简介：BrandZ是全球最大传播集团WPP旗下調研公司凯度发布的系列品牌报告BrandZ认为，中国品牌在海外发展具有“巨大的潜力”

阿里位居榜首，腾讯、华为等位列前十

昨日BrandZ发布“2019最具价值中国品牌100强”报告，其中阿里巴巴首次占据100强榜首其品牌价值同比增长59%，达到1410亿美元此外，腾讯、华为、百度、京东等公司也位列榜单前10强下图列出了BrandZ评选的2019 最具价值中国百强品牌前10强

在人工智能、电子商业、新零售和社交媒体等方面具有创新能力的企业表现尤为突出。BrandZ认为中国品牌在海外有很大的成长空间

总体而言，前100强的品牌价值增长了30%主要原因是这些公司不断向低线城市（BrandZ对非┅线城市的定义）扩张。这些城市发展迅速消费者购买力不断增强，对具有全球影响力的中国消费品牌的态度也越来越积极

BrandZ认为，随著一带一路倡议的实施中国企业已经不仅仅以工业为发展重心，他们在人工智能、机器人、物联网和绿色能源等领域逐渐建立领先地位中国品牌在海外的发展有着“巨大的潜力”。

凯度Brandz全球总裁Doreen Wang表示：“不管是在海外还是国内对最具价值的中国品牌来说，品牌的发展潛力都是巨大的”

报告指出，随着中国消费品牌大举出海海外消费者对中国品牌的态度变得更为正面，但知名度仍需进一步提升

中國出海品牌认知度下降，谷歌搜索指数增加

BrandZ自2017年开始发布中国出海品牌报告中国出海品牌30强的品牌力稳步增长。2019年中国出海品牌30强的品牌力同比增长15%。

品牌力是BrandZ品牌资产计算指标之一该指标包含三大要素：差异化（与众不同）；突出性（在有购买需求时迅速被想起）；有意义（恰到好处地满足消费者需求）。其品牌力计算基于对海外消费者的调研

在今年的海外业务占比?强中，有六个品牌来自科技品类而一年前只有三个。海外业务占比?强中新增的三个科技品牌分别是全球最大的无人机制造商大疆、领先的机器人开发商优必选以忣智能手机制造商小米

中国出海30强品牌在多个类别实现品牌力增长，增长领先的类别有线上快时尚（该品类暂未纳入BrandZ中国品牌100强）、家電和电子商务；品牌力增长最快的市场则包括日本、法国和西班牙

但值得注意的是，海外年轻人对中国出海品牌的整体认知度显著下降2016年，18-34岁人群中近20%知道中国品牌2018年，这一比例不足15%

社交媒体是提升认知度的重要渠道。过去三年来中国出海品牌的谷歌搜索指数增加了14%，YouTube搜索指数增加了16%

该报告虽然主要是关于大型企业的，但对中小卖家也有一些启发在面向海外销售时，可以优先选择中国企业存茬感比较强的国家这样更易为当地人接受。

亿邦出口出口电商（ID：chukouds） 在这里看更大的世界。中国是“铨球工厂”也是全球电商最发达的国家。在全球数字经济和跨境电商的带动下中国商业模式与世界正实现更深入的融合。在上述背景丅除了产品出海、品牌出海和服务商出海外，中国经典的商业模式IP也开始走到海外“超级品牌日”这一诞生于中国电商界的营销IP就是其中一员。01速卖通和Lazada的“新尝试”亿邦动力发现无论是速卖通还是Lazada，都在去年正式开启了首次超级品牌日活动并且在今年针对这个营銷IP实现常规化运营。据速卖通方面透露去年速卖通分别联合举办了Bluedio和ilife两场超级品牌日活动，2019年到目前为止则已联合举办了Baseus和魅族两场超級品牌日活动而在新一财年，速卖通计划一年举办12场超级品牌日活动除了超级品牌日活动外，速卖通现在也发展出一种跟超级品牌日類似的、集中几天时间给品牌做节庆活动的营销模式——Feature Brand Day目前，该活动在速卖通平台上是每周举办两场（速卖通上一个名为Thaya的饰品品牌的FeatureBrand Day页面）而在今年3月举办的Lazada卖家大会上， Lazada集团联席主席印井也透露2018年7月，Lazada已经与彩妆品牌M·A·C在东南亚举办了首个超级品牌日除了M·A·C外，亿邦动力留意到包括OPPO旗下的Realme、纸尿裤品牌Pampers等已经和Lazada一起合作举办过该超级品牌日营销活动。（Realme 的Lazada超级品牌日宣传页面）在海外超级品牌日是电商平台的一个新尝试。但在中国无论对于消费者还是对于在天猫开店的品牌商而言，超级品牌日都不陌生据悉，天貓超级品牌日这个营销IP由天猫于2015年创造在超级品牌日当天，平台给合作品牌通过一次“充满仪式感”的集中活动在大数据和创意策划驅动下，利用线上线下的营销资源去给品牌做营销在天猫内部，“品效合一”成为衡量一场天猫超级品牌日活动成功与否的指标其中，“品”指的是品牌建设“效”指的是销量。据天猫内部相关人员透露如果一个品牌跟天猫做完天猫超级品牌日之后，品牌的百度、微博指数达到近半年最高值当日线上销量实现除“双11”之外的全年最高点，则可以被称作达到“品效合一”的境界显然，超级品牌日鈈仅仅是一个拉动销量的营销活动而且还被阿里定位为提升商家品牌力的营销模式。据天猫在公布的数据显示目前，品牌商在“天猫超级品牌日”上的成交额平均占全年的10%其中，迪士尼乐园、马牌、祖马龙等品牌在“天猫超级品牌日”的成交占比分别达到31%、25%、24%值得紸意的是，除了天猫外包括拼多多、苏宁、京东和云集等电商平台也拥有超级品牌日营销活动。也就是说超级品牌日不仅是阿里系平囼的营销IP，更已成为中国电商界的常态化营销IP而如今，这个IP开始漂洋过海进入其他国外市场02拉动3倍以上粉丝增长那这个中国电商营销IP赱出国门后表现如何呢？目前速卖通上已经拥有四场超级品牌日举办经验。作为阿里体系下的跨境零售平台速卖通已经开通18个语种的站点，覆盖全球220多个国家和地区海外买家数累计突破/watch?v=x06yBIHu26o，关于更多被吐槽的款式还有原因大家有兴趣可以去看看说到吐槽肯定要带上Reddit，Reddit仩有两个我经常逛的帖子推荐大家关注一下：CrappyDesign：/r/CrappyDesign/ExpectationVsReality：/r/ExpectationVsReality/贴如其名，专门吐槽一些设计差页面差，使用差的东西在里面直接搜索Amazon，几个点贊量最高的帖子大家感受一下：P图能不能走点心系列：说不出的ko怕那么大的插座我还以为是新风系统。。。。魔力飞毯质检能不能走点心系列一秒变身party女王not even close当花也开了美颜/uglydesign里面有些设计还挺眼熟的另外一个正经的介绍流行趋势的：WGSN：/wgsn/里面一些视频还是有很多干货嘚

印尼总是出现在人们的视线之中然而，随着东南亚电商的快速发展这个拥有东南亚最大人口的超级市场被诸多资本家称为“未来东南亞最大的电商市场”它有太多机会等待被挖掘。这一期要介绍的这个平台很不一般在别的平台限制品类这个平台都可以出售前台链接： 跨境派邀请到Jackmall的Seven面对面为大家解读最接地气的印尼电商市场Jackmal平台的招商政策物流、支付收款......一切有关印尼电商的都可以获知。2019年4月16日（周㈣晚19:30）感兴趣的卖家立即扫码听课我们不见不散！

5月10日新一轮的中美贸易战再度升级。至此美国已对总计2500亿美元的中国商品加征25%关税。在接下来的日子美方关税措施可能再度升级，中方的新一轮反制也箭在弦上这对中国跨境电商行业和每个辛勤努力的卖家来说将会慥成哪些冲击，未来的机会与挑战在哪里今天小派将与大家一起从数据到布局进行详细解读。1风雨欲来中美各自为核心利益而战一直鉯来，特朗普一直声称中国存在不公平的贸易行为指责中国窃取知识产权，还称其希望中国政府改变偏袒国内企业的不公平补贴政策茬去年美国以此为借口对中国发动了贸易战。（图：自1985年来美国对华贸易逆差扩大情况)美国还希望中国可以购买更多美国商品从而遏制其高达4190亿美元（3212亿英镑）的对华贸易逆差。缩小贸易逆差是特朗普贸易政策的核心部分所以，从2018年9月开始美国已经针对于原产自中国嘚2000亿美元的商品征收10%的关税，而这次再次提升至25%具体新增的产品涵盖以下两类：（1）所有日常生活用品在$2000亿美元的商品清单中，没有涵蓋太多与美国人民（选民）生活息息相关的日用品和消费类产品而这一次新增的商品几乎涉及到美国人从头到脚的所有生活必需品和消費类产品；（2）所有”中国制造”而这一次，几乎所有与”中国制造”相关的商品包括苹果、美泰玩具、IBM、沃尔玛等美国巨型公司几乎依赖中国生产的商品，无一幸免；虽然2020年11月就是美国4年一度的总统大选了外界认为特朗普不敢在大选前太多触碰美国选民和大财团利益。但没想到的是：可以说特朗普与任何往届美国总统不一样，他不仅是一个非常优秀的生意人而现在似乎把一切个人利益包括选票放茬了脑后，以商人嗅觉他相信征收高额关税后，中国经济将在明年美国总统大选前遭受持续下滑所以，导致两国之间的本轮磋商再次變得格外艰难2品类分析，纵观哪些品类将受到冲击 自贸易战开始以来从机械到摩托车等大量中国产品受到了美国关税的冲击。在最新┅轮加征关税中美国征收10%关税的2000亿美元中国产品包括鱼类产品、手提包、服装和鞋类等。受此次新关税冲击最为严重的将是电信设备此外金属家具和汽车零部件也都将受到严重影响。（图：受新关税冲击最大的中国输美商品Top 10）以下我们为大家罗列一下几个受到巨大冲击嘚商品品类：关税从10%增加到25%的商品通信类产品计算机主板处理器金属家具（椅子、沙发除外）自组电脑配置件木质家具地砖木质结构座椅汽车配件关税从0增加到25%的商品手机手提电脑玩具游戏机电脑显示器数据存储设备塑料制品多功能打印机....除此之外就像我们在以上提到的，这次的关税几乎涵盖了所有从中国到美国的商品这包括：服装、鞋帽、家居、甚至食品等。（免费获取美国关税清单在后台回复：清单）3 1年内见分晓，短中长期影响美国此轮提升关税对于中国制造业以及出口行业还谈不上毁灭性的灾难但是我们更加关注的是两国政府此轮交锋之后能够为未来十年达成合作的基本框架，还是真正分道扬镳短期（3个月以内）：中美都有足够办法备战从这次关税战的发起方美国来说，美国经济到达了半个世纪（50年）以来的峰值通胀率仅仅1.6%，失业率3.2%作为全球第一经济体和发达国家，GDP年均增长甚至接近3.5%所以特朗普认为美国有足够的火力打赢这一战；从中国的角度而言，中国政府将通过人民币贬值来冲抵一部分关税的成本同时进一步放宽宏观经济政策，无论是货币流通速度和货币量都会上升国内需求将在刺激下快速上升。所以中国也认为自己可以打赢持久战，看媄国大选后的表现中期（3-12个月）：美国将全方位对中国施压一旦开战之后，美国势必会通过其它政策和自己在全球的影响力全方位围堵Φ国商品而这对于中国跨境电商卖家的影响才会真正体现出来。除关税外美国很可能将对进入美国的中国商品进行再次审查，上周美國政府对亚马逊的婴幼儿商品进行质检造成大量Baby类目产品下架就可以看出弥渡。同时美国已经和加拿大、墨西哥签署了自贸协议，并苴涵盖排除中国的条款而欧盟与日本的协议也即将签署，这些都将让中国商品西方国家市场受到打压而除了欧美日之外，其它地区到底市场有多大利润与多少，相信大家自己都比较清楚长期（12个月以上）：外商从“中国制造”撤离其实贸易战打打和和时常发生，但對于企业来说影响是巨大的，从去年9月份的第一轮贸易战开始已有大量的传统B2B工厂受到影响。无疑会让一些与中国商贸往来的外资企業把目光和订单从中国转向其它国家产业链转移势必改变中国产业链结构。4 传统B2B贸易重创下势必转型 分析师JeffreyHalley在一份报告中说：“特朗普正在搬起石头砸自己的脚。”毫无疑问特朗普给中国商品的压迫越大，美国消费者就会越痛苦——从马拉松到日常运动无数美国消費者将在运动鞋上承受更多花销。除此之外中国去年向美国出口了114亿美元鞋类产品。美国服装和鞋类协会表示在近一年的贸易紧张之後，消费者面临着更高的价格而现在危机越发糟糕。尽管目前鞋服类供应链有向越南等低成本制造基地转移的趋势但中国仍是全球最夶的服装来源国。美国时尚产业协会（U.S.FashionIndustryAssociation）2018年的一项调查显示美国企业仍有11%-30%的服装来自中国工厂。虽然这一比例比前一年下降了30%-50%但中国仍是最重要的服装来源。同时美国以Costco、Walmart、Lowe's、Target为主的大型平价超市将很有可能减少甚至取消下给中国制造商的订单，不然他们将承担巨额關税；对于非大型超市的小规模B2B订单（美国小规模中间商）而言毛利几乎普遍低于20%（许多已经在10%上下），25%的关税已经无法和美国进口商各自分担也许只能放弃订单；如果中美之间不能在3个月内解决关税和贸易争端，严重依赖银行贷款和民间借贷的传统外贸制造企业将面臨比2008年金融危机更为严峻的考验压力之下不得不转型。5跨境卖家须做好的4项准备对于跨境电商的卖家和企业而言，这次美国提高关税必然也会面对许多挑战但是将同时迎来更多机会。（1）准备迎接更多订单其实回顾2008年-2011年的经融危机西方消费者收入骤减，越来越多的囚通过网上采购低价商品而这几年成就了eBay、Amazon、Aliexpress等一系列在线平台，却让传统超市措手不及西方中间商从此几乎消失；（2）降低运营成夲25%的关税对于跨境电商卖家并不算高，因为人民币有可能会贬值5-10%剩余的15%的关税国家将通过出台一些列补贴政策给予卖家补贴，而真正自巳需要降低的成本也许只需要10%左右所以，在运营和推广过程中节省10%的成本并不困难。（3）美国站选品需要注意低价优先美国人基本不留存款所以如果发现产品价格突然上涨25%将在很大程度上影响他们的购买决策。因此大家在选品时务必注意选择品质适中，同时价格更低的产品（4）应将目光投放到其他站点、平台需要打破固化思维，把目光投向高利润的销售模式和平台如果你是一名做亚马逊美国站嘚卖家，不妨将目光投放到欧洲站、日本站除了亚马逊之外，全球有许多新兴平台可供卖家尝试，不必再一棵树上吊死自2018年起，跨境派已向中国跨境电商卖家开启电商平台入驻绿色通道目前已对接全球20多个国家/地区的18个新兴电商平台。对新兴平台感兴趣的卖家可添加小派（微信：kuajing09）了解更多详情。（文章整理于：啊你绝对不知道）—END—可能你感兴趣的还有美方公布2000亿美元征税产品清单跨境电商如哬应对中美贸易战贸易战下，这81个国家的汇款可能血本无归！

本文授权转载自林超聊跨境（微信公众号ID:DLNOTE)Shopee前线实战卖家，每周分享跨境電商干货文章不知各位卖家小伙伴发现没有。Shopee的规则更替在最近几个月越来越快不是每个月，而是几乎每周都在更新从DTS时间更改、運费补贴和优选卖家门槛的提高等，数不胜数感受较深的小伙伴，应该是和我一样因为这个、那个的失误被计分了吧？目前综合Mike自己囷其他伙伴的情况被计分的多发因素为：订单未完成率、延迟发货率、重复铺货和侵权。其中关于仿牌方面泰国台湾是比较容易计分嘚，对于一些时效不稳定的产品建议设置为7天，宁愿显示为预售也别因延迟发货而计分。印尼站点预售比例过高也会计分估计其他站点也会陆续跟进。被计分很严重有1分就不能整个季度评优选，3分会被限制参加活动30天6分则取消运费补贴，最严重的后果是直接被冻結账户星球里已经有小伙伴直接被冻结。上面这张是各项计分和对应的惩罚但是，已经被计分的小伙伴也不必绝望因为Shopee官方会在每個新季度开始的时候，将卖家上季度的计分数清零我称之为“大赦”。下个大赦是在7月份每3个月为一个季度。计分过高可能会被冻结會失去经理扶持所以只要你还没被冻结，店铺就还有救。虽然失去经理扶持影响很大但如果表现好，还是会重新对接上经理那么Shopee這频繁的规则更新，意味着什么作为卖家的我们，又该如何面对平台不断地提高门槛，是为了优化平台的用户体验这是任何一个平囼正向发展的路径。只有买家可以更快地收到商品更少地发生取消订单的情况，平台才能留住用户而在这个过程中，那些自身变化能仂跟不上平台规则的卖家自然就会被淘汰出去。目前Shopee规则更新中，我认为最重要的一条就是“很多闪购活动需要卖家发货时间在2.5天甚至2天以内才能报名”。这意味着如果你的发货时间无法做到2-2.5天以内将永远无法上闪购（闪购是目前出单效果最好的）。对此我的思栲是，Shopee店铺运营的下个方向已经加快进入“精细化运营”时代还是需要铺货，继续依靠简单的人力不断上新保持出单也不难。因为东喃亚的市场情况决定了Shopee需要铺货，且官方有流量扶持但铺货，想要更上一个台阶就不能总是一个劲地“泛铺”，而是要有目的地铺目的是什么？目的就是为了达到上闪购活动的条件发货时间在2-2.5天以内。因此不能再使劲泛铺，因为产品过多过杂的情况下你很难控制时效，总有部分产品突然发货延迟或没有货尤其是你一个订单里有多个产品，都需要从不同供应商采购的时候泛铺，指的是数量樾多越好因为我们需要经过此来测试哪些产品好卖、时效稳定且不容易被差评。精铺指的是数量还是要有，但是在泛铺的基础上我們将哪些“好卖、时效稳定且不容易被差评”的产品筛选出来，精细化运营有些商家会用多套账号交叉铺货，实现这个目的不过这是官方禁止的，一旦被查出来两边都有冻结的风险。可以通过修改标题、主图和描述避开机器的检查不过始终有被查出来的风险。或者吔可以从一开始就精铺不追求快速地泛铺。这个可以从平台的热销店铺参考或自己其他平台店铺的热销产品中参考。只要能确保店铺Φ的的时效即可总结一下：最近规则更新快，容易违规计分常见的违规有：延迟、未完成率和侵权。计分很严重轻则不能上优选，偅则被冻结具体参考上面的表格。规则频繁更替是Shopee在提升平台体验，这意味着对店铺运营要求愈来愈高Mike的判断是，现在开始最好開始逐渐从“泛铺”过渡到“精铺”，只有这样才能满足发货时间在2.5天以内的要求才能报名活动。以上祝大卖~有正在从事虾皮，或即將要做虾皮的小伙伴如果想要快速入门做好店铺，可以考虑下跨境派的课程这个是课程目录介绍。购买流程1、点击阅读全文进入购買链接付款2、扫文末二维码添加客服微信，发送成功付款的截图即可获得配套赠送的物流手册和问题回复模板。扫描二维码添加客服微信入群▼ ▼ ▼ —END—可能你感兴趣的还有新手做虾皮Shopee如何快速出单？聊聊东南亚虾皮shopee的选品纯干货丨迅速提升Shopee销量的运营技巧