2017年太阳能光热品牌动态监测报告（第三期）-太阳界官微2017年太阳能光热品牌动态监测报告（第三期）作者：太阳界官微 / 公众号：taiyangjiezhiku发表时间 ：（日-日）前言腷腷膊膊晓禽飞，磊磊落落秋果垂，第三季度对于大多数企业来说都是一个收获的季节。有着“金九银十”良好时节的第三季度，对很多企业的业务拓展、品牌落地尤为重要。因此在7—10月，我们可以看到各大企业纷纷“重拳出击”，深化了品牌的力量，在市场上也引爆了一个个高潮。在十九大期间，习近平总书记强调：一，推进绿色发展。加快建立绿色生产和消费的法律制度和政策导向，建立健全绿色低碳循环发展的经济体系。构建市场导向的绿色技术创新体系，发展绿色金融，壮大节能环保产业、清洁生产产业、清洁能源产业。推进能源生产和消费革命，构建清洁低碳、安全高效的能源体系。推进资源全面节约和循环利用，实施国家节水行动，降低能耗、物耗，实现生产系统和生活系统循环链接。倡导简约适度、绿色低碳的生活方式，反对奢侈浪费和不合理消费，开展创建节约型机关、绿色家庭、绿色学校、绿色社区和绿色出行等行动。二，着力解决突出环境问题。坚持全民共治、源头防治，持续实施大气污染防治行动，打赢蓝天保卫战。对于绿色朝阳的光热产业来说，这是一个非常良好的信号，也是一个把握风口，重振产业的契机。一、监测手段和依据1、本报告主要通过对光热企业的实地走访与品牌新闻实时监测而得；2、对部分品牌在平面媒体的新闻传播，没有转载的不在监测之列；3、由于很多企业暂停了新闻传播与品牌公关活动，因此只对行业中部分企业的品牌动态传播情况进行了监测分析。二、太阳能光热行业新闻动态传播监测列表品牌名称品类新闻总量（篇次）PC端新闻数量（篇次）移动互联传播量（篇次）各品类新闻数量（篇次）力诺瑞特太阳能热水器3016923245空气能12电热水器2四季沐歌太阳能热水器29711018713净水29光伏18厨电35电热水器8空气能5太阳雨太阳能热水器2016413728净水46桑乐太阳能热水器78136517光伏4净水5天普太阳能热水器97187934光伏5元升太阳能热水器2113517614净水35厨电57宏力天扬太阳能热水器8377611光伏54京普太阳能热水器285234光伏12华扬太阳能热水器140145光伏7中科蓝天太阳能热水器122107光伏3沐阳太阳能热水器7073光伏3清华阳光太阳能热水器2351815桑夏太阳能热水器161157光伏8金亨太阳能热水器3203224桑普太阳能热水器3033豪客太阳能热水器87117646聚日太阳能热水器2102118希奥特太阳能热水器2002018三、企业官方网站新闻监测品牌名称官方网站更新新闻数量（篇次）皇明http://www.himin.com/0亿家能http://www.ecoosolar.com/0力诺瑞特http://www.linuo-paradigma.com/19四季沐歌http://www.micoe.com/11太阳雨http://www.sunrain.com/18桑乐http://www.sangle.com/index.php13天普http://www.tianpu.com/10元升http://www.yuansh.com/index.html2宏力天扬http://www.honeysun.com.cn/2京普http://www.jptyn.com/5华扬http://www.huayangsolar.com/0中科蓝天http://www.sdzklt.cn/5沐阳http://www.muyangtyn.com/index.html0清华阳光http://www.thsolar.com/thsolar/index.php3桑夏http://www.sunshore.cn/index.asp5金亨http://www.jinhengsolar.com/15桑普http://www.beijingsunpu.com.cn/0豪客http://www.hocomesun.com/7聚日http://www.jrsy.com.cn/2希奥特http://www.svtsun.com/0四、太阳能光热行业品牌动态概览力诺瑞特：启动“百万丝路绿暖房”计划本季度，力诺瑞特在全国范围内掀起一系列市场活动，积极参与各大论坛、展会、研讨会，并斩获了“亚洲名优品牌奖”，展现出太阳能光热品牌的实力与活力。9月9日，力诺瑞特携手绿商中国联盟、太阳界智库在2017泰山论坛暨绿商中国年度峰会上共同启动了“百万丝路绿暖房”超级商业计划。据力诺瑞特相关负责人介绍，所谓“百万丝路绿暖房”，就是伴随国家“一带一路”建设工作的推进，力诺瑞特将携手全球绿商，围绕“丝绸之路”所辖区域，利用五年时间建设一百万套低排放、 高舒适度、智能化绿色建筑。这个目标并不是无的放矢，而是基于力诺瑞特在光热、光伏、热泵等多元产业中成熟技术、产品、系统解决方案、推广模式下的郑重承诺。因此力诺瑞特号召更多的新能源绿商加入到该计划中来，助推产业迈入全面的发展时代。四季沐歌：多元化拓展大有成果本季度，四季沐歌不仅保持了品牌的高调宣传，也在多元化领域进行了大力拓展。太阳能方面，在各地掀起升级换代活动；净水方面，全国多场“净水风暴”开展的如火如荼。值得一提的是本季度四季沐歌厨电增量很大，其主打的“绿色厨电”品牌在三四级市场大受欢迎。同时，为了促进光热光伏协同发展，9月20日，四季沐歌成立了山东光伏科技有限公司，并斩获了中国户用光伏系统十大影响力品牌。四季沐歌集团总裁李骏认为，分布式光伏电站已经成为市场发展的趋势。四季沐歌将分布式光伏电站诠释为可以走进千家万户的“屋顶银行”，这是对光伏产品的重新定义。未来，四季沐歌会朝着户用光伏产品消费化的方向继续努力。太阳雨：晋级“中国环保事业战略合作伙伴”本季度，太阳雨将“母婴净水机”作为了一款主打产品，在其代言人林志玲良好形象的助推下，这款净水机在消费者中取得了不错的反响，其在京东众筹平台上线众筹，首日就突破了50万元，这也反应了消费者的认可。9月20日，凭借在“阳光、空气、水”三大生态科技领域的技术创新，以及在生态产品推广、应用上的突出贡献，太阳雨被中国环保事业组委会授予“中国环保事业战略合作伙伴”荣誉称号。在此次战略合作仪式上，太阳雨集团总裁陈荣华表示：“至2020年，太阳雨将累计推广太阳能集热面积1亿平米，空气能100万套，替代常规能源标准煤2000万吨，减排二氧化碳达3000万吨，节电874亿千瓦时，相当于为地球再造了一座‘绿色三峡’。但生态文明建设需要我们集体智慧的凝聚，太阳雨集团愿与所有同仁一道，携手构建生态与经济和谐共赢的新世界”。桑乐：“新桑乐”焕发活力本季度，桑乐加强了与社会各界的沟通，不仅对内迎来了一些领导与企业的访问，对外也参与了很多展会论坛，一个更积极、更有活力的“新桑乐”形象展现在了大家面前。同时通过一系列的市场活动，业务也出现了增量。9月，桑乐强势冠名了2017泰山论坛“泰山夜话”环节，更是携其与日本矢崎总业株式会社合资研发的全流道平板集热器技术与产品，获得业界好评。天普：建筑一体化深入发展8-10月，天普在太阳能建筑一体化方面取得了一系列傲人的成果。8月，由天普新能源主笔起草的《季节蓄热太阳能热利用技术规范》的国家标准通过了审核，并将于日开始实施，同时荣获“中国房地产界25年荣誉殿堂优选供应商”殊荣，10月份，天普中标北京城市副中心行政办公区B4号楼工程太阳能热水工程项目。10月，天普亮相以“发展装配式建筑、促进绿色发展”为主题的第十六届中国国际住宅产业暨建筑工业化产品与设备博览会。其主打的高效大型平板集热器获得了住房和城乡建设部领导的一致好评。展会现场，天普新能源还举办了智慧低碳能源管理平台正式上线的新闻发布会。据介绍，为解决客户对项目维护的担忧，提供满足客户个性化需求服务，天普自主研发了智慧低碳能源管理平台，该平台可实现项目监控和大数据分析、节能效果监测评价，以及远程信息处理等功能。元升：大力拓展厨电与净水7-10月，元升将宣传与市场的重点放到了厨电与净水两大模块上，其提出的“生态厨电”概念在消费者中引起了巨大的反响。元升厨电是江苏元升集团全资子公司，2014年成立，短短3年，却已然成为厨电行业一匹黑马，并发展成为一家专门从事厨电（分体式集成灶、传统厨电）设计、研发、生产、销售和服务为一体的现代化大型企业。元升凭借优质的产品和完善的服务，得到行业及终端用户的一致认可。宏力天扬：光伏产业大发展2017年是宏力天扬成立15周年，也是其在光伏领域大力发展的一年。9月13号，宏力与怀仁镇合作大战的56个村级地面式光伏电全部通过验收，已累计发电126万千瓦时，增加村集体收入136万元。下一步，怀仁镇将按照创新、绿色、开放、共享的发展理念，加快推进地热取暖示范镇、煤改电，煤改气等节能示范工程，全力打造宜业、宜居特色光伏小镇，美丽宜居小镇。京普：打响山东日照棚户区改造“第一枪”8月，京普中标的山东日照棚户区改造项目建设完成。日照该棚户区太阳能安装项目分两期完成，前期252套，后期400多套陆续安装。据了解，像日照该棚户区改建安装太阳能项目仅是京普工程的“冰山一角”，京普光能专注工程21年已逐渐形成了其在太阳能工程市场良好口碑效应，工程市场遍布全国各地。尤其近几年，其以平板太阳能工程为主的热水工程更是得到了持续稳定增长，仅2017年上半年其工程市场同比增长26%。近年来，京普品质更是获官方高度认可，多次入选财政部公布的“节能产品政府采购清单”名单。同时，京普已于近日正式申请新三板挂牌，全国股转系统披露的挂牌资料显示，山东京普董事张道云、总经理吴英杰2人，通过直接合计占股78.77%，为山东京普共同实际控制人。资料显示，吴英杰出生于1990年，2012年大专毕业后，即进入京普太阳能出任管理层。华扬：光热光伏双线发展本季度，华扬在光伏领域加大了宣传力度，9月15日，华扬携太阳能电站亮相常州展会，获得参观群众的一致好评，同时，华扬还成功中标南京燕子矶中学工程项目，彰显品牌实力。中科蓝天：获得中城联盟 “新晋合作伙伴”奖9月22日，中科蓝天在中城联盟绿色地产第七批联合采购合作伙伴授牌暨颁奖典礼上荣膺中城联盟联合采购“新晋合作伙伴”奖，与中城联盟达成太阳能热水器类系列产品战略采购合作。第三季度，中科蓝天太阳能工程市场增量高达40％，光伏扶贫领域也取得了大幅度增长，彰显了太阳能光热企业的品牌实力。桑夏：以光伏破“瓶颈”8月份，一场以“感恩二十年，真情大回馈“的泰国游活动正式启动，桑夏集团的横幅在泰国伸展起来。轻松之余，9—10月，桑夏一系列光伏推介会和新店开业也稳步推进起来，不仅打破了市场瓶颈，也让桑夏光伏的知名度得到了扩大。沐阳：开展优秀工程照片征集活动9—10月，沐阳在全国范围内开展了2017年优秀光热、光伏工程照片征集活动，旨在推动光热、光伏领域发展。据悉，沐阳2017年工程质量和数量均获得较大提升，同时沐阳集团投资建设的国内最大的光热光伏综合型产业园即将建成。清华阳光：阳光·空气双线发展8月，北京华业阳光新能源有限公司凭借先进的科研技术、可靠的产品质量、优良的服务体系，荣获中国热泵行业最具成长力品牌。9月，华业阳光凭借过硬的技术、优质的服务，中标2017年度鲁能三亚湾美丽五区太阳能工程，中标金额为411.69万元。据悉，除海南外，华业阳光与鲁能集团的战略合作也在北京、南京、天津、山东等地全面开花，先后为北京优山美地D区二期、南京鲁能泰山7号院、天津鲁能泰山7号A区、上海JW万豪侯爵酒店、苏州鲁能公馆AB地块等多个项目提供太阳能集热系统，优质的产品，严格的施工，完善的售后服务均获得甲方好评。金亨：平板集热器模块平稳增长本季度，金亨平板集热器业务继续保持了平稳的增长，并且其高性能太阳能集热器被德州市科学技术奖评审委员会评为科技进步奖二等奖。豪客：垂直镶嵌式太阳能引爆市场热潮本季度豪客动作非常大，9月9日，豪客冠名了以“绿色商道 绿色财富”为主题的“豪客杯”第四届泰山论坛暨绿商中国年度峰会。豪客总经理宋树君认为，以太阳能为代表的新能源企业正在担负起节能减、发展低碳经济的历史重任，豪客深耕行业23年，具有完整产业链优势，正在建设全国最大的平板太阳能生产线，力争做太阳能行业工程第一品牌，为低碳经济的发展做出贡献。豪客不仅成为行业内唯一入围住建部全国科技成果推广的企业并成功入围济南市装配式建筑部件部品（首批）推荐目录。还在第十六届住博会上，凭借全球首创垂直镶嵌太阳能技术得到了山海大象集团、天津世木建筑装饰工程有限公司、江苏南通三建集团股份有限公司、上海嘉荣建设工程有限公司等多家公司的高度认可，成为四家明日之家样板项目的太阳能热水器集成单位，向参会单位阐释未来之家的发展趋势。聚日：“光栅”产品再升级继“光栅”式太阳能发布会100天后，聚日又重磅推出一款光栅升级产品“太阳窗”，完成了产品的再度升级。9月21日，由河北省住房和城乡建设厅等单位主办的第四届中国国际门窗博览会在保定高碑店拉开帷幕，同期举办“河北省建筑节能新技术新产品展览会”，上百家省内知名企业参展。聚日实业作为衡水市节能办推荐企业，携新品——光栅式平板太阳能惊艳亮相。光栅式平板太阳能一经亮相，便受到与会领导、中外客商，甚至参展企业的广泛高度关注。光栅式平板太阳能的“新、奇、特”，引起各界浓厚兴趣。希奥特：太阳能联供系统广泛应用近期，希奥特阳光能源科技有限公司研发的可以成功实现太阳能采暖、制冷、热水、光伏发电等应用的太阳能联供系统备受青睐。大连、高密、桓台、淄博、西藏日喀则、新疆喀什、招远、菲律宾……医院、办公楼、商场、工厂、学校、酒店、大棚……希奥特的太阳能联供系统解决方案已经被广泛应用于全国各地以及工农商等各个领域，展现出光热领域强大的能量。五、太阳能光热企业发展综述早在2017年第二季度，很多太阳能光热企业就开始“回归”本质，在光热领域加大了投入力度。7—10月，这些投入取得的成果也得到了体现，很多企业的光热模块业务均得到了显著增长。尤其是太阳能工程市场上，涌现了一批新产品、新技术，比如聚日的“光栅”系列产品，豪客的“垂直镶嵌式”产品，希奥特的太阳能联供系统，这些新产品的上市也为市场增量的发展起到了良好的作用，未来太阳能与建筑一体化、绿色生态建筑依然是产业的发展方向。同时，在市场利好的大背景下，大多数企业继续发力多元领域，拓展多线业务。比如四季沐歌成立山东光伏公司，力诺瑞特发力热泵市场，太阳雨掘金净水领域，元升成为厨电市场不容小觑的力量。值得一提的是，7—10月，大多数企业都在光伏领域拓展上投入了较大的力量，分布式光伏电站的大火，令众多企业都嗅到了敏锐的商机。作为光热企业来说，其最大的优势就是强大的渠道根基，这是很多传统光伏巨头所不能比的。虽然具备强大的渠道优势，但是进军户用光伏市场也应该小火慢炖。首先练好企业的基本功，无论是产品、渠道、运维、服务都要规范化，然后才能开疆拓土。目前，户用光伏市场产品质量参差不齐，百姓对于光伏产品的认知还比较匮乏，分不清产品质量的好坏，导致一些只以价格论英雄的产品投放到市场上，使百姓利益受损，影响了光伏行业的口碑，也增加了户用光伏分布式市场推广的难度。同时也破坏了光伏行业健康良性发展。至此浙江及山东等地相继出台分布式光伏并网相关标准来规范市场。所以户用光伏要想做的持久，必须从向品牌化、规范化、系统化发展。只有这样才能更好的规范光伏市场，推动光伏行业的发展。有资深行业人士认为，目前正处在光伏发展的激增期，在政府加速实现光伏产业转型升级的政策下，光伏发电是一块待啃的大蛋糕。但是行业目前还没有一个真正走进消费者内心的光伏品牌。未来光伏产品的生命力在于是否能够打造真正意义上的属于消费者的光伏产品；是否能够走向终端市场，与消费者无缝接轨。立足于消费者终端的光伏产品才是未来光伏产品真正的生命力所在。消费者决定了市场的未来，这对于众多跨界而来的光热品牌来说，是一个机会。六、太阳能光热行业政策浏览（8月-10月）长沙：10月20起执行12层以下住宅装太阳能热水器日前，长沙市政府办公厅印发《长沙市民用建筑节能和绿色建筑管理办法》（简称《办法》）对民用建筑节能、发展绿色建筑以及相关监督管理活动作出规定。根据《办法》，湘江新区、高铁新城等区域内新建建筑要100%按绿色建筑标准进行规划、建设和运营管理。该《办法》于10月20日起施行。为加强建筑节能管理，促进绿色建筑发展，《办法》明确，政府投资的办公建筑、学校、医院、保障性住房等建设项目，社会投资的单体5000平方米以上的公共建筑以及10万平方米以上的小区项目应按绿色建筑标准进行规划、建设和运营管理。同时，政府投资项目和2万平方米以上的大型公共建筑，建设单位应当选择一种以上适合本项目的可再生能源，并具有一定应用规模。值得注意的是，新建、改建、扩建12层及以下的居住建筑应当统一设计和安装太阳能热水系统，建筑面积在3000平方米以上的国家机关办公建筑和建筑面积在1万平方米以上的新建公共建筑应安装能耗监测数据采集系统。河南省出台《河南省“十三五”可再生能源发展规划》10月10日，河南省能源局出台《“十三五”可再生能源发展规划》，提出争取到2020年河南省可再生能源新增直接投资达到750亿元。《规划》指出，“十三五”期间，新增光伏发电装机容量450万千瓦，新增太阳能热利用面积400万平方米，总投资约280亿元。天津滨海新区太阳能采暖也出补贴政策9月份，天津滨海新区正式出台《滨海新区冬季清洁取暖配套支持政策》。根据该政策，滨海新区将对农村地区、城市地区居民分散住户“煤改电”“煤改气”“煤改清洁能源”，公共场所、非公益性生产经营场所、农业设施“煤改清洁能源”，以及城市地区集中供热补建进行补贴，部分补贴标准高于天津市。滨海新区还鼓励利用地热能、太阳能、生物质能等可再生能源和燃气分布式能源取暖，均将分别给予一定补贴。哈尔滨太阳能供暖出新政8月份，为推进清洁能源使用，哈尔滨市出台《哈尔滨市拆并淘汰燃煤小锅炉推进清洁能源使用财政资金补助管理办法》，对改用清洁能源供暖方式淘汰小锅炉给予资金补助。对采取电热膜、热泵、太阳能等其他清洁能源或可再生能源替代方式淘汰燃煤小锅炉的，按照36元/平方米(建筑面积)的标准给予补助；对拆除现役非供热燃煤锅炉且不再新置锅炉的工、商业企业，依据拆除锅炉的吨位，按照2.8万元/蒸吨的标准给予补助。报告执笔：韩帅 庞国军 李新菊联系电话： END相关推荐：视频丨《绿商中国》栏目《绿商中国》第1期丨老顾的空气能秘密《绿商中国》第2期丨直击2017上海SNEC光伏展《绿商中国》第3期丨李红武的屋顶抢金计划《绿商中国》第4期丨陈志国：酒店热水系统的实战家《绿商中国》第5期丨戴立波：且看如何破局空气能空白市场《绿商中国》第6期丨李玉芝：女老板的屋顶财富《绿商中国》第7期丨张艳平：平板太阳能工程里的“霸王花”相关文章猜你喜欢青岛一线代工厂独家精品青岛一线代工厂独家精品香港自由行孤独路上西瓜产地网西瓜商农网#统计代码> 回顾2017：美的冰箱六大黄金法则领军行业
回顾2017：美的冰箱六大黄金法则领军行业
2017年，中国冰箱业者对实体经济的提升，以及“中国制造”的形象升级到底有多大帮助？从今年美的冰箱傲人的销售数据中可窥一二。据了解，美的冰箱在月销量就高达1293万台，同比增长18%。其中外销高达652万台，同比增长21%。数据还显示，美的冰箱收入在2017年前10月就已达到133.3亿元，同比增长27%，超去年全年10亿元。不仅仅如此，在双十一当天，美的冰箱更是创下了15分钟破亿，一小时破2亿，两小时破3亿的销售记录，还创下了美的冰箱单日全网搜索量2亿次的记录，即平均每7个国人就有一个在这天搜索过美的冰箱。今年在国内外家电市场面临如此复杂的挑战下，美的冰箱依然取得如此成就，领跑全球冰箱市场，它的成功秘笈是什么，让我们一探究竟？一、品牌发力：&美的得到各方全面“点赞”美的冰箱在2017年所取得的丰收，不止体现在销售业绩上，更体现在美的获得了社会各方的全面认同。其中，美的得到全球业界的认同，是美的冰箱凭实力领跑全球同行的明证：3月，美的凡帝罗BCD-532WGPZV法式冰箱在与全球54个国家入围的5000余件产品激烈角逐下，成功获得有“设计界的奥斯卡”之称的2017年德国”Red Dot红点奖”，随后，美的冰箱继续在日本G-mark设计奖及韩国好设计奖有所斩获。在一年内三夺国际大奖，美的冰箱已经向全世界充分展现了中国制造的非凡实力。在国内，美的冰箱于3月获得中国家电行业最高荣誉的“中国家电艾普兰奖”，而且是艾普兰奖中含金量最高的奖项“最受大众欢迎产品奖”；6月，美的BCD-530WGPZV、BCD-532WGPZV、BCD-646WGPZV三款型号冰箱经中国家用电器检测所检测，在噪声和保鲜性能方面表现突出，被评为“A+之星”；7月，美的冰箱获得中国质量认证中心颁发的食品接触产品安全认证证书……（图解：美的冰箱所获证书）美的冰箱得到各主管部门和行业协会认同的同时，也得到了媒体权威——中央电视台的充分肯定。央视在2017年中多次播出美的冰箱的相关专题报道。6月，CCTV-2财经频道《经济半小时》提及美的与京东合作研发的智能生态冰箱。向观众展示了美的冰箱强大的智能功能，包括智能识别、菜谱推荐、远程采买等。（图解：影视财经频道介绍美的冰箱）10月，央视财经频道《消费主张》播出系列特别节目《品质中国进行时》，重点介绍了美的智能冰箱在互联网应用和人工智能上所取得重大突破。央视的评论是：“这就是中国企业在全球首创的食材智能图像识别技术。”央视还介绍，美的在识别种类、识别准确度、识别速度等综合性识别水平上，是全世界同行业中不折不扣的领头羊。二、亮丽业绩的成功密码：技术走在全球领先前列美的冰箱的成功，早在2017年第一季度已经有迹可寻，按照家电行业的传统，每年的第一季度往往是新品和全年战略的集中露出期，为全年的运营定调。3月，美的发布的i+3.0操作系统智能冰箱和温湿精控两大核心技术，已经表明了美的冰箱的2017年运营，将会扣紧智慧厨房场景应用、食材管理产业链生态和底层核心技术革命这几大主题，从最核心的技术竞争力出发，占据整个智慧厨房的中心战略位置。从3月的AWE家电大展上，已经可以看到美的在i+3.0和温湿精控上的成功——络绎不绝的参观人潮，各大媒体的详尽报道，特别是大家都对“全球第一个中文厨房语音助理”、“全方位健康管理”、“智慧厨房中心”和“极致保鲜”这些提法，都迅速接受。此外，只有650mm的超薄机身冰箱的出现，让冰箱能与现代厨房的橱柜融为一体……这一切，都让2017年的美的冰箱，在用户心中不仅是冷冻保鲜食材的工具，更是触及现代化智能时尚生活的必经渠道，美的冰箱从技术革新上，重新定义了冰箱在现代家居中的角色和作用，也为全年的运营成功开局。（图说：3月在AWE家电大展上推出的i+3.0操作系统，奠定了美的冰箱全年领跑的节奏）三、产品结构升级：美的冰箱产品线布局凸显优势随着城市冰箱消费的升级换代，高端冰箱已经进入了增长的爆发期。与此同时，随着消费者对冰箱时尚化、个性化需求的提高。美的冰箱品牌已加强了高端冰箱的研发，在产品结构上推出了多个上万级别的高端产品，有三门、十字四门、对开门、多开门等不同系列的产品，自信应对消费升级的大环境。其中美的BCD-532WGPZV冰箱因其设计风格简约时尚，内在功能强大，一上市就得到了市场和业界的广泛认同，已经进入行业TOP10地位。且美的冰箱销量持续攀升，远远超过了行业的增长率，可谓实至名归，成为高端冰箱市场一道靓丽的风景线。&美的超薄冰箱系列产品刚刚上市，就吸引了许多消费者的目光，以新上市的超薄冰箱BCD-432WGPZM为例，不仅将厚度做到了仅仅只有653mm，还有同样最新的温湿精控技术和i+智能管理系统，精控智能生活从此开启， 美的超薄机身冰箱的出现，让冰箱能与现代厨房的橱柜融为一体，美的追求极致空间利用的美学设计也受到了广大消费者的一致好评。四、营销推广全面升级：美的抓准了新一代用户的心如果说美的冰箱在3月所发布的i+3.0智能系统和温湿精控等先进技术，奠定了美的冰箱领跑市场的开局基础，那么在此基础上，美的对宣传推广、市场营销、运营、服务等销售流程中的各个环节进行全面升级，也就变得水到渠成了。如今，回顾美的冰箱在2017各个环节的操作，可以清晰看出，美的冰箱的全面升级，为的是将先进的技术，与新一代用户的消费理念和场景需求进行巧妙的对接，这种对接无处不在，首先就体现在行销上：在线上宣传中，美的于4月携手《拜托了，冰箱3》节目，为节目定制了花式口播和产品场景植入、道具植入等多种宣传方式，让产品形象深入观众内心。在节目播出的同时，美的冰箱灵活运用官方微博、微信和节目保持高频互动，根据年轻粉丝的心理特点，设计了“拜托了何尔萌，我想”等微博话题，让粉丝探班节目的同时，还能了解最新的美的冰箱产品动态，成功实现了粉丝引流。与其他同样参与综艺节目赞助植入的品牌相比，美的冰箱的植入，以及通过节目与目标粉丝用户的对接，更为巧妙有用，得到了营销业界的普遍认同，美的也由此获得第八届金属标视频节目合作营销的金奖。（图解：美的冰箱在《拜冰3》收视率大升的同时，也收获了大量下观众的关注）在市场营销上，美的冰箱的“借势”技巧，在今年日趋完善：6月，美的发起“冰箱生活哲学”运动，邀请网友晒冰箱和食材背后的故事，分享自己的生活哲学。再以“照顾好你的菜”为主题开展了一系列线上线下联动活动，还助力了“深圳欢乐跑”等活动。这类活动特点就是特别迎合新一代用户追求表达自我，追求健康的需要。11月，美的冰箱的“借势”营销技巧，达到了一个新高——他们看中了法国蓝带大厨小宝君在“鲜战四方”中，提出中菜改良方法而引发中西烹饪理念争议这一大事，找准时机摆下“中西美味争霸赛”擂台，为大厨们提供比试所用的新鲜食材，和消费者一起见证中西烹饪技艺的终极PK。这一举动引发了意想不到的好效果——在比试的最后，中西大厨都放下成见，不仅惺惺相惜，更共同大赞美的冰箱的保鲜技术实在好，于是，广大观众不仅有了“吃瓜群众之乐”，更对美的冰箱的好感飙升。（图解：无论是法国蓝带大厨小宝君还是中餐厨神王东海，在PK中都异口同声称赞美的冰箱的保鲜功能）而在公益上，美的冰箱的策略紧贴“共享”这一热门话题，在7月于上海、西安、南京、青岛、杭州这五大城市的社区，联合壹基金推行的公益项目“爱心共享冰箱”，一方面用创新的方式来满足年轻用户“举手之劳就做了慈善”的愿望，另一方面也巧妙让年轻用户了解到“原来美的冰箱的保鲜功能如此强劲”。五、致胜终端：美的冰箱新终端形象正式亮相美的冰箱针对新一代消费者逛店时喜欢看到真实使用场景的新习惯，特意对店面终端形象进行了全新的改造，采用了厨嵌式陈列方式，能够让消费者直观地看到冰箱在厨房中的摆放美感，在全国范围内落地100余个新装门店。新店面一经亮相，便获得了消费者的广泛好评，吸引了众多消费者驻足体验。此次美的冰箱推出的终端形象分为标准版和体验版，分别用以适应不同卖场不同店面设计。无论是产品陈列、细节处理还是店面语言设计，美的冰箱都下足了功夫。四周均整齐陈列着美的冰箱三门、十字四门、对开门、多开门等不同系列的产品。值得一提的是，相较于行业传统的陈列方式，最大程度的将美的冰箱的优点展现在了大众面前。终端店设有供消费者休息的中央休息区，展区的地面铺设弹性地板，地台选用钢化玻璃，木色家具美观典雅，配合美的冰箱超高颜值，展区的小装饰也透着品质生活的格调，艺术气息满满的灯箱海报吸引眼球，充满美感的新鲜食材，诗情画意的清新文案营造了良好的感官体验。这样的细节设计使得美的冰箱的品牌展区变成了小资群体向往的生活空间，迎合了美的主打的目标人群消费高端化趋势。美的冰箱已经实现了从冰箱生产商到厨房及品质生活提供商的转变，正逐渐建立起精致、时尚、智能的品牌形象。六、服务升级：让消费者把购物变成享受当以技术为核心竞争力的原点确立，售前营销推广的对接做好之后，如何在销售的过程中和售后让新时代的消费者更乐于接受，是美的在2017年下了很大功夫来做好的大事。美的冰箱显然已经吃透了智慧厨房场景应用下的各类用户所需，因此对销售全周期的每一个涉及环节都予以细化，让消费者的购物变得乐趣多多，于是，在今年购买美的冰箱的用户，花钱买的不仅是一种生活功能，更是一种愉悦的体验。其中，年终“618”的大促，就是美的冰箱全周期策略细化的一个代表性案例——针对新一代用户多数是白领的特点，618期间，美的冰箱突袭北京、上海、南京的商圈写字楼，把里面的电梯精心包装成一个巨大的“冰箱”。白领的好奇心迅速被抓住，然后在朋友圈中引发传播，开始探究美的冰箱到底要闹哪样，随后，美的冰箱继续抓住新一代用户都爱看直播的特点，发起了京东专场的生鲜大挑战直播，进一步挑动用户的好奇心和求知欲。配合6月的“开门有囍 六重好礼”的促销活动，彻底点燃了白领用户的购买热情。这一招，在双十一期间，美的冰箱再次使用——在推出“冷冷鲜暖暖爱”的销售主题活动时，同步推出小宝君直播，启发子女用冷僻新招为爸妈买冰箱，送去加倍温暖。无论是“618”还是双十一，美的已经不仅是在卖冰箱，而是在推广一种促进求知、好玩和温情的体验，因此每次都能在众多品牌的同场促销中脱颖而出。9月，美的冰箱正式宣布建立钻享俱乐部，美的钻享俱乐部会员，并享有包101天质量问题免费退换、免费清洗保养服务、一对一全程专业管家服务、360度冰箱免费体检服务、免费备用机服务、家庭用电安全检查、家庭用水安全监测等7项VIP尊享服务。其中，“101天质量问题免费退换”的郑重承诺，远超同级别其他品牌。钻享俱乐部的成立，一下子把美的冰箱的品牌自信和关怀，提升到一个前所未有的高度，成为钻享俱乐部会员的消费者相信，他们购买的不仅是冰箱，更是一种态度和荣耀，这是一种难以用金钱来衡量的购物享受。在美的冰箱的全国各城市报修用户100%回访中，累计维修满意度96%以上。可见，美的冰箱正在以超越同行的售后优势，改变着整个家电售后服务的风气。回顾美的冰箱2017年的发展历程，可以很清晰地看到美的全年运营的主线脉络：先是深入研究用户需求，把握未来的场景应用和科技方向，推出了i+3.0智能系统和温湿精控以及超薄冰箱，在技术领先的基础上，全面升级宣传推广、市场营销、运营合作和售后服务，在各个领域都取得了充分的进展；接而积极出海与国际品牌同台竞赛，获得国际和国内权威的充分肯定，让中国制造的威名远扬。美的冰箱的“成功法则”，就是这样系统而明晰。
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