《青春旅社》与《亲爱的客栈》赞助商大比拼
2017年可以说是慢综艺元年。跟前两年霸屏的综艺《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》相比，慢综艺的节奏比较慢，任务周期长，对抗性弱，情节冲突也比较弱，有时甚至被称作鸡汤综艺。从《向往的生活》到前不久收官的《中餐厅》，今年开始，一系列慢综艺的扎堆出现不仅是市场适应观众口味需求的集中发力，也是慢综艺类型有待挖掘的市场潜力。有市场又有潜力一定逃不过品牌赞助商的灵敏嗅觉，因此一波波赞助商开始向慢综艺靠拢。今天，我们就从目前正在热播的，无论内容还是形式都非常相似的两个慢综艺节目《青春旅社》与《亲爱的·客栈》来聊聊民宿类慢综艺的现在和未来。首先，我们来介绍一下两个节目：青春旅社全体主创《青春旅社》是由东方卫视推出的原创节目，节目由王源、景甜、李小璐、何穗、李静、戴军、赵英俊、程晓玥、郭劲岐、狄倩伊、王自如，分两组分别经营两家青春旅社，接待来自五湖四海的游客，在创业生活中畅聊青春、倾听故事。亲爱的客栈宣传照《亲爱的·客栈》是湖南卫视推出的经营体验类观察真人秀节目，节目邀请一对对明星夫妻（刘涛&王珂）、一对情侣（阚清子&纪凌尘）、一个单身狗（陈翔）以及不定期的神秘飞行嘉宾，一同前往具有浓郁人文特色的圣地——泸沽湖，用20天时间经营一家客栈，远离喧嚣，在慢节奏生活中寻找生活初心。从介绍来看，两者已经很神似了，更让选择恐惧症抓狂的是《青春旅社》和《亲爱的·客栈》在同一时间：日起每周六晚22:00，分别在东方卫视和湖南卫视播出，这让小编初步怀疑两个团队是否是商量好的...那么，《青春旅社》和《亲爱的·客栈》你更喜欢哪个？从收视率来看哪个有更胜一筹呢？首播《亲爱的客栈》收视率为1.089，而《青春旅社》为0.671，这差距很大，看来明星多也不是个事，关键还得节目好看。第二期，《亲爱的客栈》收视率为1.036，而《青春旅社》为0.575，和首播相比都有所下降，但《亲爱的客栈》至少保持在1以上，而《青春旅社》只有《亲爱的客栈》的一半多点。从前两期收视率的角度来看，《亲爱的客栈》的赞助商以压倒性优势获胜。但是，从单期赞助商品牌的绑定、明星口播、使用和摆放的角度，谁才是真正的赢家，让我们来比一比：先来看看《亲爱的客栈》的赞助商：oppo手机OPPO 标识摆放OPPO R11s 使用及口播碧浪洗衣液碧浪广告露出金典有机纯牛奶金典广告露出金典有机奶使用及口播在最近一期（第五期）我们可以看出，到处都是oppo标识的摆放，并有手机的使用和明星口播，并多次出现碧浪洗衣液和金典有机奶的广告露出和口播，可谓为赞助商打call也是尽心尽力了。再来看看《青春旅社》的赞助商：vivo手机vivo手机标识摆放vivo手机标识摆放及口播vivo手机使用及口播老板厨具老板厨具使用及口播广汽传祺GS7广汽传祺GS7使用及口播神武2神武2广告露出同样在最近一期（第五期）的《青春旅社》我们可以看到，到处都是vivo标识的摆放，并有手机的使用和明星口播，且有重要环节老板厨具的使用和展示，并多次出现广汽传祺GS7的广告露出，甚至还有一个素人闲暇之余玩神武2的镜头，节目对赞助商的宣传也是不留余力啊。所以，从单期对赞助商的宣传给力度来讲《亲爱的客栈》和《青春旅社》可以说不相上下。值得一提的是《亲爱的客栈》是湖南卫视在播出了《向往的生活》、《中餐厅》两档口碑不错的节目之后，推出的另一个接棒综艺。而东方卫视播出的《青春旅社》，其幕后班底正是之前制作《向往的生活》的团队。制作团队的交错更让小编怀疑两者之间的关联。另外，两档节目分别由渊源颇深的oppo和vivo赞助，要说两个品牌提前不知道彼此的赞助，打死小编也不信。所以小编认为从宏观的角度来讲《亲爱的客栈》和《青春旅社》其实一种竞合关系，有竞争不假比如收视率占比，但是两者更多的是一种合作或默契，比如都是服务同一波大金主，并且都是在培育慢综艺成长的土壤，因为只有这个市场方向被验证、被认可大家才能走的更远。那么，看了这么多您到底更喜欢哪一个节目呢？
立行互动科技报道
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& &&《神武2》萌宠节目搞怪
《青春旅社》获好评 《神武2》萌宠节目搞怪天极网游戏频道 11:31
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　　进入2017年，越来越多的慢综艺节目开始登陆荧屏，如正在热播中的《亲爱的客栈》《青春旅社》仅播出两期，收视率及市场份额便表现出了强劲的势头。特别是《青春旅社》，全网播放量已经突破了7亿。但慢综艺更加多元化以及生活化的节目内容，也让很多试图合作的品牌伤透了脑筋。而在这方面，作为多益网络旗下热门社交网游的《2》，则是以综艺互动支持伙伴的身份，赢得了不少网友的认可。
和神武2一起遇见青春
　　神武2萌宠拟人化登场 王源被调侃“吹得嘴疼”
　　以“青春”为主题，以“经营”为载体的《青春旅社》在节目中除了请来王源、景甜、李小璐、何穗、王自如等十一位明星进行旅社经营外，从第二期节目中说好给赵英俊当大厨，结果上场就因为美食而“叛变”的周冬雨来看，其后应该还将有明星嘉宾参与进两栋旅社的日常经营生活当中。而作为一款游戏，《神武2》与《青春旅社》在这中间的合作又给人以一种更加青春活力、温情陪伴的感觉。
王源给泳圈吹气
王源调侃想变韩红
　　在第一期节目当中，TFBOYS王源为了给泳池增添新的饰品，居然用嘴吹气。而通过神后制作的《神武2》萌宠嵩鼠恰到好处的拟人化，调侃其“吹得嘴疼”则是给王源吹气这事件凭空增添了不少萌点和笑点。在第二期节目里，萌宠嵩鼠又采用了另一种更加居家的方式毫无违和感地融进入明星与素人们的旅社生活当中。比如在众人在休息时，景甜化身吃货，一边一口接一口地嚼着辣条，一边自曝自己高考时买了好几箱辣条用以解压。吃货景甜的活灵活现形象，配合着旁边的嵩鼠公仔，俨然一副邻家小妹的即视感。
景甜自曝高考用辣条解压
景甜用辣条解压
　　《青春旅社》播放量一路攀升 嵩鼠调侃被玩成梗
　　带着这种更加生活化的节奏，从9月23日放出先导预热片，10月7日正式开播以来，《青春旅社》收视率便一路不断攀升。根据相关数据统计，目前其相关的视频全网播放量已经超过了7.2亿次。《青春旅社》的话题阅读量也一路突破到了12.8亿次，讨论数高达1980.3万次。作为综艺互动支持伙伴，《青春旅社》的超高人气自然也为《神武2》带来了众多的关注度，而另一方面，《神武2》一系列萌宠的可爱造型也为精彩的节目效果锦上添花。
《青春旅社》微博话题
网友们表达对嵩鼠的喜爱
　　在王源“吹得嘴疼”事件之后，嵩鼠可爱的拟人化造型便为节目引来了众多网友的热切讨论，不少网友甚至将其列为王源在《青春旅社》中最好笑的综艺梗之一。而作为《神武2》游戏中陪伴玩家们的小伙伴之一，嵩鼠此次的精彩亮相也赢得了众多玩家们的好评。
　　青春主题的羁绊 《神武2》和《青春旅社》强强合作
　　回顾过去一段时间以来市面上的优秀慢综艺节目，其实更多表现出的是一种新颖的制作理念，而不仅仅只是简单去除了过往的激烈对抗等元素。相较于《向往的生活》《中餐厅》以及《亲爱的客栈》，《青春旅社》的制作理念并不仅仅只是一档的星素生活记录史，更多的则是通过11位不同层次的明星嘉宾以及入住的旅客们之间的互动，去展现当下年轻人们对青春的理解和追求，而这些又恰恰是最能够贴合新生代消费群体生活的元素。
青春就要一起《神武2》
　　相信随着栋和B栋旅社之间日常生活的进一步展开，《青春旅社》也将会迎来更高的人气。而作为跨界合作的合作伙伴，《神武2》和《青春旅社》之间的羁绊也并不仅仅是对于快乐青春、经营陪伴等主题的高度契合，游戏元素持续的拟人化、生活化也势必会引起玩家们对《青春旅社》的新一轮关注。至于游戏、慢综艺、明星三者之间的还会有怎样的火花擦出，相信后续的《青春旅社》以及《神武2》会一一为我们揭晓。
（作者：佚名责任编辑：沈黎明）
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《神武2》携手《青春旅社》&游戏萌宠见证明星真实生活&
以“青春”为主题，以“经营”为载体的《青春旅社》刚刚播出两期，全网播放量早已突破5亿大关，作为综艺互动支持伙伴——多益网络旗下的热门社交网游《神武2》，也在这场明星经营旅社的栏目中受益良多。
　　【图1：热门社交网游《神武2》跨界合作慢综艺《青春旅社》】
进入2017年，过往充满了竞技对抗的综艺节目领域里悄然兴趣了一股“慢综艺”的热潮，这种截然相反的转变也不仅改变了综艺行业的制作方向，也在很大程度上影响到了与其合作的众多游戏产品。但对《神武2》来说，有了此前与浙江卫视《天生是优我》的合作打下的基础，与《青春旅社》的合作，反而更加凸显了其“快乐社交，青春相伴”的品牌主张。王源上演泳池养鱼好戏
嘉宾竟是《神武2》玩家在《青春旅社》当中，虽然也设置了A栋和B栋两个不同风格的旅社来营造出竞争的态势，但在十一位嘉宾以及入住的旅客们的各种让人为之捧腹、感动等行为的中和之下，节目反而更能激发出一种属于年轻人的青春态度。
在10月14日刚上线的第二期栏目，因为厨艺不佳的问题，A栋的店家赵英俊搬来了救兵周冬雨，但孰料到周冬雨在尝过B栋米其林大厨的手艺后“临阵倒戈”。而为了食材而努力的王源和景甜，也亲自去河边钓鱼，但让人哭笑不得的是王源在成功钓上一条大鱼后，反而将其养在了游泳池当中。这种率性引来了不少网友们的感叹，台前风光的明星们生活中原来也有这样可爱的一面。同样让人感到接地气的还有在两家旅社拼餐的时候，现场有嘉宾居然玩起了游戏，并自曝自己是《神武2》玩家。主打青春与经营
埋下慢综艺游戏联动契机相较于充满紧张感的节目，慢综艺往往没有太多的剧本束缚，将关注的重点聚焦于日常生活，通过缓慢的节奏来表现明星及嘉宾自然而真实的一面，在让观众们在观影之中得到放松的同时，也能通过节目效果拉近双方的距离。好比游戏中素不相识的两人，通过任务、副本、活动等各种丰富多彩的游戏生活，最终变成可以交心的良师益友。这也是《青春旅社》最大的创新，他如同游戏一般，将来自天南地北的11个人聚在了一起，在自给自足、相互竞争、通力合作等各种关系之中，让人记住了戴军的可靠、活泼的王源、赵英俊的搞怪等。
对需要背承担着各种负担的现代都市生活来说，这种轻松的人际关系以及闲适的生活显然不可多得，但也正如此，通过明星嘉宾与入住的普通旅客之间的羁绊，让人对其有了一种可以想象到的美好。事实上，从《向往的生活》到《中餐厅》，再到《青春旅社》，以及诸多过往以快节奏对抗为主的综艺节目的纷纷改版，表现真实生活和态度的综艺节目真呈现一派生机勃勃的景象。但是如何抓住其中的核心要素，各家卫视也依然还在摸索，以青春和经营当作切入点的《青春旅社》无疑很好地抓住了年轻用户群的渴求点。而这也恰恰是以《神武2》为首的一批热门社交网游所一直倡导的游戏态度，正因如此，在不少游戏还在观望之时，《神武2》与《青春旅社》这款慢综艺向的节目又开启了新一轮的跨界探索。《神武2》化身互动支持伙伴
多益网络的泛娱乐生态圈虽然是节目的互动支持伙伴，但在已经播放的两期《青春旅社》中，《神武2》并没有过多且直接地进入大家的生活之中，而是以一种更加随性的游戏元素植入，在恰到好处的地方，通过神后期的制作效果，化身成了节目剧情的引导员。另一方面，考虑到新生代消费群体的兴趣与爱好，《神武2》还专门为《青春旅社》打造了短视频栏目《旅社3号房》，以一种更加逗趣搞怪的表现方式，去表现节目正片中的各种笑点、槽点、泪点等情节，为喜欢社交的年轻人提供一种更加富有活力的渠道。
其实对于游戏和综艺的跨界联动，多益网络和《神武2》可以算是游戏圈里的先行者。从《快乐大本营》到《天天向上》，从《蜜蜂少女队》到《天生是优我》，再到《青春旅社》，多益网络从简单的广告主变成了与节目深度合作的支持方。在通过节目反响获得品牌表现力的同时，多益网络也为这些卫视，提供了一条能够与受众进行互动的全新方式，使彼此的发展空间拥有了更加多元化的方向。虽然《青春旅社》仅仅播放了两期，但已经表现出了不俗的收视率。回顾《神武2》过往的综艺跨界合作，相信在接下来，双方还将会为我们带来更多的惊喜。
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