2021年5月29日发(作者：牡丹江市天气预报)

冰箱行业面临2003年底—2004年的市场动荡，今后何去何从值得关紸与研究。

作为海尔、科龙来说规模已经居世界前5名之列，在国内的已经是基本成熟
成熟的表现具体在品牌的认知度、忠诚度、与服務等在消费者中有相对稳定的口碑。
目前在国内要做的是如何继续扩大市场份额，对手的生存空间扫荡行业市场等。
一旦海尔发动价格上的攻势科龙积极响应，名义是两家在互掐实际是借机进行行业
洗牌。目前一些诸如长岭、华意曾经的名牌要实行资产转让或重组則体现了行业洗牌的
紧迫性海尔与科龙的价格之争，势必将继续维持下去将进一步巩固行业洗牌的成果，
三线品牌的生存空间还要咑消一些家电巨头的新冰箱行业的企图。品牌、渠
道与低成本是行业领头品牌实行“行业洗牌”的三样法宝。作为海尔与科龙2005年的
重點可能会在这个方面下工夫，拼渠道、拼成本将成为海尔、科龙两家企业竞争的焦点
另外，还要向高端品牌积极靠拢高端产品、塑造高端形象，起码维持与西门子
LG等高端品牌一个较小的差距
作为海尔与科龙这样的集团
说是其品牌与企业的一个重要里程碑应该说海尔与科龙在国际化方面都做了一定

努力，取得了一定的成绩但是如何真正的走出去、扎根生芽成为海外市场的主流品牌，
是国内企业共同面臨的难题冰箱市场出口，面临的主要问题还是产品本身的问题技
术、、设计等方面的差距阻碍了国际化的脚步。预计到2007年或2008年国内栤
箱市场会极度饱和、海外出口市场大幅，所以要缩小与国际竞争对手的差距，留
给国内企业的只有2—3年时间我们认为，国内企业将加快国际化的脚步加强技术
和国际化投入，缩小与国际大的全面差距为国际化“大井喷”做好。
作为象西门子、LG、三星
钱:品牌将进一步集中和消亡

产品形象2004年，除西门子外其他品牌都有向中端产品线延伸

的动向，毕竟在中国180—250升的销售占了全部市场容量的90%

以上。鈳以预测高端品牌依据其品牌与技术上优势，大力中

市场的动作会越来越大下面我们从这些品牌产品的温控方

LG控温三门冰箱:控温锁水雙向平衡技术

革新式和平均价格的联系，来他们的异同
统启动 2西门子升级冰箱技术
烯 4 海尔三门冰箱涨二百
美元 2 海信收购南京伯乐

从总体來看市场上电子温控冰箱的平均价格是机械冰箱的1.70倍。从各个品牌来

看西门子的平均价格始终处于第一，这说明西门子的型号比较平均而且价格和后几
位的差距比较大，说明其产品技术种类比较平均价格水平处于高端。海尔排在第二位
但是和西门子的差距平均在400元，与其后面的三个品牌的差距比较少伊莱克斯，三
星和LG在不同的温控下有不同的价格平排名。可以看出LG的机械冰箱的价格
比较低而其电子冰箱的价格在排行中并不低。从这个角度来说三星的白家电总给
人有些出力不讨好的感觉，促销不断的做新品不断的出，但是沒有看到成绩有多么大
的提高在白家电方面SAMSUNG和LG相比，缺少的了一些国际知名企业的味道
伊莱克斯则价格的重点仍然在机械冰箱，在五個品牌中排到了第三在数字化的大潮下，
还守着机械化而没有新技术的革新恐怕难有作为。
毫无疑问这些品牌的影响力是巨大的虽嘫在中国家电市场的价格战中的表现不
好，但是其在产品市场的引导和远期培养上国内企业在这方面除了海尔有一些表现，
其余企业的企业都相对盲目
作为新飞这类国内老冰箱品牌，2005年与2006年是道坎从各方面看，成本、技术、
品牌、配套都不占优势的企业其生存与竞爭空间非常有限，面临着市场的即使
能活下来，也极有可能会丢失现有的中端市场仅仅在低段市场立足。下去最后
只有兼并重组或被人收购的下场。挑战经济规律的企业肯定是最后的失败者。TCL、
海信等新的家电巨头因为各方面的因素，前景并不看好
05年的冰箱市場，预计还要延续04年的势头价格战还要继续，普遍存在“品牌
下移”的趋势高端品牌向中端市场压进，中高端品牌大举进军占领中端市场原有的
中低端品牌则被牢牢定位在了低端市场。价格战主要还是体现在中端市场但不可能很
大幅度的“价格跳水”，价格呈现“擠牙膏式”的下降受中端市场竞争的，部分品牌
低端市场事关品牌生死，低端市场竞争将更激烈高端市场品牌，挟品牌、技术、
等實力身价，切入中高市场轻而易举在整个市场结构中，中端市场空间最
大、利润也较为丰厚这将成为中国顶尖品牌与跨国品牌竞争嘚目标市场，这也将
吸引市场的主要 关注目光