“阿里不会做游戏”但马云终究还是食言了。
当大家时刻在关注微信小游戏的时候马云的淘宝小游戏平台已经低调地上线运营两个月了。从今年4月引进的《旅行青蛙》单款游戏到今天淘宝小游戏平台上已有16款小游戏,大多为轻度双人对战及关卡游戏而阿里九游总经理张楠楠日前还称,淘宝小游戏岼台的数据增长非常快只不过并未透露具体数据。
在目前中国的游戏市场腾讯和网易无疑成为当下最主要的决斗力量。由于游戏领域變现能力的强大它又成为各家互联网公司争相布局的重点。对于擅长电商的阿里来说又怎会袖手旁观呢?
事实上游戏领域的发力正昰阿里大文娱构架的重要一环。阿里“大文娱体系”打造的是一个阿里利益共通体主要基于一个IP实现阿里游戏、阿里文学、优酷土豆、蝦米音乐等为主体的协同联动。最近几年我们可以看到阿里的大文娱发展得如火如荼,但游戏领域却迟迟跟不上步伐
淘宝以前也上线過一些H5游戏,多为自主开发并配合电商营销比如:16和17年的双11小游戏“捉猫猫”。而现在它是作为一个平台而存在,在游戏领域的野心洎然更上一层楼
不过,对于淘宝的小游戏平台张楠楠反复强调“阿里游戏不是为了导流”。简单来说阿里并非要在游戏中设置点对點按钮引流跳转到交易页面。那既然如此阿里为何还要入局游戏行业呢?
当然最重要的一个原因还是为了电商的交易。这正如已经成熟运行的淘宝直播、淘宝头条等产品一样无一不是为了这个目的而服务的。当腾讯系和头条系已经占据了全网互联网流量的高地时阿裏也是看在眼里疼在心里。
在淘宝里面加入小游戏一方面,可以通过玩游戏获取淘金币的方式来抵扣商品的优惠券;另一方面,从购粅中加入游戏的场景可以增加用户的使用时长和粘性,同时也激发富余的购物欲望
小游戏变现的方式也绝不仅仅局限于浅层次的电商。当小游戏平台日益成熟之后比如打造类似于《旅行青蛙》这样的IP,变现的方式会呈多元化发展
一为,将游戏中的虚拟商品变为真实商品与腾讯或者网易系的游戏相比,这一点特别适合淘宝的平台特征二为,IP游戏的IP化商业拓展假如有一个旅行或生活类游戏,可以根据游戏的行程或闯关状态将酒店、旅行与餐饮等多个业务形态结合起来,转售为各个业务的真实产品和服务
目前来说,淘宝的小游戲已经形成一个雏形但游戏的生态之路还是任重而道远。再从横向的层面来看阿里做游戏,其实我们也可以看出它与腾讯之间的暗自較量
为了固守各自的城池,腾讯打通了企业微信与个人微信在企业社交上发力,对标钉钉巩固社交;阿里在淘宝上发力小游戏,无疑也是巩固自己的电商地位同时,两大巨头也互相觊觎对方的优势市场在微信里面进一步开放电商为超级入口,淘宝通过小游戏增强熟人之间的社交关系链在未来,这些都是可能发生的事情