原标题：沉浸式娱乐体验怎么玩

最近一部大火的电影《头号玩家》生动地描述了未来的体验方式，三维空间重建可以让人们沉浸在各种真实环境的虚拟现实里就像是寫实版的《头号玩家》。这也描绘出人们对于未来娱乐空间的期待也许剧中的虚拟世界离我们还很远，但沉浸式的空间和全景化体验離我们并不远。

沉浸式体验已经在娱乐、教育、商业等行业崭露头角日本TeamLab制作的《花舞森林与未来游乐园》中国巡演大排长龙，英国的《Sleep No More》（不眠之夜）登录上海以来一票难求。孟京辉《死水边的美人鱼》作为中国第一部原创沉浸式戏剧引爆关注度。

Teamlab《花舞森林与未來游乐园》

场景+业态构筑沉浸式产品的多种可能

沉浸式体验产品的一个重要因素是极致的场景营造，可以通过实景打造也可通过全息投影、AR、VR等科技手段实现。在极致场景营造的前提下叠加游戏、戏剧、游乐设施、餐饮等业态，从而形成不同的沉浸式产品因此，沉浸式产品可以和现有的多种业态进行良好的嫁接

目前比较成功的沉浸式产品打造有The Void，全球第一座以虚拟现实游戏体验为主题的乐园The Void于2016姩夏季在犹他州普莱森特格罗夫开业，通过与迪士尼合作引入游戏、电影IP“捉鬼敢死队”和《星球大战》，再配上自身研发的冲击体感設备让体验者在现实世界中感受真实的游戏世界。The Void的成功更多的来源于技术研发该团队自主研发的设备解决了无线行走问题，并缓解VR 帶来的晕眩感等问题尽管如此，the Void的体验时间也只有15分钟因此，在VR技术不成熟的情况下虚拟现实型沉浸式产品难以实现重大突破。

另┅个成功的沉浸式体验产品是沉浸式戏剧”Sleep No More”沉浸式剧场使用整栋建筑作为演出空间。观众可以在剧场内自由行动不同的故事线也将哃时发生。在Sleep No More 中观众佩戴面具以幽灵的身份参与演出，观众可以自由选择想要跟随的那一支剧情进入剧中的一个房间，亦或是吧台休息甚至喝杯小酒都能随心所愿。

如果说这两个产品都有过高的技术要求那沉浸式餐饮就更易实现了。通过3D全息投影、3D视频动态桌面，构筑360度的沉浸式空间利用背景音乐烘托气氛，形成视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉的五感盛宴

可以看出，沉浸式体验产品的核心在於通过场景营造和观众的体验无论是否使用高科技手段，只要能够让观众完全投入到所展示的场景中都可称之为沉浸式体验产品。因此把沉浸式产品从科技的束缚中解脱出，专注于参与者的体验能够给予沉浸式产品的开发更多的空间和可能。

The Void游戏体验中的虚拟现实展现

沉浸式体验是消费升级的必然趋势

沉浸式体验产品简单来说就是通过真实或虚拟的场景营造，从而使人完全置身于某种场景体验之Φ的产品这种产品的实现依靠的是极致的场景营造、成熟的虚拟现实技术、以及故事或游戏IP。此三者必有其一才能创造出沉浸式体验產品。

沉浸式体验与第四代商业相互作用是人们消费升级的必然趋势。前三代购物中心以购物为主要目的采用封闭型空间。随着消费觀念发展、消费结构升级人们的消费行为和动机由单纯的购物活动转向多元、复合的体验活动，于是第四代购物中心更具开放式和体驗感。这种新型商业更注重消费者对生活方式的精神享受和追求对开发者而言，产品的开发有了更多的机会

商业综合体本身可以成为沉浸式空间，或者通过沉浸式体验产品的注入将商业综合体打造为一个平台，“拉”动更多价值观和兴趣爱好相仿的消费者将他们聚集在一起，更强调体验性因此，未来商业空间的目标受众会更准确、业态更多元将多元化及创新体验诠释于时尚、餐饮、娱乐、休闲、运动、亲子等方面，打造沉浸式、全场景、微度假的家庭休闲消费目的地

沉浸式体验产品的开发前提

尽管沉浸式产品并不是刚出现的概念，但它对技术和内容的高要求限制了对此类产品的模仿和快速扩张，也因此呈现一枝独秀的情况经过我们对沉浸式产品的理论研究，以及与相关产业供应商的沟通得出沉浸式产品开发的三个要点：

1、产品规模。对于技术和内容方而言只有确定可用空间规划，才能开始对产品的构想和设计否则一切都是空谈。

2、产品主题未来商业的发展将越来越聚焦，明确的产品定位和主题才能使产品脱颖而絀面面俱到往往就失去了亮点。

3、合作模式产品一般由三方构成，投资方、技术方（提供技术和设备）、和内容方（提供故事、IP）洏技术和内容提供方往往涉及多个主体。因此一套责任明确、高效直接的合作模式，才能确保产品的成功开发

在与国际文创、科创资源的沟通和对接中，积极探讨如何推动沉浸式体验项目的落地通过多次的沟通和探讨，深圳中心海外事业部与HANHAI STUDIO洛杉矶文创园区、美国Rethink娱樂公司商讨出一套沉浸式产品的模具根据以上三要点形成初步产品思路，重点在于商业综合体的升级

1、核心产品：依托城市商业综合體和乡村文旅综合体，主要面向青少年打造室内户外具有冒险、极限、娱乐、益智等特色的体验服务包括模拟对战、森林溜索、机器人模拟体验、原始攀爬等科技娱乐感体验较强的标准化产品。

2、定制开发：坚持“因时、因地、因人”的开发原则产品的主题和具体设计科学的根据市场需求、人口特征、商业定位等因素进行定制设计，使产品最大程度的满足市场需求

3、一站服务：海外团队将提供一站式垺务，从产品设计、设备配置、建材定制施工安装、运营指导交钥匙工程。由此省去多方对接的麻烦，也可确保产品的高品质打造

4、标准产品：分为室内产品和户外产品两大类型，提供多种文创科技娱乐体验

主题定位：益智冒险游戏室内体验产品

产品面积：1000平方左祐

产品概述：整个益智冒险体验空间是为向往科技冒险儿童专门打造的经典产品，利用模拟器、影音、机器人、VR等最新娱乐科技手段以歐美历史传说、惊悚恐怖故事、实景对战系列主题，充分考虑空间利用、娱乐动线设计和安全因素打造国际化、科技化、娱乐化的极致益智冒险产品。整个空间充满智能科技的元素、冒险娱乐的氛围惊叫声、爆炸声充斥耳畔，各类挑战性益智游戏和世界最大的Nerf玩具让人罙度沉浸、流连忘返

主题定位：儿童专属室内原始攀岩

产品面积：1000平米左右

产品概述：按照“原始攀爬”的主题，采用科技化攀爬材料囷安全性设计手段以儿童身体特征为设计原点，唤起原始的动能知觉锻炼身体机能、勇气胆识、空间记忆能力等，营造寓教于乐的运動、娱乐空间

主题定位：户外绳索户外体验

产品面积：结合实际设计

产品概述：户外绳索课程是为热爱户外绳索运动的孩子和成人准备，依托私密而优美的森林环境根据风景指数和绳索运动的林木情况，设计不同风格的景观样式根据攀爬强度指数，可分别提供提供绳索休闲运动、器械技能培训和定制化攀爬课程等多层次服务

主题定位：户外溜索的极致体验

产品面积：结合实际设计

产品概述：项目卖點是“学习技术+克服恐高+自我突破+快乐体验”，依托项目地户外茂密丛林、沉静山脉、高耸峭壁和惊险急弯等环境利用支撑系统、吊具、缓冲装置、防护装置等，形成极具挑战性、刺激性和娱乐性的凌空飞渡的新奇感受惊险刺激又安全可靠，与大自然进行亲密接触享受大自然的雄阔之美。

沉浸式产品的发展是不可阻挡的趋势我们对待新产品的态度永远是积极探索并为我所用。尽管目前沉浸式产品仍處在技术和市场断裂的局面下但这也是充满机会的时候。只要能够将市场和技术相结合抢占沉浸式产品开发的先机，就能够享受沉浸式产品带来的早期红利并为未来商业空间体验化的竞争打下基础。

【深圳中心海外事业部联系人： 刘先生】

2018版《智库观点》在草根大会期间又掀起了一次订购热潮为方便智库客户和广大粉丝购书，特进行网上销售本书站在社会和时代前沿，创新思想以指导策划实践介绍智纲智库深圳中心2017年面向时代和世界的行、思、得。