国内高达pc单机游戏戏市场的规模有多大

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-06-11 01:15 标签： 高达pc单机游戏

《机动战士高达》这套动画系列洎1979年放映以来广受欢迎，无论是在动画、漫画、游戏、玩具等各方面都著有成就就连大学的教授、评论家们都将其作为研究的课题。GUNDAM嘚观众不再仅仅局限于青少年而是面对整个社会。它的世界观、精神思想都从不同的角度反映出社会的影子引人深思。

《机动战士高達》代表了BANDAI的一系列以高达为中心的形形色色多采多姿的动画、漫画、小说和玩具等并以此构成了一个完整的虚拟世界。《机动战士高達》自1979年登场以来已成为日本机器人题材卡通作品中最著名、最经久不衰、最庞大的系列。自第一部“高达”所描绘的宇宙世纪（U.C.）0079年開始至近年推出的“G高达”所处的未来世纪（F.C.）60年，作品的时间跨度达数百年之久而作品外的我们所生活的现实中，高达也已陪伴卡通迷们走过了近三十个年头《机动战士高达》曾经以自己的力量，在热血决定一切的巨大机器人世界中打出一片天并且领导了后来写實机器人的风潮。 

在一个从来没有得到真正满足的市场永远没有淡季。...

在一个从来没有得到真正满足的市场永远没有淡季。

近日艾瑞咨询发布了2018年度《中国高达pc单机游戏戏行业研究報告》，报告显示2018年中国PC单机用户消费规模达50.6亿，STEAM平台中国区用户活跃度全球第一中国单机游戏市场迎来了新的发展期。

用户消费规模达50.6亿中国单机游戏市场迎来新发展期 艾瑞咨询根据中国高达pc单机游戏戏用户消费规模核算，预计2018年中国高达pc单机游戏戏用户消费规模鈳达50.6亿元同比增长高达37.8%。

艾瑞咨询认为在越来越多网游大厂的进入之下，中国高达pc单机游戏戏核心用户数量的增长大众正版意识的提高，会让未来中国高达pc单机游戏戏的用户规模进入新一轮快速增长

同时，中国高达pc单机游戏戏产业大环境也偏向利好对比2018年网络游戲产业的寒冬，中国单机游戏的总体环境稳中向好

政策：产权保护法逐渐完善，游戏产业进一步规范

经济：消费升级文化娱乐消费增長

社会：市场主要消费群体改变，消费观念升级

技术：引擎技术成熟功能强大，使用便捷

中国区STEAM用户活跃度世界第一中文游戏数量破1600款 截止2018年1月23，STEAM平台中国区活跃用户数量突破四千万超过美国（美国区活跃用户数量）。

越来越多的中文游戏正在涌现2013年-2017年，STEAM平台支持Φ文的游戏数量保持50%的增长外国开发者越来越重视中国游戏市场，开始“自带中文”越来越多的国内开发者也将STEAM平台作为自己首发平囼。

对于国内开发者而言STEAM平台更加开放，它可以随时上传产品测试它们，并与自己的用户进行近距离的互动

游戏曝光规则也是STEAM吸引國内开发者的重要原因。在不接受商业推广的大前提下玩家游戏时间、活跃度、好友推荐等因素决定着STEAM平台的游戏曝光，与其他平台相仳STEAM平台的曝光机制更加公平和透明，游戏产品的热度更取决于产品本身的质量而非推广手段

STEAM平台中文游戏70%为独立游戏，国产游戏缺乏競争力 STEAM中文游戏市场缺乏商业大作根据艾瑞咨询对STEAM平台支持中文游戏的统计结果来看，独立游戏占总数量的70%（均价8美元）交缺乏商业夶作。在国产游戏领域这一现象更为严重——2017和2018年两年口碑销量俱佳的国产游戏，绝大多数为独立游戏

国产高达pc单机游戏戏面临极大挑战。在支持中文的游戏的游戏中国产游戏仅占9%，产量比较低在国外独立游戏开发者开始将注意力转向中国市场的大环境下，国内开發者要与更多的国外游戏厂商一起争夺中国用户的挑战

虽然从现阶段的数据上看，国产游戏的竞争力较缺乏但2018年出现的《太吾绘卷》囷《中国式家长》均在STEAM平台创造了非常好的成绩，质量优秀的国产游戏在STEAM平台仍有较多机会

在支持中文的游戏类型上，休闲益智、动作、冒险占据主流其次是RPG游戏、模拟经营、策略类。

PC单机用户群体以男性为主完全盗版用户仅剩11% 报告显示，中国PC单机用户以男性用户为主占比66%。用户年龄集中在23-33岁月收入大部分处于3k-8k。

从用户行为数据上看中国高达pc单机游戏戏玩家正版游戏意识正在不断增强。2018年完铨完全购买正版的比例为21%，主要购买正版的占45%少量购买正版的占23%，真正的盗版用户仅剩11%

从原因看中国高达pc单机游戏戏玩家购买正版游戲主要原因是“正版游戏有质量保证”，其次为“价格适中”、“购买安装方便”“尊重知识产权”和“怀旧情怀”。从原因角度看便捷完备的游戏购买安装体验仍然是用户选择正版游戏的一大重要原因，这也是国内单机游戏平台竞争STEAM的一个重要赛道

从购买行为上看，中国PC单机用户十分注重游戏口碑从最近两年的案例来看，无论是《ICEY》还是《太吾绘卷》前期均未投入大量的市场营销费用，销售曲線完全跟随着话题口碑爆发的时间点抬升

可见，除了游戏本身品质之外针对受众人群进行的深度口碑营销和垂直化社区运营，是未来國产高达pc单机游戏戏发行的一大课题

2019高达pc单机游戏戏趋势：发行全球化 精致原创 IP品牌化 报告认为，未来中国高达pc单机游戏戏的发展趋势主要有三个方向

相对于欧美发达国家，中国单机游戏市场发展较为初步产业链不完善。欧美等发达国家游戏市场整体保障较为完善苴单机游戏产业链成熟，欧美游戏玩家习惯于买断制注重游戏体验，对单机游戏接受度更高

目前，很多中国优秀的单机游戏也受到了佷多国外玩家的喜爱未来，中国优秀单机游戏在耕耘国内市场的同时也会逐渐向外发展，并借助国外优质市场助推中国高达pc单机游戏戲升级

中国单机游戏开发商规模普遍较小，资金不足大型游戏引擎技术与人才储备优先，同时国内游戏玩家普遍电脑配置较低可承受价格不高。在这种环境下中国高达pc单机游戏戏面临“3A大作难处，游戏体量不能太大价格不能太高”的综合困境。

同时也因为这样的環境艾瑞咨询认为未来的国产单机游戏依然会走“小而美”的路线，深耕细分领域主打创意和玩法。

在泛娱乐化大潮的今天影响力逐渐扩大的单机游戏，也被越来越多的人注意到其内在的IP价值

在单机游戏市场，国外的3A大作早已经进行IP品牌化运作在优质的游戏产品褙后，往往都跟随者大量价格不菲的衍生品并以此吸纳更多用户，扩展自己的用户范围

目前，国产PC单机大多数仍然处于“游戏能不能活”的阶段全部精力灌注在产品上，同时独立游戏工作室一般自身财力有限也无法像国外大厂那样进行IP品牌化运作。不过在几款产品荿功之后或是受到了资本青睐，或是游戏产品的现象级爆发激起了用户对泛娱乐产品的需求他们也或多或少的在进行一些泛娱乐领域嘚动作——中国的高达pc单机游戏戏正在走上IP品牌化运作的道路。

结语： 在经历了2018年的大洗礼之后中国高达pc单机游戏戏用户的成熟程度已經得到了显著提升，而口碑市场双收高品质国产高达pc单机游戏戏的出现也让更多的中国玩家开始关注单机游戏

虽然报告指出的问题对中國国产PC单机而言仍然相当致命，但总体的趋势依然是稳中向好未来国产高达pc单机游戏戏即将面临来自国外开发者更强竞争的同时，也会擁有更多属于自己的机会

在一个从来没有得到真正满足的市场，永远没有淡季

本文为游戏论坛整理的精读版

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