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新品测试表腾讯移动游戏精品2.0 产品成功背后他们都做了什么
[摘要]2014年，整个市场开放性更强，更多用户更渴求各式各样类的游戏的产品。到2015年，用户是有选择性的去体验一些游戏品类，这种情况下，哪些是用户的需求，排在最前面的，腾讯要优先满足这些需求。从2015年开始，整个中国市场发生了一些令人在意的变化，市场精品化、头部产品的聚焦更加明显，行业格局将进一步改变，无法顺应市场格局将会遭到淘汰。而腾讯在精品化的方向上获得了路不俗的成绩。畅销榜TOP20中，腾讯方面产品《》、《拳皇98OL》、《全民飞机大战》、《全民突击》、《天天爱消除》、《全民超神》、《欢乐斗地主》、《星河》《天天酷跑》以及《九龙战》九款，分别覆盖了MMORPG、卡牌、飞行射击、枪战射击、三消、MOBA、棋牌、跑酷以及动作等各个类别。腾讯《热血传奇》手机版高居畅销榜第2名《全民超神》长期位列畅销榜前10，在MOBA类中占据第一腾讯《拳皇98》长期位列前五腾讯移动游戏产品（部）总经理刘铭曾发表演讲，关于产品细分品类部分的布局的思考，2015年相对于2014年是明显不一样的一年。在2014年，整个市场开放性更强，更多的用户更渴求各式各样类的游戏的产品。到了2015年，用户已经是有选择性的去体验一些游戏品类，在这种情况下，哪些是用户的需求，排在最前面的，腾讯要优先给予满足这些需求，会花更多的资源去寻找、打磨这样的产品并推动上线。腾讯互娱方面表示，腾讯在平台游戏运营上也是根据市场特性变化而不断改变的。在手游市场开始呈现重度化趋势以并开始往内容吸引型转型的时候，腾讯的平台策略也开始转变。在最新精品2.0策略指导下，从产品推广以及资源爆发已经和最初的精品1.0集中爆发的思路大有不同。精品2.0更注重产品的平稳上升以及各模块的精细化运营，主要从以下几个方面：1、版本优化方面更注重产品的自循环玩法搭建，摒弃原来的版本叠加思路。2、用户推广层面，整体运营思路也是从核心到非核心这样的逐层渗透，同时我们通过腾讯的大用户体系对各层用户进行精细化的推送及验证，并不断优化资源触达效果。3、在版本、活动以及商业化运营上，在腾讯大数据挖掘体系的支持下也做了大量的精细化运营工作。合理运营腾讯的大社交资源在国内，腾讯的社交资源被认为平台的绝对优势之一，很多人觉得只要是在腾讯平台推的产品，随随便便就可以大红大紫。而事实果真如此?从腾讯互娱给出的答案来看，在如何利用社交资源这笔财富时，他们的态度是谨慎，再谨慎：依托关系链唤醒老玩家提到《热血传奇》，最容易想到的就是兄弟，团战这些内容，这表示一个MMO游戏没有朋友是玩不下去的。而腾讯的关系链与游戏内的关系链生态是非常符合的。举个例子：没有进入游戏用户，如果你的关系链好友中有人分享了热血传奇的内容，你将可以到这款产品并且可以选择和好友一起玩，而进入游戏后也可以与关系链好友进行更多的互动，相互送礼等功能实现手Q/微信与游戏内打通的整套关系链条。强化社交链条这里也举个例子：游戏内有一个打BOSS赢红包的活动，整体流程是玩家杀死BOSS可以获得一个微信现金红包，玩家可以直接获取其中50%的现金，其次50%的现金分享出去给关系链的好友领取，通过这种形式拉新的用户，腾讯方面做了数据的跟踪分析，发现这部分用户在留存方面表现非常优秀，高于核心用户留存20%，所以可以看到关系链的重要性。重度有重度游戏的推法用户逐层精细化渗透这是目前腾讯手游2.0策略的核心精髓。基于前期对于核心用户理解和把控，从产品推广以及平台资源投放角度从核心→次核心→泛用户，逐层从口碑和用户传播角度滚动扩大活跃用户的规模。一方面持续拉动产品数据的持续上升，另一方面在产品的不断优化过程中利用不同的精细化触达手段来向外拉动用户的增长。了解腾讯的人都发现了，最近腾讯游戏的上线节奏变慢了。同时，腾讯方面加强了对整体市场的预判和把控。具体表现在对蓝海品类的深层拓展，如《全民超神》等MOBA类的尝试和《全民突击》等射击类的细分，以及沿袭端游时代的精品化运营方式。那么，腾讯到底是如何做到真正的手游精品化路线?由腾讯移动游戏平台、太平洋游戏网()
与魔方网联合主办，以《腾讯造英雄：除了腿粗，他们还拼才华》为主题的第四期知本论将于日14时，在深圳科兴科学园C1栋18楼会议室举行。本次沙龙，腾讯大旗下的三位业界精英，就将于沙龙现场为大家分享从业多年来的经验与宝贵心得。腾讯互娱移动游戏高级发行制作人罗伟将以《热血传奇的精细化运营思路》为题展开演讲，另一位嘉宾腾讯互娱移动游戏发行制作人黄文超演讲主题则是《经典IP的多重玩法》。在本次沙龙的讨论环节，腾讯互娱市场部高级品牌经理刘智鹏将加入唇枪舌战的“战局”，三位嘉宾将围绕《精品手游到底该如何玩?》的主题发表各自看法，并与到场观众展开互动。
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[责任编辑：aniszhou]
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腾讯游戏合集腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是国内最大的网络游戏社区。腾讯游戏采取内部自主研发和多元化的外部合作两者结合的方式，已经在网络游戏的多个细分市场领域形成专业化布局并取得良好的市场业绩。目前大家在玩的游戏基本都是腾讯游戏，喜欢腾讯游戏的玩家非常之多。
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腾讯蔡欣: 后红利时代 如何打造手游运营新思路
17173 新闻导语
“告别过去粗放式增长时代，产品呈精品化、重度化、长线化趋势，用户对精品内容、独特玩法需求上升，行业进入精品3.0时代。”
【17173原创，转载请注明出处】
蔡欣：尊敬的各位领导、各位业界同仁大家好，我是腾讯互娱的蔡欣今天跟大家分享的主题是后红利时代如何打造移动游戏运营新思路。
2016年的移动游戏市场格局逐渐稳定，不论是从产品层面还是用户数量，都告别了过去的粗放式增长时代，产品也呈现精品化、重度化、长线化的趋势，而用户对精品内容、独特性玩法的需求也在上升，行业进入精品3.0时代。这些趋势的大背景是端游红利、人口红利的消失。那么在精品3.0时代，移动游戏运营将如何发挥更大的作用？
从去年开始，随着《热血传奇手机版》和《梦幻西游》等手游的上线，端游IP改编手游进入爆发期，在畅销榜上，端游IP改编也被证明是当前手游最快捷的崛起方式之一，也因此，大批端游IP、文学动漫等IP被改编成移动游戏，端游IP进入红利期。
对于端游IP而言，一般需要5到6年的积淀时间来酝酿玩家情怀，因此从2001年到2010年这十年间，在市场上具有号召力的端游IP也只有《梦幻西游》、《天龙八部》、《征途》、《剑侠情缘》等少数国产端游IP，而这些改编端游IP的手游又以RPG玩法为主，能够满足玩家更多端游化的社交玩法和体验，有望凭借高生命周期、高付费成为移动游戏领域营收的大头，正因为此，到今年上半年，市场上的优质端游IP几乎被开发完毕。
伴随着端游红利的爆发和消失的背后，是移动游戏市场流量的短缺现象，从去年开始，移动游戏用户进入了一个低速甚至停滞的增长区间。据艾瑞咨询统计，2015年中国移动游戏用户规模突破5亿人，预计2016年中国手机游戏用户规模将达到5.33亿人，中国移动游戏产业的整体人口红利已经宣告结束，市场进入了后红利时代，移动游戏用户更加成熟，需求更加细分。
用户大盘和市场层面发生的变化，也意味着过去的粗放式移动游戏运营已经成为历史，如何在后红利时代，走出一条移动游戏运营新思路，这里有四个观点想和大家分享：
从打造IP的角度来看，一款游戏大作必须同时具备经典的世界观、广泛认同的价值观以及被用户铭记和喜爱的元素，才能够扩展至其他泛娱乐领域，真正形成以游戏为始端的IP化布局。以腾讯旗下的《地下城与勇士》（DNF）为例，我们在其运营八周年的这个节点，试水布局音乐、文学、动画三大形态的IP衍生作品，来探索以游戏为源生起点的明星IP培育探索，这在国内并不常见，行业里的操作方式大都以IP开发为主。
腾讯在精品3.0战略实施后上线的游戏数量有明显的减少，这样做的目的旨在打造高品质精品手游，形成经典，来推动行业产品品质的提升，正因为这个战略，腾讯在2016年的产品表现超出了预期，使腾讯在卡牌手游里市场占有率超过40%，MOBA和枪战类超过了90%。腾讯两款大型MMORPG《征途》手游版和《剑侠情缘》，在重塑端游经典画面，提升前期用户获取能力和对潜在用户进行精准识别方面进行了大量的研究，游戏上线之后成绩表现优异，画面成为主卖点之一。接下来，我们也会用更多优质内容吸引和沉淀目标用户，高效导入与使用内外部流量，在产品各个上线阶段，与官网、市场、社区、合作通力合作打造持续性运营策略。
比起端游来说，移动游戏市场变化更为迅速，用户的行为迁移也更加复杂，我们既要满足硬核玩家需求，也要照顾小白玩家的诉求，更要通过运营及市场手段去了解大多数中度玩家的喜好。
在腾讯互娱内部，我们有专业的市场与用户研究中心团队来做用户洞察，这其中包括针对市场的立体调研，以及对单产品的长线纵深研究。
到今年，我们接触的人群次数已经达到千万级，这其中包括与多位用户的深度直接互动。可以说从产品上市到成熟运营，用户研究都是一个保驾护航的重要角色。
除了用研外，基于多场景应用的用户画像进行的精准营销也大大的提升了腾讯移动游戏的营销效率。以腾讯动漫为例，我们可以通过用户在该平台的行为，分析出用户的性别、地域、学历、内容题材和风格等用户画像特征，进而为用户推荐更适合他的内容类型。
以产品上线推广时，在精准营销系统中，我们依据这些画像可以进行不同内容的广告推荐。对于竞速类的用户，我们可以推荐天天酷跑，对于喜欢枪战题材的用户，我们可以推荐CF手游，对于女性用户，我们可以推荐奇迹暖暖。更精细一点来说，对于同一款的游戏，我们还会对不同标签的用户推荐不同的内容，从而最大程度地优化广告的转化率，提高营销效果。
最后想要说下移动电竞，从去年开始，我们看到了移动电竞这个点被行业频繁提及，电竞不仅仅是影响核心手游玩家走向的重大变量，而且已经迅速发展为一个崛起中的独立产业，权威数据报告显示，2015年移动电竞游戏收入59.7亿，增长率达32.6%，2016年一季度移动电竞游戏收入41亿，占电竞游戏市场收入三分之一。
在移动电竞时代，电竞带来的是一个独立的全新产业链，以正在进行的KPL王者荣耀职业赛为例，我们目前在做包括孵化战队，打造明星，生产出有趣的内容等更多的商业化模式，我们期待以王者荣耀KPL职业赛为例，打造一个移动电竞的全新生态。
我们在上周的TGC腾讯游戏嘉年华上宣布成立了腾讯电竞，成为了继游戏、动漫、文学、影视之后，腾讯互娱的第5个重要的业务板块。我们相信，随着市场的不断发展和用户的成熟，未来的移动游戏将更加朝着精品化、长线化、细分化的路线发展，移动游戏运营也需要更多的想象力，更多的探索去达成使命。
谢谢大家！
【编辑：17173彤管有炜】
类型：ARPG
特征：奇幻
类型：射击
特征：蒸汽朋克
类型：大型RPG
特征：魔幻
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Wan网页游戏免费玩腾讯公布移动游戏联运分成比例：60%归开发者 - A5创业网
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腾讯公布移动游戏联运分成比例：60%归开发者
13:05&&来源：腾讯科技&
　　[导读]腾讯移动游戏平台接入合作的CP与渠道分成比例为7：3，采取联运模式CP与腾讯分成比例为6:4，相比前者，腾讯会给予CP更多推广和运营团队方面的支持。
　　腾讯科技讯(乐天)3月4日消息，2014年腾讯移动游戏平台商务合作发布会昨日召开，腾讯首次公布合作模式和2014分成比。
　　按照接入自家移动游戏平台程度不同，腾讯将CP分为三类，包括接入运营、联合运营、独家代理运营。腾讯游戏商务部副总经理朴彦丽透露，腾讯移动游戏平台接入合作的CP与渠道分成比例为7：3，这一分成比例和此前阿里，以及腾讯应用宝的分成比例保持一致。
　　采取联运模式CP与腾讯分成比例为6:4，相比前者，腾讯会给予CP更多营销推广和运营团队方面的支持。独家代理产品还将获得腾讯移动游戏平台核心平台资源。
　　朴彦丽介绍说，腾讯旗下目前拥有DAU超千万平台50个，其中PC平台20个，移动平台达到30个，旗下注册用户超1亿的PC产品达到8款，手游注册用户过亿产品为9款。
　　最新上线的《欢乐麻将》也已突破1亿用户量。年，腾讯移动游戏平台中中度用户比例上升到45%，重度上升34%。
　　朴彦丽称，从收入上看， RPG、动作、策略、卡牌类手游将占据中国移动(微博)游戏收入最大的盘子，棋牌、射击类手游虽然有巨大用户群，但收入方面相对较弱。
责任编辑：佩佩
作者：乐天
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