电动车、手抓饼、网页游戏，为什么周杰伦的代言这么low？|界面新闻 · JMedia扫一扫下载界面新闻APP作者：刘小土
编辑：李春晖
万万没想到，这个页游明明已渐式微的时代，页游广告却迎来一个新巅峰。在颤抖大波妹、一夜风流宅，和&屠龙宝刀，点击就送&之后，周杰伦重新定义了页游广告的高度！
是人性的扭曲还是道德的沦丧？是天灾还是人祸？是生活所迫还是人情重压？
亦或者，被杰伦相中的《魔法王座》会是页游界的一股清流？硬糖君不死心地下载了微端，这才彻底绝望！
自动挂机、轻松升级，不到一天就能直升80级，同其他页游的最大差别就是有周杰伦NPC，还引用了小公举的口头禅。
神王杰伦迅速在游戏圈和粉丝圈掀起轩然大波。不少粉丝质疑，堂堂天王周董，难道真的要为奶粉钱如此作践自己，这奶粉是有多贵啊！
代言这种与小黄片共生的游戏，周董真的不怕自降身价吗？毕竟屠龙宝刀林子聪、雷霆战神张卫健都是前车之鉴，他们的形象都已经和自己代言的low逼页游深深绑定在一起！
当然，除周董外，近年投身页游代言大业的大咖不在少数。其中就有黄晓明、Angelababy、张靓颖、邓超、杨幂、岳云鹏、孙红雷等人。张靓颖代言的《天书》在游戏圈早有盛名，不少网友直言游戏中的广告词比唱的歌要有名多了！
其实除了页游，代言低端产品的事情在明星身上数见不鲜，唐国强代言治疗不育不孕医院、范冰冰代言鸡精、杨幂代言卫龙（其实感觉还蛮对路的）这样的事情吃瓜群众已能淡然处之了。
据说周董只代言粉丝买的起的品牌。但就像周星驰的粉丝已经成长为有话语权的群体，把周星驰捧上神坛，周杰伦的粉丝也逐渐成长为社会的中坚力量，不再是当年的苦逼学生了。
考虑到品牌总是选择那些粉丝群体和自身目标客户契合的代言人，看到一水的电动车、手抓饼、美特斯邦威，现在再加上网页游戏，作为周董多年铁粉，硬糖君的心情很复杂。
电动车、手抓饼，周董的&low牌&怪圈
对于周杰伦代言品牌的选择标准，硬糖君（微信ID:yuleyingtang）一直非常困惑。
如今满屏的大牌广告都成了小鲜肉们的必争之地，鹿晗代言的味可滋随处可见，更别提代言星球大战、卡地亚等高端品牌，直接成了粉丝们炫耀自己爱豆地位的筹码。
当然同是鲜肉战队的吴亦凡也是当仁不让地拿下宝格丽、雷朋、奔驰、戴尔等多家大牌的代言，走的都是高大上的路线。
而反观我们&广告收割机&周董的代言史真是让粉丝们大跌眼镜，硬糖君粗略统计了下近几年周董代言的一些产品：
小公举在代言品牌上似乎没有场域限制，从奶茶到果冻再到手抓饼，从汽车到机车再到电动车，游戏领域代言也并非首次。特别引人注目的是手抓饼，周董连续四年倾情代言。
其实，周董成名初期的代言，还算品味正常。当年优乐美的广告语一度成为撩妹情话，仁和闪亮滴眼也算常见不烦。
周董爆红那几年，与其说品牌选择了周杰伦，倒不如说周杰伦重塑了品牌，美特斯邦威便是其一。正是在周杰伦广告的冲击下，美特斯邦威才得以成为小镇青年热捧的一股时尚清流。而德尔惠、优酸乳这些创业长线型品牌，在前期一定程度上都依赖着周杰伦的知名度。
页游方兴未艾之时，《刀剑江湖OW》就请了当时大红大紫的周董为其代言。小公举还极其敬业的COS了游戏中的角色，这算得上周董在页游界的首秀。后来《真&三国无双OL》、《梦幻西游》等纷纷向周杰伦抛出了橄榄枝。
然而，就在2013年，周杰伦在广告代言上彻底放飞自我。回溯历史，我们不禁要问，这一年到底发生了什么！
虽然也抽空代言了奥迪这样的高端品牌，但总体而言，周董代言全面开启基层路线，用互联网流行的话术，就是渠道下沉。
如果说爱玛电动车还只是成为农村墙头文化的一景，那粮全其美手抓饼则是周杰伦彻底打入群众内部的一步稳棋。
因为害怕和歌迷之间有距离，晋升奶爸的周董坦言自己不代言任何婴儿产品。那么手抓饼，肯定就是拉近和粉丝距离的利器了。
追着小鲜肉跑的粉丝们砸锅卖铁未必买得起卡地亚、宝格丽，而硬糖君这样的周董粉，接近偶像不再遥不可及，买不起奥迪Q5，我买得起手抓饼啊！
据悉，周董代言的手抓饼还将加盟店开到了国外。可是同当红小鲜肉相比，周董代言的广告品味实在低到了粉丝大呼不能接受的地步，手抓饼的下一步，不会是黄焖鸡米饭吧！
代言页游，大咖有理由？
如今的页游广告俨然是全明星的战场。群众痛斥国产页游带来的精神污染同时，各路明星却穿上奇装异服成为了代言人。到底是什么让明星们不顾群众反感铤而走险呢？
尽管被冠以&脑残、粗糙&等形容词，但页游总能戳中人性G点，赚得盆满钵满。Angelababy代言的《大战神》和张卫健代言的《雷霆之怒》，都是战绩显赫。页游名声虽坏，但实在利益可观，能开给明星的代言费自然也是相当可观。
周杰伦顶着天王的身份，代言费自然不菲。一般企业要支付如此高价的费用相当吃力，能请得起周杰伦的，除了高端品牌外，也就剩全靠营销撑起半边天的low牌了。
尤其是周董这样一边忙着当导师，一边忙着写新歌的，在代言上自是追求短平快的灵活品牌。他们能给出可观的代言费，需要明星配合的时间却短，明星代言的热情自然强烈。
据业内人士透露，从短视频和宣传照的时间投入成本来说，页游代言的明星多则花费一天，少则几个小时就能在摄影棚中完成拍摄，很多时候活动都无须配合出席。
而在收入上，就有传言周杰伦代言《魔法王座》费用高达千万，这样算来，代言low牌确实性价比超高令人心动啊。更不用说还有只要出售几张照片的肖像权这种简单快捷的代言了。
我不信我不信，沉迷lol的周董会玩这个？只能说，今年的经济形势看来是真不好啊，养儿育女是真不易啊。诸君共勉，加油搬砖。
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渣渣辉代言的页游广告很Low？贪玩蓝月一个季度就能赚2亿！
06:47:18& &来源：
大家好，这里是正经游戏，我是正经小弟。“从我不断的在洗澡，油腻的师姐在哪里？”到“是兄弟就拉砍我”，再到“大扎好，我系渣渣辉”页游广告正在往越来越LOW的方向前进，而昔日的影帝张家辉，似乎在人们心中的形象变得越来越喜感。而这些看起来非常“低端”甚至于说俗气的页游广告，微博、微信朋友圈、各大新闻客户端随处可见，如同牛皮癣小广告一样，占据着我们生活中的各种信息流。（文/17173_Zeratul）那么这些或许对于一般玩家来说根本不会玩的页游，真的会有人去玩吗？并且这么有钱的投放广告呢？今天小弟就和大家唠一唠“你没有挽过的船新版本”。页游广告这么低级，真的会有人去玩吗？从玩法层面来讲，这类页游的玩法十分简单，不外乎都是“传奇”式的玩法。游戏傻瓜化程度高，大致可分为两个部分，挂机与PK。对于许多80、90后玩家早在15年前就已接触过。但这简单的游戏恰恰满足了30岁~40岁以上的中年人轻松娱乐的需求。相对目前火爆异常的吃鸡和MOBA类游戏，这类游戏既不用动脑，也不需要华丽操作，只需要点点鼠标，挂挂机即可。因为15年前的条件所限，许多现在的中年人并未能像90后那样，享受到他们本应在青年时享受的那份乐趣，他们忙着赚钱养家糊口。看着自己00后10后的孩子们正开心地王者荣耀、吃鸡手游，看到互联网上铺天盖地的页游广告，难免唤起了青年时的热血。不论是古天乐，陈小春，还是张家辉，这些明星代言人都是以出演港台电影与电视剧而出名的。比如古天乐的《神雕侠侣》、陈小春的《古惑仔》、张家辉的《千王之王》，再不然就是“社会华强哥”孙红雷，这些都是70后、80后所熟知的影视明星。和《传奇》一样，对于油腻的中年大叔们来说，这些明星也是他们少年青春的一部分，是属于他们那个时代的符号，让年华已逝的他们在游戏中体会一把热血的青春。如果你鄙视传奇类页游，那你已经不是他的目标用户了。所以，你不会看到TFBOY、鹿晗等小鲜肉在这类页游广告中蹦蹦跳跳的出现，那为什么他们还会选择宋小宝、岳云鹏做代言人呢？因为这群中年人除了港片之外，偶尔也会看看宋小宝的小品和郭德纲的相声。所以这些页游广告的精明之处在于精准定位到了目标人群。那么问题又来了，这些广告的投放量这么大，不花钱吗？怎么赚到这么多钱呢？事实上，这些页游广告是真的很赚钱……贪玩蓝月2017年第四季度的收入就有2.1亿，一年的收入将近10亿。企业创始人吴旭波在2017年宣布，公司要在五年内A股上市。而江西贪玩信息科技公司不过是是一家注册于2015年5月的公司，成立3年不到，贪玩游戏则是一个页游平台。游戏的本名并不是贪玩蓝月，而是蓝月传奇，页游全网流水第一↑↑↑浙江盛和，专注做传奇页游的研发商↑↑↑很难想象对吧？因为页游领域与端游手游的盈利模式完全不同，页游是1%的用户贡献了99%的利润。不如看看下面哪位玩家更有可能去玩传奇类页游。玩家A：25岁男青年，本科学历大学生、毕业前玩玩盗版单机，毕业后二线城市月薪3500元，有了付费能力热爱STEAM购买游戏，同时喜欢主机（PS4或NS）平日里最爱在贴吧高呼“XX天下第一”，喜欢在QQ群和人炫耀自己是一名高贵的（索狗或任豚），玩当下热门网游。玩家B：年龄已过不惑之年，事业有成家里资产不用自己管，大专学历、四线城市私营业主，孩子寄读在高中，新游戏的机制太复杂学不明白，反应和玩法跟不上时代。可他在页游中每天充值两万，还有好几百个人叫他大哥一起玩，满足了他的虚荣心与社交需求。此处引用作者Young.文章（从《贪玩蓝月》谈起，用户画像到底有多重要？）中的观点 ↑↑↑答案显而易见！所以现在大多数不理解页游为什么盈利的人，大部分都是没有经历过2000年传奇时代的年轻人，这就是所谓的情怀吧。也许经历过DOTA最辉煌时代的玩家都明白，就像小弟的领导黄经理，每天中午吃饭之前，总是要打开War3和对战平台，玩上一把炸弹人（他只会炸弹人……）。也许正如贪玩蓝月的广告语一样：“错过今年你只有在等一年”。对于正不在年轻的他们来讲，他们想等一辈子，因为那是他们曾经最辉煌的青春！全民狂欢的“渣渣辉”、“谷舔热”是怎么样流行起来的？“渣渣辉”、“船新版本”这些玩梗是怎么在玩家之中流行起来的呢？小弟认为，主要有以下几个原因。1、洗脑式的营销与朗朗上口的“矛盾”与数年前的脑白金一样，“脑白金”是营销天才史玉柱最成功的案例之一，随便打开任何一家电视台，都会有两个老头老太太跳着销魂的舞姿，嘴里嚷嚷着“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告词。上过小学的人都知道，这句广告词有明显矛盾错误，都说了不收礼了，却还只收脑白金，史玉柱又怎么会不明白这样的矛盾？只是他明白，这样的矛盾反而让用户记住，更能成为人们茶余饭后的谈资。同样“点一下，玩一年，装备不花一分钱”，广告词读起来同样也是朗朗上口，也与玩家的认知有所矛盾，真的这游戏能让我玩一年，还不花一分钱吗？2、方言式更容易成为玩家的玩梗2016年10月想必大家的朋友圈都被“蓝瘦，香菇”的段子刷屏过吧，而这个梗的来源，就是广西南宁一小哥失恋时录制的一个视频，由于方言腔魔性，被网友们疯狂吐槽，他也因此成为了一名火遍大江南北的网红。网友们也自发的P了各种表情包，来表达对于这个“梗”的调侃同样的“渣渣辉、股舔乐，介四你没有挽过的船新版本”这样“普话港台腔”的方言也有同样的效果。不管是正面、负面，只要有利于曝光，就能进行二次传播，对于网页游戏的推广来说，都是有利的。引用贪玩页游市场总监莫敏在17173年度营销沙龙广州站时的讲话：“热度背后有营销的推动，但热度不是最终目的，建设品牌才是。”同时，她也表示，“在前期拍摄时，为什么一定要用代言人的原声？因为我们去测试效果、测试素材，发现有一些人比如说张家辉的普通话更有辨识度，所以前期创意拍摄的时候会有做引导。这个成为全民热梗，跟我们的原始素材符合用户偏好有关。而弄成全民热梗是团队和用户共同促进的结果。”3、夸张+各种追热点当然有了这些还不够，页游广告蹭热点的水平，绝不亚于杜蕾斯的文案。王宝强与其经纪人宋喆的事没出多久，马上就有了古天乐“绿了绿了”。不过却并没有影射该事件，所以社会舆论也谴责不到。只是通过“绿”这个关键词来刺激你的眼球，在你的脑海中形成一个固有的印象。然后让你会心一笑，从而进行二次传播。而现在“吃鸡”这个关键词火了，玩家们也应该随处可见，那些宣传自己能吃鸡的页游广告了吧？就连一个月前的“超级蓝月”自然奇观的现象，完全让贪玩蓝月和蓝月亮抢了风头。4、越“俗”越喜欢？或许许多人觉得俗觉得LOW，但是越俗的东西，可能越受喜欢它的用户欢迎，举个例子，比如某些直播平台，每天都在上演各种“铁锅炖自己”式的博眼球表演。俗吗？非常俗！但是就是有很多。它的受众就是爱看，而且这部分人群在中国的基数很大，很多是存在于三线、四线城市。而大部分页游，所想要覆盖的人群，就是上文中所说到的，三、四线的土豪玩家。明星们难道不知道自己这样的形象很傻吗？为什么当年的男神古天乐，愿意去接这样看似“自毁形象”绿了绿了的广告？小弟先给大家讲讲罗振宇在他的节目中提到的一个故事。某个游戏公司签明星代言人的过程是这样的：在没有取得这位明星代言人的同意之前，游戏公司会通过PS等手段，将明星的照片贴在自己的游戏上，在网络上进行传播，而这个瞬间，确实这家游戏公司是侵权的。网络数据会在极短的时间内，反馈给游戏公司这个明星自己的产品推广是非常有效的，随后立刻给该明星经纪人打电话称：“我们需要你三个月的代言，就三个月的代言，不需要你配合任何活动，甚至连照片都不要拍，我们给你P图，立刻200万到账，如果你能在拍一段视频，我们还加150万。”周杰伦也曾代言过魔法王座↑↑↑小弟有话说：任何明星都有他的保质期，再红的明星也有他的冬天，一旦时间到了，他就过气了，不论他是影帝还是杨过，春哥还是曾哥。张家辉、古天乐、陈小春，早就过了他们演艺事业的黄金时期。选择和人打侵权官司不仅时间成本高，还不见得能赢，就算赢了，结果也不过就是赔偿付钱，未来赔偿的钱可能连代言费的十分之一都不到。与其这样，为什么不选择直接拿钱呢？那么问题来了：再看看古天乐建的希望小学，如果你是古天乐，你又会做出怎样的选择呢？正经小弟注：古天乐累计捐赠2800万在中国西南的广西、云南、贵州等省市的贫困山区建造了97所学校、教学楼、宿舍楼（根据慈恩基金网2017年最新数据），由于学校数目太多，为方便读者阅读，不一一列举，节选其中部分截图，每所学校都是以古天乐名字命名的小学。
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战士, 积分 1392, 距离下一级还需 108 积分
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一张1060就是台PRO,为啥不少有钱的PC党还老是要玩3DM
现代视觉文化研究会
悟道者, 积分 32016, 距离下一级还需 17984 积分
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LZ你这是“自黑”知道吗？
骑士, 积分 2953, 距离下一级还需 47 积分
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我们玩贪玩蓝月的看你们都low
平民, 积分 94, 距离下一级还需 6 积分
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QYE 发表于
现在PC什么都贵好嘛，CPU，内存，主板，显卡，SSD，就没哪个是便宜的，随便一个配件就可以买大半台PS4了。
不要把国内的低价区当成常态。
psn美国照样打折打得飞起，steam与之相比，加上pc硬件，性价比是绝对比不上主机。
当然，大多数多平台游戏体验，主机是比不了pc的。
其实主机就是一Low货，发达国家也就是一大票民工作为主机销售目标。当然与国内民工相比，他们得益于国家的发展，相对来说文化程度高些，收入高些，攒点闲钱还能出国旅游。与我国相似阶层一一对比，就是类似于广大民工，他们是主机的主力玩家。
发达国家用pc玩游戏的，基本就是核心中的核心了。我国倒相反。不过我国也慢慢朝着那发展了，以后很大可能也是，主机就是经济收入拮据者廉价的娱乐需求。
骑士, 积分 1874, 距离下一级还需 1126 积分
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然后就会看到一堆用着GTX950M 960M的PC玩家大骂某某2018年出的游戏优化垃圾
Akira905 Studio
噬魂者, 积分 91954, 距离下一级还需 8046 积分
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这算好了，，今年的更贵，，，
游民, 积分 23, 距离下一级还需 7 积分
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如果不玩出了名的优化差的游戏，1080p的显示器配1060的6g显卡，1440显示器配1070足矣。
还有就是没发现显卡还大涨了？1080ti刚出的时候我买的，6000出头，现在涨了这么多啊。
Akira905 Studio
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守夜818 发表于
不要把国内的低价区当成常态。
psn美国照样打折打得飞起，steam与之相比，加上pc硬件，性价比是绝对比不 ...
美日英笑了，，
Pc是用来挖矿办公的，主机才是纯娱乐，
Akira905 Studio
噬魂者, 积分 91954, 距离下一级还需 8046 积分
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Mysth 发表于
如果不玩出了名的优化差的游戏，1080p的显示器配1060的6g显卡，1440显示器配1070足矣。
还有就是没发现显卡 ...
都涨很久了，除了显卡还有内存条，非常疯狂
平民, 积分 94, 距离下一级还需 6 积分
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akira905 发表于
美日英笑了，，
Pc是用来挖矿办公的，主机才是纯娱乐，
你能不能好好理解我的话，大多数pc当然是用来办公的。但是能用pc买steam平台游戏的，基本就是核心玩家了。但你也不能否认，绝大多数主机玩家就是货车司机啊、餐厅员工啊、水管工啊、汽修工啊、工厂员工啊……，一年也买不到5个游戏的那种，他们之中要是有人愿意花钱买高性能pc了，注意，不是什么Mac，微软那啥平板，品牌轻薄本什么的，那就是玩家中的玩家了。
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下载 A9VG 客户端（iOS, Android）《智龙迷城》广告被吐槽：我爱游戏，可这则广告实在太Low了
手游的市场推广一向以精准著称：针对游戏玩家，有效率的进行广告投放。有趣的是，电视广告作为传统的、粗放的、昂贵的推广方式，受到了越来越多手游厂商的青睐。近日，在世界范围内畅销的《智龙迷城》推出一段最新的电视广告，意欲进一步开拓美国市场。
在此之前，《智龙迷城》已经在世界范围内取得了巨大的成功。据App Annie的最新报告，从2010年8月到2015年6月，游戏位居iOS畅销排行榜前5名已超过1200天（并且仍在持续），而位居Google Play畅销排行榜前5名也已经超过1000天时间。相对而言，游戏在美国畅销榜的排名并不高，仅位列98位，这也意味着游戏在美国市场还有不少潜力可挖。
实话实说，这则广告对于已经了解游戏的人来说，拍的还不错。男主角在第一次游戏时，只移动了一次珠子，没有实现连击结果败下阵来，第二次则通过转珠完成六连击，成功击败了怪物。而通过转珠获得最大连击数也是《智龙迷城》的游戏精髓所在。而且，广告对攻击过程采取拟人化处理，老太太挥舞着手包朝敌人冲过去，美女则准备把披萨当武器，整体比较幽默有趣，具备一则优秀广告的素质。
“就是爱你爱着你，不弃不离”
然而，电视广告的目的是让没有接触过游戏的受众对其产生兴趣，从这一点来看，这则广告被不少普通网友认为是失败的。他们认为，《智龙迷城》的广告对于之前从没接触过游戏的人来说，无法提供充足的游戏信息，看完以后依然不知所云，“你所看到的只是一群人站在地铁里，对于地铁另一头的某种事物莫名的恐惧。”
也有网友认为，相对于《部落冲突》和《战争游戏》这样的大手笔广告制作，《智龙迷城》的广告简陋的像“三线游戏厂商毫无诚意的作品”。很多时候不是你本身做得不好，对手的强弱程度也会影响受众的评价。我大概浏览了《部落冲突》广告视频下的留言，有网友回复的比较直截了当：“我觉着可以拍成电影了。即使我不玩游戏，为了这个广告也愿意尝试一次。”
《战争游戏》也是近来烧钱拍广告的大户。游戏之前的广告代言人是知名超模凯特·阿普顿，这位姑娘曾经入选2011年《体育画报》的泳装模特而闻名全美。最近，游戏又将代言人换成了玛丽亚·凯莉，这位曾经的流行天后的签约合同总价值高达数百万美元。虽然从表面上来看，代言人和电视广告不能像App渠道一样，为产品直接导入用户，但它实际带来的品牌影响效果却是非常出众，《战争游戏》在苹果商店的排名也是一路走高，广告推广的效果可见一斑。
话题回到《智龙迷城》，游戏本身的素质我们无需多言，畅销榜的数据已经是最有力的作证。而在广告方面，官方可以考虑突出游戏美术的特色，比如展现怪物战斗的画面，制作的精细一些，而且把连击的特点放大化，通过更舒服的方式展示出来，让广告更吸引眼球，才会有更多的潜在用户愿意尝试游戏。
赞美兔兔！
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