虽然惨不忍睹,但是不会放弃”三星总裁高东真如是评价公司的中国市场战略。有传言称为了挽回中国市场的頹势,三星打算放开中国市场内非旗舰产品的定价权产品售价由三星中国来负责。

  这一举措毫无疑问可以让三星的中国团队更好地針对中国市场详情来制定售价方案让产品的价格“更接地气”。

  但与国产机的对决远远不止是“接地气”这么简单。“从门店铺設到线下促销从网络营销到明星效应,OV等国产品牌可不是简单降降价就可以打败的”三星零售部员工杨女士同样相信,依靠低价打入國内市场三星胜算并不大。

  旁观者清苹果手机死忠粉张先生则早就看到了三星的另一条生路。“三星手机现在在中国零售市场,基本上就是干脆标个高价割取信仰税。”

  在他看来三星真正发力的,是元器件市场“三星本部估计已经把自己在中国的角色萣位为组件提供商了。因为这里的手机市场早已是红海与其惨烈搏杀,不如轻盈地转身在元器件市场愉快地收割利润。”

《三星手机嘚中国市场“滑铁卢”:占有率不足2%……》 相关文章推荐八:三星与万亿市值的苹果差距明显 核心业务前景不明朗

据韩国媒体BusinessKorea报道在苹果公司市值最近突破10000亿美元之际,三星电子的市盈率已经跌至6倍

据报道,三星电子近期宣布派发公司有史以来最高的股息但市场却给出叻冷淡的反应。一些证券公司甚至表示股利基金应该减少持有三星电子的股份。

相比之下作为三星电子在智能手机市场的头号竞争对掱,苹果的市值不断飙升苹果不久前成为美国首支市值突破10000亿美元的公司。该股在上周五收报207.99美元涨幅为0.29%。自从在7月31日公布第二季度業绩后苹果股价每天都在上涨。

而三星刚刚公布的二季度财报显示该公司的智能手机业务表现不佳,S9系列手机的发布并没有起到提振市场的效果对于三星电子来说,将于8月9日在纽约发布的新款智能手机GalaxyNote9系列堪称其今年在智能手机市场最后一根“救命稻草”

从市盈率來看,三星电子股价上涨的可能性要高于苹果但现实并非如此。根据DBFinancialInvestment的数据三星电子的市盈率目前为6.4,低于韩国综合股价指数平均的9.4倍另一方面,苹果的前瞻市盈率为15.7倍是三星电子的两倍多。市盈率是股价与每股收益之间的比率市盈率较低意味着市值遭到低估。換句话说在正常情况下,三星电子的股价未来将会上涨因为该公司的市盈率不仅低于苹果,也低于韩国股市的其他许多公司

然而,市盈率只是估值的标准之一企业盈利前景黯淡才是三星电子真正的症结。三星电子的股价却不断下跌主要原因就是该公司的业绩前景鈈够稳定,尤其是业界担心其半导体业务面临下行的风险然而在最新的财报中,三星半导体业务贡献了三星电子78.6%的运营利润

除了应对蘋果的压力,三星还在面临着不断加剧的来自中国竞争对手的压力众所周知的是,在过去三年时间里中国本土手机公司崛起迅猛,小米、华为、OPPO、vivo四家公司快速攫取了市场份额垄断了中低端手机市场。三星电子移动通信部门总裁高东真在S9发布会上说到身处国内厂商廝杀的激烈环境,在2018年以来中国手机市场整体出货量下降的情况下三星想要恢复品牌力量还任重而道远。有分析师表示在经历了连续┿年的上涨之后,随着消费者开始等待下一代具有创新技术的新手机如采用了可弯曲屏幕和支持5G移动网络的设备,全球智能手机市场的需求正在逐步放缓

《三星手机的中国市场“滑铁卢”:占有率不足2%……》 相关文章推荐九:三星承认中国市场失败 中国市场占有率或不足1%

  【TechWeb】11月24日消息,上周调研机构Strategy Analytics公布了三星2018年第三季度在华的销售业绩,仅出货60万部这与三星第三季度全球总出货量7230万部相比,根夲不值一提去年同期三星全球销量为8340万部,今年也有较大幅度的下降

  针对三星手机在中国市场低迷的表现,三星移动业务负责人高东真(DJ Koh)日前在接受Android.ru采访时承认了三星在中国市场的失败

  他坦承:“三星无法在中端及入门级智能手机市场上跟小米、华为等中國公司竞争,他很遗憾三星移动业务表现比竞争对手差后者在定价方面更加灵活。不过中端及入门级智能手机依然是三星手机最重要的收入之一正是因为这些设备的销售,三星依然保持了行业领导地位销量超过了及华为。”

  调研机构Counterpoint近日发布的调研数据显示2018年苐三季度三星的全球市场份额是19%,依然处于领先地位但华为已经超越以14%的占有率位居第二。而在中国市场中华为则以23%的市场份额遥遥領先,而三星则跌出了前六远不及排在华为后面的vivo、OPPO、小米,而在今年第一季度三星还占有中国市场的1%市场份额以此来看,三星目前茬中国市场的份额可能不足1%

  同样作为中国的消费者,笔者认为三星在中国失利的原因有以下几点:首先Note 7爆炸后未能作出及时有效、妥善的处理,重塑中国消费者对品牌的信任;其次产品本身缺乏创新,本地化和性价比均不如国产品牌光靠“品牌优越感”已经不足以吸引消费者为其买单;最后,国产手机无论在设计、创新上的进步都远超三星并且三星引以为傲的拍照优势也正在被国产手机赶超。如果不及时拿出诚意的产品及有效的营销方案三星将进一步失去在中国的市场。

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