丹尼尔惠灵顿是名牌吗为什么火，丹尼尔惠灵顿是名牌吗为什么火

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-12-12 04:14 标签： 丹尼尔惠灵顿是名牌吗
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DW手表凭什么火了，DW手表靠什么爆了？
2016年春天，是中国钟表界集体哀鸿遍野的春天！天梭在国内市场销售下滑幅度超过20%，众多国产品牌自然也没能躲过，也纷纷被迫加入业绩大面积下滑的大军之中，前几年躺着也能增长20%、30%的美好岁月从此一去不复返了……用业界的话来形容，退潮的时候来了，是时候看看谁在裸泳了！在笔者看来，钟表行业一直是一个相对封闭的行业，其发展水平远远低于快销品行业与奢侈品行业，就国产表而言，真正穿着裤衩游泳的品牌，本来就没几个！寒冬一来，钟表行业也就成了裸泳者的天下。唯独意外的是，一个年轻的品牌竟然在这个寒冬到来的时代，全幅武装地逆势而行，迎来了独属于它的春天！！！！它，就是DW!Daniel Wellington丹尼尔惠灵顿DW，到底是何方妖孽？！DW，全称为Daniel Wellington丹尼尔惠灵顿，DW的创始人Filip Tysander在2009年的时候投资15000美元创办了公司。据有关媒体报道，在2014年，DW售出了价值7000万美元.超过100万只的手表，在2015年的“双十一”，DW成了销售冠军，到了今年，有人猜测这个数字会变成2.2亿美元。它是这两年全世界最火的新兴手表品牌，没有之一。先来看看，DW到底长啥样？！Daniel Wellington丹尼尔惠灵顿是的，DW一个壳形打天下！漂亮吗？喜欢吗？不管你喜欢不喜欢，这些人都喜欢它！Daniel Wellington丹尼尔惠灵顿Daniel Wellington丹尼尔惠灵顿Daniel Wellington丹尼尔惠灵顿Daniel Wellington丹尼尔惠灵顿对于钟表界来说，DW悄悄地诞生了，DW悄悄地大卖了，当钟表界开始注意到它的时候，它已经成长为了有着巨大品牌生命力的参天大树。DW凭什么火了，DW靠什么爆了？笔者和一级供应商 cwz721 探讨后，小结如下：第一：产品具备爆款潜质风格简约：让咱们分析分析这些年来爆火的无印良品、苹果、小白鞋，它们都有“简洁大方”的共同特征，DW的设计简洁大方，这种设计正迎合了这种大众潮流的审美观。风格的唯一性：在壳身极其简单的同时，DW采用了尼布彩带这种独特属性，让它从众多简约风格的品牌中找到了最大的辨别度，形成了独有的产品风格。产品聚焦：用钟表行业的话来说，DW，一个壳，打天下！这种一个表壳打天下的做法，在钟表圈内也有许多争议！有认同的，更有许多不认同的，在早几年前，更听闻DW的中国代理商拿着表款向国内线下经销商推荐的时候，一一被代理商们一一拒绝！理由都是：只有一个壳的品牌，怎么卖呀？！这样的产品，缺点很显明，优点更为明显，这样的做法容易让是产品风格集中，极易聚焦，非常容易在消费者心中形成品牌认知度。第二：利用互联网时代的红利，大面积地借用意见领袖力量进行品牌传播。DW的品牌创始人的启动资金只有15000美金，自然没有办法做到手表一上市，就花大力气、大价钱对消费者进行轮番地轰炸，DW却极好地利用互联网的红利，让各个行业的网红成为了DW的品牌推动者。有媒体这样报导：他们在国外社交媒——Instagram上广泛私信社交媒体明星和知名人士，最重要的是私信“网红”。然后，Filip Tysander将自己的Daniel Wellington丹尼尔惠灵顿免费赠予他们。这些社交媒体明星和知名人士，网红收到手表之后，自然会发表相关的信息文章。即使，有的社交媒体明星和知名人士不接受免费赠予手表，DW就直接给小额的营销费让他们发几条Ins。就这样，名不转经传的Daniel Wellington丹尼尔惠灵顿迅速获得了巨大的曝光量。凭着独特的设计，久而久之，DW最先在明星与网红的世界里得到了认可，明星与网红就成为了DW最大推广人群。笔者也曾联系上负责DW亚洲推广的公关公司的工作人员，在短短一年的时间里，经她手送出去的DW手表就超过一千多块，这些网红的相关文章往往成为DW销售网站的重要流量来源，据她介绍，曾经有一个网红的一篇文章，就让DW卖出去近百块。而在这个背后，其游戏规则是这样，每个网红的文章里会附带着一个折扣码，消费者凭这个折扣码，可以获得一定程度的优惠，而网红则可以通过销售得到一定的销售提点，这样，就变成了一种三赢的局面，消费者可以获得折扣、网红可以获得提点，DW可以获得销量与品牌影响力。这样的模式，最终将DW推上了品牌与销售的双料神坛。最成功的案例莫不过于前段时间火得不要不要的《太阳的后裔》里宋慧乔戴的DW表款了。据知情人士介绍，电视剧拍摄之初，DW并没有对此剧进行品牌植入，而是宋慧乔主动选择了DW品牌的佩戴，在电视剧播出之前，DW采用的极低的价格与此剧进行了合作。随着《太阳的后裔》的大热，DW成功地低成本再次借势大热中国市场。第三：合理的定价，让DW拥有了爆起来的土壤。DW零售价为一千多块，DW手表目前并没有属于自己的工厂，DW的手表除了采用了日本机芯以外，其它部件都是在中国生产，并在中国深圳组装生产，这样的生产方式，这样的销售定价，保证了DW拥有一定的高额利润。而一千多块的销售定价，对于众多年轻时尚人士而言，是很容易接受的合理价格，这个“合理”的认知，让DW拥有了爆起来巨大土壤。第四：长时间地始终如一的坚持DW从成立之初，无论是表款设计、还是传播方式、还是销售价格，都做到了始终如一，这样的坚持，往往是这个品牌在相对短时间里成功的关键。简约的设计是点，明星与网红的推广是点，时间，则可以让这些点都编织在一起，组成了面，一旦形成了面，也就形成了品牌影响力，这种影响力从各个维度牢牢抓住年轻消费者，爆！也就成为了一种必然趋势。
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符合现代人审美。确实漂亮，优雅，而且也不会太贵，符合小资心理。
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丹尼尔惠灵顿手表怎么样，真实使用感受，不看后悔！产品点评：
1、自己也有好几块这个品牌的手表所以比较信任这个品牌，特意过了好久才来评价的，手表很不错很适合年轻男孩子佩戴，很文艺很清新，总之总体很不错，客服的服务态度也很好。好评多方比较后，最终选择相信海鸥！实物收到，外观很满意！实物比图片更好看！走时是否准确，有待日后观察！ 提点小建议：如果这款表能带夜光，效果会更好！相信很多用户会喜欢这项功能！ 最后祝海鸥越来越强，为国人造出更多外表美观、性能稳定的好表！
2、看上去非常帅气哦！而且整个表带，和表盘质感都非常好。皮质感觉也非常耐用。最有亮点的就是指针，有些角度会显示蓝色，有些角度看上去又像黑色，非常酷炫。一直都很喜欢DW的精湛做工，去专柜也曾去看过表款。终于在双十一抢到喜欢的手表，而且几乎是原价的一半，确实物超所值。当初不小心拍错款式，店老板都给进行调换，店家服务热情并且细心。一直会继续关注，到时再进行购买
3、挺好看的，希望如它的名字，星海罗盘一样很漂亮，人长的比较魁梧，所以选了男士的手表，带着也可以，不大，目前没什么问题，时间日期都准确！
4、真的很好看，皮质表带也很舒服，做工什么的都很细节。两针的表需要一段时间适应。手腕太细，表冠有点大可能需要小一点来适应这么薄的表盘，磨的不舒。还有就是要爱惜，不是很耐磨，会留下划痕。手表很简洁，是我喜欢的风格，而且是国货有种情怀。 扫码验证正品而且送了一年保修， 表带很软，很容易上手，不会硬，带上很舒适， 顺丰快递太牛了，一个晚上天津到深圳，下午送到手。 要是能送个钢表带就好了，哈哈，有点贪心了，抽奖中一个吧。 最后希望能使用的长久，质量千万不要让人失望。
5、手表做工精致，很轻巧，没有秒针还以为不会动?习惯了就好了，真皮表带还会变色哦
6、可以跟女朋友带情侣款了 很开心 送的小礼物很喜欢 买的是男款 我喜欢大表盘 还是觉得表盘小了点 希望不要有什么质量问题其次 佩戴舒适 干净大气 最后 购买这款国货手表 就是希望它能像罗盘一样 让我不忘初心 砥砺前行 最后这八个字同样送给海鸥
7、还算可以 ，不会影响我开捷豹看了很久，大家评价海鸥ST2130机芯稳定性不错，正好看到这个新款手表，照型喜欢，下手了，挺有质感！
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