从张大仙离开企鹅电竞说起 游戏直播平台当下缺的是资源不是主播
企鹅电竞张大仙跳槽斗鱼又有新动态。8月3日，企鹅电竞平台主播张大仙突然宣布将在斗鱼开启直播，并在晚上7点左右正式开播。隔天，4日，针对企鹅电竞的声明，大仙回复感谢企鹅电竞一路相伴，将直面所有问题。而就在今天早上，张大仙再次发文，表示跳槽是因为急需用钱，而企鹅电竞“真的很好”，平台没有错。在斗鱼对此次事件毫无发声的现状下，事件的发展变得有些微妙了。在这里不想谈张大仙本人的选择，毕竟个人情况不同，选择未必是真心或本意。只想就这件事说说现在电竞直播行业的发展，到底应该是怎样的套路。实际上，在张大仙之前，斗鱼还分别从虎牙、触手这两个平台挖了几位《王者荣耀》主播。《王者荣耀》的走红让原本平静许久的电竞直播行业再起波澜。一个奇怪的现象是，在这一次伴随着新兴的流量发动机《王者荣耀》顶级主播的争夺战上，似乎只有斗鱼显得十分热衷。而同样贵为烧钱大户以及主播挖掘机的虎牙几乎没有动作，而企鹅电竞在这一轮几乎被挖走头牌主播张大仙的情况下，仅仅发表了一份声明，另外如熊猫、战旗等老平台清一色陷入沉静。实际上，种种现象愈发的表明，依靠挖掘头部主播以此带来流量的大幅增长的确在直播平台间不再流行。一关于这一轮斗鱼的抢人大战，如果你仔细研究就会发现，最直接的原因在于斗鱼的“急”。一个众所周知的事实，在《王者荣耀》出现之前的游戏直播平台格局上，斗鱼已经逐渐形成了优势，《英雄联盟》、《DOTA2》等客户端产品上斗鱼的流量明显更优。但是，伴随着《王者荣耀》的出现可以说，在流量上，游戏直播平台之间开始进行了又一轮的洗牌。来自猎豹全球智库发布的《2017上半年中国直播app白皮书》显示，仅就移动端的数据而言虎牙已经开始领先斗鱼，而企鹅电竞则是直线上升的态势，已经逐渐有了赶上斗鱼的趋势。数据显示的关键节点是去年8月。而当中的秘密在于，《王者荣耀》在去年8月开始了大爆发的事实。来自百度指数的数据，《王者荣耀》在发布之后开始了节节攀升的态势，但是第一个小高峰是2016年的7月份开始。而伴随着《王者荣耀》成为直播平台新一轮的流量积聚大户，《王者荣耀》的两大强势平台虎牙直播、企鹅电竞自然水涨船高。来自游久直播发布的2017年5月主播排行榜上，可以很清晰的看到在《王者荣耀》这个项目上，前5的主播，完全被虎牙以及企鹅电竞所垄断。坐不住的斗鱼开始了挖人，其背后主要原因还是因为在项目上的落后。在自己曾贵为游戏直播第一平台带来的压力下，选择了“速成”的方式。二然而事实上，无论是斗鱼，还是其它所有的平台，都应该在长达几年的竞争之后意识到，当下的游戏直播产业，正在逐步的迈入成熟的阶段，挖主播这样的野蛮成长式的流量已经不再适合，以自身的成熟机制去培养大神主播才是这个时代的主流。以斗鱼自身举例，在今年和五五开续约时，就把价格压得很低，主要原因就是斗鱼有大司马这样的案例使得类似五五开这样的主播不再是稀缺资源。根据Gamewower和某游戏直播平台高管层的对话，他们认为与其话千万的代价去挖一个主播，更好的方式是你可以花500万的市场费用推起一个头部主播，两厢比较明显后者更为划算。再以此次被挖人的主角企鹅电竞为例，在张大仙被挖走之后，坊间出现了关于企鹅电竞后续竞争力的质疑，毕竟张大仙是企鹅电竞最为核心的几位头部主播之一。但是，仔细研究企鹅电竞这一年的发展，以及张大仙的成名史，你会发现，企鹅电竞可以捧红张大仙，也可以捧红另外一个“李大仙”、“王大仙”。7月30日，张大仙曾发表名为《我是张宏发也是张大仙，stay with me》的博文，其中详细的介绍了他在成为一个大主播之前的经历。按照他的表述，其本人原本就很有游戏天赋，在获得了LOL城市赛冠军后，曾短暂的签约某直播平台，但最后的结果是被骗白白直播了两个月。后来，迫于生计等原因，上了一年的班，主做游戏视频内容的幕后工作，在这个过程中曾向公司提出转型台前做主播，但被拒绝。此后，恰逢《王者荣耀》开始逐渐火爆，以及企鹅电竞以王者荣耀官方直播平台的优势强势推出，并且开通主播自助申请通道，因此他决定从幕后跳到台前在企鹅电竞进行直播。之后，张大仙开始慢慢成为一个顶级的主播，在企鹅电竞直播平台拥有400万粉丝，每次开播可以吸引200万人气。三在张大仙的走红过程中，其本身的游戏天赋的确是一个关键，其创造的月下无限连等术语体现了这种天赋，但是从他的之前经历当中不难看出，更为关键的是平台对他的资源投入和推广培养。与我们所熟知的LOL圈的顶级主播如五五开、PDD自带光环的职业背景不同，我们发现现在这一批的《王者荣耀》的顶级主播实际上都是草根出身。一个事实是，现在的游戏直播产业，打游戏有天赋的人从来不缺，你也可以凭借着这样的天赋在直播产业当中积攒一定的人气，但从一个有人气的主播迈向一个顶级的主播，直播平台到底会不会投入资源来推广才是最关键的。在张大仙从一个有人气的草根主播成为顶级主播的道路上，企鹅电竞可以说投入了大量的资源去推广他，比如在张大仙仅仅进入直播行业半年后，就获得了2016年游戏风云榜“年度新晋电竞主播”。同时，企鹅电竞还帮助擅长游戏视频内容制作的张大仙在企鹅电竞上推出《FA王者必修课》、《大仙来了》等非常高口碑的栏目。实际上很多观众得以认识张大仙也正式得益于这些节目。而在场外，企鹅电竞还帮助张大仙在2017 QQJOY异次元盛典·上海站等多次游戏漫展上，专门设立了现场签名，以及在成都站，又邀请张大仙和粉丝们进行水友赛，以及派送海报、签名，增强张大仙与粉丝的距离，助其提升曝光率和知名度。正是得益于这一系列的推广之下，张大仙在短短的一年时间之内，成为了一个常驻人气200万的顶级主播，而企鹅电竞也得以迅速崛起，可以说双方的这次合作是一次共赢的合作。尽管在外界看来，张大仙——这位被企鹅电竞一手捧红的顶级主播的离开对于企鹅电竞造成了不小的影响。但从问题的核心去看，张大仙的离开最多带走一批铁杆粉丝，对于平台而言有损失，但是绝对不至于伤筋动骨，因为它的核心资源并未损失。四在成立之初，企鹅电竞的定位就是腾讯电竞生态的“连接器”，整合腾讯网、QQ手游、腾讯互娱团队资源，比如QQ就内置了企鹅电竞的入口，以便企鹅电竞直接对接QQ近9亿的月活用户。基于此，企鹅电竞在流量的获取上在一开始就是站在巨人的肩膀之上。此后企鹅电竞开始逐渐深入腾讯电竞旗下的赛事体系，涵盖了腾讯旗下QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游最新电竞职业赛事。并且与QGC、TGA等职业电竞赛事深度合作，自发举办了许多游戏赛事，如QGC冬季联赛、QGC高校公开赛、QGC影院联赛等。也就是说，企鹅电竞的背后是整个腾讯的资源导入，在这个基础之上，通过打通与QQ的社交关联，依托已发展成熟的QQ群、兴趣部落、公众号，让主播可以更加方便的与粉丝进行互动以及粉丝群的运营。正是得益于这一系列的优势，我们发现企鹅电竞在《王者荣耀》这个项目之中，成为了新主播开播数量第二大的平台，仅次于虎牙。而从上面游久直播的那份榜单当中，我们也可以直接看到，实际上类似小浪浪这样的《王者荣耀》主播在指数上和张大仙的差距并不是很大。背靠腾讯强大的电竞和用户资源，企鹅电竞推起来的主播，或者你可以认为是在企鹅电竞平台走红的顶级主播，并不是张大仙一个人。也就是说，企鹅电竞对于推动人气主播迈向顶级主播的过程当中已经形成了一条完整的产业，只要有游戏、直播的天赋，再加上平台的包装能力，大仙并非独一无二。而伴随着张大仙的离开，Gamewower认为他离开之后企鹅电竞将空缺出大量的资源，而这些资源完全可以推起另外一个顶级主播。简单来说，现在对于有资源的直播平台来说，挖人已经不是主要的竞争方式，因为顶级主播从来不会缺，缺的是资源的总量，因为这直接决定可以推起多少顶级的主播，平台能够做多大。
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不少资深行业分析师都没有想到，电竞直播会在今天独揽江湖。
曾在2016年火爆一时的直播战况，在今年初急转直下。行业中这几点变化引人关注：直播整体市场走弱，直播用户人均使用时长下跌；以映客为代表的独立APP直播道路越走越窄，被迫卖身；泛娱乐直播用户规模触及天花板，各平台开始关注电竞直播。《2017上半年中国直播app白皮书》显示，在所有直播平台排名中，前四位中就有三家电竞直播，其中成立不到一年的企鹅电竞飙升到游戏直播APP前三&&
这样的大逆转，透露出两个信息：第一，电竞正在成为直播行业的兵家必争之地，去年的蓝海正在变成今年的红海。第二，腾讯凭借强大的移动流量和游戏资源，快速占领了移动电竞领域的强势地位。
电竞直播成香饽饽，直播平台纷纷涉足，蓝海正在变成红海
2016年是直播的风口，但一年后整个直播市场就发生了巨大的变化，一是直播整体在线时长开始下滑，市场出现退潮现象。二是泛娱乐直播褪色，电竞直播成为香饽饽。
泛娱乐直播因为同质化严重，导致迅速饱和。艾瑞咨询发布的《2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》中称，&泛娱乐直播用户规模触及天花板&。这一领域是过内直播玩家厮杀最激烈的战场，如今用户的缺失很可能摧毁整个直播行业。
与此同时，据猎豹全球智库（Cheetah Lab）的榜单显示，优质的直播APP都以电子竞技内容为主，以YY、映客、花椒为代表的泛娱乐类直播App，也都纷纷向电子竞技方向发展。
电竞内容，也成了泛娱乐直播平台的救命稻草。
究其原因，或许与2016年各大游戏公司都相继推出了重度手游如《火炬之光》、《龙之谷》等等有关，如今手游直播平台主流的游戏也有10多款，不乏数亿用户的大作，手游电竞直播这一被长期忽略的生态，开始展现出生机和潜力。
对于95后00后来说，他们最早是通过手机接触到的游戏而非电脑，对他们来说，电竞就是手机上的游戏，年轻一代人已经习惯了通过手机享受电竞的乐趣，这是潮流，也是趋势。
这其中，去年下半年才成立的企鹅电竞，虽然起步较晚，但是凭借一批火爆的手游，仅用了半年多时间就火速在直播领域抢得一席之地。其不到一年就晋级游戏直播APP前三，而位列冠亚军的虎牙、YY分别成立于2012年、2005年。从游戏直播APP活跃度来看，目前企鹅电竞的增长速度也远远高于其他平台，同时还滋生了张大仙这样的知名游戏主播。
趋势显示，直播正在从&千人一面&的美女，向以有内容的电竞领域过度，这是一个行业明显的变化。半年多前，企鹅电竞刚刚入局时电竞直播还是一片蓝海，如今已经有了红海的意味。
超级富二代有钱还努力 借势腾讯火速窜红
为什么企鹅电竞能够再短时间内就取得这样的增速？主要原因是来自腾讯强大的游戏、社交基因为支撑，同是也是自身战略的制定。
腾讯旗下有两大电竞平台，一是腾讯电竞，一是企鹅电竞。从这两个名字就可以看出都是系出腾讯，此外还有腾讯投资的龙珠、斗鱼，后两者只是投资关系。
先看看腾讯电竞，作为腾讯旗下规模最大的电竞平台，其拥有浩大的电竞用户，PC电竞用户规模为1.1亿，移动电竞用户规模则高达1.7亿，腾讯电竞与包括赛事举办、内容授权、内容制作、直播平台、明星经纪公司在内的生态伙伴都建立了良好的互动合作关系，已然构建出完整的电竞生态版图。
腾讯电竞以平台为核心，在电竞行业巨大的产业基础和独特的用户价值面前，腾讯电竞的策略是和生态伙伴&聚&起来，尽快实现电竞全民化。包括了全终端电竞赛事体系的聚合，主播、战队与粉丝玩家的聚首，以及整个电竞生态全新伙伴关系的聚变。
而相对于腾讯电竞聚合的战略，企鹅电竞则更为聚焦。
作为腾讯旗下规模最大的移动电竞垂直平台，企鹅电竞由QQ手游、腾讯互娱、腾讯网共同打造，是一个专注于连接电竞生态的一站式赛事平台。此前，QQ手游提出&轻电竞&概念，希望基于社交关系链让手游电竞更加轻便。而企鹅电竞正是基于此概念打造的。
目前，企鹅电竞提供了可为各个合作伙伴提供从赛事的筹备、发起、选拔，到赛事的直播、资讯报道、社交推广等&一站式赛事解决方案&。正是因为一站式赛事解决方案的专业性，专注于移动电竞，深度精耕，企鹅电竞吸引了众多玩家们的注意。
毫无疑问，企鹅电竞算得上是&超级富二代&。背靠全球最大的社交平台、游戏平台，成为企鹅电竞爆发的根基。
根据游久网发布《2月主播排行榜》显示，企鹅电竞直播平台在平台开播数占比、各平台手游开播数占比等维度都居于行业前列，在王者荣耀TOP10主播榜单中，企鹅电竞更是占据八席。
社交是腾讯给予企鹅电竞最大的财富。虽然目前微信已经超过QQ成为第一大社交平台，但是游戏用户还都是以QQ为主要社交渠道。QQ8.61亿月活用户，以年轻人为主，可以为企鹅电竞带来源源不断的流量。
虽然是超级富二代，但是企鹅电竞也很勤奋，运作极为专业。比如其完善的主播培养体系，迅速云集了穿越火线枪战王者、火影忍者、天天酷跑等各类电竞游戏高玩主播、美女主播直播等，并开放主播自助申请通道，持续挖掘新晋潜力主播。直播时代，主播无疑是最为重要的资源，随着明星主播的聚集，对用户的吸引力也越来越强。
生态是直播平台的放大器，独立直播App将越来越难
企鹅电竞整合了腾讯网、QQ手游、腾讯互娱三个部门的资源，定位于电竞生态的&连接器&。而企鹅电竞的火速窜红，恰好是借助了腾讯的游戏和社交两大资源。
如果我们换一个角度来看，企鹅电竞的成熟同样意味着腾讯生态更趋于完整。
腾讯先后投资过龙珠和斗鱼，龙珠已经完成套现。腾讯在龙珠和斗鱼的基础上，孵化企鹅电竞，意在直接入局移动游戏直播。斗鱼、熊猫的强势是在PC游戏直播领域，而移动端超越PC端是必然趋势，这一点在2016年已经显现出来。
腾讯去年上线企鹅电竞平台后，一方面是希望给自己旗下的手游产品进行导流，并提供一站式的用户体验（包括比赛，直播，礼物等）；另一方面，是为了顺应手游爆发的趋势，补齐移动游戏生态的最后一环。
其实，腾讯社交和游戏的优势资源密不可分：社交为游戏带来充足的流量，而游戏增加社交的粘性。所以我们看到，在腾讯发展史中，社交和游戏始终&比翼双飞&，以至于目前业界已经公认超高流量的游戏就是下一代社交平台。从这一点上看，集合了腾讯网、QQ手游、腾讯互娱三个部门资源的企鹅电竞，正是手游和社交最好的&连接器&。
企鹅电竞的火速成长也显示出行业另外一个趋势：有生态支撑的直播后劲更足，而独立的直播App开始衰退。其中映客最典型，映客融到的资金，多数都用在购买流量上。前期，融资买流量，做大再融资，再买流量，但是它的直播没有生态支撑，也没有太多社交属性。所以一旦停止买流量，就会出现增长乏力，甚至开始衰退。
可以看到，去年虽然直播火爆，但真正赢利的都是有社交背景的平台，一些独立App融到的资金基本上都用在初期买流量上了。懂懂认为，从这一行业趋势来看，凭借丰富的流量和游戏资源，企鹅电竞的爆发还将继续，相信下半年的排行榜还会进一步发生变化。
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