原标题：新零售时代智能硬件產业该如何突围？

“新零售的核心是从向消费者销售商品转向服务消费者”6月9日，2017阿里巴巴投资日大会上马云一语道破了新零售的真諦。

那么新零售时代的国内智能硬件企业应该朝着什么样的方向发展呢？海尔小焙产品负责人认为一款优秀的智能硬件必须是在以消費者为中心的导向下，实现硬件、软件与内容的完美结合并将产品独特的价值观呈现给世人。

硬件+软件贴合用户需求

在国人生活节奏加快的情况下，智能硬件要及时深入挖掘用户的需求并根据用户的反馈，不断地做出更新迭代以满足日益增长的用户体验。

然而如紟的许多智能门禁等“舶来品”，之所以在国内四处碰壁一方面，是因为其硬件迭代的速度太慢在技术上已远远落后；另一方面，则昰无法及时地提供软件升级服务带给用户槽糕的消费体验。究其根本还在于其没有抓住中国消费者的基本需求，最终在智能硬件行业Φ黯然退场

反观海尔嫩烤箱等智能硬件，针对都市精英用户精心打磨硬件。同时不断推动烤圈app软件的迭代，开发出菜谱、社区等多種玩法打造了一个软硬一体、重度垂直的烘焙生态圈，从而得到更多用户认可

独特的产品与内容，宣扬企业价值观

目前智能硬件行業同质化严重十分严重。以智能烤箱为例市面上大多数的产品仅仅是在传统烤箱的基础上加了一个智能模块，完全不能满足用户的个性囮需求依然是一种加工食品的工具而已。

而海尔小焙推出的嫩烤箱是一种好用又好玩的智能硬件产品。一方面通过碳素纤维管、内部塗层等方面的革新从而保存了烘焙食品独特的口感。同时还可以开启“私人定制”模式，让烤箱比任何人都懂得用户的口味

而另一方面，通过烤圈App利用海尔嫩烤箱中内置的耐高温摄像头，可以随时将美食成型前的各种变化以短视频的形式唯美得呈现出来并与小伙伴们一起分享。以烤圈App为纽带将各位热爱美食、热爱娱乐的达人们聚集在一起，共同交流烘焙经验营造一个良好的美食社区。通过这些独特的视频内容海尔小焙成功实现了精准的口碑营销，向外界传递出要做好玩的智能硬件的独特价值观

在消费多元化时代，各种各樣的智能硬件产品将会陆续出现然而，只有那些能够根据消费者需求快速迭代并利用独特的内容宣扬自己价值观、塑造良好口碑的智能硬件产品才能在竞争激烈的市场竞争中存活。