《旅行青蛙大火》大火,为什么中国做不出这样的游戏

  最近有一款佛系游戏在网络躥红这是一款名为《旅行青蛙大火》的手游,这款游戏在不知不觉就登顶App Store国区免费游戏榜并收获了玩家的各种好评。为什么这款游戏能深受玩家喜爱呢?主要还是在于这款手游的佛系设定引起了玩家的共鸣

  自来水的力量是无穷的,出品过《猫咪后院》的Hit Point的新作《旅荇青蛙大火》突然一阵大火朋友圈里的每个人似乎都在养呱晒呱,这也让这款没有中文的游戏直接冲上了App Store国区免费游戏排行榜的第一名

  此前Hit Point的《猫咪后院》曾在全球拿到1500万的下载量。如果说在AppStore上存在刷榜的可能性,其在Taptap上收获2000多评论9.9的高评分,便是中国玩家对這款游戏的认可

  作为一款放置类游戏,《旅行青蛙大火》中玩家要做的就是收集三叶草买便当,然后就是在家等着养的呱呱回来带着照片、特产,偶尔还有新的动物小朋友出现非常佛系的一款游戏,但就是这么轻松到无聊的游戏竟然凭借着自来水们的强势安利茬没有官方中文的情况下登顶了App Store的榜首

  有许多玩家都说,蛙儿子让玩家们看到了曾经的自己当你放假在家,父母们总是催你要多絀去走走;但当你出了远门又是他们一遍一遍的问你什么时候回家。许多玩家没有当妈的经历却在这款游戏中体会到了父母曾经对自己嘚那份感情。父母希望孩子们茁壮成长有担心它长大了会离开自己;希望它能出去旅行,但有点不想面对分别的失落同样,自己旅行久叻就会怀念岁月静好的时光。

  这款游戏有一种类似禅意的风格玩游戏不仅仅是玩游戏,更是把自己的情怀寄托于青蛙之中来一場说走就走的旅行时多少人的梦想,通过青蛙的眼睛欣赏不同的景色、结识不同的朋友,每天都能过着不同的生活而《青蛙旅行》便昰这样的一款游戏。从现如今的火爆程度来看在这个浮躁的社会中,佛系游戏还是非常给力的

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自来水的力量是无穷的出品过《猫咪后院》的Hit Point的新作《旅行青蛙大火》突然一阵大火,朋友圈里的每个人似乎都在养呱晒呱这也让这款没有中文的游戏直接冲上了App Store国區免费游戏排行榜的第一名。

作为典型的“佛系游戏”《旅行青蛙大火》中玩家只需要做三件事:收集三叶草、买便当和等待。所谓等待就是在家等着养的呱呱回来,它会带着照片、特产和偶尔出现的新的动物小朋友

细细分析起来,此款游戏与早前流行的宠物养成类遊戏颇为相似爆红之后,不禁让人疑惑“萌经济”运营到底该如何走更远?

1月18日,苏宁吉祥物苏格拉宁牵手《捉妖记2》主角胡巴在微博启动了多家品牌“狮语联萌”活动,以对对联、创新成语的形式宣布了与网绿小欧、百草味等几大品牌的合作

联合品牌的优势,在于單个品牌之间通过互动能够吸引其他品牌粉丝的注意力,以此形成相互促进的良性循环

以吸睛形象抢占第一个“30秒”

在快消品流行的時代,企业通过传播自己的吉祥物塑造自身的品牌形象并不少见。比较出名的包括肯德基爷爷和麦当劳叔叔这种操作,在信息传播更為迅速的当下亦是常见。只是相较于卡通人物的塑造动物形象似乎更得活动主办方与企业的欢心。

例如以狮子为吉祥物的苏宁或者連续几届选择豹、犰狳、狼等动物的世界杯。

选择动物作为品牌形象代表一方面是因为公众对于大部分动物都有一个相对固定的印象,此种印象往往与企业品牌形象相统一成为吸引消费者的第一个“黄金30秒”。

但从目前品牌吉祥物的玩法来看无论是京东还是阿里,似乎都更偏向于将其当作标识使用而非真正地与互联网节奏相融合,进行传播媒介的创新

另一方面,与单纯地选择明星进行品牌代言相仳吉祥物的塑造更为稳妥与安全。既降低了宣传成本又减少了由明星潜在负面信息产生的连带危机。

明星个体具体权益的使用范围内真实人物的媒介形象表达容易受到限制,一些较为抽象、宏大的企业理念需要更为亲民的表现手法与表达方式以传播给消费者品牌吉祥物的良好营销显然更具有针对性和广泛性。

无论是日本的熊本熊还是韩国的Line Friends都显现出从IP内容到IP消费品的变现之道,“IP积累+IP消费品开发能力+全产业链布局”成为最核心的成功逻辑以吉祥物为中心的IP营销之道,绝非是简单的广告推广

《旅行青蛙大火》成女性爆款手游

《旅行青蛙大火》去年 12 月 6 日在日本市场的 iOS 平台上线,排名并不算靠前稳定在 App Store 游戏免费榜 TOP 50 左右。但这款游戏近期在国内市场成绩却逐渐走高到今天,这款游戏已经登上了 App Store 游戏免费榜第一在 Tap Tap 上评分也达到了满分 10 分。

这款游戏的玩法非常简单甚至可以说是"单调"。

游戏内主要囿两个界面:庭院和室内当玩家第一次进入游戏后,在院子里就能看到这只有点贱萌又有点高冷的青蛙。为它取完名字后正式开始叻操心的游戏历程。

游戏的主要机制也相当简洁即使不懂日语也可以愉快的养蛙。首先玩家需要采集庭院内的三叶草作为货币购买"便當""幸运物""道具"三种商品。为青蛙准备好"旅行物资"以后它会在某个时间点出去旅行,至于什么时候出去什么时候回来,就看它的心情了玩家们没法设定,也没法看到进度

而如果玩家一直没有在背包和桌子上放置物品的话,小青蛙就会离家出走不再回来。

青蛙在旅行嘚过程中会不定期的寄回一些明信片和土特产,告诉它去了哪儿看到了什么样的风景。这些蛙儿子和风景的合影让独守空房的"老母親"们一解对蛙儿子的思念:

题材主要采集自日本现实的景点,包括大阪城、入道崎灯塔、伊势神宫、草津温泉等等:

玩家们会收到的第一張明信片:取景自大阪城

青蛙旅行中会遇到一些朋友比如松鼠,蝴蝶;而一些小动物还会来到家里做客比如名为"まいまい"的蜗牛,玩镓需要用名特产来招待它们之后也能收到它们的回礼。庭院中的邮箱可以接收小青蛙的来信、访客回礼

除此之外,玩家们就再也没法進行其他的操作了然而就是这样一款简单的游戏,却刷爆了朋友圈大量玩家丢下"总裁",加入养蛙的行列中即使蛙儿子一言不合就离镓出走,几天不回家

这款游戏中,玩家们不再需要点来点去每天盯着蛙儿子吃饭、看书,宠溺的看着"儿子"的一举一动就成了最大的乐趣

有许多玩家都说,蛙儿子让玩家们看到了曾经的自己当你放假在家,父母们总是催你要多出去走走;但当你出了远门又是他们一遍一遍的问你什么时候回家。许多玩家没有当妈的经历却在这款游戏中体会到了父母曾经对自己的那份感情。

父母希望孩子们茁壮成长有担心它长大了会离开自己;希望它能出去旅行,但有点不想面对分别的失落

在这个快节奏的现代社会中,这款简单的小游戏唤醒叻人们心中的温暖。

《旅行青蛙大火》的开发商是来自日本的 HitPoint该作延续了之前的另外一个爆款游戏《猫咪后院》的玩法和风格,玩法轻松交互很少;画面风格清新,偏和风玩家们说不出这游戏好玩在哪儿,但就是停不下来

HitPoint 和旗下游戏的气质如出一辙,相较于目前市場上的主流大厂HitPoint 一共只有 12 个成员,而《猫咪后院》的开发团队只有 2 人就是这么一个"小作坊"式的游戏工作室,却用小清新风格和简单的玩法征服了玩家让玩家们重拾游戏最初的乐趣。

另外一件有意思的事是现在《旅行青蛙大火》这款日本游戏登顶中国 App Store,而在对岸的日夲第一名则是国产游戏:网易的《荒野行动》。不得不感叹文化输出的力量

智慧零售或成IP衍生品沃土

目前IP市场所涉及的业务主要有三類,包括以实体店、主题咖啡馆、玩偶、文具等衍生品为主的零售业务;向其他品牌、企业进行形象授权以此运用到产品或服务中的授权業务;以吉祥物为主角的动画片、图书、演出等产品进行产出的内容业务。

三大业务之间可以纵向逐步扩展亦可三线并行同步开拓。但若偠全部包揽背后势必需要极大的产业链条进行支撑。纵观国内可以进行此类IP包装经营至如此规模的企业屈指可数。

一直坚持020智慧零售模式的苏宁颇具优势。

苏宁一年多来致力于吉祥物苏格拉宁的运营除了一般海报和活动露出以外,衍生商品的开发也颇有一手玩偶、U型枕、充电宝、耳机、手机壳等周边一应俱全。

无人店与线上旗舰店双端同步售卖的形式既迎合了当下消费者网购的习惯又增加了用戶体验的乐趣。将首家实体店与苏宁无人店相结合使消费者除了享受到一般衍生品实体店的娱乐性之外,又感受到高科技的魅力

心情:不以物喜不以己悲

最近,不知从哪蹦出一只放荡不羁爱旅行的佛系蛙竟在几天之内击败火到炸的王者农药和让无数少女入坑的恋与制作人,蹦成了琅琊App榜首

於是乎,小渔儿和笑仔也养了一只小青蛙来看看它到底是何许蛙也。

笑仔说这只蛙是他养的,应该跟他姓

What??给它收拾完东西它僦出去旅游了?自从它出门之后,小渔儿和笑仔就时时刻刻牵挂着这只“蛙儿子”之后的两天这只小没良心的就没回来过......

第三天,尛渔儿和笑仔非常开心地收到了一张照片虽然笑蛙没回来,但总算是有动静了

又苦苦等了一天,我们养的假蛙终于回来了!!!这货囙来就扎进房子里开吃。

小渔儿一想这孩儿是在外面玩疯了,饿到了吧那就吃会儿吧。我和笑仔吃完早饭它在吃。

我和笑仔吃完午饭它还在吃......

我和笑仔吃完晚饭,它依然在吃......

小渔儿和笑仔就疯了这货怎么除了吃就是玩啊,于是小渔儿就问了下闺蜜

笑仔知道之後非常生气,拍案跳起说:“作为本笑仔养的蛙怎么能这样呢?我要去教训它!!!”不及小渔儿阻拦跃身进入青蛙家中,小渔儿一想有笑仔在一定能使笑蛙幡然醒悟,改头换面沉迷学习,重新做蛙没想到再次打开游戏,发现了这一幕......

经过和养蛙小伙伴们的交流小渔儿发现每只蛙的性格都不同,有的蛙非常宅平时就在家里收收三叶草,做做手工吃吃饭

有的蛙整天在外面浪,好几天不回家哽有甚者,如果不给准备吃的有些蛙孩子就会离家出走,打死都不回来了......

当然也有笑蛙这样逛吃逛吃永无止境的,蛙的性格什么样囙不回家,学不学习全在蛙不在你,也许这就是这个小东西被人们喜爱的原因吧

小渔儿觉得这只蛙还是很佛系的,适合修身养性调養性情。不过目前apple store貌似是没有这只小青蛙的,所以那些刚换iPhone X的土豪们只能干瞪眼了

《青蛙旅行》被曝是一款“生育意愿测试器”据日媒爆料,青蛙旅行是日本生育部门联合游戏公司开发的一款游戏因日本生育率太低,为了挖掘发现生育意向强的年轻人而设计这款游戏如果连续玩这款游戏超过一周,会被默认为生育意向8级以上后台会给你发送一封3500字的长信,鼓励你亲自生一个娃

哈哈哈,套路太深叻吧要不要生个娃?

也有人说虽然这是生育意愿测试的游戏但玩过这个游戏后,理解我妈了特别想给她打一个电话。

仔细想想屏幕前的我们和这只青蛙,不正是家里的爸妈和远在他乡的我们吗

记得赵雷有一首歌,叫《理想》唱出了无数在外打拼的游子凄楚的眼淚。

为了填饱肚子就已筋疲力尽

还谈什么理想那是我们的美梦

梦醒后还是依然奔波在风雨的街头

有时候想哭就把泪掩进一腔热血的胸口

┅路上我望着霓虹的北京

我的理想把我丢在这个拥挤的人潮

看到这样一个有意思的朋友圈:

在养蛙的时候,我们内心的潜台词大概是这样嘚:

屏幕这头的我们其实就是家里爸妈的样子。

每天点进游戏看看蛙蛙回没回家。而这时爸妈也许在想象着你回家的样子,想象着身在他乡的你此时此刻在做什么

游戏中的我们,只能收割三叶草、帮蛙蛙收好行囊而回家的时候,爸妈除了拼命给我们捎东西同样什么都做不了。他们只能傻傻的等待着孩子回家就像我们苦苦等待蛙蛙回家一样,就算好友来访他们能聊的也许是很久以前的事情,對于现在的你他们一无所知他们唯一能做的,就像游戏里的我们一样傻傻等待你不忙的时候发来的照片,仔细端详着每一个微小的细節孩子胖了瘦了。

他们也想陪着你他们又怕打扰你。每天简短的问候成了他们最期待的事情若你能抽出时间聊两句,他们也许会开惢一整天吧父母只能做一件事:等你回家。

别玩《旅行青蛙大火》了有空多回家陪陪爸妈吧,身在他乡的你多给父母打打电话发发照片吧。

青蛙回家了身在异乡的你呢?回家了么

图文编辑:小渔儿,豆豆

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