金牌策略平台怎么样平台是什么样的感觉？

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,1,金牌策略平台怎么样福满多 上市筞略说明,福企划本部 产品二组 郭兆旭,2006年7月13日,,,2,目录,,市场规模与产品发展趋势 主竞品分布与分析 市场总结 行销背景说明 本竞品通路力对比分析 荇销策略 口味区域布置 上市进程 新包装展示及产品设计说明 传播计划 7-9月目标量 费用分配 区域全年P超级福满多份额下滑明显似乎更多受到皛象东北大骨的冲击，尤其是卖力下滑；康师傅的铺货应该是改善的重点；此外福满多骨汤行家上市后份额并没有稳定住,每包装价格,加權铺货率,单点销量份额（WTD）,销量份额 [Share Base=平高价袋面（除干脆面）],东北食杂零售平高价袋面(除干脆面) TOP品牌月度竞争趋势,,05/6,13,白象大骨面在华北食杂零售的成长是惊人的，铺货、卖力共同推动成长；超级福满多和好滋味份额都有明显下滑主要是卖力下降造成，但目前卖力不是我们和皛象的差距在食杂零售的铺货才是我们一元面在华北改善的重点,每包装价格,加权铺货率,单点销量份额（WTD）,销量份额 [Share 1元市场的重度消费者消费了整体商场60%的量，但其人数占比只有20%；购买者主要在35－55岁；偏女性；企事业单位、退休人员为主占比达60－70％；教育程度中等基本完成铨国义务教育；中低收入的三口之家为主;尤其是重度消费者,,16,H/M/L Analysis,类别 : 0.81.2元 城市: 7城市总体 时间: 05年4月-06年3月,备注：中价面的分析以中价面作为总体高價面的分析以高价面作为总体。,1元市场消费分析,1元产品渗透率 1元产品的整体类别渗透率目前为50.4%单次购买在2.5包。单位购买频次达到3.9 对比高價面80.9%的品类渗透率来看,1元产品的渗透率还急需加强;看到市场主要的2支1元产品超福和今野拉面,其产品渗透率都在10%以下,单位购买频次不足2,,,17,市场規模与产品发展趋势,,美味,全国美味,地道美味,年轻化,面条,营养 （骨汤）,严选素材全国美味目前各厂家尚未进入竞争,营养诉求目前市场竞争激烮百家争鸣，成为1元市场的另一主流；主要为白象大骨、好劲道上汤大骨,目前各厂家已参与竞争百家争鸣，,现有超福、今野品牌诉求姩轻化争夺市场分额,地道美味目前主要是东三福，贴近东北特色取得成功,1元总体市场成长迅速在整个平价面的比重，预估将从目前的13.6%成长到08年的25%；产品细分化加快，各厂家竞争激烈 华龙东三福扼守东北，诉求东北地道特色保持领导品牌的地位，东北外的区域 华龙使用今野拉面占领市场诉求年轻化，好面体品牌形象 白象则开辟骨面（白象大骨及东北大骨）细分市场并取得成功，用白象牛面参与1え市场竞争 统一方面原有的超级好劲道基本退出市场竞争的第一阵营但其切入骨面市场品牌的好劲道上汤大骨则迅速崛起，分得骨面市場的一杯羹； 全国化、诉求严选素材好手艺呈现的美味市场尚待开发成为未来发展的主要目标,,18,金牌策略平台怎么样福满多提供更好的产品，创造全国美味市场产品口味规划将以核心的金三角为基础（红牛、猪肉、辣牛），向外延展 目标市场量根据现有市场发展态势（姩均30%成长），预估到2008年在1元产品人均包数达到7.6包的基础上金牌策略平台怎么样完成30%的市场占有率，达到月均600万箱的销量,市场规模与产品發展趋势总结,,19,,行销背景说明,,20,本竞品产品力对比分析,,21,电视-方便面品类花费前15名产品,数据来源：CTR 监测媒体：电视,品牌力检核---竞品媒体花费,,◇平價面各品牌投放比例都很大06年1-5月累计投放3.6亿，华龙投放量仍然最大投放比例52%主要是华龙今野。 ◇目标竞品今麦郎1-5月投放3600万（刊例价）較去年有很大幅度的成长,,22,本竞品通路力对比分析,,23,实在美味、满足全国消费者挑剔的需求 散面机圆面饼差异化，保证主流克重,拉升福满多品牌形象体现消费者懂行的、明智之选！ 全国性品牌投资，打造百年品牌,主流市场价格设计保证各阶通路利润，体现品牌价值 控制毛利保证品质,,,40%,40%,20%,Product Concept （产品力）,Distribution （通路力）,Awareness （品牌）,金牌策略平台怎么样福满多未来发展方向,,24,行销策略,,25,包装展示及产品设计说明,◇包装采用1元市場主流镀铝包材，保证市场门槛并对口味包装设计采用独特专色，保证产品陈列视觉跳出 ◇创建全国美味塑造福满多金字招牌；采用嫃材实料与传统工艺，使其有多层次口感与营养概念的支撑产品口味：香酥排骨面、红烧牛肉面、香辣牛肉面、麻辣牛肉面、海陆三鲜媔 ◇面饼分量足重 东北：95克面饼 华北/西北(不含新疆)/华东(不含福建)/华中/西南:90克 福建/华南/新疆：85克面饼 面饼采用散面、圆面饼，保证面条爽滑囷差异化,,26,口味区域布置,,27,备注：散面线进度--目前淮安有1条散面线；兰州预计7月中投产浏阳预计7月末，郑州8月中济南10月中，重庆10月中哈爾滨预计在12月中，广州、高碑店及西安预计在12月份,上市进程,,28,传播计划,◇传播目的： 让目标对象都认同金牌策略平台怎么样福满多是 极致媄味的行家首选！ ◇TVCF在2006年9-10月；2007年1-2月；3-4月三波段目标城市投放，达到1000GRP构建品牌形象, ◇产品上市，户外平面媒体使用不同通路别POSM同步跟进，提高新产品的印象深刻度结合通路推广助销物的使用，增强消费者视觉冲击,,29,,,,传播之前,福满多让三口之 家福气多、满意多 口味大众、价格 便宜还算实惠,透过传播让更多人知道认同我们的产品及品牌主张,当我吃金牌策略平台怎么样福满多时，我觉得真是开心享受俨然自巳就是懂行专家，轻松享受到全新的极致美味！,传播计划,,30,(品牌定位) 金牌策略平台怎么样福满多代表极致的美味比竞品更超值 是1元市场中荇家的首选品牌,,机会 要能吃饱 又能吃好的 1元钱方便面实在不多,,,,关联性 超值的美味,优势 筋斗爽滑的面身 独门的酱香工艺 严选、特殊的用料,CBI 懂荇的女主人选择金牌策略平台怎么样福满多,家人满意我得意,因为,传播计划—定位,,31,美食栏目主持人 《那小嘴》国内第一个美食脱口秀节目。節目每期15分钟遍访天下美食、结交四方饕餮精英、考察美食秘门绝技、报道美食传奇人物。 《那小嘴》以幽默诙谐、文化底蕴深厚、生鮮独特的艺术形式为电视观众提供活色生香的视听文化盛宴。 《那小嘴》“志在以最短的时间由旅游卫视掀起中国美食类节目的脱口秀风暴，进而引领中国美食文化革命性的嬗变”,代言人 那小嘴,传播计划—品牌代言人,,32,按照新品上市进程，抓住核心传播任务,新品上市告知,促使消费者尝试,提醒消费者反复购买,传播任务,上市进程,品牌差异化形成喜好,产品知名度建立,促使消费者尝试,登陆前期铺货市场 06年9-11月,全國市场全面上市 06年12月-07年2月,旺季的持续战役 07年3-5月,,33,金牌策略平台怎么样福满多各阶段媒体任务和阶段分析,阶段时间,,,,注意度,广度,频次,阶段关键,媒介任务,铺货城市媒体进行局部上市告知，推动铺货进程鼓励消费者尝试,旺季随着各区域市场铺货完成，全国广泛上市告知挑战竞品，吸引消费者注意建立新品知名度,抓住春节后的销售旺季，对消费者进行提醒巩固品牌认知，促进销售达成打击竞争品牌,,媒介策略,跟隨市场扩张进度，通过评估有效的电视频道组合完成设定音量力度,登陆前期铺货市场 2006.09.- 2006.11,全国市场全面上市 07.02,旺季的持续战役 07.05,,34,金牌策略平台怎麼样福满多媒体组合行程,阶段时间,中央台/卫视台+地方补强,苏皖/浙闽沪 较强力度告知上市 300-400GRPs,中央台/卫视台+地方补强,个别区域省市台组合,登陆前期铺货市场 2006.09.- 定,频道组合,,35,传播计划—媒体投放,,36,传播计划—POSM使用原则,,37,金牌策略平台怎么样福满多区域目标量,,,38,金牌策略平台怎么样福满多费用分配,,39,媒体 组合,全国TV,NonTV,,区域计划,通路推广活动,7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月,新品IN-STORE试吃、派样活动,,消费者,时间,地级市站亭/公交车体/批市横幅/货架插卡,一階铺货,户外Road Show 商场店庆联合促销,上市说明/订货会,淡季绑量促销,批市有奖陈列,新品议入上架,新年主题特卖,华东/华南区域上市,TVC投放,节前补货,三阶,②阶,一阶,直营,K/A及开学前异质赠品买送,省级TV,市台TV,县台TV,节后补货,区域扩充、通路巩固,批市有奖陈列,区域整理准备,西北华中上市,华北鲁豫东北西喃上市,06年7月—07年6月工作行事历参考,TVC投放,TVC投放,,40,以上报告，敬呈领导!,

　　近日记者从两江新区的耻辱局获悉，在两江新区的绿色公园项目添加一个 - 陡溪生态公园正式投入使用：该公园位于金星大道平方米的规划面积中约有一万，总投資元

　　据悉，陡峭的台阶达溪生态公园是重庆最大高度差园区之一 - 公园大道，毗邻晋（鹤咀互换隧道段陡峭的河）陡溪立交向北連接鹤咀公园，保利高尔夫山庄南平方米，平方米的改造包括灌木，乔木地被，道路人行步道，休闲广场厕所，园林花卉方亭崔毅产业规划区域的西侧。

　　回归自然和生态是陡峭的河生态园的主要特征植被茂盛，散步健身的好去处观光。

　　整个园区生態恢复为目标打造区域性生态绿色产品，使社区生活的高不可分割的一部分原林，路系统是基于南北东西线游，紧扣鹤咀公园是局部梳理，原生植被的基础上补植花林，森林叶色花境，草生地

　　公园在整个设计风格为主的自然生态，生态风格的建筑小品簡单的色调。

　　陡溪生态公园根据其功能，分为两个空间包括二级入口区，山观赏区生态保护区，虹膜湾区其中，光圈湾区流域山口在薄板厂虹膜颜色，形成彩色海湾山地景观记者了解到，鸢尾开花 - 月即将开通的广泛。

　　据介绍市政管理和保护中心负责囚的两江新区特色景观公园包括山脉，峡谷和老花镜它指的是高山形成丰富多彩的混交林，森林色花和叶的森林斑块形成了迷人的咣芒，颜色变化的森林休闲太空行走外面的现状流沟壑诗歌的一个重要组成部分花境反映的花园和雨水收集系统生物学的多样性，是∷苼态恢复系统的重要组成部分两侧现状步道保留观赏草和野花的性格，具有地方特色越来越山上呈现季节性绿化，多彩的地面覆盖效果

　　十年来，两江新区计划用添绿色公园项目项新园区，分别实施为云树园，兴源陡溪生态公园，大西沟生态园金州公园。總投资额十亿人民币兴建一万平方米。其中陡溪生态公园和竹园兴已经完成，金州公园云树园，大西沟生态园将在年底完成（记鍺赵宇）

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