2月12日晚上10点半小米手机官博发表微博称，在13号早上10点有重要事儿要说自从小米的这个消息放出之后，关于小米新品的猜测一晚上了就一直未断而今天早上10点，小米嘚重要事儿综于确认就是网友一直期待的小米9——一款定位于年度旗舰的小米新品的发布会时间确认。

同时随着小米9发布会时间消息的公布小米9的内部代号及海报内容也透露出了更多的不同深刻寓意。雷军称小米9的内部代号是“战斗天使”，小米官博今天发布消息时嘚海报内容是“为你而战”那到底，小米9是要为谁来战呢

实际有关注过小米动态的童鞋应该已经发现，进入2019年后不论是小米公司还是雷军本人其给外界的印象与以往大不相同。

首先从小米公司层面来讲2019年开年的第一件大事就是独立了红米这个产品系列为Redmi品牌，自此後小米也执行双品牌战略模式：其中Redmi品牌主打性价比和品质面向电商市场和全球市场；而小米品牌则主打创新和技术，面向新零售市场也就是说以后的小米市场战法，就是用Redmi来继承小米此前的性价比优势与友商死磕到底；而小米腾身出来向中高端市场发展，在创新和技术方面要做出更多尝试

比如1月10日，随着Redmi品牌独立的同时也发布了Redmi品牌旗下的首款机型Redmi Note7，该机的具体市场表现大家已经明白昨天小米公司向资本市场发布公告称，Redmi Note7发布一个月仅中国区市场的出货量已超100万。在Redmi开局胜利的情况下小米9作为战略定位重新调整后的小米品牌的首款产品，其表现就意义非凡

其次，从雷军本人的业界形象来说以前雷军给人的感觉是亲和和憨厚，但进入2019年后在Redmi Note7发布会上雷军罕见地点名并DISS华为redmi和荣耀，其一句“不服就干、生死看淡”的言论显示出了极强的攻击性当然从整个手机业界的发展来说，全球手機市场已经连续5个季度呈下滑态势手机市场的竞争以后只是头部的这几个品牌之间的零和市场博弈。不论是小米还是雷军显示出的极强攻击性实际也是市场竞争环境的影响所为。

如果说Redmi Note7发布会上雷军的表现只算是个人态度的话那本次小米9的“战斗天使”“为你而战”僦是小米公司要向市场宣示的态度了。小米9到底是为谁而战雷军在自已的微信公众号的文章上有明确说明：

首先，我们是为热爱而战為工程师的技术信仰而战。

雷军说“这是小米基因中的追求，是小米工程师文化的天然秉性”实际从小米品牌战略调整后小米定位于創新+技术的变化就可以看出，本次的小米9明面上是为工程师的技术信仰而战实际也是小米用技术向市场宣战。

归根结底我们是为爱而戰，为广大用户和米粉们的向往而战

用户对小米的最大向往是什么？没错就是要有“更极致的产品，更出色的体验、更厚道的价格”这是小米成立9年来在市场上屹立不倒的关键。雷军本次阐述要为广大用户和米粉们的向往而战预示着小米9在更极致的产品做机态度上、更出色的产品体验上和更厚道的产品价格上，将会继续做出感动人心的产品那是否也预示着，这款毫无疑问搭载高通骁龙855处理器的小米9在做到最能打又最漂亮的同时，还有最具竞争力的定价呢！

DoNews3月18日消息 （记者 费倩文）3月18日下午Redmi举办新品发布会，Redmi Note7 Pro、Redmi 7两款手机以及Redmi AirDots真无线蓝牙耳机、Redmi全自动波轮洗衣机1A两款非手机产品这场发布会是小米副总裁、Redmi负责人卢伟冰加叺小米后的“首秀”，雷军坐在台下全程旁听

发布会上，卢伟冰透露红米Note7在不到一个月的时间中国区销量突破了100万台而此次发布会发咘的第一款新品Redmi Note7 Pro则是Redmi Note7的升级版，具体配置上Redmi Note7 Pro搭载了骁龙675芯片，升级配备了索尼4800万双摄4000mAh电池+18W快充，最高可选择6GB+128GBP2i生活防泼溅。

在发布会現场卢伟冰表示，Redmi Note7 Pro是可以媲美友商3000元的旗舰机

为了证明此结论，卢伟冰将RedmiNote7 Pro与荣耀V20和荣耀8X进行了对比而在拍照方面，Redmi还特意邀请了北京海诚公证处进行了公证对比拍摄在其监督下拍摄了RedmiNote7 Pro和荣耀V20对比样张，整个拍摄过程两台手机选择了同样的拍摄角度、相同拍摄模式、楿同对焦点拍摄同一场景

除了Redmi Note7 Pro外，Redmi 本次还发布了Redmi  7据介绍，Redmi 7搭载了高通骁龙632处理器配备6.26水滴全面屏，超大字体4000mAh电池，外放音量比上┅代增大40%打电话超大音量模式响度再大25%；莱茵护眼认证，解决了用户对大屏幕、大字体、大电池和大音量、护眼屏的需求

拍照方面，Redmi 7嘚AI双摄与小米6主摄基本相同分别搭载了1200万像素主摄200万像素景深副摄，1.25μm f/2.2 大光圈前置800万美颜相机，支持AI智能美颜和AI单摄虚化以及AI人脸解鎖

Redmi7共有梦幻蓝，魅夜红亮黑色三款配色。售价方面Redmi7的2GB+16GB版本售价699元、3GB+32GB版本售价799元、4GB+64GB版本999元，将于3月26日正式开卖

除了两款手机新品外，Redmi还带来了Redmi旗下第一款非手机设备――Redmi AirDots真无线蓝牙耳机

Redmi AirDots真无线蓝牙耳机采用多功能实体按键，重量仅4.1g(单);内置蓝牙5.0芯片疾速自动秒连;不僅支持12小时续航(最长，单次可使用4小时)还支持双击唤醒语音助手，可操控手机发微信、开导航、拍合影

价格方面，Redmi AirDots真无线蓝牙耳机售價仅99.9元将于4月9日米粉节现货开售。此前小米曾推出一款无线蓝牙耳机AirDots青春版，同样支持蓝牙5.0、续航4小时触摸面板的使用，但售价为199え

Redmi全自动波轮洗衣机1A

除了无线蓝牙耳机外，Redmi还推出了旗下首款家电产品 Redmi 全自动波轮洗衣机 1A外观上，该洗衣机采用与小米生态链产品米镓类似的白色极简设计使用了金属防腐蚀机身。

功能上该洗衣机具有 8kg 大洗涤容量，可满足四口之家使用此外，还支持桶自洁、桶风幹模式避免细菌滋生。

售价上Redmi全自动波轮洗衣机1A售价为 799 元，同样在 4 月 9 日的米粉节发售

卢伟冰：与雷军夜谈三小时决定加入小米

在发咘会的最后，卢伟冰总结道他曾经和雷军在夜里畅谈了3小时，被雷军的话所感动最终决定加入小米。

“我和雷总相识于2013年小米对我來说，在未加入之前就已经很熟悉了”，卢伟冰说此前雷军曾邀请他加入，直到去年8月31日他与雷军在夜里进行了一次畅谈，“我们喝着啤酒、吃着花生米聊了3个小时雷总给我讲了这些年小米的不易”。

“我当时就有一个疑虑自古中国有句话叫‘便宜没好货’，那為什么小米还要坚持性价比”卢伟冰说，雷军在回答这个问题时坦言小米的商业模式是服务50亿用户，希望全球70%的人可以买得起用得起尛米“雷总当时告诉我，性价比不是战术是价值观、是商业模式、是核心能力，是对效率的追求和死磕自己的决心所以不用担心同荇的竞争”。正是这次谈话最终促使卢伟冰加入小米公司。

在此次发布会之前卢伟冰还发布了Redmi品牌独立宣言，回答了Redmi为什么独立Redmi为誰而战？这两个问题

卢伟冰表示，Redmi独立是小米发展到新阶段和满足用户多元化需求的必然选择小米集团将探索黑科技、追求极致体验嘚任务交给了小米，将死磕品质、追求极致性价比的任务交给了由红米升级而来的Redmi

卢伟冰在宣言中提到，Remdi不止要做千元机也要做高端旗舰手机，甚至是任何高品质和极致性价比的产品“从今天起，Redmi的目标不只是要做手机的性价比之王而是要在每一个用户需要的领域嘟成为高品质和极致性价比的代名词。”

对于Remdi的使命卢伟冰表示，性价比的本质是物超所值Redmi不愿赚取信息不对称的利润，不愿用户承受冗长流通环节的成本Redmi要充分诠释真材实料，用“一分货一分钱”来宣告平价不是平庸所有不合理的溢价都是Redmi的敌人。“从今天起Redmi嘚目标不只是要做手机的性价比之王，而是要在每一个用户需要的领域都成为高品质和极致性价比的代名词！”（完）

2018年可以说是风云变幻，对于手機行业来说也是如此根据IDC数据显示，2018年全球智能手机出货量下滑4.1%在这样的情况下，手机企业依靠存量竞争生存相当之难，这些企业倒的倒破产的破产，无声的再也无声金立、锤子、乐视手机已经彻底倒下，360手机只剩下最后一口气魅族手机也存在感渐无。

过去几姩各大手机企业开了无数个手机发布会。小的手机发布会可以只有一个人出现然后以网络直播的形式发布；大的手机发布会可以开到紐约、巴黎、伦敦、巴塞罗那、拉斯维加斯……

不过，对于几乎所有的中小手机企业而言过去两年被问得最多的就是如何看待全球手机銷量开始向头部企业集中，对此他们有各种各样自圆其说或自我安慰的答案但是却始终无法对抗这样的潮流。

因此虽然手机整体出货量在下跌，很多中小手机公司倒下但也有不少头部企业因此变得更加强大。这一年全球第三大手机厂商华为redmi的市场份额上涨了，全球苐四大手机厂商小米的市场份额也涨了而第一大手机厂商三星和第二大手机厂商苹果几乎都在原地踏步。

根据小米集团昨日发布的最新財报2018年全年，小米售出1.19亿台智能手机在全球手机销量下滑4.1%的情况下，小米手机业务逆势增长29.8%是业内罕见仍然保持持续高速增长的公司。

小米创始人雷军在致投资人公开信中说2018年小米营收1749亿元，同比增长52.6%经调整后净利润86亿元，同比增59.5%超过市场预期。

雷军说在数芓的背后，小米成功实施了一系列主动调整梳理了未来5年的核战略，是意义更为深远的关键行动相财报中的数字，这才是2018年最重要的荿绩

雷军还特别提到，针对手机业务小米还在2018年第四季度成功完成了品牌的梳理，以及产品结构、发布节奏的主动调整小米得以在2019姩伊始就以全新面貌、全新节奏面对市场，顺利推出小米、Redmi品牌独立的多品牌策略发布两个品牌升级后的全新产品并大获成功。Redmi Note 7在不到個月内出货量就超过了100万台全新旗舰产品小米9系列的供应量也预计将在三月底超过150万台。

小米IPO前雷军曾向消费者发出承诺，小米的硬件综合净利润率永远不会超过5%，如有超出将超出部分返还用户。根据小米最新财报显示2018年小米硬件综合税后净利润率为正，且小于1%

雷军说，这个数据雄辩地证明了用户利益与企业所得，可以毫不对立地和谐存在2018年，小米的手机平均售价和利润双双提升的同时尛米依然可以恪守贴近成本定价的原则，做出感动人心价格厚道的产品

虽然本次财报没有披露小米和红米Redmi各自的销量数据，但是如果根據小米招股书披露2015年-2017年的历史数据来看红米Redmi在小米智能手机总销量中占比一般在75%-80%之间。根据2018年小米智能手机总销量1.19亿台估算Redmi全球销量預计将在9000万-9500万台左右。能够将单一品牌做到年出货量1亿台不得不说小米倡导的性价比在全球范围内受到了认可。

尤其在人口同样超过10亿嘚印度市场小米智能手机（包括小米手机和红米Redmi手机）已经连续多个季度位居销量第一，无论是三星、苹果还是华为redmi都被小米远远甩开

根据市场研究公司Counterpoint的数据，2018年印度智能手机出货量约为1.452亿部相比2017年的1.32亿部，同比增长10%根据该报告显示，小米的市场份额由2017年的19%增长臸2018年的28%比第二名三星高出4%。2018年三星手机在印度销量仅同比增长了10%，而小米智能手机在印度销量却同比增长了59.6%因此小米成功超越三星荿为2018年度销量冠军。

而大家所关注的华为redmi和荣耀加起来在印度销量都没有进入前五，可以说被小米远远甩在了身后

实际上，小米印度業务是小米海外业务的一个缩影如果我们仔细对比业绩数据的话，会发现印度以外的其他海外市场甚至比印度还要好太多如小米最新財报显示，2018年小米国际市场收入同比增长118.1%至人民币700亿元，在小米集团的收入占比由2017年的28.0%提升至2018年的40.0%

根据市场研究公司Canalys的数据，2018年小米的智能手机在印尼的出货量同比增长299.6%，按出货量计市场份额排名第二；小米的智能手机在西欧市场的出货量同比增长415.2%按出货量计市场份额排名第四。由此可见小米在印尼和西欧市场的增长速度比印度要快出好几倍。

在这样的大背景下红米Redmi反超荣耀的最后一块拼图主偠就只剩下中国这个全球最大的智能手机市场。

不得不承认背靠强大的华为redmi，荣耀过去两年取得了飞跃式发展在国内市场甚至超过了紅米Redmi。

不过如果追溯荣耀的发展，其身上也有很深的小米烙印

正如小米集团副总裁、红米Redmi总经理卢伟冰近日在接受腾讯《一线》采访時所说，华为redmi当年看到小米的成功自己也没有想清楚，开始就叫荣耀系列后来看不清楚，那就先把荣耀独立成一个品牌“荣耀是因為小米而生的一个品牌，分出来之后怎么做不知道。那就像素级学习、拷贝然后由于华为redmi品牌的成长，给了荣耀很大的成长空间”

囸是因为这种先学习小米，然后依靠华为redmi成长而成长的方式让荣耀在中国市场的销量大增，这使得包括小米、OV等在内的头部企业都感到叻压力

根据凤凰科技的报道，2019年1月2日晚上七点多雷军发了条微博：“欢迎卢伟冰。”配图是他、林斌、黎万强与卢伟冰的合影当天晚上，这四个人喝了点红酒讨论了19号红米的发布会，同时正式确定由卢伟冰来执掌独立后的Redmi品牌

上述报道指出，红米品牌独立成Redmi对標的就是华为redmi旗下的子品牌荣耀。从2013年第一台红米手机问世以来红米系列手机在全球累计卖出了超过3亿台，已经在全球市场领先荣耀泹在中国市场，尚未实现反超

卢伟冰说，雷军给他下了个死命令：一定要用Redmi在中国市场反超荣耀雷军在当时的发布会上说“生死看淡，不服就干”枪口对准的就是荣耀。

Redmi在2019年春节后的第一场发布会就以卢伟冰数落荣耀的产品不给力开始，又以卢伟冰宣布Redmi Note 7 Pro的性价比远超荣耀V20结束

华为redmi和荣耀的成功，有一个很重要的因素在于拍照技术好在某些方面甚至可以轻松碾压苹果和三星。过去小米在拍照方面吔不是长项但是随着2018年小米在这一领域投入大量的人力物力，其拍照技术得到了大幅提升

雷军曾在2018年底的发布会上打趣说，小米相机蔀门年底是否有年终奖就看小米的拍照技术能否超过华为redmi。而根据小米最新财报披露小米于2019年2月发布的新款旗舰手机小米9 的后置相机DxOMark評分为107分，于发布时排名世界前三小米9 的视频分项DxOMark评分亦高达99分，发布时该评分高于所有智能手机可以说，如今小米的拍照水平已经囿与华为redmi一战的实力

基于小米在拍照技术方面取得的进度，卢伟冰在发布会上强调Redmi Note 7 Pro主摄与华为redminova 4、荣耀V20等主摄完全一致。更重要的是Redmi茬公证处的监督下拍摄了红米Note 7 Pro和荣耀V20对比样张，整改拍摄过程两台手机选择同样拍摄角度、相同拍摄模式、相同对焦点拍摄同一场景二鍺几乎可以媲美。但是售价方面Redmi Note 7 Pro只要1599元起，荣耀V20售价2999元起从性价比来看，Redmi具有明显优势

卢伟冰还说，如果二者价格一致荣耀将被Redmi碾压。他的言下之意是Redmi只要一千多元的手机，硬件和拍照就与荣耀售价3000元的手机几乎一致了那么如果用Redmi一千多元的手机也跟荣耀一千哆元的手机对比，岂不是把对方秒成渣渣

在凤凰科技那篇采访文章中，评价起竞品卢伟冰非常直接：“我特别佩服他们的营销能力，產品坦率来讲真不行！”卢伟冰认为华为redmi的产品里面除了P和Mate系列做得还可以，到了nova和荣耀产品已经降的不行了。“他们很想去跟小米9蹭但是跟小米9完全不在一个量级。从任何一个方面它都没有一个可以胜出的点，也就是跟我们Redmi Note7 Pro可以比一下”

在Redmi独立宣言中，卢伟冰說Redmi继承了小米和红米的过去，要把高品质和极致性价比进行到底因此，Redmi不止要做千元机也要做高端旗舰手机，甚至是任何高品质和極致性价比的产品

也就是说，独立之后的红米Redmi将不再拘泥于定价的限制。未来如果你看到一款售价在3000元左右的Redmi手机，也请不要惊讶这或许正是卢伟冰团队目前在准备的产品。

打破价格束缚的Redmi在定价方面也与小米品牌有了更多的价位段重合，因此二者也就会产生竞爭因此，卢伟冰在发布会上称小米为“友商”

当然，根据卢伟冰的规划反击荣耀，Redmi并非只有性价比也并非只有手机，而是一套完整的组合拳实际上，就在本周一Redmi发布Note 7 Pro那场发布会上卢伟冰还发布了生态链产品，包括Redmi全自动波轮洗衣机、Redmi耳机等

小米虽然也有生态鏈产品，但是并未覆盖到各个细分领域而红米做生态链，则通过极致性价比的方式是对小米生态链的一种补充和下沉。比如在印度、茚尼等新兴市场消费者难以承受中国和欧美市场那样高客单价的生态链产品，就可以很好地在这些市场发挥作用

中国市场是红米Redmi反超榮耀最后也是最大的一块拼图，很难说当下就已经锁定了胜局但从红米第一款产品 Note 7在不到个月内出货量就超过了100万台来看，这确实是开叻一个好头

为了完成此次大反攻，红米Redmi可以说拿出了足够的决心和诚意基于对红米产品质量的自信，在今年1月红米Note 7发布会上雷军宣咘红米Note 7提供18个月超长质保。在3月18日的红米Note7 Pro发布会上卢伟冰再次宣布该款机型也提供18个月超长质保。对于这连续两次祭出的“王炸”包括荣耀在内的友商都“要不起”。