来源：抓影网&&作者：抓影达人&&时间： 00:12:02&&
文 │ 谷雨 从今年8月8日开播，到11月7日网播平台爱奇艺VIP会员收官、12月15日迎来大结局全剧正式收官。到目前，这部由上海新文化传媒集团股份有限公司、乐漾影视、台湾大宇资讯、爱奇艺联合出品，潘文杰、金沙、余蒨执导，张云龙、、关晓彤、、鞠婧祎、等众多影视明星联合出演的58集的《》，网络累积播放量达到23亿。
近两年，古装玄幻题材剧层出不穷，但往往最终都不免沦于，男主忙着和多位女生的恋爱纠葛“杰克苏”，披着仙侠的名义，玩偶像剧的套路。因此审美疲劳后，观众对这类题材剧目的感情已不如当年，而《轩辕剑之汉之云》（以下简称《汉之云》）的出现已属冒险，再加上播放长达3个月之久，期间又因故停播两周，《汉之云》的播出一开始就不占天时、不占地利。 但在众人都不看好的情况下，《汉之云》却一反常态，自播出后就长踞微博话题榜单，成为了观众的心头好，播出成绩虽算不上大火但也实属不俗。据骨朵神器数据的统计观察，该剧自8月8日在东方卫视和爱奇艺播出后，48小时突破1亿播放量，热度登顶电视榜Top1、话题总榜Top2、榜Top5。#轩辕剑之汉之云#微博话题阅读量达22.9亿，1123万的讨论，同时该剧还引起了海外市场关注，包括韩国、越南在内的多个国家已经开始引进该剧的海外播出版权。
作为经典游戏改编而来，“国产三剑”又一影视化作品，《汉之云》的成功或许在于人和。 在剧情构架上，《汉之云》属于架空背景，当时天下尧汉、苍梧、骁月三足鼎力。追溯自黄帝战败群魔，战争中手中的轩辕剑被震为两截，化为两股剑气跌落凡间，化而为人。自战乱失散，成年后一人成为飞羽军勇士焉逢，一人成为铜雀军勇士暮云，二人各为其主互不知情；围绕着尧汉、苍梧、骁月三国之争、暮云焉逢兄弟二人情义发展，根据轩辕剑展开了一场惩恶扬善的热血画卷。 《汉之云》在演员的选择上除了张云龙、于朦胧、关晓彤、张佳宁、鞠婧祎、高伟光等粉丝号召力强、有演技的年轻演员外，还大胆启用大量新人，为玄幻剧注入新鲜血液，增加观众新鲜感，带来新体验。在内容上，《汉之云》自出生就带有“IP基因”，在影视化过程中，则将重点落脚于家国情义与侠义精神。无论是飞羽部队众人对于尧汉的无畏奉献；还是铜雀众人对于高伟光饰演的紫衣尊者的追随；亦或者，焉逢和暮云乱世之中的难两全的家国矛盾和兄弟情义。剧情发展前后铺垫，情感变化有理有据，始终坚守“情之本真”。 归根究底，《汉之云》的秘籍在于规避了目前被市场过热追捧的一种畸形发展模式——依靠流量明星拉高话题，故事主线不明、支线冗杂，陷于仙侠套路，溺于各种特效。它反而选择一个值得肯定的方向——正视古装玄幻仙侠剧的内核：家国大义先于儿女情长，歌颂惩恶扬善的武侠精神、肝胆相照的兄弟情义。同时在整个项目运作期，《汉之云》也以其亮眼的营销打法始终牢牢地抓住受众目光。 舆情概况 网络媒体声量
《汉之云》于日在爱奇艺和东方卫视播出，截止目前，累积播放量达23亿，可见弹幕量57万。 #轩辕剑之汉之云#阅读量22.9亿，讨论量1123万，粉丝数1.3万，相关微博话题阅读总数超亿万。《汉之云》百度官吧关注用户2.7万人，累积发帖132万篇。
注：数据统计截止日 分集视频播放趋势 《汉之云》总播放量达到23亿，最高单集播放量2.9亿，平均每集播放量达3949.2万。分集视频播放量峰值出现在第1集、第2~6集、26集、第51集。可以看出涉及剧中人物身世命运及情感发展的内容，都是观众较为关心的情节。
网络媒体声量——微博热度
《汉之云》比较注重媒体营销造势，其官方微博粉丝数达33万人，共计发微博数为2633条，其中发布1200多条视频内容，最高播放量达到1000万。在《汉之云》相关的微博话题数上，阅读量过亿的有 4个。其中#轩辕剑之汉之云#微博主话题阅读量累计达到22.9亿。
而从剧中演员来看，两位男主及人气女团成员鞠婧祎的微博话题热度较高。其中焉逢的扮演者张云龙，微博关联话题阅读量为1.2亿1.2亿。而剧中与暮云展开一段虐恋奇缘的兰茵扮演者鞠婧祎，她的关联电视剧的微博话题阅读量是1.1亿。
网络媒体声量—营销造势
《汉之云》宣发营销上可圈可点，以线上营销为主，线下为辅。在线上，以微博为主阵地，策划宣传热点事件，同时利用剧中主演明星的强号召力，与粉丝近距离接触、花式营销互动，使《汉之云》的形象深入人心；而观众也自主生产用户UGC内容，如Q版漫画、表情包、人物视频Cut等衍生内容泛滥。其次利用网易、凤凰网、新浪等新闻门户网站和行业媒体铺开剧目宣传，持续为剧增进热度。同时又别出心裁的与合作品牌联手发起活动，增加话题量。 线上宣传——主演与新宣传方式的完美结合
微博日常互动
剧中演员于朦胧自该剧播出期间，利用个人微博共发布11条微博，每条转发均过万。关晓彤、张云龙、鞠婧祎等一众主演也通过微博，以漫画、短视频等多种形式为该剧持续造势，每条微博评论区互动高，转发数据也不俗。
直播连线互动
除微博互动之外，直播已经成为越来越多明星选择与粉丝拉近距离、增加人气的方法。《汉之云》自开始就瞄准了直播，通过“一直播”“红豆Live““爱奇艺泡泡”等渠道持续为该剧造势传播，增加影响力。比如，该剧开播初期就让明星主演们通过红豆live发起“轩辕英雄见面会”直播与粉丝互动。其中仅关晓彤一人的直播，参与人数就达到1900多万，影响力可见一斑。
张云龙直播，到目前参与人数达到1135.7万 而在爱奇艺VIP大结局收官当晚，剧中暮云的扮演者于朦胧空降直播间，与粉丝一起观看大结局，不仅如此还现场连线张云龙，两人互动不断，与粉丝一起聊剧情。当晚观看直播人数突破70万人次，增加了剧情的二次传播效果。 线上宣传——用户UGC内容强势助攻
主创给力宣传之外，剧中人物情感走向及CP也成为大家关注重点，据此产生的用户UGC也堪称亮眼。据官方统计，《汉之云》粉丝自制视频超过900个，单条播放量超过16万。B站相关视频更是多达43页。而《汉之云》的B站官方账号发布视频近100个，播放量破50万。擅长借此“卖安利”的核心粉丝群体很大程度上助攻了剧集，这场自来水的狂欢在传播力方面不容小觑。
线上宣传——多种品牌合作怒刷存在感 从与品牌的合作上来看，《汉之云》依旧将焦点放在了“年轻人”身上。比如“美图秀秀轩辕剑专属边框”、轩辕剑面膜订制礼盒、“白熊阅读结局我不服“、“蟹谢你跨界”活动等，多种趣味活动怒刷存在感。 在爱奇艺VIP会员收官之时，剧方发布了一组张云龙、于朦胧、关晓彤、张佳宁、鞠婧祎、高伟光六人的“轩辕剑谢谢你追我追了那么久”海报，之后明星团队发布海报微博，通过转发评论抽取幸运观众，送“蟹卡”和爱奇艺VIP会员以此答谢观众。同时，又联合淘宝、阿里娱乐联盟，通过“主角给你打电话”的视频来电形式，宣传此次活动。 其中在该剧收官长达一个月时间里，官方微博联合白熊阅读发起“熊阅读结局我不服”活动，将故事结局走向交由观众决定，一时间引发大批关注，收获近1000个全新结局，共计超过20万字的文学创作。
其次微博、爱奇艺等多个软件开屏、热门推荐位等都是该剧的重点推荐方式，力求在播出期间为《汉之云》引流。 线下宣传——线下网红墙带动线上话题热度
线上宣传之外，《汉之云》也展开了多场线下活动，如《汉之云》一剑凌云发布会上邀请网红艾克里里后台大揭秘、趣味十足的“戏精派对”发布会；在9月17日恰逢主演关晓彤20岁生日，剧方策划了当时红极一时的“798网红墙”项目。在北京798艺术园区绘制了一双金色3D翅膀（剧中耶亚希也拥有这双翅膀），关晓彤本人现身，并PO出美照，该墙也捎带着《汉之云》话题迅速走红，引发大量关注。
用户画像 城市关注度
《汉之云》将故事背景放置与远古三个战国，剧情为绕国与国、人与人之间的对峙纠葛展开，家国大义，兄弟情义，战友之谊是重中之重。因此《汉之云》在情节的处理上，重视人物之间的成长关系，在情感处理上克制隐忍。如哥哥焉逢得知自己身世，对弟弟暮云陷入两难地步。而弟弟暮云经历了一系列事件发展之后，也逐渐打开心扉，褪去冰冷接纳善意。二人被家国命运裹挟行走，逐渐走出儿女情长，开始心系黎民百姓，主动扛起家国大义，成长为有担当的英雄人物。这种复杂的心路变化历程和为国为民的热血情义也牵扯着观众，始终追踪剧情。
而从城市关注度来看，北京、上海、重庆关注度最高，其次是杭州、广州等城市。从区域来看，华东以及华北地区观众关注度较高。从图中可以看出《轩辕剑之汉之云》主要关注人群聚集在一二线城市。 用户年龄层
《轩辕剑之汉之云》的播放平台是东方卫视及爱奇艺，实行网台联播。因此囊括了不同播出渠道的不同年龄层受众，但是还是可以看出以19-35岁的青少年观众人群占比更多，其中18岁以下人群占比17.2%，19-25岁人群占比27.3%，26-35岁人群占比38.4%。从用户性别来看，女性占比最重为60%，男性占比为40%。 受众反馈
从弹幕评论来看，观众对剧中张佳宁饰演的横艾一角讨论热度最高，其次对于剧中人物情感发展也较为关注。同时《轩辕剑之汉之云》还带动了人们对“仙剑一哥”的回忆，可见，作为与“仙剑”“古剑”齐名的“国产三剑”之一，该剧观剧人群与同系列的游戏改编剧集《》系列高度重合。
从制作上来看，观众对剧中人物造型的满意度最高，正向评价达到41.1%，其次是音效、特效、剪辑。 张云龙
剧中两大男主之一，张云龙饰演的是焉逢一角。对外是骁勇善战的将士，对国家赴汤蹈火，对内于恋人包容爱护，对兄弟有情有义。张云龙的正向评价为45.9%，负向评价仅为8.6%，对他的演技也较为认可，正向评价达到69.4%。 于朦胧
剧中于朦胧饰演的亦正亦邪的暮云一角，因剑气接连让母亲和恋人受到伤害甚至消失，他对自己从内心深处始终厌恶和否定，是个亦正亦邪的人物。正因此也颇受观众关注。从观众反馈来看，于朦胧正向评价24%，负向评价10.2%。演技正向评价46.6%。 关晓彤
剧中，关晓彤饰演的女主苍梧国长公主之养女，阳光天真。她与焉逢从前期两看生厌，到后期慢慢理解焉逢，并帮助焉逢化解困难。但从观众反馈来看，关晓彤饰演的角色反响平平，整体评价中，关晓彤正向评价22.1%，负向评价31.2%。 张佳宁
饰演堕入凡尘仙女横艾的张佳宁，与和妹妹磬儿同奉天女之命，下凡寻找轩辕剑。在下凡途中，遭逢变故，丧失记忆。她与妹妹磬儿之间的姐妹情谊让人唏嘘感叹。张佳宁演技正向评价48.8%，整体正向评价37%，负向评价仅为9.4%。 鞠婧祎
与于朦胧在剧中上演一段虐恋情深的感情故事，人气女团成员鞠婧祎的表现也备受关注。其中整体正向评价19.9%，负向评价13.3%。 高伟光
饰演剧中反派人物的高伟光，是骁月帝的皇兄，掌虎符的重臣。有野心和谋略，喜欢玩弄人心和情感。观众对高伟光演技的正向评价为50%，总体正向评价45%，负向评价35%。 总结
《汉之云》是一部网台联动的周播剧，它在播放周期上并不占优势。而作为一部经典游戏改编的影视化作品，原作粉丝群体庞大，期待值极高，IP对《汉之云》来说是两把双刃剑，稍有不慎就会满盘皆输。所幸《汉之云》虽然面临来自排播和原著党的双重压力，但其在世界观构建和剧情走向上充满诚意，不落于俗套，不耽溺于“古装玄幻杰克苏”而是将家国情义与兄弟情义置于前，在动不动就“恋爱大过天”逃不脱套路情节的玄幻剧市场里，《汉之云》让玄幻剧看到了曙光。同时，瞄准年轻受众，以其强大的营销能力和宣发手段与观众产生强互动、强关联，持续接收大众目光，热度不减，这点值得借鉴。
近日，由张云龙、于朦胧、关晓彤领衔主演的爱奇艺热播剧《轩辕剑之汉之云》接近尾期。本周剧情高能反转，张云龙再入祈风之域，忆起与张佳宁的情感过往，百般纠结后向关晓彤
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近日由张云龙、于朦胧、关晓彤主演的《轩辕剑之汉之云》正在东方卫视持续热播。宏大的战争场面、人仙魔的顶级对抗，该剧在气势上的雄伟和壮观都是近几年的古装剧中极为少见
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1.2.3.4.5.6.《轩辕剑之汉之云》：古装玄幻剧不应该被爱情捆绑，格局可以更大，方向可以更多
文 │ 宝儿
“他之前确实是飞羽的人，但是现在他只是暮云的兄长。”
“朝云、暮云，好一对朝生暮死的兄弟。”
《轩辕剑之汉之云》中，两句简单的台词便展现出了这部剧的两个重要元素，一是飞羽与铜雀之间的争斗，亦正亦邪之间都在保卫疆土，而在这其中也渗透着第二个重要元素：兄弟情义。故事开篇由远古时期黄帝战败群魔讲起，战斗中震裂成两截的轩辕剑化为剑气，变为朝云（焉逢）和暮云两兄弟，展示了尧汉、骁月、苍梧三方对立局势中，乱世出英雄，飞羽军勇士救民于水火，焉逢、暮云两兄弟由刀兵相见到合力保卫和平的故事。
大女主疲软，男性题材在崛起
纵观近两年的剧集市场格局，大女主剧占有绝对优势，《美人心计》《甄嬛传》《芈月传》等热播让市场一度几近疯狂，市面上稍有名气的女艺人，都会出演一部自己的大女主剧，国产剧中上演的“大女主风潮”正在愈演愈烈。
只是刚刚过去的半年里，5位女生都是主角的《欢乐颂2》、罗子君一路成长的《我的前半生》、红极一时的《楚乔传》、所有男主都爱她的《那年花开月正圆》就占据了热剧榜单4个位次，而在这些作品之后，一大批“大女主戏”正在来势汹汹的路上。
《赢天下》《如懿传》《大明皇妃孙若微传》《帝王业》《知否知否应是绿肥红瘦》等都是明年就要播出或者开始筹备拍摄的“大女主剧”，主演包括范冰冰、周迅、汤唯、赵丽颖、杨紫等，《帝王业》更是一直有传言称章子怡为主演。电影咖回流剧集行业已经不再是新鲜事，然而，这么多“大女主剧”集中播出，观众依旧会买账吗？
观众有多久没看到男性题材剧了呢？难道男性题材已经全无市场了吗？《大军师司马懿之军师联盟》的观众中有将近70%的男性观众，司马懿本是个胆小谨慎的书生，因为有“鹰视狼顾”之相，他被曹操强行征辟为官，一脚踏入曹家暗流汹涌的夺嫡之争。这样的题材虽然不是女性观众最爱，但依旧赢得了67.1亿的播放量。
纵观过往男性题材剧基本上都在集中讲述男人的事业、价值观、信仰、权谋等等。相比之下，剥开《轩辕剑之汉之云》玄幻剧的外衣，会发现更多是围绕两个兄弟之间的命运纠葛，在讲一个 “情”字，伴随着两兄弟的成长，一一展现着家国情、亲情、战友情、爱情、知己情…每种情感背后的故事也许并不复杂但却很真实，这也成为了这部剧区别于其他作品的创新点。
正如《轩辕剑》游戏中，玩家的代入感并非只来自通关的畅快，深入游戏所引发的情感渗透，更能打动人心，自始至终两兄弟的情感一直陪伴大家。所以这也是改编剧在情感层面上对原著的致敬。
《轩辕剑之汉之云》拓宽了男性题材剧集市场。剧集中最感染人的就是焉逢和暮云兄弟相认的一幕，不少网友评论，“热血男儿的激情对撞，看得我们的小心脏都澎湃了起来。”暮云与焉逢因误会而缠斗在一起，红着眼眶说出的那句，“我不能看着我唯一的亲人死在我眼前。”台词也让观众动容。
而“男性向”大背景下的儿女情长显然让年轻观众更易代入，张云龙和关晓彤这对“朝夕CP”在戏中的互动就让观众点评“又甜又有意思”，耶亚希幻化出金色翅膀，救走焉逢的场景也感动很多CP粉。
“发糖”虽甜，却只是调味剂，《轩辕剑之汉之云》的故事内核依旧是在讲述大格局情感，以男性视角入手，通过角色去与自己的兄弟和解，去体会爱情、去学会承担。
古装玄幻剧≠狗血的爱情
目前市场上古装玄幻剧以及古装偶像剧基本是基于偶像剧应运而生，是为迎合观众内心需求，运用紧凑、浪漫的故事情节，以帅气美丽的男女主角为主体进行艺术表演的一种形式。身着古装的青春偶像演绎着有现代故事核心的内容，主要受众为青少年，和心理年龄较小的观众。而在近几年的市场中，古装玄幻剧和偶像剧的故事内核多为“爱情”。
无论是早年的《仙剑奇侠传》《宫》系列，还是《步步惊心》《女医明妃传》《青丘狐传说》，都绕不开以爱情为唯一主线的叙事模式，故事逻辑也大多为男女主角在偶然的情况下相识并相互吸引，随后陷入热恋，再因外力因素产生分歧，最终突破阻力走到一起。虽然朝代在变、人物在变，但是高重复性质的内容难免会让观众乏味。
古装玄幻和古偶都绕不开爱情吗？是的，没有爱情线的剧在国内的剧集市场中确实可能没有立足之地，然而，却可以在爱情线之外添加更多的故事内容佐以丰富故事情感线。观众的审美在不断提高，剧集内容的情感表达也可以更加多元化。
《轩辕剑之汉之云》就将古装玄幻剧的情感线做了扩充，除了缠绵纠葛的情感线索之外，焉逢与暮云之间的兄弟情义、焉逢带领飞羽队保家卫国的情谊都是剧中的情感线索重点。其内容比例分配毫不亚于情感线的表达。
作为一部演员众多的群戏作品，剧中的感情支线和CP也比较多，最初看起来会有点儿混乱，有不少网友称“挺过头两集，后面就会豁然开朗。”虽然感情线丰富，但是却充满了“向心力”，每一对CP之间的情感都在为主题服务，在三方的战争中，热血男儿之间关于信仰与爱情的情感撞击甚是精彩。
在暮云被心魔所困之时，焉逢能识破眼前拥有暮云面容和记忆的人其并非自己的弟弟并帮助其战胜心魔。而弟弟一句“一直都是你保护我，现在我终于也可以保护你了”的台词也展现出弟弟对于哥哥的情谊。
内容与情感共同升级
全面启用青年偶像演员的《轩辕剑之汉之云》巧妙的将爱情、亲情、爱国热情等多重情感交织在一部作品中，焉逢在剧中经常重复说的那一句“不离，不弃”让观众体会到了他的深情与无奈，试问在那种对未来完全不确定，不知道骁月和尧汉将来究竟谁存谁灭，甚至不确定自己能否给耶亚希一个未来的情况下，他还是给出了“我娶你”的承诺是否是爱情最好的证明？
而焉逢与耶亚希之间的爱情又是与弟弟暮云之间关系变化的纽带，焉逢与暮云二人之间情感变化也丰富了剧情情感线的增加。而在家国情怀的面前，焉逢的大义灭己的精神也展现的淋漓尽致，“如果当一个罪人能挽回大局，那么焉逢愿当这个罪人”作为一支古代特种部队的队长，作为一位领袖，还是一个队伍的精神支柱，焉逢人设与情感表达都是合格的。
拒绝脸谱化表达则是该剧最为明显的特质，每个人物都丰满真实，在剧情方面也不是简单粗暴的黑白分明，所谓的“恶人”角色也不会是彻头彻尾的坏，只是双方有各自的使命与承当。整部剧中没有非常阴郁的情节，交代任务的感情方面也比较直接，不会拐弯抹角。
朝云与暮云两兄弟价值观的碰撞也没有绝对的对错，因此在对于青少年的引导上宣扬的是正向的价值观，不致有失偏颇。人性本就复杂，所谓的黑白分明其实并不存在，绝大多数的情况都是处于中间的大块灰色地带。
虽然《轩辕剑之汉之云》在制作层面依旧有提高的空间，但是在故事内容的突破性与创新性上依旧有可圈可点的地方。让古装玄幻剧不再拘泥于爱情，而是将更多的情怀与情感融合，在相互勾连之间产生更大的情感共鸣，从而感动每一位观众。
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