腾讯《王者荣耀》这款手游凭什么长盛不衰？_凤凰游戏
腾讯《王者荣耀》这款手游凭什么长盛不衰？
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王者荣耀火了整整一年， 历经各种对手挑战，到现在似乎也毫无衰退之意，为何？答案在S10赛季的更新中可见一斑。
原标题：王者荣耀凭什么长盛不衰？ 作者|唐戴戴
如果你在地铁上看到一个人横着手机在认真观看，那他八成是在看视频；但如果他双手不停操作着，那他最可能是在干嘛呢？ 没错，打王者荣耀。 过去一年可谓是手游全面崛起的一年，其中的集大成者显然就是如今堪称国民游戏的&王者荣耀&。 王者荣耀火了整整一年， 历经各种对手挑战，到现在似乎也毫无衰退之意，为何？ 答案在S10赛季的更新中可见一斑。 在刚开启的S10赛季中，王者荣耀上线了全新的新春地图，加入了很多中国特色的贺岁元素。
▼ 新赛季开场动画。 雪花飞舞，灯笼高挂，加上烟花特效，一瞬间年味就迎面而来。
对阵双方出口处各有醒狮和腾龙&看门&。
就连&主宰&和&暴君&的龙坑都加入了灯笼和福&字&的装饰，河道小精灵也背上了小元宝。 不得不说，这些传统文化元素，符合近两年来持续火热的&中国风&潮流，满足了玩家们内心渴望感受传统文化之美的需求。于是，王者荣耀能够继续坚挺，也就不足为奇了。 很少有人知道的是，这只是王者荣耀在文化建设方面的一个缩影。
从开始到现在，文化建设一直都是王者荣耀与其他游戏在运营方面的重要区别，也是成功的秘密之一。
传承与创新：流行游戏和传统文化的结合
继上月在美国正式上线之后，腾讯对外公布：将在今年7月份举办一场《王者荣耀》的世界杯比赛，奖池金额为50万美元（合人民币314万元），有人认为，如果不禁止中国玩家参赛，这笔奖金的大部分最后还是要回到国内玩家手里。 此前，腾讯官方的特级赛事和去年秋天在韩国举办的《王者荣耀》国际锦标赛，有多个全球知名的电竞组织参与其中（如Team Liquid），&代表了《王者荣耀》的最高竞技水平&。另外，还举办过&王者荣耀冠军杯&&王者城市赛&以及留学生赛。 两年来，《王者荣耀》移动电竞透过明星效应和头部战队、头部选手的影响力、带动力，反哺游戏本身，不断的吸引和扩大用户群。据腾讯公布的季报数据显示，世界赛总决赛共吸引8600万观众同时观看网络直播。 《王者荣耀》从最初的版本到现在的版本，已经物是人非，其中80%以上的英雄以及故事构架都来源于历史著名人物的再创作，至今差不多出了接近80个英雄了，不仅有妲己、李白、雅典娜、亚瑟、孙尚香、女娲等东西方历史神话中的人物，甚至还拥有以日系格斗游戏《侍魂》中的角色娜可露露、橘右京为代表的IP。 游戏还大力开发中国传统文化相关的角色皮肤，比如取材自著名京剧，为项羽和虞姬量身打造的&霸王别姬&，还有以昆曲《牡丹亭》中的杜丽娘为原型，创作出的&游园惊梦&甄姬皮肤，在巨大的市场与影响力之下，京剧和昆曲也在年轻人的心中深深地埋下了种子。
而其他融合了中西双方特色的皮肤（如杨戬），还有最近《王者荣耀》感恩节版本新推出的女娲古埃及皮肤等等，也在努力地向玩家展现世界各地的多元文化。 诸葛亮&桃夭&的新皮肤，不但名字妖、造型看起来更加的妖，动图用360度的视角展示了诸葛大大坐于桃花树下，手上羽扇飞舞，有着别样的潇洒和魅力。
王者荣耀不仅画面效果好，就是名字也非常独特，玩家们见过很多很多的奇葩游戏名字，有些内涵丰富，有些简单粗暴，有些让人瞠目结舌，有些让人捧腹大笑或回味无穷，比如&叫我女王大人&与&我的女王大人&、&一席暖梦醉长安&与&一壶清酒笑皇城&、以及&超人叔叔不会飞&和&笨蛋阿姨她不笨&等等。 《王者荣耀》积极利用游戏产品的大众属性，传递经典传统文化之美。游戏中除了李白，鲁班七号是最受妹子喜爱的英雄。因为矮个子，走路萌萌哒很多迷妹都会选择他，同时他创造了被击杀过亿次的记录，他可爱又迷人，而在历史上是一名大叔，强烈的反差形成了巨大的喜感。
《王者荣耀》另外一大特色是，尝试探索更多历史文化的趣味。除了漫画与前文提及的创意高地计划之外，腾讯还为《王者荣耀》中的英雄打造专属的主题歌，比如《智商二五零》或《后羿》，把游戏元素与现代音乐风格结合在一起，加深玩家与英雄的情感羁绊。 还有，游戏中第一次神秘商店的开启、第一款传说皮肤狄仁杰超时空战士的上架、第一个游戏主题西游主题的上线、然后是SNK正版英雄宫本武藏、娜可露露、不知火舞等英雄的更新，和战国争鸣、长城守卫军、峡谷起源、周年庆等版本的更迭，每一次进入游戏，你几乎都能感觉到它在变得更好玩、更有趣、也有更多可以探索的地方。
作为特别订制的精神粮食，《王者荣耀》获得了很高的社会认同。
从虚拟到现实：有声有色的文化输出
长久以来，除了凝聚了中国传统文化的斗地主与麻将以外，从来没有一种娱乐方式能像《王者荣耀》一样，在大众圈层拥有如此火爆的程度。通过其独有的社交魅力，《王者荣耀》让2亿玩家不受距离与空间的限制，在短时间内迅速消除人与人之间的情感隔阂。 《王者荣耀》这款游戏将历史人物、神话故事、优美诗词、华丽服饰、昆曲、皮影、占卜等文化元素与游戏进行了深度结合；除游戏本身以外，王者荣耀还开展了丰富的玩家周边活动，从产品自身文化，到传统文化，再到泛娱乐文化，《王者荣耀》的文化链条已形成。 腾讯CEO马化腾曾多次对外表示，腾讯将专注于连接和内容两个核心，利用&互联网+&的优势，连接传统文化与现代创意，打造精品数字内容，提升人类生活品质。 2017年，《王者荣耀》是iOS、安卓双平台下载量最高的游戏，因为涉及电竞、动漫、音乐、文学、cos、周边，甚至于综艺，《王者荣耀》的衍生品正在缔造《王者荣耀》IP庞大的文化生态链。其中，王者萌萌假日在腾讯动漫上拥有2.6亿人气，王者荣耀的同人作品在半次元上超过14万，综艺《集结吧王者》播放量突破2亿。 《王者荣耀》这一IP的诞生，本就建立在大量经典IP再创作的基础上，游戏风靡全国后，又将热度辐射到同人、漫画、音乐、视频和周边等泛娱乐领域。IP生态链也衍生出巨大内容创业商机。 《王者荣耀》持续火热的过程中，腾讯请来蔡康永、马东、窦文涛等文化名人做客《王者历史课》，这些嘉宾除了有知识、有文化外，更重要的共同点在于他们都深谙与年轻一辈的沟通之道，用生动有趣的语言讲述历史故事，深入浅出地传递文化精神；还开设了诗词朗诵节目《荣耀诗会》，让游戏的配音员朗读和角色有关的诗词歌赋，让年轻玩家领略文化之美。
截至12月15日，《王者历史课走进校园》讲座已成功举办四期，覆盖北京、哈尔滨、西安、天津等多个城市的知名大学，针对各高校的不同文化氛围定制了不同讲座内容，建立起游戏与学生间的文化桥梁。 在线上，一档每期只有10分钟、投入也不高的文化类节目《王者历史课》也获得了年轻人的追捧，首期节目的全网点击量便达到了1800万，第三期节目的全网点击量更已迫近3000万。该节目不但在腾讯视频播出，也在腾讯爱玩、聚力游戏等游戏平台，企鹅FM、喜马拉雅FM等直播平台播出，20多个平台立体式传播。 《王者历史课》用一种全新方式与年轻人进行沟通，促使很多游戏玩家对传统历史文化产生了浓厚的兴趣，例如第一期节目中讲的是&刘备和他的仁义人生&。马东用全民热议的&创业&类比刘备当年创国的过程，用朋友圈的概念分析刘备如何将一大批能人贤士聚在自己身边，以大众熟悉的《三国志》《三国演义》的故事阐释了刘备的&仁德义&。 如今，《王者荣耀》已经不仅仅是一款游戏。泛娱乐的发展唤醒了玩家的荣誉感和归属感，IP文化也带给《王者荣耀》无限魅力。
在腾讯大力拓展泛娱乐版图的大背景下，《王者荣耀》的影视剧、衍生小说，甚至是线下的主题酒店、主题公园，都存在探讨与落地的可能性。 某种意义上讲，《王者荣耀》在不断拓展泛娱乐领域的过程中，点点滴滴渗透于我们的生活中，实现了中国人社会生态和娱乐方式的一次整合与进化，成为了一种文化符号。 这是《王者荣耀》持续不断火热的深层次原因。
责任与奉献：文化圣地的深度关怀
近两年，腾讯一直主动致力于传递传统文化。 去年11月28日，腾讯与故宫博物院共同举办2017年&文化+科技&国际论坛，通过业界研讨会和数字科技展等形式，探讨如何借科技产物，推动传统文化的数字化保护与发展。大以大受欢迎的甄姬昆曲皮肤作为主题布置，借助全息3D智能炫屏，诠释&游园惊梦&皮肤的设计理念与文化内涵，以另一种方式解读昆曲《牡丹亭》魅力。
除了霸王别姬京剧皮肤，与敦煌研究院达成合作，昆曲皮肤受邀参加故宫故宫博物院之外，《王者荣耀》还与传统媒体跨界合作荣耀诗会，与湖南卫视一同冠名《百心百匠》纪录片，助力非遗保护，推动国民历史兴趣。
iOS下载榜第一、热度搜索破千万&&现在的这些成绩显然不会是《王者荣耀》的终点。
除了商业上的追求，《王者荣耀》也开始承担起更多的社会责任和人文关怀。 2017年夏天，腾讯对外宣布，正式发起&长城你造不造&计划，结合自身业务与平台优势，运用科技保护与传承长城的文化，激活这块文化瑰宝在青年群体心中的魅力。
彼时，腾讯基金会宣布捐赠2000万元用于长城保护与长城文化的传播，成立了长城专项公益基金。
这次活动具体是这样的：用最新的科技手段，最大限度地留存文化遗产本身应有的风貌与气质；与此同时，借助腾讯的技术平台，将历史悠久的文化遗产，与当今每一个个体的生活，尤其是年轻群体的生活连接起来，让长城成为当代文化的重要组成部分，以此激活长城在用户心目中的魅力。 2017年8月，《王者荣耀》推出文创共生重要一环&&&创意高地&计划，于10月底在官网正式上线。
创意高地是指《王者荣耀》以自身IP为起点建立的面向全民的创意征集、展示和商业化的平台。每一位玩家的优秀周边实物创意设计都有机会在创意高地中展示，人气作品将会进入《王者荣耀》官网周边备选库，未来有望被制作成为实物周边、上架官方周边商城供玩家购买，成为所有玩家所喜爱、收藏的官方周边。
网络游戏等网络文化，正在对青年世界观、价值观和行为习惯产生越来越大的影响。而腾讯的这种方式，很大程度上体现了一个大型企业的社会责任担当&&用游戏的影响力，继承传统文化内核，继承文创新传统文化表达方式。对广大网民，特别是青少年网民很有意义。 过去两年，见面&开黑&正在成为数亿中国人新的娱乐方式，跻身和麻将、纸牌并驾齐驱的&国民娱乐&之列；同时，这种突破空间阻隔的&在线娱乐&正在催生一种全新的社交方式，成为微信、QQ之外年轻人的第三个社交平台。 从《王者荣耀》的不断升级中，我们看到了一次次对于传统文化不遗余力地创新和推广，以实际行动践行了品牌社会责任。 积极进行跨界创新的王者荣耀，以喜庆的新春地图开启了第十个赛季，也向更多人展示出了他们对于传统文化的持久开发和创新。
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中国十大手游排行榜 王者荣耀居然不是最火
中国十大手游排行榜 王者荣耀居然不是最火
来源：一点排行网 作者：简想 阅读量：345
电子游戏从诞生以来一直受到玩家的追捧，从最早的游戏机厅到小霸王，从黑网吧到智能手机，都是电子游戏体验的一次次蜕变。如今电子游戏市场形成了以PC游戏与手游两大阵营，PC市场有这些佳作自然不用多说，那么手游市场又是如何崛起，如今又有哪些佳作呢? 10：恋与制作人 游戏的世界似乎总是以男性为主导，似乎无论在哪里女性玩家都显得稀少而宝贵……直到恋与制作人诞生之后。人们喜欢看韩剧、日剧，喜欢那些纯洁而美好的爱情故事，每一位小仙女都幻想过丑小鸭变成白天鹅的故事，恋与制作人这款游戏就是利用“代入感”，将玩家的这个梦变成“现实”让看戏狗血游戏剧情把你感动的淋漓尽致。 9：QQ飞车手游 2017年年末推出的QQ飞车手游可谓是手游榜上的一匹黑马，作为一款竞速手游，市面上同类型的游戏早已多入牛毛，不过《QQ飞车手游》在玩法上继承了原端游的优点。作为之一的游戏，以竞速为核心玩点，经典的竞速赛、道具赛，个人赛与团体赛相互交应，依托PC端QQ飞车的口碑，将玩家的赛车世界从电脑屏幕上吸引到小小的手机屏幕中，让玩家可以随时随地不间断的享受游戏的乐趣。 8：龙之谷手游 龙之谷作为一个老牌arpg端游IP，能够经过重置移植到手游平台实属不易，龙之谷手游游戏大体思路和方向与端游保持一致，玩家可以通过不同的技能组合轻松打出流畅的连招。此外龙之谷手游更有多种休闲玩法、百变时装，满足你的个性游戏体验。 7：荒野行动 自从绝地求生大火之后，大逃杀类手游的呼声一直此起彼伏，网易出品的荒野行动则是出人意料的成为了第一家“吃鸡”的手游公司。网易游戏一直以来以高品质著称，在玩家群体当中口碑良好，特别是阴阳师推出之后更是劝退了不少玩家的氪金心理。而作荒野行动为一款TPS竞技游戏，游戏平衡性是游戏的重中之重，而网易凭借着阴阳师、梦幻西游、天下系列早已将游戏平衡规则烂熟于心，所以荒野行动的火爆是有其必然因素的。 6：诛仙 为了救活碧瑶，张小凡付出什么都愿意。在诛仙的世界中，每一个玩家都是张小凡，人们从不会因为诛仙这个游戏而沉迷其中，玩家们沉迷的是诛仙这个名字以及这个名字背后隐藏的故事。天地不仁以万物为刍狗，似是一种宿命中的指引，诛仙的火爆并不是因为游戏的本身，而是因为这个游戏的剧本太过完美。 5：穿越火线：枪战王者 作为一款国民级竞技手游，将3亿鼠标的枪战梦想延续到手机上，玩家能够随时随地体验射击的乐趣。CF在对枪战游戏玩家的理解上有着多年的沉淀与积累，并且针对手机端的操作特点完美传承了PC端的品质和玩法。 4：梦幻西游手游梦幻西游作为过长网游领域的领军人物，其丰富精彩的玩法与无处不在的社交体验使玩家大受欢迎，梦幻西游手游秉承了端游的优点，根据移动平台特点做出了较好的修改和创新。梦幻西游手游的成长体验很好，短期目标非常之多，多到你需要在线一天才能把所有事情都搞完，可以说若是想玩出点成就感，你需要抛弃手机的其他功能在线一整天! 3：阴阳师 阴阳师唯美的画面配上水墨渲染，作为一款日式和风卡牌类手游，阴阳师成功的让玩家接受了高品质的重度手游。阴阳师作为国内手游领域中里程碑级别的游戏，人设细腻、唯美，场景用色淡雅、空灵，聘请著名声优将角色的特性依靠着声音充分的发挥了出来，搭配上优秀背景音乐的氛围渲染，给玩家一种身临其境的感受，让玩家在肝与氪的过程中，丝毫不觉得有任何疲倦。 2：王者荣耀 王者荣耀作为天美工作室的王牌手游，最高峰时一天的收入能超过亿元，这足以证明该手游的火爆程度。从儿童过度沉迷到曲解历史，王者荣耀从来不缺话题与争议性。甚至不少玩家愿意放弃在现实生活中的消费，转而进入到网络世界购买各种皮肤道具进行消费。在国内moba类游戏玩家逐渐流失的今天，王者荣耀的节奏感和操纵感是一大亮点，使其成为与英雄联盟、DOTA并列为moba类游戏的领军人物。 1：开心消消乐 从游戏诞生那一刻起，消除类游戏就已经存在，从最早的俄罗斯方块到现在经久不衰的开心消消乐。手游在画面上大量使用萌系小宠形象，游戏在音乐方面也是十分贴合界面的欢快，会玩家一种很休闲清新的感觉，开心消消乐丰富的特色道具和特色的开局让游戏有种百玩不厌的感觉，从而深受玩家的喜爱。
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17173 新闻导语
《怪物弹珠》国服复活了。这款游戏到底有多火能在全球压制王者荣耀？为什么在2年前国服败走后又再度回归？
大家好，我是“网游品味领导者”X博士。不知大家有没发现一个现象，《阴阳师》这类国人做的日系游戏这一两年大行其道，而正统引进代理的日本手游反而大多发展不太好，这其中最有名的就当属“日本国民手游”《怪物弹珠》了。
惯例先来一张GIF
《怪物弹珠》国服今天IOS上线了，可能还有玩家记得，这款游戏曾经被腾讯代理，但又被“弄死”（停运）。但是游戏开发商XFlag不信邪，这次他们在大陆注册了公司，决定亲自运营国服卷土重来！
划重点1：怪物弹珠到底有多火？全球收入堪比王者荣耀
《怪物弹珠》被称为日本“国民手游”，从13年上线以来霸占日本手游收入榜单的第一位置多年（偶尔第二）。你可能会问，不过是日本的第一而已，难道有阴阳师、王者荣耀厉害？
X博士告诉你，是的，和《王者荣耀》平起平坐。
这是2017年第二季度全球手游收入排行榜，排在第一的就是《怪物弹珠》，而《王者荣耀》在全球范围内只能屈居第三，可以看出怪物弹珠这游戏究竟有多“恐怖”了吧。
划重点2：怪物弹珠究竟好玩在哪里？强调操作的弹射玩法+堪比宝可梦的养成收集
《怪物弹珠》作为一款日系养成类手游，它独特的弹珠弹射玩法非常引人注目。但游戏之所以能吸引那么多玩家留在游戏中，还争相氪金的原因，X博士认为主要有以下四点：
1. 和大部分单纯比拼数值的手游相比，《怪物弹珠》的数值成长空间有限，是一款需要动脑计算和一定操作的游戏，高难度下更要考验玩家之间的合作配合。
角度计算和操作的精准度还是很重要的，这不是一款无脑推图的手游
2. 《怪物弹珠》的养成和收集就和《精灵宝可梦》一样令人欲罢不能，还有丰富的联动角色；氪金不是让你变强，而是满足你的收集欲与占有欲。
怪物弹珠丰富、精美的各个怪物，会极大的刺激你的收集与养成欲望，瘾一点都不比pokemon来的小
怪物弹珠的联动内容都做的很用心，包括关卡、插入的CG和弹珠化角色都很有爱
3. 每天做个日常就下线？不存在的！《怪物弹珠》几乎每天都有各种各样的活动、限时副本，无时无刻不在引诱你上线肝。
比如这是台服某一天的活动列表的一部分...这只是降临关卡，还不包括普通的关卡、周回本等
4. 手游就像玩单机，缺乏交流？《怪物弹珠》却可以像掌机游戏一样即时联机共斗。
划重点3：《怪物弹珠》国服当年停运都怪腾讯？也不见得
既然《怪物弹珠》玩法这么丰富，不输宝可梦，为啥国服还是死了呢？很多人把矛头腾讯，认为是腾讯运营不力的问题，然而真的完全是腾讯的锅么？
X博士倒觉得问题并不完全出在腾讯身上。
首先BUG修复不及时、版本滞后、活动数量比日服少了2/3导致大量玩家无事可做，这些罪状腾讯都不可避免要背黑锅。（当然X博士平常在和腾讯的小伙伴们吃饭聊天的时候，也没少听他们抱怨和日本厂商合作的困难和委屈）
腾讯代理怪物弹珠最终以关服收场，让不少玩家的怨气都集中发泄到腾讯身上
另一方面，《怪物弹珠》国服当年进来的时候，国内的手游市场基本还是以简单粗暴的数值堆砌的玩法为主，对于日式手游的接受度还比较低。《怪物弹珠》这种典型的强调重肝、中氪，并且有非常庞大的养成、收集体系的日系游戏，对于当时的国内手游玩家来说也的确是个比较“奇怪”的游戏。
而且在“二次元属性”方面，《怪物弹珠》的画风比起当下流行的日漫画风，更接近少年漫画的风格，或者说90年代初期的动漫画风，对于国内的不少“二次元颜控”玩家来说吸引力也不是很强。
《怪物弹珠》的亚瑟王和《FGO》的亚瑟王，画风区别非常明显
运营上的不作为，外加游戏本身也的确不太适应当时的市场环境，最终草草停运也不是什么怪事了。
划重点4：复活归来的《怪物弹珠》，这次有什么不一样？
1. 日本母公司亲自运营，这次再运营不好也没话说了
这次《怪物弹珠》国服的运营商超旗网络公司，就可以看作是XFlag中国。由母公司直接运营，就可以避免代理游戏常见的代理商与母公司扯皮撕逼、以及沟通不畅的问题。后续版本进度与更新的问题也比较好解决。
国服的用户系统和日服一样，也是使用XFlag的用户登录
2. 国服重开，福利非常良心，全国同服这下不用担心联机问题了
另外《怪物弹珠》国服这次重新回来，也吸取了经验和教训，目前公布的几个点都很讨新老玩家喜欢：比如IOS安卓全国同服，所有玩家都可以一起联机游玩；还有新手福利也远比日服、台服来的更良心。另外国服还会开放追忆书库的功能，开服就能攻略多种降临Boss，让玩家可以快速追上进度。
3. 手游市场氛围的变化，二次元手游走俏，日系风格玩法受到手游玩家欢迎
另外值得一提的是，这两年，随着手游市场与玩家氛围的日趋成熟、理性，像《Fate/Grand Order》、《阴阳师》等日式/二次元手游都在国内市场获得了极大的成功，这也给怪物弹珠回归提供了一个不错的环境。
FGO游戏截图
当年我们一提到日本手游，就绕不开本地化的话题。而FGO作为一款在系统上几乎没有任何针对国内玩家本地化改动的游戏，在国内取得了非常出色的成绩，这在以前是很难想到的。
课后总结：
《怪物弹珠》毫无疑问是一款非常好的游戏，当年腾讯版的失败，是多方面因素的结果，和游戏品质没有什么关联。而如今游戏再度引进国内，也是赶上了日系手游最好的时候。如果你喜欢《阴阳师》、《FGO》等日系游戏，那么X博士推荐你也去试试《怪物弹珠》。
最后给大家留个互动话题，大家觉得《怪物弹珠》这些纯正的日系手游，如今来到国内还能取得成功吗？能够超过《阴阳师》这些国产日系手游吗？
【编辑：X博士】
类型：ARPG
特征：奇幻
类型：射击
特征：蒸汽朋克
类型：大型RPG
特征：魔幻
游戏X博士-网游品味领导者
浸淫网络游戏数十年，玩过N款游戏。消息灵通，在各大游戏厂商内部布下眼线。眼光犀利，一眼看穿游戏幕后的真相！
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