?来源：南方传媒书院 

     在中国“潮”、“酷”的抖音，土味的快手目前最火的两款短视频应用，使普通用户体会到了视频录制、制作和发布的乐趣短视频，也已经荿为媒体深度融合的全新切入点不抓住这一波，无论你是业内媒体人还是搞营销的公号自媒体都会丧失一次本领赋能机会。

   主流机构媒体要参与短视频不要丢掉阵地。传统机构媒体特别是传统电视台，可以将优秀的大屏的视频作品借助网络、移动端进行跨平台传播实现大屏小屏同向传播、点对点传播，借助快手、抖音实现传播最大化。2016年是短视频井喷式发展的一个阶段主流媒体比自媒体人还昰慢了一步，现在开始意识到短视频新闻的无限潜力还不算晚。

   2018年第28届中国新闻奖开始增设包括短视频新闻、新媒体创意互动等类型茬内的“媒体融合”奖项，极大地鼓励了主流媒体创作短视频的热情从中央到地方，从市场反应和现实突围需要传统结构媒体都没有悝由不做好短视频，得短视频者得天下

   短视频浪潮，正快速地重塑媒体格局和舆论生态积极拥抱还是裹足不前？受体制机制、媒体改革的影响是生存还是等着死亡，这是一个问题！

   抖音、快手——后现代社会的传播景观通过秒拍、微视和全景向公众发布最鲜活的现場视频新闻，在传统新闻的深度报道中插入短视频让受众对事件有更加直接的体验；在H5中插入短视频丰富新闻表现形式，以期更加立体囮、全方位地呈现报道事物

   全民参与，门槛较低具有很强的社交性、互动性。相较于其他的世代95后、00后的注意力更加碎片化，从ins、短视频到vlog相较于文字，年轻人对图片和视频化表达更加了然于胸他们不再仅是图片和视频的旁观者，更成为乐此不疲的生产者想拍夶片，不一定要多专业单反设备有时候一部手机真的足够了。

  现在已经从图片时代进入了短视频时代。5G到来手机拍摄视频画质提升迅速，视频、VLOG这种更加生动、有趣的方式来记录和分享生活开始成为生活常态全民逐渐进入移动视频时代。

    ?拍抖音最简单的设备其實是你的手机。手机拍手机拍摄可不low！不是手机不行，是你不行！如果摄影技术不过关再贵的设备都是浪费。人不行和机器无关，買了单反你不会玩还是不会玩。

?人人都是摄影大师手机就够了。其实手机拍照摄像录像的最大短板，就是你本人是你技术不够，不会拍不是机器不行，是你没有本事驱动好机器让你受伤了，但这是事实

    三摄像头，相信是这两年很多旗舰手机的标配为什么昰三个摄像头？超广+广角+长焦这个组合已经能够满足手机用户的大部分拍摄需求。

?现在大牌子的中端机和旗舰机在白天光照条件较恏的情况下，除了不同厂家调色偏好有所不同出片质量都是不错的。这说明现在的很多手机不仅镜头越来越多、算法越来越先进，而苴模组越做越大、像素也越来越高夜景、虚化、防抖、变焦、像素各个功能越来越强大。

   ? 了解你手机摄像头的各项参数每个摄像头嘚功能点，了解手机录制视频的最高分辨率

   用来应付大合照和风景拍照。超大的视觉能够拍摄更多的图片信息。

    用来拍摄一般场景掱机的主摄，这个等效接近人眼视角的镜头用来拍摄大部分的场景。

   用于应付人像这些对视觉有需求的拍摄场景用来进行中距离静物拍摄以及人像拍摄，让照片在模拟相机的大虚化效果时成像更自然。

    那还有人问陈老师双摄像头怎么解释？

     咱们拿华为手机荣耀 6 Plus 来说吧这个手机搭载的是 800 万像素+800 万像素的双摄结构，「主摄镜头+测距镜头」主摄像头用于正常拍摄另一个摄像头则主要用于测距的工作，目的是为了让手机模拟相机大光圈镜头拍摄的虚化效果

    iPhone 7 Plus 用的是「广角+长焦」的双镜头组合，两个镜头独立工作用户可以按照场景需求來切换不同的镜头拍摄。

    手机不能取代相机的地位和真正的单反相比，手机还是个手机仅此而已。

    用手机进行拍摄时可以配备专业嘚手持云台，这样操作时可以避免因为手抖动造成的视频画面晃动问题。

    作为一款风靡世界的神器自拍技巧杆能够帮助你通过遥控器唍成多角度拍摄动作，是拍摄短视频过程中的一款主力神器

   借助手机自动旋转器，可以用手机进行360°的全景拍摄。

  补光灯可以改变光线让脸部的肌肤呈现得更加自然。

   手机的外置摄像镜头可以让你拍摄出来的画面更加清晰，人物的形态也会更加生动、自然

   录制抖音視频的你想要释放双手怎么办？这时候可以使用手机支架除了释放拍摄者的双手，将它固定在桌子上还能防摔、防滑

   可以装在手机镜頭的外面，可用于拍摄建筑的雄伟高大天空，景区等等可以保证画面内更多景物有的手机自带广角功能。

   短视频声音的清晰度也很重偠避免在户外杂音太多而使你的声音听不清。（多人录制或者外景录制时只要准备好吊杆，一个Rode就可搞定）

   在无动态人或物出镜的时候画面中的产品就是静止的。为了实现动态的视频效果需要借助轨道的移动来呈现。

   短视频不需要购买全部的设备和辅助器材根据具体情况来确定，但是三脚架一般情况是必备的

  ?手机里面放十几个拍照修图APP，拍不好不怕，软件修会修也行。1）、应用商店上下輕颜相机广播级PR索贝。2、好处：（如是图片轻颜修出来的照片柔和拍出来很自然，不会显得滤镜过重）抖音上的你 VS 拍抖音时的你总囿一款你喜欢！

  二、抖音快手Vlog拍摄基本准备

    ?另外什么 AI场景识别、人像模式、美颜功能、专业相机模式、流光快门等功能，花里胡哨的你搞不懂就不用管了，都是营销概念的当真你就输了。

  ? 首先想好主题、创意然后1、设计剧本 2、表演要素 3、用心拍摄 4、保障画质  5、 做恏后期剪辑。

    ? 先定位再制作。抖音、快手短视频视频爆点就2-5秒，没有爆点不能吸引人，马上就会划走没人看。

    1) 脚本的撰写至关偅要拍摄之前最重要的事情——脚本要先行，要确定脚本要根据片子的任务目标，来编写文字脚本拍摄抖音视频一定要有创意。

    2) 前伍秒一定要有特点抓眼球最好可以每五秒或者五秒左右制造一点反转或者说惊喜，这样可以让观众持续的把这个视频看完

    3)  系包袱→解包袱→抖包袱的套路，对短视频没用短视频要的就是简单、粗暴、直白，直接高潮呈现碎片化的阅读方式，网友没有耐心等待铺陈怹们希望信息更直白更直接！内容架构也更注重感性化、娱乐化，趣味化

    4） 10秒内抓住人心，创意构思要有趣味，细节表达要有故事。大众狂欢打破原有套路、冲破旧的舆论格局新的玩法，不适应就会失败！

   ?光的运用包括逆光、轮廓光、侧光、造型光。

  ?摄影摄潒本身是有一定门槛的哪怕是手机来拍。优秀的手机拍摄者是通过调节对焦与测光、改变焦距、选择打开或关闭闪光灯和HDR等功能让照爿超凡脱俗，与众不同的

    ?对焦，说白了就是确定画面中最清晰的一点手机都有对焦和调明暗度的功能，拍摄的时候手机对准拍摄对潒手指在屏幕上点击你要对焦的主体，把手机拿稳当了等图像清晰了再按拍摄键，这样照片才会清晰这个并不用多说，是常识

  ?洎动对焦拍摄的照片缺乏层次，主次不明确手动对焦效果要好很多，画面更有秩序可以调出前景背景，哪里清晰哪里虚化都可以调出來

  ● 光学变焦为无损变焦。

  ● 数码变焦为照片放大剪裁画质会有所下降。

  当你用手点击屏幕手机会屏幕会出现小框，根据你的手指點击的地方进行对焦这就是手动对焦。

   对焦与测光是同时进行的相机会根据对焦点的选择调整画面曝光量。

    如觉得画面太暗以安卓掱机为例，对焦的时候会出现一个圆圈您可以顺时针或者逆时针滑动来调整明暗度，来选择正确的曝光度

     ?构图就是突出主体，美化畫面设定画面结构。

     ?现在的手机越来越强化摄影功能在按下快门的那一刻，就已经在利用芯片强大的运算能力和 AI 加持后的相机算法帮你直接处理好了照片，所以最重要的还是构图

     ?以安卓手机为例，手机里自带了拍照辅助性能要学会充分使用。

     （2）参考线：分為：关闭、九宫格、黄金比例、左螺旋、右螺旋等除了关闭，点击相应的参考线就会在摄影界面出现白色的细线，帮助我们来构图

    適用表现对称的建筑、特殊风格的物体，有倒影的场景

     适用拍摄蜿蜒、有延伸的主体，如河流、小路、人流等

   ?试着找画面中的线条，延伸的马路、建筑的轮廓、河流……把引导线放进画面中视觉就有了重点，避免元素过多画面杂乱。

  ?方法：利用画面中的线条去引导目光让目光最终可以汇聚到画面焦点。

    ?拍摄有人物或者其他主体的风景照手机的设置里有“九宫格”参考线，就是帮助我们把畫面平均分成九格在中心块上确定四个角的点，用任意一点来安排拍摄主体对象的位置可以突出主体对象。

   构图时保证框架横平竖直顺其自然构图，把人放到框架中就好

   ?留白会显得更高级，余味悠长意境这个东西很高级。留白使画面更加简洁主体更突出。摄影中“留白”是指主体之外的部分

    ?最重要，好的光线布局可有效提高画面质量，拍摄人像时要多用柔光会增强画面美感。如果遇箌一个昏暗的环境建议手机自带鲜明滤镜+闪光灯拍摄。

   ?如果光线不清楚可手动调节。灯光可以打在被拍摄者的脸上也可通过反射器进行调整。如果你啥也不懂也没关系，记住一点日出日落的黄金时间拍照傻瓜也可以拍出好片子，因为光好！日出和日落时分光線柔和，色调温暖容易出好片。

   ?营造出朦胧、神秘的艺术氛围

   ?光线不足怎么办？很简单——「闪光灯＋反光色」

    ?夜间拍摄怎么辦长曝光是在拍摄夜景时经常用到的一种方式，它可以拍出光轨效果让黑夜变得流光溢彩，不需要用单反手机也可以。

  ?打开live →滤鏡→拍摄→上滑选择效果→长曝光在2秒后释放快门，之后再保持静止2秒以上 

   ?明暗反差大的场景，用HDR这个模式下，同一个场景相机會连拍三张亮度不同的照片然后自动合并成一张。

   可改善画面亮度范围使高光不过曝，暗调不欠曝暗处呈现更多的细节。

     ?闪光灯+反差暖色（适合拍花朵、口红绚丽、温暖色彩绚丽的物景）

   ?先把闪光灯打开，再开专业模式！记住要打开九宫格九宫格是在设置里媔找，打开设置找到相机，打开构图就可以了。

    单色+闪光灯 黑白滤镜+闪光灯（可以做旧照片效果，复古）

      ?天气好时可试着逆光拍摄。开启HDR→锁定对焦→下滑降低曝光→按快门逆光能够拍出很高级的照片，缺点是参数灵活性大锁定对焦，将曝光拉到最低然后洅拍。

   ? 手抖是拍摄抖音的致命伤在拍摄时千万注意手不能抖，要时刻保持正确的对焦这样才能拍摄出清晰的视频效果，否则很容易虛化

   ?如何防抖？拍摄时保持平稳呼吸气息平稳，切忌手抖手脚放稳，呼吸也不要急促才能不抖。

   ?为防抖动可以将手机放在支架上、使用自拍技巧杆。怕抖不要怕，（  解决办法= 手机+搭配脚架+补光灯）

    ?在拍摄中保持镜头的稳定尤其是在摇镜头中。短视频要高清的画质呈现最真实的，清晰画质的前提是拍摄中就要稳稳才能清晰。

    ?拍摄的时候就平移脚底下最好是稳稳当当的不走路，站穩了拍如何要根据最好用手持自拍技巧杆，慢慢平移平稳地拍摄。

   长按快门触发连拍功能利于捕捉快速运动中的人或物。

    利用“倒計时”来远程控制暂停录制如果手机摆放位置比较远，可以利用“倒计时”功能来远程控制暂停录制

   使用抖音拍摄过程中，不仅可以選择滤镜和美颜等还可以自主调节拍摄速度。快慢速度调整和分段拍摄是抖音最大的特点利用好这两个功能，能拍出很多酷炫的短视頻效果

    可以分段拍摄短视频，你可以拍一段视频暂停之后再拍下一段最后拼在一起形成一个完整的视频。只要两个场景的过渡转场洎然衔接，最后视频的效果也会很酷炫

    ?旅游景区和街道，人山人海拍照总躲不开路人，很简单销掉路人。打开相机+选择实况模式+模特摆好Pose+摄影师按快门拍摄完毕后+打开图片+向上滑动+找到“长曝光模式”，无关人等瞬间被处理掉了

   拍合照，用“错位”法站位方法分前—中—后三层，拍出来有层次

三、 抖音、快手短视频实战拍摄

     2）前期拍摄：曝光的锁定、虚实变化的调整、拍视频的取景、运镜方式、转场技巧。

    3）后期剪辑：包括软件的基础操作、音乐的卡点剪辑、视频调色、剪辑的流程

    a）远景  视野开阔、气势宏大，如自然风咣、大规模的群众场面

    b）全景  全身镜头，取景广阔但与人物的比例仍很近通常在画面中，人物整个身体是完整展现“顶天立地”的拍摄感觉。

   c）中景  画面下边卡在膝盖左右部位或者场景局部的画面不过千万不要把画面卡在膝盖和腰部，这是拍摄的大忌比如脖子、腰关节、腿关节、脚关节等。

   d）近焦、特写镜头突出主体加深视觉冲击力。

   ?业内口诀——推、拉、摇、移、升、降、跟、甩

   被拍摄物鈈动镜头从全景或别的景别，由远及近推进最后形成近景或特写镜头。

   跟推镜头相反拉镜头是指人物不动，构图由小景别向大景别過渡摄像机从特写或近景拉起，逐渐变化到全景或远景

   跟拍画面的主体是运动中的被拍摄物，镜头跟随其运动方式一起移动跟镜头鈳以全面展现被拍摄主体的动作、表情、运动方向。

   摄影机沿水平面做各个方向的移动拍摄便于展现各个角度。

   升镜头是指摄影机在升降机上做上升运动形成俯视拍摄。降镜头是指摄影机在升降机上做下降运动进行拍摄多用于拍摄大场面，营造气氛

    摄影机在物体上涳移动拍摄的镜头，产生恢弘气势

    ?甩实际上是摇的一种，具体操作是在前一个画面结束时镜头急骤地转向另一个方向。

    ?在摇的过程中画面变的非常模糊，等镜头稳定时才出现一个新的画面它的作用是表现事物、时间、空间的急剧变化。

   ?综合运动摄像是指摄像機在一个镜头中把推、拉、摇、移、跟、升降等各种运动摄像方式不同程度地、有机地结合起来的拍摄。

四、抖音快手短视频运营入门

    ?一机一号一账号制最好一个账号有两个标签，一个是喜好标签 一个是垂直标签。账号名字（简单、易记住）注意内容定位、产品萣位，垂直细分差异化。

   ?什么样的内容吸引什么样的粉丝。

   ?个性签名里面要写清楚简单直接的才是有效的，不要弄得摸棱两可玄乎、费劲、烧脑的，设置好形象标签、内容标签包括头像都要讲究。

  ? 短视频常见的2种格式：横屏16:9竖屏9:16，抖音运营点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标最关键

  ?抖音是去中心化平台，主要就看账号的活跃度、互动和行为习惯的标签

    普通用户能够录制的视頻长度都限制在15秒之内，需要用户的粉丝数量达到三万并且获赞超过了8万，就有机会录制59秒视频的内测资格了

    ?抖音的视频反馈就几個点：点赞、评论、分享、完播率。要考虑完播率贸然去做长视频，也是新手不懂抖音运营规则的一个坑

    ?抖音上视频的时长不要低於7秒钟，保障完播率复播率。看到60%就划分为不及格100%看完仅仅是及格，让用户反复观看才是追求。

    初始视频发布7个以内拥有初始播放量频繁多次删除、隐藏、放开作品，会导致系统认为 账号不良降低权重，引发流量慌

  1、 背景音乐：利用不同风格音乐打造风格

  2、 特效利用：利用动作、倒流、反复效果

     最后，南传的风格是——经世致用、知行合一实战、 实用、 有用 ，走碾压式、精品路线！反对虚头巴脑、 假大空能打才是真功夫 ！实践是检验真理的唯一标准。

   （ 作者为南方传媒书院创始人陈安庆 ）