《王者荣耀》如何改变了移动电竞时代？
手游的移动电竞时代已悄然来临，而《王者荣耀》作为当前最热门手游，它还将如何改变移动电竞时代？
聚在网吧包厢里打手游，如今已不再新鲜。“这在两三年前几乎不可能”，网鱼网咖市场负责人彭聪告诉媒体，但现在，随着《王者荣耀》的大红大紫，包厢组队“开黑”已然成为常态。为了应对不断增长的需求，网鱼甚至在旗下店面不断增加包厢占比，以兼顾端游“开黑”与手游“开黑”用户。彭聪说不清网鱼从王者荣耀上拿下了多少营收，毕竟，这一切的到来依旧显得过于迅速而突然。但难以压抑住的迅猛势头，已经不允许从业者有分毫怠慢。网吧业仅仅只是一个缩影。更可怕的是，《王者荣耀》引发的移动电竞浪潮，已然席卷市井的各个角落：无论是学生，还是白领、老板，社会金字塔的各个层级似乎都不愿缺席这场全民娱乐盛宴------即便这款游戏并不能为他们中的绝大多数带来哪怕是一毛钱的收入，反倒是层出不穷的新皮肤，不厌其烦的在敲打他们的钱包。为《王者荣耀》着迷已不再需要太多理由。低门槛且耐玩的游戏系统，以及腾讯体系社交网络加成，足够成为《王者荣耀》带来源源不断用户群的注脚。与此同时，几何级数增长的用户数量，也带来骤然攀升的市场规模。根据艾瑞咨询的报告，2017年《王者荣耀》领衔的移动电竞市场规模极有可能攀升至462亿元，相比2016年至少增长256.7%，相比被称为移动电竞元年的2015年，增长更是高达785.6%。一位游戏公司高层向媒体坦言，当年从端游、页游最后过渡到手游时代，很多人都在押注下一个时代是什么，但很可惜，无论是VR还是主机游戏都没有深孚众望，谁都没想到，最后迎接业界的却是脱胎于手游的移动电竞。而现在，属于移动电竞的新时代已经被开启。然而，如何享用这个时代的红利，却是一张刚刚被下发到人们手中的考卷，处处尚是留白。更显著的爆品逻辑移动电竞并不是一个新名词，早在2014年中手游发行的《全民枪战》就开始主打移动电竞概念。到2015年，随着原中手游COO应书岭与中手游“分家”，《全民枪战》《天天炫舞》两款游戏被划归应书岭成立的新公司英雄互娱。作为专注移动电竞概念的第一家公司，英雄互娱在成立之初就颇具争议，尤其是“移动”与“电竞”概念内核的矛盾，使得移动电竞一度被认为是伪命题。彼时很多业内人士认为，手游带来便利性的同时，操作简单且不精准，从而牺牲了电竞最核心的竞技属性。但随着2016年英雄互娱产品线的丰富以及腾讯、巨人等玩家的入局，人们逐渐发现，移动电竞吸引的电竞用户虽然不如端游电竞专业，但弱于竞技属性的娱乐属性，甚至可以满足更大基数的普通用户需求。在这一过程中，英雄互娱也尝到了甜头。根据英雄互娱发布的2016年年报，其净利润约5.32亿元，同比增长近25倍。不过，英雄互娱的庞大移动电竞产品矩阵，依旧影响有限。直到2016年《王者荣耀》开始逐渐走红，移动电竞时代的前景才真正明晰。事实上，虽然爆品逻辑在任何时代都适用，但在《王者荣耀》之前，从未有一家游戏公司可以仅靠一款产品短期内就能开启一个时代。这很大程度上得益于腾讯短期内对移动电竞赛事进行大笔持续投入。根据腾讯游戏频道联合腾讯互娱市场部市场与用户研究中心发布的《中国移动电竞行业与用户研究报告》，2015年11月《王者荣耀》公测后仅两个月，腾讯就开启了TGA 2016年春季赛，游戏的搜索指数随之创新高。此后，频繁的赛事使得《王者荣耀》的数据不断攀升，到当年9月第一届KPL开赛，《王者荣耀》已经具备较为庞大的用户基础。数据显示，《王者荣耀》第一届KPL联赛每日独立观赛人次累计达3.5亿，一个作为对比的数据是，同样在2016年，持续六年的《英雄联盟》S6观赛人数也不过3.9亿。可见，短期内持续投入、密集运作的电竞赛事是《王者荣耀》在产品层面之外，最为重要的成功因素之一。一旦短期内形成庞大的用户基数，在完备的社交体系帮助下，移动电竞产生的氛围极有可能会形成新的势能，完成进一步的蔓延。这也意味着，移动电竞时代的爆品逻辑将会前所未有的显著。当然，这也对公司的赛事运营能力、资金投入能力等各方面资源提出了更高标准的要求。生态圈建设如果说《王者荣耀》可以提供移动电竞领域成为爆品的标准化范本，如何持久性的火下去，仍是一张过于干净的白卷。在应书岭看来，龙头是拉动移动电竞领域的关键，不过，真正发展电竞，依旧需要从产业角度入手。“坦率来讲，你单纯做个学校，没有产业不行；你单纯做个公园，没有产业不行，做个电竞馆，没有产业也不行。”当龙头产业强势进入后，移动电竞必须经历一个较为长久的产业链生态圈建设。这对于移动电竞的长久发展，至关重要。据媒体了解，移动电竞产业链中，最上游的依旧是以游戏研发商、游戏运营商为代表的内容授权方，无论是腾讯、英雄互娱、巨人网络均扮演这一角色。但在这一内容线中，自授权后，接下来的赛事执行、赛事内容制作环节就开始不再完善，移动电竞领域的先行者们大多需要亲自上阵，从零开始建立团队。一位电竞产业业内人士向媒体坦言，国内赛事执行和内容制作团队并不成熟，“原先指望能从端游电竞时代继承一些东西，但了解之后发现，国内端游电竞也没留下太多可继承的遗产”。事实上，哪怕在完美世界在去年3月举办的DOTA2上海特锦赛中尚存在一些颇为显著的失误，官方甚至在之后不得不发出致歉信。无疑，国内的电竞赛事整体水平仍有很大提升空间，无论是外部团队还是内容授权方的自有团队，还需要较长时间不断发展。另一方面，在赛事之外，移动电竞更为广阔的生长土壤即赛事参与方，更需要相关方长久发力。据了解，围绕赛事参与的生态圈，包括解说主播，电竞馆等落地场地建设，职业选手、职业俱乐部建设等。其中，解说主播得益于近年来游戏直播平台的发展，已初见成熟，但其他部分的发展就没有那么顺利。其中，电竞馆往往脱胎于网吧，由于诸多时代遗留问题，目前仍处于转型探索期。彭聪表示，电竞时代来临后，越来越多的游戏厂商自身就在寻求电竞赛事的线下落地，这给网吧们提供了新的机会。然而机会背后，合作模式、分成模式等细节还远没有到达可以充分落实的地步。媒体了解到，一些大的网吧品牌都开始了与游戏厂商的合作，合作范围遍及赛事承办，青训等教育体系的落地等，但合作仍然局限在小规模范围内，如何将移动电竞做成一门可以与内容授权方共同获利的生意还有待摸索。在职业选手和职业俱乐部的培养和建设上，国内移动电竞产业更是处于起步阶段。早在2016年腾讯就开始鼓吹发展移动电竞职业化体系，阿里体育此前也与巨人网络共同表示建立职业联盟体系。然而，职业体系的构建与完善的赛事结构、成熟稳定的收入来源息息相关，但这两个层面当前依旧缺失严重。尤其是职业体系的稳定收入问题，几乎是众多玩家选择进入职业电竞领域、成为移动电竞领域人才的最大障碍。职业化任重道远类比传统意义上的体育产业，如果要让移动电竞真正走向职业化，第一步是建立完备的赛事体系。一套完整的移动电竞职业化体系，包含最上层的职业联赛、中层的渠道赛和城市赛，以及具备最大参与度的第三方赛事和线上赛。其中，职业联赛提供头部内容；渠道赛、城市赛则作为区域性的顶级赛事，可称为职业联赛的有效补充；第三方赛事以及线上赛提供最低的门槛，可鼓励尽可能多的用户参与。各级比赛带来的多层级奖金，将成为职业选手具有经济来源的重要保证。与此同时，一旦赛事完备，俱乐部也会随之增多，越来越多的赞助商也会在同时入局，而俱乐部作为公司运作的单位，将进一步保证移动电竞可为选手提供一份正当的职业。最终，赛事体系的建立速度，将决定着移动电竞的发展速度。但上文所述的赛事执行、赛事内容制作环节仍需要不断发展摸索；此外，赛事建立初期的大手笔投入也并非所有厂商可以承担。一切还是要落回钱的问题上。根据《中国移动电竞行业与用户研究报告》提供的数据，当前移动电竞产品的收入还颇为单一，268亿的总收入中有245亿是游戏产品自身付费收入，电竞赛事收入仅为3亿元，即便加上电竞赛事衍生收入，也不过23亿元。这一近乎十倍的数量级差距，表明了当前电竞赛事如果要继续投入，仍需要来自游戏产品的收入进行大笔补贴。如若要摆脱这一局面，就需要各方不断在赛事衍生品等层面进行发力。一位玩家向媒体表示，即便在顶级联赛中，职业选手和职业赛事的衍生周边还是没有太大吸引力，用户关注的更多还是比赛本身是否精彩。而相对于传统体育竞技项目，部分职业选手演变为大众级明星，粉丝经济所带来的经济效益已然让多方从中获益。由此可见，谁能让移动电竞领域的收入变得更为多元，让全生态参与者都开始受益，就极有可能在移动电竞发展的下一阶段取得优势。而行业各大玩家在这之中能起到多大的导向性作用，将会极大程度上决定移动电竞产业的走向。本文转载自腾讯科技，图片除署名外均来自网络，原标题：《王者荣耀》如何改变了移动电竞时代？
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原文刊登于《电子竞技》杂志8月PRO刊
「作者」：曹珺萌，电子竞技杂志编辑。
如需转载，注明出处。
编者按：智能手机广泛普及，手游行业在2013年开始爆发，在当下已经有了遍地开花之势。截至2015年，移动电竞在不知不觉中，已经积累起了1个亿的玩家规模。产品涌现、赛事横生，看似蓬勃发展的移动电竞却无法忽略自己本身的局限，就连《皇室战争》这款曾经风靡全球的游戏月活也开始大幅下跌。看似火热的移动电竞市场，实则刚刚踏上长征路的第一步。
日前，CMEG2016全国移动电子竞技大赛在贵阳落下帷幕。这场国家体育总局体育信息中心联合大唐电信主办的首个全国性赛事将“移动电竞”这一命题拉到了台前。智能手机已经广泛普及，手游行业在2013年开始爆发，在当下已经有了遍地开花之势。
由于端游竞技的难度和复杂性，导致玩家需要投入大量的时间和精力。而在这个节奏加快的时代，当PC一盘游戏动辄需要近一个小时的时间，偏轻度的手游竞技逐渐得到了青睐。利用起碎片化的时间，无需过多的设备与环境支持，玩一局和端游竞技类似的游戏，截至2015年，移动电竞在不知不觉中，已经积累起了1个亿的玩家规模。
产品+赛事，移动电竞产生的助力器
产品是吸引用户的核心手段。在移动设备已经成为生活刚需的情况下，手机游戏开始逐渐侵占市场。2013年8月，微信更新了5.0版本，“经典飞机大战”开启了手机游戏轻度比拼的大时代，手机游戏竞技初露端倪。《神庙逃亡》、《找你妹》、《我叫MT》、《愤怒的小鸟》等还有腾讯继“飞机大战”后更新的天天系列如《天天爱消除》、《天天酷跑》等占据了2013年的手游榜。
“休闲游艺”+“数值比较”的模式是移动电竞类产品的雏形。这一时段，主流产品以休闲益智类、跑酷类、飞行射击类、竞速类、卡牌类为主，游戏更加偏轻度，竞技的即时性体现得不明显，更多的是停留在好友间或者网络服务器间的分数比较上，游戏观赏性较差。
同期，手游首次被纳入到正式比赛项目中。2013年，WCG将两款大热的手机游戏《水果忍者》和《神庙逃亡2》设立为比赛项目。《水果忍者》获得代理后，半年时间就在中国达到了4000万的下载量；《神庙逃亡2》上架短短四天，下载量就已经突破了2000万次。这次手游项目的比赛，赛事方未设置任何报名门槛，全民皆可报名，冠军可获得一万元人民币的奖金。手游比赛开始进入了玩家视野。
图片来自于艾瑞咨询
WCG首度试水后，在2014年，手游赛事逐渐开始增多。如果说在第三方赛事中加入手游项目是为了广泛吸引各方面玩家的注意力，提高赛事关注度，那么厂商举办的手游赛事则具有更强的目的性，即推广自己的产品，进行品牌宣传与IP打造。2014年末，腾讯的TGA移动游戏大奖赛就是此时段最具代表性的赛事。腾讯旗下的天天系列至今仍有一定热度，而全民系列则在那一时段一直占据FPS系列榜单。
在产品+赛事的双重推动下，2014年末移动竞技已经初具雏形。
图片来自于艾瑞咨询
核心竞技品类游戏以2014年末到2015年初左右产生的《全民枪战》、《乱斗西游》为代表，手机端的FPS类、MOBA类游戏的出现，让手游逐渐重度化，竞技模式也从原来的分数比较演化成同屏PVP对战，策略在游戏中的意义也大大提高，手游的竞技性和观赏性也有了较大改善。以这类游戏为核心的厂商赛事也开始出现，成为了推动整个市场进一步向前的核心驱动因素，核心移动电竞时代正式开启。
目前的主流移动电竞游戏产品，相较以往在提高了竞技性和观赏性的同时，游戏类型与端游十分类似。如《王者荣耀》、《虚荣》是MOBA类移动电竞游戏的代表，而《全民枪战》、《穿越火线手机版》则在移动FPS市场上激烈竞争，只是相对PC端更加轻度和亲民；《拳皇97》、《炉石传说》几乎同PC端几乎没差，是格斗类游戏和集换式卡牌游戏的代表。
移动电竞看似多点开花，实则在仿照传统电子竞技的路线炮制，同质化严重，创新性的标杆游戏极度缺乏。另外，移动端硬件设备即手机的局限，手游的操作模式相对单一。例如《王者荣耀》，角色移动通过虚拟摇杆进行，技能的施放是通过点和滑动来实现，而单一的设备，也令一些传统电竞的外设赞助商望而却步。
这些劣势并没有阻止赛事开办的脚步，且赛事规模愈发可观。2014年底开办的《全民枪战》英雄联赛目前规模可达15万人次，且比赛频率较高；而2015年底举办的第二届QGC（QQ手游全民竞技大赛）2500万人次的规模也超过第一届一倍多。赛事频次和奖金都在提升，而通常玩家只需通过官网报名、填写信息即可，几乎0门槛参赛，赛事结合产品拉动移动电竞产业进一步飞速发展。而设备不统一、系统卡顿、网络故障等问题频频涌现，多方的赛事纷繁，其质量却是饱含隐忧的。
HPL2015总决赛时，英雄互娱的CEO应书岭就坦言，他们曾举办过一场极为糟糕的比赛，甚至在移动信号上都无法保持顺畅。虽然目前移动电竞赛事并未爆出传统电竞出现过的假赛或者外挂等不公平竞赛情况，但这类事情一旦出现，管控处理将成为主办方的最大难题。
本届CMEG在举办时，比赛项目包括了目前主流的《穿越火线》、《王者荣耀》、《虚荣》、《全民枪战》、《拳皇97高清版》、《三国杀》等等。为了将移动电竞更加规范化，主办方准备了统一的比赛设备供选手使用。外设规范了，并且排除了系统、外挂等问题，但却不是选手自己的设备，使用起来难免会有不习惯、不顺畅等情况出现。“绝对的公平”似乎也值得商榷。
厂商百家争鸣
多家产品与赛事背后，浮现的是厂商们的竞争。多家手游厂商看到了移动电竞低门槛、全民参与的特点，纷纷投入其中以丰富产业结构。
2016年移动电竞游戏的投融资市场火爆，最为人关注的是腾讯对芬兰著名手游公司Supercell的收购。在《皇室战争》大火的风口，腾讯宣布以86亿美金收购Supercell公司84.3%的股权，腾讯领投财团正式取代日本软银，成为了Supercell的最大股东。这是全球游戏领域迄今为止规模最大的单笔收购合约，也被业内当做腾讯着手布局手游市场的重要标志。
掌趣科技是移动电竞的龙头企业之一，覆盖开发、发行、运营等产业链多个环节，拥有《全民奇迹》、《拳皇98终极之战OL》等200余款自主研发和授权游戏。2016年1月，掌趣科技以3亿元入股体育之窗，并与联众等投资方一同投资了网鱼电竞。2016年3月，掌趣科技拟以11亿元人民币收购韩国网禅19.24%的股份，已拓展海外市场。
巨人旗下拥有多款MOBA型竞技类手游，旗下独家运营的《虚荣》曾获2000万美元融资。巨人网络借壳世纪游轮回归A股市场。世纪游轮在今年2月25日临时停牌，并在3月2日宣布公司重大资产出售及发行股份购买资产并募集配套资金事项获得证监会有条件通过，并在3日复牌。复牌当天股价冲高回落，实际控股人史玉柱浮盈158亿元。
另一巨头大唐电信今年同体总一起主办了首届CMEG。在赛事规划中，大唐网络聚合了游戏开发商、投资人、游戏玩家等产业链的各个环节到移动电子竞技平台上，组成完整的生态链条，以推动产业发展。
值得关注的是，借势CMEG，国家体育总局体育信息中心主导的中国移动电竞产业联盟正式成立。该联盟中国首个官方移动电竞联盟，首批成员企业覆盖了手游厂商、渠道商、专业媒体、终端厂商和电竞专业运营机构等多方市场参与者，包括腾讯、畅游、乐逗游戏、昆仑、掌趣、巨人等手游大厂。联盟秉承“开放、合作、分享、成长”的理念，准备出具联盟章程，包括逐步建立我国移动电竞运动项目及行业标准、资格认证体系、信息共享平台等等，为联盟成员提供产业政策指导、优势资源共享、投融资服务等各类举措。此前，英雄互娱也曾主导成立了中国移动电竞联盟，游戏厂商包括完美、巨人、昆仑、银汉等，硬件厂商覆盖了国产智能机多个一线品牌，渠道包括了ImbaTV、香蕉计划等。
移动电竞联盟的建立能够帮助建立企业间合作的桥梁，整合厂商、渠道、媒体等产业链环节，以形成良好的产业生态，有助于行业在规范的同时健康均衡发展。
玩家体量——移动电竞的优势
艾瑞咨询的数据显示，2015年，中国手游玩家达到4个亿的规模，据统计，每四个手游用户中就有一个移动电竞用户，也就是说手游玩家已经突破了1亿人。智能手机的广泛普及功不可没。
移动电竞的用户主要包含两部分人群：一部分是由于时间和精力不足，逐渐淡出传统电竞游戏的玩家。由于传统端游电竞的难度和复杂性，这部分用户不愿或者无法付出精力投入，而此时移动电竞发展普及，转投更加轻度、更加休闲的移动产品，利用起碎片化时间同时达到类似的游戏目的。
另一部分用户是新的手游用户。他们原来并不关注电子竞技，只是喜欢通过手机进行游戏。在手游不断被加入更多竞技化元素的今天，电竞游戏抓住人们的求胜心理，大大提高了用户留存率和玩家粘度。在这一过程中，这部分普通手游用户就转化成了移动电竞用户。
由于移动电竞游戏的难度更低，趣味性更强，其低门槛的特点使受众群体年龄覆盖非常广泛。根据艾瑞咨询的数据，2015年中国移动电竞用户中，数量最多的竟然是31-50岁的人群，占比例高达48.3%。
数据来自于艾瑞咨询
在上图中我们可以看到，移动电竞覆盖的人群中26-30岁的占了80%，这个年龄段的人群已经具备较好的消费能力。虽然用户调研显示手游电竞玩家的付费意愿要略低于端游玩家，随着手游的日趋重度化，少量的消费有助于玩家提高游戏体验。且移动端支付的日益普及，手游付费环节将更加简便。在消费习惯被不断培养的过程中，未来手游用户的ARPU具有较大的增长空间。
值得一提的是，在“全民参赛”的移动电竞中，移动电竞比赛在报名阶段不设置门槛，因此很容易出现许多草根选手和俱乐部，并且成绩较好。移动电竞目前还未成熟，且游戏偏轻度，整日训练的必要性较小，因此职业俱乐部和选手较少，更多的是半职业化或者业余选手。
随着移动电竞游戏玩家呈现爆发式增长，千万DAU的游戏出现，手游直播也进入了热潮。触手TV是专注手机游戏直播的平台，可以让用户仅通过手机就可以随时直播自己正在玩的游戏。
超低的直播门槛，使触手TV在2015年11月就已经拥有了200万的注册用户，DAU达50万。2016年4月，触手TV的日活跃主播数量已经超过1.5万，同时在线主播人数达3000名左右。其增长的体量和专注手游直播的精准定位，让其已经在今年4月28日获得了2000万美元的融资。
手游直播的带宽成本要远低于PC端，单位用户的带宽成本只有端游直播用户的50%甚至三分之一。并且，目前手游市场还未出现标杆游戏，在一定程度上保证了直播游戏的多样性和较均衡分布，能较好地覆盖用户需求。另外，触手TV专注于手游，相较于其他综合性直播平台，以更加全面的游戏种类和更高的直播质量为主打，用户目标更为明确。
但手游直播也有一定的发展局限。一方面是交互性不足。使用手机直播几乎只能限定在游戏中，摄像头、弹幕等因素由于屏幕大小限制就要弱化。另一方面是手游操作相对来说比较简易，教学性较弱。这也是手游为何迟迟没有产生明星主播的原因。
以超大的玩家体量为基础，在联盟的正确引导下，各大厂商长远着眼布局，产品不断涌现、赛事逐步正规化，移动电竞在资本堆砌下已经初具规模。如今，网络正在飞速奔向5G时代，VR设备也正在发展向成熟，也许未来移动电竞会获得更好的游戏体验。但在电子产品迭代极快的时代，智能终端会演变成什么样还是一个未知数，移动电竞产业能否稳步走向成熟还尚需时间来验证。
《电子竞技》杂志8月PRO刊封面
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