王者荣耀女娲改名应该改名叫王者营销还是营销荣耀好

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-12-20 03:01 标签： 王者荣耀改名卡
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不会玩不是你的错，你他妈个比出来坑人就你的错，回家玩你妈个比去吧
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王者荣耀逆袭爆红背后的营销策略分析
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王者荣耀逆袭爆红背后的营销策略分析
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王者荣耀新英雄荀被曝光 改名百里守约是避免历史敏感
10:55&&来源：&
　　王者荣耀最近新英雄爆出有点多，小编都没更上节奏，总结了一下以往的爆料，发现还缺少一个新英雄&荀&，&荀&目前在游戏中改名百里守约，是一个射手刺客新英雄，相信大家都没见过这类定位，总感觉这个英雄有点恐怖。下面就一起来看看这个王者荣耀新英雄荀，或是应该叫百里守约的爆料内容吧。
　　技能定位
　　被动：控制
　　1技能：物理
　　2技能：物理控制
　　3技能：物理控制
　　为什么会将荀改名百里守约呢，这恐怕要跟荆轲改为阿轲是一样的道理，这意味着将来可能不会出现历史英雄了，与之同时还有一个铠，跟历史人物八竿子打不到一块去。话说回来，荀是什么人?玩过三国游戏的玩家都知道，荀一般都是指：荀彧，一方面改名百里守约是避免荆轲一样的尴尬，其次就是自创新英雄。
　　最近王者荣耀在全面&创新&，一大批自老英雄在短期遭到重做，当然质量就不敢恭维了，现在已经不再模仿LOL的英雄了，看到双引号&创新&，大家应该明白是什么意思吧。
责任编辑：A5大昊
作者：隔壁老王
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产品太烂被逼改名三次，你所不知道的《王者荣耀》
作者：孙金龙
　　小早说：很少有人知道，王者当初差点被腾讯毙掉。
　　每次我去挤地铁，环顾四周，最起码有5个以上在打王者荣耀，还有不少妹子。王者已经是现象级产品了，但很少有人知道，王者当初差点被腾讯毙掉。
　　一)出生就带着任务
　　15年，智能手机爆发，游戏市场里手游的份额越来越大，腾讯表示很捉急。于是一把搞了两个MOBA类手游，来接LOL的班。他们就是《全民超神》和《王者荣耀》。
　　所以，王者诞生的任务非常明确，就是及时占领手游类MOBA市场，拿到LOL玩家的碎片化时间。他也确实做到了。
　　二)名字都被改了三次
　　腾讯的游戏上线前都会内测，《王者荣耀》内部测试数据超差，被《全民超神》数据全面秒杀。
　　王者最初的名称叫《英雄战迹》。结果一看数据太TM差了，改个名儿吸吸粉吧，就改成了《王者联盟》。
　　明眼人一看就知道，这是蹭LOL(英雄联盟)的流量啊!结果被LOL的独立运营商ROIT(腾讯控股)一封邮件怒怼了回去。
　　妈蛋，那就再改，最后定了叫《王者荣耀》。
　　三)被嫌弃的王者
　　腾讯游戏的机制，是内测数据好的给的资源多。
　　王者的数据很不好，遭到了大家的嫌弃，市场部甚至不愿为其做推广。
　　但王者立足自身特点，找到了自己的打法，成功逆袭，成为了现象级游。王者的法宝是什么呢?那就是
　　四)社会化营销
　　来，先思考一个问题，什么是社会化营销?
　　暂时没有答案?我们先对比下《全民超神》和《王者荣耀》初期的营销策略。
　　《全民超神》上线之初搞了个什么呢?叫“给你300个开黑的理由”，主题是不论在地铁上还是蹲坑的时间，你都可以开黑一下。
　　这个素材做的时候就花了不少钱，又找了一堆大号去转发，做成了各种素材(比如漫画)，还找了bigbang代言，整体费用超过百万了。
　　超神的思路很简单，社会化营销嘛，就是找微博、微信上的大号发我的内容，刷屏，制造热点。热度达到了，我也就成功了。
　　这是成功的社会化营销么?
　　再看王者荣耀。王者因为初期不被看好，拿不到太多的推广资源，也烧不起钱，所以他们采取了完全不同的策略。
　　王者荣耀第一波市场动作就是策划了OMG战队与万万没想到战队的直播大战。当年的OMG战队还是英雄联盟LPL的豪门战队，关注度最高的战队。而万万没想到、白客又是草根明星。白客自己就是游戏爱好者，圈里的用户都知道。
　　最后王者荣耀火了，超神已经很少有人提及。
　　超神和王者做法的区别究竟在哪儿呢?
　　1. 传播什么内容
　　超神打出的slogan是什么?能随时开黑。
　　这是一个 功能属性。但不是产品的 核心价值。
　　回想一下，你给好朋友介绍游戏的时候，你的介绍语会是：来吧，玩超神，能随时开黑!
　　你一般会说：来吧，玩超神，可好玩了!
　　这才是事情的关键。
　　传播的内容，应该是产品的核心价值。
　　游戏的核心价值是什么呢?好玩!
　　MOBA类游戏的核心价值呢?平衡性、公平性。
　　所以王者的slogan是什么：5V5公平竞技
　　这就是为什么王者的传播能引爆，他传播的是游戏的核心价值点。通过直播，这款游戏的核心玩法让这些目标用户一目了然。他们看到游戏和LOL的相似。看到了人民币玩家没有巨大优势，基本能做到基本公平。于是这些因素成了第一批核心用户去下载游戏的动力。
　　2. 找谁传播
　　这是超神犯的第二个错误，圈了错误的用户。
　　产品传播的初期，一定要引入一批核心用户，他们会为你带来源源不断的新增，并助推产品迅速迭代。
　　MOBA种子用户是什么样的?
　　他们当然也刷微博、看段子、关注明星。但谁都会做这些的，这种画像，毫无用处。
　　靠谱的画像是这样的：
　　- 喜欢基本都不是小白用户
　　- 有着至少两年以上的游戏经历
　　- 偏爱操作性、团队配合的游戏
　　- 更注重游戏的公平性
　　他们聚集在哪儿呢?
　　游戏直播、比赛视频
　　他们关注什么?
　　游戏大神
　　所以，结论显而易见，找到游戏大神，组织一次比赛，在比赛视频中展示王者荣耀这款游戏，激发种子用户下载，由种子用户带动更多用户下载，并反推产品迭代。
　　全民超神花了大价钱请了bigbang，还出了对应的皮肤，圈到了bigbang的一批粉丝。可这批粉丝里，又有多少是重度MOBA玩家呢?
　　回到我们最初的问题，什么是社会化营销?
　　真正的社会化营销，是在精准的用户画像之后，通过目标用户最有影响力的社会化媒体，去传播产品的核心价值。
　　这个思路可以拓展到所有产品，比如上一款爆品LOL的推广。
　　最开始，腾讯找了非常多的地推团队去网吧蹲点，看到打DOTA的人就过去介绍说：我们做了一个LOL，跟DOTA一样好玩，你玩一把我给你5块钱。
　　结果显而易见，没几个人理他们。
　　后来LOL调整了策略，找到DOTA大神做LOL直播，才扭转了形式，积累了第一批用户。
　　五)产品本身的影响
　　不可否认，《全民超神》的失败还有个重要原因，就是过于民币化，丢失MOBA游戏的精髓——公平和平衡。如果一个人民币玩家什么操作也没有，照样能一刀秒杀你，还有什么乐趣可言呢?
　　金龙闲扯：
　　人们喜欢走老路，装逼的说法就是有很强的路径依赖，一想到做营销，就是找KOL，做H5。这些都很容易。
　　难的是找到真正有价值的KOL，传播真正的产品价值，圈到真正的用户。
　　你现在做的，真的是社会化营销么?
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