娱乐IP这么火，互联网公司怎么玩？
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曾几何时，当《芈月传》、《抓妖记》这样的名字出现时，大家能想到的更多只是屏幕上看到的电影电视剧。而想看《跑男》、《极限挑战Ⅱ》这样的综艺节目，一般也只是在在线视频网站找找。但是随着这些热门的IP越来越具备&吸金&的能力，互联网公司如何挖掘娱乐IP深度价值也成为了一个行业关注的话题。
IP变游戏最直接
作为红极一时的电视剧，《芈月传》热播之后，作为《芈月传》游戏开发商，蓝港互动推出了《芈月传》游戏，日前又公布了游戏《芈月传2》的最新情况。据悉，除了《芈月传》系列游戏外，蓝港互动日前更是公布了10款手游产品，包括自主研发的《蜀山战纪之剑侠传奇》《苍穹之剑2》《捉妖记》《王者战神》《大话蜀山》《AlphaGirl》，代理发行的《黎明之光》《萌萌芈月传》，如今这些热门IP也已经被蓝港互动开发成游戏，并在游戏市场取得了不错的反响。
据蓝港互动方面介绍，在尝到IP深度开发的甜头后，蓝港已经开始将IP的目光放向全球，目前蓝港海外业务已覆盖港澳台、东南亚及北美市场，未来将向日本以及其他新兴市场加速拓展，打造全球化IP；同时深耕垂直领域，计划推出女性换装、体育竞技等不同细分领域的游戏产品。
除了热门电视剧外，电影甚至综艺也开始被互联网公司搬到游戏屏幕上来。日前在首届80后创业家主题峰会上，汉鼎宇佑集团董事长王麒诚在接受记者采访时就表示，在布局泛娱乐产业的规划上，游戏已经成为了其一个主要的突破口，而旗下的宇佑传媒所投资制作的首档以古典名著西游改编的原创史诗综艺《西游奇遇记》不仅已经在去年登陆浙江卫视周六黄金档，此外，院线影城、艺人经纪、娱乐营销、衍生品开发等都在有条不紊地推进中，而《西游奇遇记》同名手游预计将在2016年下半年正式上线。
汉鼎战略管理中心负责人陈开伟表示，从IP演进到游戏是汉鼎在泛娱乐的重要布局：&内容方面影视剧现在都采用项目制，我们可以提前将收益权打包；从渠道上看，汉鼎的线下主题乐园等泛娱乐资产，我们通过出让3到5年的收益权，就能在满足外界投资需求同时，盘活资产和现金流，将我们产业的体量做大。&
IP泛娱乐挖价值
如果说将一些热门IP直接开发成同名游戏是挖掘IP价值最简单最&粗暴&的方式的话，那对于在线视频网站而言，将IP泛娱乐化的操作无疑则要高深不少。据南方日报记者了解到，对于纷纷采用高价获得IP资源的在线视频网站而言，如何深度挖掘IP价值早已经成为在线视频网站赖以生存的法宝。
在利用综艺节目《极限挑战Ⅰ》的版权创造了20.1亿的点播纪录后，在《极限挑战Ⅱ》版权的价值开发上，优酷方面则显得得心应手。据介绍，优酷《极限挑战Ⅱ》售卖火爆，在开播前1个月即吸引了众多品牌广告主的青睐：创新型食品品牌代表小样以8000万一举拿下首席冠名，同时Dior、途牛、Jeep、CHANEL、红牛、蒙牛等也加入投放大军，《极限挑战Ⅱ》总投放金额超2亿。同时，优酷更为《极限挑战Ⅱ》量身打造花样营销新玩法，除了台网联动、形成跨媒体深度影响力之外，还联手阿里、新浪微博，打造完整娱乐电商生态链，边看边聊全网分享；另有时下最火爆的VR/AR技术带来前所未有的观看体验。
而获得《跑男4》版权的爱奇艺方面也不示弱，据爱奇艺介绍，《跑男4》在爱奇艺上已获超高人气，其中仅人气榜单便获超2000万粉丝的积极互动。而由爱奇艺发起的#携手艺起跑#活动获得近百万粉丝的热情参与，话题阅读量超79万，视频播放量达97万。在利用《跑男4》这个IP的深度开发方面，爱奇艺更是推出泡泡社区、&爱奇艺跑男粉丝大本营&、&携手艺起跑&以及《跑男七宗罪》《跑男大不同》等联动矩阵推内容价值的最大化释放。
责任编辑：凤凰（QL0003）　　作者：叶丹
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爆红又被黑的芈月传,会是个好游戏IP吗?
　　1月25日，芈月传手游正式在App Store上线公测，对于看完了82集电视剧的芈月粉来说，这可能是一次绝好的重温机会，而对于蓝港和乐视来说，这则是2016年影游联动的第一炮。　　从公测反馈的情况来说，似乎还不错，评论区里大多数都是对游戏的好评。　　一个月前，也就是芈月传还在热播的时候，小编对蓝港董事长王峰和负责《芈月传》发行业务的副总裁冯海利进行了一次深入的专访，在上线之后，也对之前的采访进行了一些补充。趁着游戏上线的档口，我们再复盘一下《芈月传》，也顺便谈谈影游联动。　　关于《芈月传》　　首先要明确的是，《芈月传》最早是一本小说。小说被花儿影视挑中，改编成影视剧，导演是《甄嬛传》的导演郑晓龙。乐视旗下的花儿影视负责发行，2014年10月，蓝港和乐视首次接触，当时蓝港已经确定要走泛娱乐的路线，此前签下的《十万个冷笑话》也在紧锣密鼓的筹备中。　　关于花儿影视我们可以多说一句，花儿影视成立于2006年11月。主要负责电视剧业务，曾投拍《幸福像花儿一样》《金婚》《甄嬛传》和《新编辑部的故事》等影视剧。　　2013年10月，乐视网宣布以现金和发行股份的方式收购花儿影视100%股权。总对价为9亿元。其中30%以现金支付，其余70%以2130.54万股乐视支付(单价为29.57元/股)。在乐视体系中，花儿影视主要负责影视剧业务。　　蓝港和乐视关系非常紧密，除了此前首款电视游戏《英雄之剑》登陆乐视平台外，乐视还投资了王峰二次创业的新主机游戏项目斧子，这次合作开发《芈月传》的独家手游。据小道消息称，王峰和贾跃亭私交很好，《芈月传》的IP差不多是以半卖半送的形式给蓝港的。小编就此事向王峰本人求证，王峰并没有正面回应。　　事实上在《芈月传》的改编过程还出现了一些波折。就在去年11月，《芈月传》开播前，《芈月传》原著作者蒋胜男发布长微博对《芈月传》署名总编剧王小平提出质疑，并指出《芈月传》有原著小说，并非之前宣传的那样是原创剧本。但最终《芈月传》如期开播，游戏的研发也没有受到太多的影响。　　为什么到现在才上?　　影游联动的最理想状态是游戏和影视高度协同，IP的价值在短时间最大化释放，段位高者，最好能做到连剧情都可以同步，比如游戏前20级对应影视剧前20集的剧情。但事实上，大部分影游联动，也就是游戏 影视的模式基本上都是影视剧先出，游戏后出，并且间隔往往很随机。有的游戏在影视剧上线一个月后才上，有的甚至好几个月后，比如这次的《芈月传》，正式版要等到大年初八才上线，难道游戏公司都傻吗?　　除了排期和避开竞争对手等原因外，还在于影视和游戏的生产流程以及制作方式是两套完全不同的体系。　　王峰表示，电视剧的生产流程，不但和游戏大相径庭，即使对比电影，两者的拍摄手法、商业模式、渠道都完全不同。影视剧的开发非常精确，找本子、找演员、在片场、做后期每个环节时间卡得很清楚。即使后面发现穿帮或者漏洞，稍微弥补或者剪掉就OK了，但是对游戏来讲可能就会致命。　　游戏开发是系统工程，从底层属性来看，它算是软件工程。它的体验是娱乐化的，但架构是工程化的，因此某种意义来说，游戏是架构在技术上面的艺术。并且还要遵循互联网服务产品开发的规律和准则的，在这样的情况下，开发过程必然伴随着各种不确定性。　　一款游戏开发的全过程，大致可以分为开发期 测试期。所谓开发期，就是指作品早期的milestone能够达到给玩家端，但从开发期到完全的商业化，中间还要经历测试期，这个阶段最不可控。　　“所以我常常说，好的网络游戏是改出来的。为什么?你做了赶紧上线推广啊，单机游戏可以这样，因为它不依赖玩家的持续上线，他不需要持续维护玩家关系的体验。但是网游的问题就在于，今天上线，明天他还在不在，或者他明天还对你有没有留恋，这里有太多我们不可控的问题了。所以我认为从β1到OPEN的过程，是相对不可控的。对一个成熟公司来讲，基础研发过程相对可控的，有引擎、有工具、有开发经验。从开发立项到产品到β1之前，我觉得就是作品开发期。”王峰表示。　　什么叫开发期?王峰解释：“我做80级的游戏，普通本再加上各种模式的复活本、40张地图、三张主城、四大门派，门派的技能、装备，包括怪物等，这就是一个作品的开发周期。但是开发期到测试期需要一个过程，这个过程会增加一轮联动的技术难度。因此，基于功利的想法当然是趁着热点赶紧上线去同步推游戏。但从游戏品质出发，还是要反复调试游戏，不断测试修改，以确保游戏的品质和耐玩度达到玩家满意的程度。”　　谁在开发《芈月传》，谁又在主导?　　《芈月传》的IP开发从始至终都伴随着四方的互动和交流：蓝港、乐视、花儿，以及《芈月传》的游戏开发团队，天趣。　　天趣是做页游出身，他们核心的成员有天神的，腾讯的，还有百度的，最早产品流水有大概三四千万的样子，随后成立了一个公司。蓝港是在A轮时进去的，他们当时 40多人。后来沟通了一下《芈月传》，这个团队很喜欢这个本子，而蓝港内部彼时也在考虑这个游戏到底做成什么类型，剧情怎么走。最后变成了竞标模式，4月份的时候基本上确定了天趣。　　其实还有一个小插曲。当时说做两个类型，一个是做ARPG的，另外一个是回合制的。APRG这边已经确定天趣在做，但回合制一直搁浅，原因在于做回合制的游戏团队很少，并且网易在这块有非常明显的优势，因此回合制版本的游戏迟迟没有开工。　　从外部来看，《芈月传》手游中四方的分工倒是很明确，天趣负责研发，蓝港负责运营和发行，花儿影视负责市场和流量，而乐视则在这个过程中扮演领头和统筹的角色。因为一般角色的设定，包括服饰，颜色，动作基本上都可以提前确定，电视剧在开拍之前这些都会确定下来。游戏开发真正困难的在于剧情如何做到统一，随着等级的增长如何继续按照剧情发展走下去。因此在内部，花儿、蓝港以及天趣基本上每个月开一次例会，讨论这个游戏应该怎么做，剧情怎么走。　　负责发行的蓝港副总裁冯海利在这块比较有发言权，他告诉小编：“在我们看来，电视剧的剧情前20集属于是宫斗(斗女人)，过了20集之后，就是斗男人了，这种类题材会更适合往游戏里带。所以我们直接把前20集砍掉了，其实就是从芈月成为太后之后进入，并没有去加太多这种后宫的东西，也很难展现。”　　此外对于宫斗剧情的处理，冯海利还提到：“我们把剧情改进了之后，花儿、包括导演郑晓龙也给了很多意见，比如他觉得宫斗的确是没法通过一个ARPG去表现。从这个层面就需要去教育玩家：整个的剧情，是从22集之后开始的，就是一个战国题材的群雄争霸世界观，并没有什么宫斗。”　　说了这么多，游戏到底怎么样?　　话不多说，先上两张图。　　首先，这是一款ARPG类游戏，游戏职业分三个，一个就是芈月，你可以简单理解成法师，另外一个就是秦国的著名武将白起，很明显是战士，还有另外一个就是观星国师，属于是刺客这个类型。小编了解到，后面还将更新一个职业，聂远放，比较像之前的控场的这种感觉。不过既然是《芈月传》，选芈月的人肯定特别多(比如我)，从上次测试的情况看出来，70%的玩家都会选择芈月，另外20%是选战士，所以这类游戏基本上就是俩职业是首选。　　风格设定上，研发也遇到一些困难。因为战国题材之前开发的不多，玩家对于战国的定义都还很模糊，映射到游戏中，就是不知道如何定义战国的风格，之前是靠着暗黑那个风格去做的，后来做了几款之后，发现真的不像战国这个题材。但是又不能做成花千骨头那种高亮，或者仙侠风格，特别纠结。在最后，研发团队决定还是偏武侠风格，因此我们看上图基本上看到颜色会稍微偏重，武器也是有限的，都是一些枪啊、戟之类的，因为这个跟时代也有一定的关系。　　最后一个疑问，《芈月传》能成功吗?　　这款游戏好玩不好玩我就不做评判了，大家自己下载了玩一下就知道，不过可以预计的是，等到了过年正式上线时，这款游戏肯定会到处推广，届时肯定又会掀起一股《芈月传》风。　　我们回顾2015年整个游戏圈的风向标就可以发现，影游联动应该其中最大的一股浪潮，虽然会质疑泡沫，但可以肯定的是，2016年的主题依然是影游联动，比如飞鱼游戏总裁陈剑瑜就认为：“目前较为成熟的游戏企业，都已经开始进行泛娱乐化布局，更多游戏产品的发布与运营将与同一IP的影视剧、电影、小说、动漫等其他形式的娱乐产品联动起来。这也意味整个娱乐领域对成熟IP的需求仍然会非常火热。我认为这个热度今年仍将继续，真正好的IP价值仍然是不可估量的。”　　而事实上，去年影游联动最大的黑马《花千骨》仍是“一小撮”成功案例，大部分影游联动并没有想象中那么成功，至少没有PR稿上说的那么成功，多数产品在影视节目结束后出现了下滑的态势。如何摆脱影视剧“冷淡期”造成的影响?或许将是这些发行商所面临的重要难题。　　事实上蓝港之前便推出了《甄嬛传》的手游，但反响一般，王峰在接受采访时也坦言《甄嬛传》是试水之作，内部也没有对它给那么多的期望。原因有二：　　第一，《甄嬛传》虽然很有名，但是在早期已经提前释放了他的影响力，已经偏向于过了最热的播放期了。　　第二，2D卡牌类型的游戏对于蓝港来说本身也是第一次，开发经验不足，预期与我们对待3D和ARPG类型游戏也不同。　　至于这款《芈月传》能够多大程度上实现王峰影游联动的愿望，现在还不知道，但我觉得他在采访中有一句说的很好，拿出来以飨读者：　　“娱乐行业，每一个新本子，每一个新题材，每一部新剧，每一个新游戏，立项都在押宝。娱乐行业的特性决定了，如果押对了就是巨大的收益，押不对也很正常的。实话实说，想做到下一个花千骨绝非易事。首先，要看你压的本子对不对，你压的本子对了以后，你能不能同期发，在同期发的前提下保证游戏品质和游戏性非常棒，这其实是非常不容易的。”&　 &&更多精彩内容，小伙伴还可以关注苹果园行业资讯站&&&点击进入　　1月25日，芈月传手游正式在App
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影视的模式基本上都是影视剧先出，游戏后出，并且间隔往往很随机。有的游戏在影视剧上线一个月后才上，有的甚至好几个月后，比如这次的《芈月传》，正式版要等到大年初八才上线，难道游戏公司都傻吗?　　除了排期和避开竞争对手等原因外，还在于影视和游戏的生产流程以及制作方式是两套完全不同的体系。　　王峰表示，电视剧的生产流程，不但和游戏大相径庭，即使对比电影，两者的拍摄手法、商业模式、渠道都完全不同。影视剧的开发非常精确，找本子、找演员、在片场、做后期每个环节时间卡得很清楚。即使后面发现穿帮或者漏洞，稍微弥补或者剪掉就OK了，但是对游戏来讲可能就会致命。　　游戏开发是系统工程，从底层属性来看，它算是软件工程。它的体验是娱乐化的，但架构是工程化的，因此某种意义来说，游戏是架构在技术上面的艺术。并且还要遵循互联网服务产品开发的规律和准则的，在这样的情况下，开发过程必然伴随着各种不确定性。　　一款游戏开发的全过程，大致可以分为开发期 测试期。所谓开发期，就是指作品早期的milestone能够达到给玩家端，但从开发期到完全的商业化，中间还要经历测试期，这个阶段最不可控。　　“所以我常常说，好的网络游戏是改出来的。为什么?你做了赶紧上线推广啊，单机游戏可以这样，因为它不依赖玩家的持续上线，他不需要持续维护玩家关系的体验。但是网游的问题就在于，今天上线，明天他还在不在，或者他明天还对你有没有留恋，这里有太多我们不可控的问题了。所以我认为从β1到OPEN的过程，是相对不可控的。对一个成熟公司来讲，基础研发过程相对可控的，有引擎、有工具、有开发经验。从开发立项到产品到β1之前，我觉得就是作品开发期。”王峰表示。　　什么叫开发期?王峰解释：“我做80级的游戏，普通本再加上各种模式的复活本、40张地图、三张主城、四大门派，门派的技能、装备，包括怪物等，这就是一个作品的开发周期。但是开发期到测试期需要一个过程，这个过程会增加一轮联动的技术难度。因此，基于功利的想法当然是趁着热点赶紧上线去同步推游戏。但从游戏品质出发，还是要反复调试游戏，不断测试修改，以确保游戏的品质和耐玩度达到玩家满意的程度。”　　谁在开发《芈月传》，谁又在主导?　　《芈月传》的IP开发从始至终都伴随着四方的互动和交流：蓝港、乐视、花儿，以及《芈月传》的游戏开发团队，天趣。　　天趣是做页游出身，他们核心的成员有天神的，腾讯的，还有百度的，最早产品流水有大概三四千万的样子，随后成立了一个公司。蓝港是在A轮时进去的，他们当时 40多人。后来沟通了一下《芈月传》，这个团队很喜欢这个本子，而蓝港内部彼时也在考虑这个游戏到底做成什么类型，剧情怎么走。最后变成了竞标模式，4月份的时候基本上确定了天趣。　　其实还有一个小插曲。当时说做两个类型，一个是做ARPG的，另外一个是回合制的。APRG这边已经确定天趣在做，但回合制一直搁浅，原因在于做回合制的游戏团队很少，并且网易在这块有非常明显的优势，因此回合制版本的游戏迟迟没有开工。　　从外部来看，《芈月传》手游中四方的分工倒是很明确，天趣负责研发，蓝港负责运营和发行，花儿影视负责市场和流量，而乐视则在这个过程中扮演领头和统筹的角色。因为一般角色的设定，包括服饰，颜色，动作基本上都可以提前确定，电视剧在开拍之前这些都会确定下来。游戏开发真正困难的在于剧情如何做到统一，随着等级的增长如何继续按照剧情发展走下去。因此在内部，花儿、蓝港以及天趣基本上每个月开一次例会，讨论这个游戏应该怎么做，剧情怎么走。　　负责发行的蓝港副总裁冯海利在这块比较有发言权，他告诉小编：“在我们看来，电视剧的剧情前20集属于是宫斗(斗女人)，过了20集之后，就是斗男人了，这种类题材会更适合往游戏里带。所以我们直接把前20集砍掉了，其实就是从芈月成为太后之后进入，并没有去加太多这种后宫的东西，也很难展现。”　　此外对于宫斗剧情的处理，冯海利还提到：“我们把剧情改进了之后，花儿、包括导演郑晓龙也给了很多意见，比如他觉得宫斗的确是没法通过一个ARPG去表现。从这个层面就需要去教育玩家：整个的剧情，是从22集之后开始的，就是一个战国题材的群雄争霸世界观，并没有什么宫斗。”　　说了这么多，游戏到底怎么样?　　话不多说，先上两张图。　　首先，这是一款ARPG类游戏，游戏职业分三个，一个就是芈月，你可以简单理解成法师，另外一个就是秦国的著名武将白起，很明显是战士，还有另外一个就是观星国师，属于是刺客这个类型。小编了解到，后面还将更新一个职业，聂远放，比较像之前的控场的这种感觉。不过既然是《芈月传》，选芈月的人肯定特别多(比如我)，从上次测试的情况看出来，70%的玩家都会选择芈月，另外20%是选战士，所以这类游戏基本上就是俩职业是首选。　　风格设定上，研发也遇到一些困难。因为战国题材之前开发的不多，玩家对于战国的定义都还很模糊，映射到游戏中，就是不知道如何定义战国的风格，之前是靠着暗黑那个风格去做的，后来做了几款之后，发现真的不像战国这个题材。但是又不能做成花千骨头那种高亮，或者仙侠风格，特别纠结。在最后，研发团队决定还是偏武侠风格，因此我们看上图基本上看到颜色会稍微偏重，武器也是有限的，都是一些枪啊、戟之类的，因为这个跟时代也有一定的关系。　　最后一个疑问，《芈月传》能成功吗?　　这款游戏好玩不好玩我就不做评判了，大家自己下载了玩一下就知道，不过可以预计的是，等到了过年正式上线时，这款游戏肯定会到处推广，届时肯定又会掀起一股《芈月传》风。　　我们回顾2015年整个游戏圈的风向标就可以发现，影游联动应该其中最大的一股浪潮，虽然会质疑泡沫，但可以肯定的是，2016年的主题依然是影游联动，比如飞鱼游戏总裁陈剑瑜就认为：“目前较为成熟的游戏企业，都已经开始进行泛娱乐化布局，更多游戏产品的发布与运营将与同一IP的影视剧、电影、小说、动漫等其他形式的娱乐产品联动起来。这也意味整个娱乐领域对成熟IP的需求仍然会非常火热。我认为这个热度今年仍将继续，真正好的IP价值仍然是不可估量的。”　　而事实上，去年影游联动最大的黑马《花千骨》仍是“一小撮”成功案例，大部分影游联动并没有想象中那么成功，至少没有PR稿上说的那么成功，多数产品在影视节目结束后出现了下滑的态势。如何摆脱影视剧“冷淡期”造成的影响?或许将是这些发行商所面临的重要难题。　　事实上蓝港之前便推出了《甄嬛传》的手游，但反响一般，王峰在接受采访时也坦言《甄嬛传》是试水之作，内部也没有对它给那么多的期望。原因有二：　　第一，《甄嬛传》虽然很有名，但是在早期已经提前释放了他的影响力，已经偏向于过了最热的播放期了。　　第二，2D卡牌类型的游戏对于蓝港来说本身也是第一次，开发经验不足，预期与我们对待3D和ARPG类型游戏也不同。　　至于这款《芈月传》能够多大程度上实现王峰影游联动的愿望，现在还不知道，但我觉得他在采访中有一句说的很好，拿出来以飨读者：　　“娱乐行业，每一个新本子，每一个新题材，每一部新剧，每一个新游戏，立项都在押宝。娱乐行业的特性决定了，如果押对了就是巨大的收益，押不对也很正常的。实话实说，想做到下一个花千骨绝非易事。首先，要看你压的本子对不对，你压的本子对了以后，你能不能同期发，在同期发的前提下保证游戏品质和游戏性非常棒，这其实是非常不容易的。”&　 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来源：虎嗅
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