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谁在打造抖音红人？
作者：高庆秀 吴丽仟3月5日上午10点23分，一位带着白色口罩，全副武装，装扮看起来像明星的男生，行色匆匆地走进了三里屯优衣库旁边的星巴克咖啡厅。虽然比小娱约定见面的时间迟到了20几分钟，而且，看得出他很疲惫，眼上还有重重的黑眼圈，但在整场聊天中能感受到他的坦诚。“春节前后那段时间，拍作品有点激进，想通过大量拍摄作品找到自己究竟适合哪种风格。更早一点时候为了照顾粉丝，感觉自己拍的视频有点做作，现在正放慢节奏，找到当初那种单纯的心态。”他是Boogie93，是抖音上最早一批用户之一，也是一位拥有240多万粉丝的红人。在一年左右的时间内，他在抖音上创作了622件作品，收获2185万个点赞。潮流酷炫的15秒竖屏视频带来巨大流量，抖音俨然已经不是2017年之前的素人聚集地，而是聚集大量像Boogie93一样的红人。550多万粉丝的吴佳煜，1335万粉丝的费启鸣，389万粉丝的歪果仁小哥itzGennyB，830多万粉丝的技术流黑脸V，870多万粉丝的张欣尧…费启鸣这些红人真正为抖音所吸引，并将其作为自己的事业，愿意为这个产品付出精力和热情的人。为了拍好一个不到1分钟的微视频，他们甚至可以连续拍摄超过10小时。优质的UGC内容令抖音用户激增，到2017年底，抖音用户已经超过7亿，日活超过1亿。而在个体红人之外，陆续有MCN机构开始入驻抖音平台，包括大禹、魔力TV、贝壳视频……其中，大禹已经在抖音上铺设将近70个账号，头部短视频《一禅小和尚》在抖音上入住4个月已经积累了700多万粉丝。抖音是如何在短时间内吸引到这么多头部红人的？怎么留住他们？又该如何平衡UGC和PGC之间的关系？业内传闻，抖音虽然没有官方承认把这些头部艺人签下来，但已经有艺人经纪类似的服务，它自己正在变成一个巨大的MCN机构。对此，抖音官方表示，不予置评。快手把红人“送给”了抖音如果说2017年的春节属于快手，“老铁双击666”变为一句口头语，那么2018年的春节是属于抖音的。海草舞、C哩C哩、手势舞……让抖音在今年春节期间迎来新的数据高峰。就连二级市场的研报，也开始专门研究抖音。有分析认为，抖音在今年春节的爆发应归功于无上限的广告费以及明星引流。毕竟，小娱在影院看《红海行动》，贴片广告上是吴亦凡、李宇春、黄晓明等人的“不服来抖”。但事实上，这些明星更类似于抖音邀请来的商业行为。到目前为止，李宇春上传了一个视频，吴亦凡上传了三个视频，内容基本是过年发红包。抖音上更大的流量可能来自于红人。今年春节，吴佳煜发了一条视频，除了给大家拜年以外，还宣布自己粉丝突破500万。她被称为抖音一姐。2017年年中，当时她的工作还是北京某医院的口腔临床医生。最早是从朋友圈上看到抖音的视频，觉得是很有意思的一个APP。更直接的刺激是，她发完第一条抖音视频之后，就被吴克群在新浪微博上转发了。此后她花在抖音上的时间越来越多，两个月之后，她的粉丝达到150多万。于是，她决定辞去牙医的工作，专心创作短视频。吴佳煜潮、酷炫、技术流是吸引红人早加入抖音的重要原因。此外，抖音红人的迅速崛起还得益于竞品的差异化竞争策略。众所周知，快手的产品理念是不扶持头部大V，每个人都有平等的露出机会。快手合伙人之一程一笑曾经说，坚决不做转发，转发很容易火，只要你发一个内容，一定能展示出来，这是个平等的逻辑，一旦转发，头部效应就会很明显，没有办法让每个人公平地被看到。因此，快手没有明星导向，不捧红人，只做一只“隐形”的手。恰恰是这种不刻意扶持头部红人的产品原则，导致快手上部分大V开始落户抖音，娱乐资本论也认识几位。其中一位，早在4年前，在快手上积累了十几万粉丝，并且拥有部分收入。那时候快手才刚刚兴起，玩儿的人也不多，粉丝最多的是黄文煜，大概50多万粉丝左右。因此，20万粉丝左右就可以算中上部红人。但他已经很久不玩快手了，一方面是前一段时间主业占用的精力比较多；另一方面，他觉得，如今的快手，已经不似从前。在一些曾经的快手红人看来，以前的快手跟现在的抖音差别不大，虽然没有这么潮，但一点也不low，包括快手上的社会摇，感觉也不是现在这样的。“一些玩家拥有了足够多的粉丝之后，本来就有基础的点赞和留言量，但快手坚持的原则是只要用户发的视频足够有意思，官方就会放在热门上推荐，而不是推那些头部红人的作品。”其中一位红人表示。事实上，快手的分发机制和坚持的原则，使得用户内容质量变得权重极高，而用户本身粉丝量的权重则相对较低。快手官方认为，当流量与内容严格挂钩，每个人都有机会成为网红，也促进平台活跃度和创造力。长期得不到推荐之后，大V就开始慢慢离开快手。后来，快手上就兴起了一批唱MC的，以及觉得生吃就能获关注的视频，内容环境变化之后，之前的红人开始寻找新的平台。目前，在15秒到1分钟之间的微视频领域，比较大的平台只有快手和抖音两家，红人也是此消彼长。广告费可达百万以上，生活比明星还滋润Boogie93来自黑龙江省鸡西市，之前的职业是街舞教师。从2016年12月就开始接触抖音了，那时候抖音才刚刚改名不久。玩抖音4个月后，他决定辞职，开始北漂的生活。“刚开始也想随意拍拍，但粉丝越来越多，如果不好好拍东西的话，会觉得有点对不起他们。”刚开始来北京那会，抖音上的人少，他基本都认识。对他影响比较大的一个人是夏沐，另一个是人张欣尧。“刚玩儿的时候，很多东西都是夏沐交给我的，她比我早玩儿半个多月。她告诉我该怎么录制，比如穿衣服怎么搭配等。早期我们几个红人经常在一起聚会，谈论生活，聊规划，也聊视频创作。”目前，Boogie93在三环到四环之间租了一处房子，自己住，没有别人合租。这让他跟很多刚开始来北京住地下室的打工北漂生活上优越了很多。在聊天中，能感觉到他对抖音很感恩，因为现在的生活，大部分都是抖音带来的。随着平台上红人越来越多，抖音已经开始给这些红人配备专门的小编管理，而头部的红人已经有类似于“经纪人”的角色帮助他们接商业合作。像吴佳煜除了接到KFC、京东 、支付宝、雪铁龙、滴滴，还有手机品牌vivo，以及服装品牌优衣库等品牌合作。而目前正在家乡休假的itzGennyB也说，会接到很多品牌广告，比如华为手机，以及百威啤酒。这些红人与抖音之间的具体分成比例并没有透露，不同粉丝量级的红人分成方式也不同。但另一位红人透露，很多抖音红人活得比明星还滋润。“像某500万粉丝以上的红人，接广告都是几百万一条了，他们还不需要像明星活得那么累，可以做自己，还能赚那么多钱，多好啊。”在商业变现之外，给到足够的曝光量，也是红人看中这个平台的原因。诞生在头条体系内，抖音拥有的第一件秘密武器是：智能分发。业内大部分人的感受是，相比其他平台，抖音在采取强运营的措施，并有流量池的概念。据透露，这是一个层层叠加的机制。如果视频足够优秀，平台就会自动给到10万播放量级，100万播放量级，依次上升的流量池。每上一层都是根据视频在原有流量池中的表现决定的。这些表现包括，比如点赞、关注、评论、转发等，根据这些数据表现，达到某一个数值，就会把视频推送到下一个更大的流量池。从素人到红人，然后再到演员或者明星，流量是变现之外的另一关键的工具。在朝阳大悦城一个偏僻的照相馆，李明源刚拍完一组寸照。他不自觉打开手机，哼起了最近抖音上最火的新神曲《我想》。作为抖音90万粉的红人，他将于3月17号飞往越南，代表抖音红人参加抖音海外版TikTok的活动。作为资深玩家，李明源暂时没考虑过接广告变现。去年夏天，他因为在美拍上录视频被腾讯视频选秀节目《明日之子》选中来北京参赛取得了20强的成绩。后来签约了经纪公司，成为了一名演员。在小娱看来，李明源外形条件、个性气质都很符合当下最流行的“犬系小奶狗”的形象，很会撩粉，且没什么套路，比较真实、可爱，很容易吸引一波少女心泛滥的女粉丝，且黏性很高。不过，时间久了，进一步涨粉也会遇到瓶颈期，李明源告诉娱乐资本论，自己也在琢磨一些新的涨粉技巧。跟其他靠全职做抖音红人的好朋友不一样，李明源暂时没想过靠抖音变现，他表示自己用抖音是跟粉丝互动、维护粉丝的最重要的渠道，但只会占据自己20%~30%的精力。虽然来自新疆的他学的是石油专业，但跟其他签约了网红公司的抖音红人不大一样，李明源签约了影视公司后，已经训练了半年多的时间，目前已经拍完了网剧《媚者无疆》，接下来也在试一些新戏。此外，他也收到了来自伊利、B612、YSL等品牌的关注，另外一些设计师品牌服装也在谈。据小娱了解，像费启鸣这样的也签约了导演猫的树的公司，未来可能会拍一些影视作品。由此，我们也越发能看到这些从抖音发迹的红人们，并不甘于混迹抖音，他们身上往往具备成为偶像的颜值、气质、撩粉技能，同时更接地气、有亲和力，他们能否激发出更大的发展潜力、商业价值，小娱认为有专业团队、强势资源的加持，一切皆有可能。能否赚到钱，要看头条的开放程度除了单个的UGC红人以外，陆续开始有一批MCN红人入驻抖音。大禹、畅所欲言MCN、新片场……最早，这些MCN的机构其实都知道抖音的存在，但是一直都没有入驻，原因主要有二。一方面是，抖音从2017年上暑假才开始真正爆发，此前的短视频主要阵地还是在微博、微信以及美拍等渠道上，大部分MCN机构并没有很重视抖音这条渠道，更别说针对性铺内容。另一方面，抖音的视频形式是15秒到1分钟之间的微视频，跟3~5分钟的短视频还不太一样。那些带有一定剧情的短视频，想要浓缩在15秒之内，并不容易。“现在我们80%以上的内容都会铺到抖音上，也会针对抖音做针对性运营，但不是每个都有适合抖音平台的调性，有的几十万粉丝，最高“大连老湿王博文”的账号已经有200多万粉丝了。但目前还没有把抖音当做重点商业化平台，因为我们内容还是偏节目性，跟抖音的时长不太匹配。”贝壳视频CEO刘飞说。事实上，2017年10月前后，抖音官方有集中邀请一批MCN机构合作。这些机构的共同特点是，入住抖音时间比较晚，但是粉丝崛起迅速。比如大禹，目前在抖音上已经有将近70个账号，粉丝总量已突破2000万，被称为抖音第一MCN机构。其中比较知名的是“一禅小和尚”还有“拜托啦学妹”，前者入驻抖音两个月后，粉丝数量就超过400万；重庆畅所欲言MCN旗下一个舞团的账号在入驻4个月后，也有200多万粉丝。业内人士表示，感觉抖音上的粉丝数据有点虚高，相比而言，同样的粉丝数量，快手上的活跃度要比抖音高一些，但抖音未来成长空间更大。“如果是传统媒体，人工小编看到是广告的话会质问，是不是收了广告主的钱？但你把广告植入到抖音视频里面，系统自动分发，并获取播放量，没有人工干预。”尽管各家MCN机构认为，微博、微信等3~5分钟的短视频市场依然存在需求，但大部分已经开始专门创作适合抖音播放的内容了。而且，正在加大对微视频的投入。上述国内某MCN的负责人透露，今年年初，抖音刚发了一个MCN的通知。也许抖音正在成为国内另一个崛起的MCN。毕竟，抖音已经分配了给艺人对接商务的类似经纪人的角色。“也许几年之内都不会出现一款超越抖音的产品了，运营和技术足够牛逼，而且有足够多的钱去砸，几乎没有短板。”一位业内人士认为。但抖音又有头条系产品很多擦不掉的烙印。比如，抖音的流量大部分还是掌控在自己手里，给谁分发谁才有流量。这就导致，像MCN这样的内容提供方，在抖音上其实赚不到太多钱，它们大部分收入来源，还是微博和微信等其他渠道。“如果你在甲方待过的话，应该很少把广告费投到今日头条。因为它是智能分发，里面有广告的话，也没法凸显出来。所以，大部分内容创业者需要靠流量补贴来赚点钱，而不是广告费。”一位公关公司的朋友表示。在目前的MCN机构中，抖音尝试过签独家协议。只要粉丝在100万以上，除了提供资源曝光的置换以外，抖音保证每个月接3单以上广告，并给到保底费5000。但在独家这个层面上，5000元保底显然比较低。其实，抖音也在改变当中。比如，稍微弱化了短视频中的音乐元素，更加适用于大众化创作，甚至有吃鸡的账号也能在抖音上积累上百万粉丝。有人把今日头条与腾讯进行对比：腾讯经过3Q大战之后，全面开放，已经有很多合作伙伴。而上述业内人士看来，抖音作为一个平台，能够持续壮大，在于它未来能否搭建一种生态，让大家都能赚到钱。
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春节过后，我们一家人去马来西亚旅游。有一天，我在马六甲随手拍了一个街头小贩做冰镇西瓜汁的视频，发到了抖音上。我把视频上传完，就睡了。
第二天早上，我打开抖音，着实吓了一大跳，昨晚那个视频竟然被抖音官方推荐了，点赞有几十万，粉丝一晚上涨了1万多。
在以前，我在抖音上拍视频只能算是打酱油，多半是为了陪闺女嘟嘟玩，既没有几个赞，也没有几个粉丝，纯属自娱自乐，从来没想到我发的视频会被这么多人看到。一次偶然的被推荐，一下子点燃了我玩抖音的热情，也让我开始重新审视抖音这个平台。
从马来西亚回来以后，我便中了抖音的毒，成为抖音重度用户。周围的朋友，玩抖音的人也越来越多起来，经常有朋友来安利抖音很好玩，一打开抖音就停不下来，在微信群里也经常会有人分享抖音的视频。
春节期间，全国上下掀起了抖音热。我查了相关的数据，QuestMobile的数据显示，春节期间抖音的日活已经达到6000万以上，直逼日活1.2亿的快手，并数次登上Appstore免费榜单第一名。
当然，抖音在春节期间的爆发式增长，跟它在春节期间的大力推广有关系。在春节期间，在各大综艺都能看到抖音的影子。在抖音平台上，抖音还邀请了黄晓明、Angelababy、何炅等明星，以短视频的形式发红包，吸引更多的用户来玩。
更为让人没料到的是，现在抖音不仅是一个炙手可热的APP，更成为一种社会热点话题和文化现象。经常有人跑过来，给我安利中了抖音的毒，一打开就停不下来。现在大街上到处放的都是《我们不一样》、《西安人的歌》、《广东爱情故事》等抖音上火爆的歌曲，带火了西安等城市的旅游，甚至还带火了像讯飞语记等APP的下载。
无论用户数据，还是活跃度上，现在抖音正在成为一种现象级的短视频平台。远超比它起步更早的秒拍、小咖秀、美拍等短视频平台，直逼快手。为什么成立只有一年多的抖音，能够一夜爆红呢？
而就在3月19日，抖音短视频宣布品牌升级，正式启用全新的品牌口号“记录美好生活”。今日头条抖音产品总经理张楠表示，抖音此前给外界的印象更多是潮酷、高颜值的年轻人平台，但随着抖音的快速崛起，产品的用户人群和内容类型已经极大丰富。抖音已经不是潮酷年轻人的抖音，而是全民的抖音？
在黑马哥看来，抖音的崛起，有以下几个方面的原因：
第一，移动互联网的普及和短视频的消费升级。2013年，腾讯就曾经上线过一款叫做微视的短视频产品，可以上传8秒的短视频。但是，那个时候手机流量还比较贵，网速也比较慢，用手机看短视频甚至都会出现卡顿，大家只有在有WIFI的情况下，才会看短视频。技术的条件，大大限制了短视频产品的普及，短视频产品也错过快速增长期。
而现在，无论是手机内存，拍摄工具，还是网速和资费都是今非昔比。用户不仅可以随时随地的拍摄视频，不用再担心手机的内存不够。随着4G的普及和即将到来的5G，现在网速越来越快，流量资费也大大降低，可以实现随时随地去看短视频，分享短视频内容，公众对视频的需求也日益增强，短视频消费也迎来新一轮的消费升级。
在众多短视频产品中，抖音之所以一开始能够深受年轻人的喜爱，正因为它切中了用户短视频内容和消费升级的需求。正如美图秀秀可以让大家的照片更美好一样，年轻人借助抖音可以拍出很多炫酷、很美的视频，这让抖音牢牢抓住了年轻用户。
第二，95后、00后等年轻一代制作视频内容的能力大大提高。微视和秒拍刚出现的时候，我也曾经热情高涨地玩过一段时间。但是，发现自己拍视频不行，对着镜头既不会说话、也不会表演，更不知道怎么拍。
而年轻一代95后和00后而言，他们很多人是伴随智能手机一起成长的，他们在面对手机镜头的时候，则是完全没有障碍，可以自如的应对。并且，很多年轻一代，大都从小接受过系统的艺术培训，无论唱歌、跳舞都可以信手拈来，他们也很开心通过短视频的方式，把自己的才艺分享给更多的人。
当然，这里面还有一点，抖音作为一个音乐短视频的平台，最大的革命就是在短视频里引入了声音和音乐。第一代的短视频平台，最多提供一些美颜、场景或者道具，用户在本身视频拍摄能力有限的情况，拍摄的视频会比较干巴。
小咖秀，可以算是第二代的短视频平台，在平台里增加了影视剧的模仿模板，但是拍摄者要记住大量的台词，还要有一定表演能力，并不是谁都能够做得到。所以，小咖秀在红火了一段时间后，就销声匿迹。
抖音划时代地在加入了音乐模板，用户在拍摄的视频可以好玩的音乐和好玩的声音，将自身拍摄的影像和音乐模板合成，最终呈现出具有很强娱乐性的短视频。音乐模板的加入，大大降低了视频内容生产的门槛，人人都可以在有音乐前提下，跳上一段舞，而不觉得尴尬。所以，在抖音上最主要的内容，就是基于搞笑音乐的舞蹈，在抖音平台上也出现了很多诸如海草舞、手势舞、捣蒜舞等各种众多网友参与的舞蹈。而抖音官方，也在大力主推这方面的内容，通过发起“挑战”的方式，激发更多的用户参与进来。
除了音乐制造的美好感以外，抖音的全屏高清体验升级、特效滤镜，也让抖音拍出的视频很“洋气”，让本来就会玩视频的年轻人，如虎添翼。
第三，当然跟抖音的金主爸爸相关。抖音背靠有着6亿用户今日头条，可以说是要人给人，要钱给钱，要流量给流量。今年，张一鸣更是宣称要重点扶持抖音，头条已经把抖音的营销预算提高到20亿，从春节期间的一掷千金，就能够看出头条上下对抖音的重视。
而去年11月份，今日头条豪掷10亿美金，收购了海外音乐短视频平台Musical.ly，将抖音和Musical.ly进行合并，可见抖音所代表的音乐短视频，应该是未来头条重点战略方向，头条会持续投入资本和资源。
抖音的快速发展，也让一些潜在的竞争对手坐不住了。前段时间，微博官方开始封杀抖音，抖音用户分享在微博上的链接将会被微博屏蔽。微博之所以恐惧抖音的崛起，除了微博和头条本来就存在竞争关系以外，还是因为害怕抖音未来会威胁微博的江湖地位。
大家对短视频产品有一个固有印象，就是容易昙花一现，像小咖秀这种产品一样很容易过气。到底抖音会不会昙花一现呢？黑马哥根据自己一个多月“中毒”的体会，谈一下自己的看法。
抖音会不会成昙花一现？
很多朋友都告诉我，打开抖音就好像开启了一个新的世界，发现这个世界上竟然有这么多好玩的人。
最初，抖音的用户都是一些比较酷炫的年轻人，他们要不跳炫酷的舞蹈，要不玩极限动作，要不弹起琴唱歌。而随着用户的暴增，各种年龄阶段、各种类型的用户都涌了进来。现在抖音平台上，可以说是形形色色的人都有，已经不仅仅是一个音乐短视频平台，你可以看搞笑段子、学做饭、学英语、学魔术、学化妆，几乎涵盖各行各业，抖音的确有向视频版微博方向发展的趋势。
如果说当初快手是一些民间和草根艺人崛起的平台，那么现在抖音则越来越成为都市青年展示自己的平台。跟快手上一些网红的急功近利相比，抖音上的用户往往抱着“玩”的心态，很多人纯粹是为了好玩，只是为了展示自己和娱乐大众。更重要的是，现在视频正在逐渐的代替照片，成为传播信息的重要媒介，短视频越来越成为很多人的习惯和表达方式。从这个大的社会背景来看，抖音作为短视频平台，的确遇到短视频内容创业的最好时机。
当然，抖音有一个最大的问题，就是完全是算法推荐，流量是官方推荐和配给。如果作为一个用户，如果你上不了热门，得不到推荐，那你的视频就几乎没有人看。我身边有好几个朋友，本来他们视频制作的不错，但是由于没人看，就放弃了自己拍视频的念头啦。转而变成了一个“看客”，每天刷刷好玩的视频，乐呵乐呵啦。
那么，现在在抖音上，都有哪些产生内容的主力用户呢？
一类是头部直接跟抖音签约的网红。像有着550多万粉丝的吴佳煜、1335万粉丝的费启鸣，389万粉丝的歪果仁小哥itzGennyB、830多万粉丝的技术流黑脸V、870多万粉丝的张欣尧等这种头部网红，他们大都是最早的一批的玩家，他们大都是95后或者00后，代表着富有活力的年轻一代，他们大都颜值较高，能歌善舞，也知道怎么把视频拍得更精彩，都是从抖音平台上爆红的“素人”。
由于他们接触抖音比较早，从而有机会得到了抖音最早的平台红利。而现在，他们大都跟抖音官方签约，以后便有机会获得更多的流量和商业回报。
有着抖音一姐之称的吴佳煜，在去年年中的时候，还是北京某医院的临床医生。在无意之中，她拍的视频就火了，现在已经在平台上积累了553万粉丝，2600多万赞。据说。她现在已经跟抖音的MCN签约，成为抖音旗下的艺人。而现在，她已经俨然是一名全职艺人啦，除了拍摄视频之外，跑通告、参加综艺、接商业广告，忙的不亦乐乎。
另外一类是从微博或者其他平台迁移过来MCN机构孵化的IP。以我比较熟悉的大禹网络为例，他们现在在抖音平台上已经布局了70多个视频IP账号，2300多万粉丝。排在前5位的是一禅小和尚、拜托啦学妹、两米小厨娘、爱做饭的芋头SAMA、野生脆脆。而像影响力最大的@一禅小和尚，粉丝已经超过了700万。
大禹网络的IP，在微博、微信公众平台、秒拍、快手、西瓜短视频等各个平台都有分发。而随着抖音平台的崛起，大禹也开始为@一禅小和尚 根据抖音平台的特点，特别订制视频，而不是简单地把长视频迁移过来。
第三类就是一些立志在垂直领域发展的一些潜在网红。这一类网红，要不是在微博、秒拍、快手其他平台上积累一些内容和粉丝，要不就是自己的视频无意中被官方推荐，大大激励了他们创作视频的热情，想在抖音平台大干一场。
我的好朋友@坏才刘科学 大概就属于这种类型。他拍的搞笑短视频，原来在微博、秒拍和快手上已经具有了一定的影响力，也积累了一定的粉丝。现在看到抖音有平台红利，准备在抖音平台上深耕，现在已经积累了50.9万粉丝，380多万个赞。
还有一类用户，完全属于长尾用户，属于打酱油的类型。就是偶尔感觉好玩，上传几个视频，如果没人点赞、或者欣赏的话，可能就放弃不拍了。如果抖音把这部分用户激发起来，让他们用短视频的方式记录自己的生活，那时候抖音不仅是视频版的微博，还是视频版的朋友圈啦。
在抖音平台上，我发现了一个叫TONY LIU的用户，基本就属于这种类型。他的本职工作是法国巴黎的一个餐馆老板，可能是在国外比较寂寞的缘故，他就在抖音上分享自己的日常生活和创业历程。现在在抖音上已经收获了2.4万的粉丝、22万的赞。他的抖音内容，就已经有视频版微博的意思。但是，他自己也说，现在玩抖音是觉得好玩，没准哪一天就不玩了。
抖音的另一面
现在有一种说法，叫做“北快手，南抖音”。也就是说，北方人热衷于玩快手，而南方人更喜欢人玩抖音。还有一种说法是，快手是“底层民众的残酷物语”，而抖音是“城市上层青年的KTV”。还有一种调侃的说法，两者都是智障界泰斗，可见两者又有共通之处。
黑马哥经过一两个月的观察，发现抖音随着用户量的增长，用户也呈现多元化，既有比较时尚、炫酷的都市青年，也有生活在农村和边远地区的年轻人。在抖音上，现在形形色色、各个阶层的人都有，快手上没有的抖音有，快手上有的抖音一点都不少，抖音简直就是中国复杂社会的缩影。
的确，抖音和快手等短视频平台的出现，解放了中国人的天性，激发了中国人的表演的热情，给大家带来很多快乐。现但是，虽说现在社会是“娱乐至上”，但是当用户越来越多的情况下，还是应该守住道德底线。
在抖音上优质、精彩、正能量的内容很多，但是一些不雅、甚至拉低下限的内容也很多，特别是现在抖音的学生用户就特别多，有一些还是小学生。我每次跟闺女一起刷抖音的时候，就很紧张，因为经常会有一些不适合孩子看的内容出现。现在，抖音的未成年用户越来越多，如果平台充斥太多的内容低俗、道德低下的内容，不仅会危害青少年，还对社会产生不良影响。
以下几种类型的短视频，很容易对社会和青少年产生不利影响：
1、炫富。在抖音上炫富的视频比比皆是，最常见的是晒豪宅、晒豪车、晒豪华旅行。这类炫富视频会助长金钱至上和拜金主义，对青少年的价值观养成很不利。
2、骂脏话。我在和闺女一起刷抖音视频的时候，经常听到视频里有人骂脏话，我想快点划过去的时候，已经来不及了。我建议，抖音应该发布一个道德公约，降低和减少在视频里骂脏话的情况，以免对青少年造成不良的影响。
3、虐待动物。在抖音上，关于宠物的视频很多，有些人为了点赞多，不惜发布一些虐待动物的视频，获得更多的关注。我曾经看到一个拖着猫擦地的视频，完全不顾猫的感受，这个视频也获得很多的点赞数和播放量。
4、自虐和苦情戏。在抖音上，虽然很少有那种吃灯泡、吃死猪肉这样的视频，但也经常会出现自虐或者玩苦情的视频，比如一个女孩发布了一个剃光头的视频，影响很不好。
5、无底线的恶搞。在抖音上，现在恶搞的视频有很多，但恶搞要有个限度，尤其在公共场合的恶搞，一定要慎重。我在抖音上，曾经看到一个在电梯门上粘胶带的视频，如果真有老人出来，后果不堪设想。
6、宣扬早恋。在抖音上，流传一系列的“小哥哥你网恋吗？我萝莉音。”的视频，抖音官方在挑战活动中，还做了推荐。如果一些青少年看到此类视频，并进行效仿，很可能会导致早恋行为。
当然，抖音在内容审核这方面，一直也挺努力，特别是对一些衣着太过性感和暴露的视频，一直是删你不商量。但是，随着抖音用户的增多，视频爆发式增长，审核的工作量也会越来越大，这就对抖音审核的人力和技术手段提出更高的要求。现在抖音虽然也有举报功能，但入口还比较深，不易发现，不利于违规视频的举报，应该强化举报功能。同时，在抖音人工智能和智能推荐的基础上，能否针对未成年推出“绿色版”，让家长在刷抖音的时候，不再担惊受怕。
在今天的线上发布会上，抖音也重点提及内容建设和企业社会责任的问题。比如，今年抖音重点推出"DOU计划“、“美好挑战”计划，激发正能量视频的生产。同时，还即将上线“社会责任计划”，对于不适合模仿的内容进行“风险提示”。对于抖音上瘾的问题，推出“反沉迷系统”，提醒用户休息。
但是，黑马哥觉得无论是内容运营、审核，还是CSR，必须要真正执行好，是一场持久战，快手对此必须要做好心理准备。
抖音的商业化
看我最近抖音玩得欢，很多朋友都问我抖音如何赚钱和商业化的问题。最近，抖音也开始在商业化方面，进行了很多的尝试，现在抖音平台和抖音的网红们，都靠什么挣钱呢？
1、硬性广告
随着抖音用户的暴增，最近抖音上的广告随着多了起来。像一些传统形式的APP广告，比如开屏广告、信息流广告等广告形式，在抖音上越来越多。大家都知道今日头条的看家本领就是智能推荐，未来根据用户标签投放的原生信息流广告，未来很可能成为抖音最重要的商业收入来源。
2、软植入广告
黑马哥手上拿到网络上流传的一个抖音红人报价表，像@老王欧巴、@吴佳煜 等大号，都在报价表里。在报价表里，@吴佳煜 每条原创视频的价格，对外报价已经到了13万，还特别备注了价格保留到3月份，视频可以保留3个月。这说明，现在每条13万的价格，只是当前价格，随时都会涨价。随着抖音的火爆，抖音红人广告的价格也水涨船高，头部红人的广告收入肯定会暴增，抖音平台肯定会出现很多年收入过千万的红人。
当然，因为抖音最重要的流量来源，还是平台智能推荐，主动权还是掌握在平台手里，抖音红人在抖音平台发的软植入视频，很可能会面临被删除或者限流的风险。所以，对于抖音红人最稳妥的方式，还是跟抖音官方合作，也就是跟抖音的MCN签约，然后两者进行分成。这样的话，广告价格肯定会提高，但是广告效果和流量肯定也会得到保证。
我随便翻了一下@吴佳煜 的视频，发现她已经接到KFC、京东 、支付宝、雪铁龙、滴滴、每日优鲜等品牌的广告，还有手机品牌vivo以及服装品牌优衣库等品牌的合作，真是赚钱挣到手软呀。我还跟她一起参与过每日优鲜#吃吃舞步#的挑战，品牌联合红人编一段舞蹈或者发起一个挑战，已经成为品牌营销的新方式。
最近，黑马看到在抖音平台上有许多大号已经有了直播权限。昨晚，我点进一个叫做@大头大头下雨不愁 百万大号的直播间，发现看直播的人真的不少，也有不少打赏。但是，直播的形式还就是尬聊，还是通过打赏来获取收入。但是，我觉得直播可能是一把双刃剑，虽然短期可以给红人或者平台带来一些收入，但是对内容的伤害还是比较大的，很可能会出现红人一切为直播服务的想法，最终会让平台的内容大打折扣，那样就得不偿失了。
在抖音平台上，我也看到一些红人开通了电商功能，也就是红人可以通过视频去卖商品。我觉得，对于一些时尚、美妆、亲子、美食等垂直博主来说，电商很可能会成为一种很适合的商业化方式。毕竟，视频本来就是很自然的一种广告载体，在视频里把产品卖给相对精准的人群，用户并不会有违和的感觉。未来，将短视频和直播电商相结合，很可能会成为一种非常主流的商业化方式。
在黑马哥看来，在短视频这个风口上，抖音的快速发展已经把很多竞争对手甩在身后，无疑是遇到了最好的时代。但是，切记要做好两点：一要做好内容审核，切记不要踩红线。二要不要过早的商业化。只要迈过这两个坑，抖音极有可能会成为新一代的社交媒体，成为真正属于95后、00后的现象级产品。
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