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360游戏年度报告：H5游戏商业模式日渐清晰
12:43:32& &来源：
　　去年，谷歌宣布将用HTML5取代Flash，作为Chrome浏览器的默认选项等重磅利好消息，让更多人看到HTML5技术美好而广阔的前景。在浏览器们开始支持H5技术之后，H5游戏才能真正的实现出自己的技术优势。据360游戏发布的《2016中国手游行业趋势报告》分析，2017年将会有许多新颖的作品出现，今年将迎来H5游戏的大跃进时代。
　　这份报告主要对2016年中国手游市场的发展历程做了梳理分析。报告依据国内最大应用分发平台-360手机助手PC端、Web端及手机端的移动游戏应用上线、下载数据、游戏内数据、外部公布数据资料以及一点资讯平台数据，对玩家喜好的手游类型进行了梳理，并对未来手游市场的发展进行了预测。其中，也非常看好H5游戏市场前景。
　　报告中显示，H5游戏行业正在向更深层次进化。在产业领域不断进化的环境下，H5游戏在商业模式、用户规模以及市场规模方面，得到了快速发展和进步，但很多团队都是因为介入太浅最后没能创造出新商业模式。如果H5游戏的商业化机制更加成熟，产品也足够具有品质，那么H5将不再局限于广告和营销领域，反而可以在游戏领域拓展出更大空间。
　　2016年，H5游戏市场收入规模超过11亿元，产品超过6000款，用户规模突破2亿人，其市场快速增长仍旧是主旋律。随着游戏质量、货币化系统和分销渠道的进化，凭借H5跨平台的优势，HTML5游戏可以轻松移植到各大游戏中心和应用平台。
　　对于开发商来说，能够显著降低开发和运营成本，对于用户来说，则是可以轻松在不同平台进行游戏操作。盈利模式方面，H5游戏也逐渐向多元化发展。多数人还停留在其仅靠广告点击收入的阶段，而事实上，除了点击广告以外，在游戏内付费，游戏化广告、跨屏精准营销方面，H5游戏的盈利模式还有很多想象空间。H5游戏市场将进入大跃进时代。2017年，对于H5游戏会是一个机遇之年，只要能够把握住机会，今年一定会看到H5游戏市场的再次腾飞。
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2017年H5游戏的市场规模将迎来全新的发展
　　最早让人们真正接触并熟悉H5游戏的是2014年《围住神经猫》的走红，再到2016年《传奇世界》的爆发。期间各种H5游戏作品层出不穷，迅速霸屏朋友圈。经过这两年的发展，H5游戏行业，无论是从游戏数量、用户规模、渠道，还是从技术以及商业模式等方面，都在向更深层次的方面发展。
　　然而H5游戏的火爆并非巧合，也绝非是昙花一现。在经过去年的积累后，H5用户的留存和活跃将得到很大提升。对比手游来说，H5游戏在流量导入和营销方面会更加便捷，开发成本也更低。所以，在H5游戏商业化模式爆发之后，将会迎来真正的红利收割期。
　　另外，H5游戏虽然具有传统手游所没有的优势，如：即点即玩、操作方便、传播便捷等，但是由于其仍然是一个新品类，一般的企业还是不敢轻易涉足，而且在制作及运营等方面还不够成熟，但基于现有的H5开发引擎的基础上，如果H5游戏的制作水准和质量能向手游看齐的话，那或许能迎来下一个高峰。
　　现在微信浏览器全面升级至X5
Blink内核、全方位支持H5标准;谷歌宣布将用HTML5取代Flash，作为Chrome浏览器的默认选项等好消息，让更多的人看到HTML5技术发展美好的前景。在浏览器们开始支持H5技术之后，H5游戏才能真正的实现出自己的技术优势。现在H5游戏的发展它都是朝着轻量化、碎片化以及娱乐化三大方向去延伸的。微信、微博、实体店内都可能见到H5游戏产品的身影，然而却很难再出现第二个刷爆朋友圈的《神经猫》，这点是不置可否的。
　　相对于手游来说，H5游戏在整个游戏产业上仍处在初期的探索中，未稳定的市场形态让平台几家欢喜几家愁。在未来，商业化和拉新用户的能力决定了一款H5游戏的最终走向，而当H5游戏的商业化能力得到充分释放之后，2017年H5游戏的市场规模，必然会突破30亿大关，甚至达到50亿规模，届时H5游戏也能如其他游戏领域一样迎来全新的发展。当前位置：
玩了一圈手游之后 该轮到H5游戏爆发了？
编辑：xuzj
来源：网络
众所周知当前市场竞争极为激烈，大家都在想方设法找到新的突破点，不过有的厂商也并非单纯执着于手游，现在已经有越来越多的厂商开始投入到
H5(HTML5)游戏市场，这为那些寻找不到出路的厂商来说，无疑提供了一个很好的发展方向。H5游戏市场规模扩大 Facebook重拾旧业根据 DateEye 的数据显示，2015 年H5游戏市场的用户规模就已经达到了 1.75亿人，产品规模也超过了 3000
款，在这些游戏中，益智休闲和 RPG 游戏占总数的 80% ，不过这仅仅是开始，未来随着开发技术的成熟和经验的丰富，各大厂商还会陆续尝试制作各种类型的 H5
游戏，并且这些游戏目前已经越来越呈现出重度化的趋势。对于社交平台企业来说，H5 游戏的崛起显然会进一步提升公司业绩，这方面 Facebook 早已嗅到了其中的商机，前不久 Facebook
Messerger 宣布会在 11 月底发布“Instant Games”，这是一个全新的游戏平台，在Instant
Games中主要是一些由第三方开发团队打造的休闲类 H5 游戏，借助 Facebook 的社交平台功能，可以实现玩家之间的异步
PVP，可以提升玩家在游戏以及社交平台的留存度和互动性。尽管现在还不清楚 Instant Games 的运作模式和分成比例，但是这个平台目前已经吸引到了诸如 King 在内的世界知名移动游戏厂商，King
率先将《迷你洗牌猫》搬上 Instant Games。其实在手游风靡之前，Facebook 的网页社交游戏就一直深受 Facebook 用户欢迎，由于
Facebook 用户量高达 17 亿，使得不少游戏厂商都想与之合作在其平台推出社交游戏作品，其中 Zynga 与 Facebook 的合作可谓频繁，Zynga
也因为在 Facebook 上推出社交游戏风光一时，可是当手游火爆之后，Facebook 的社交游戏业务以及 Zynga 的营收都出现了大幅下滑，如今 H5
游戏普遍被市场看好，对Facebook来说无疑是喜闻乐见的，毕竟这也算是它的本命游戏平台。国内：腾讯快马加鞭布局H5游戏要说手游发展瓶颈，国内的情况更为严峻，而在社交方面同样有着垄断地位的腾讯也早已开始布局 H5 游戏，首先腾讯旗下的
及其衍生产品就是 H5
游戏主要的首选渠道，比如QQ大厅、QQ浏览器等等都开发了 H5 游戏入口。最近还有消息称，很快就会推出一个 H5 游戏平台，届时还会有若干 H5
游戏一同上架。其实微信要发展 H5 游戏业务就如同 Facebook 对待 H5 的态度一样，作为一个流量巨大的社交平台，除了广告之外目前最缺乏的应该就是娱乐性了，随着
H5 游戏制作技术的成熟，微信无疑成为了 H5 游戏厂商们首选的推广渠道，另外国内手游厂商现在纷纷谋求转型，在 VR 游戏市场成熟之前，H5
或许是一个不错的转型方向。而腾讯方面除了可以获得渠道推广分成之外，将旗下游戏 IP
授权也将成为一项盈利十分可观的业务，说时迟那时快，近日腾讯就《御龙在天》IP的H5游戏开发权举行了招标，当然腾讯未来也会推出一些重磅自研 H5
游戏，如果这款授权 H5 游戏获得成功，那么届时想必会有更多的游戏厂商与腾讯展开合作，毕竟就目前来说，国内用户留存度最高的社交平台也就是微信了。有意思的是，微信近日出台了一则名为《外部链接内容管理规范》的公告，公告指出微信会封杀朋友圈 H5 游戏，也就是说虽然微信未来或将成为 H5
游戏的推广渠道，但是腾讯并不希望玩家在朋友圈直接体验游戏，当然这是出于保证社交体验的考虑，同时也有业界人士认为此举会给其他渠道商留出更多的生存空间，毕竟腾讯旗下游戏的推广也还是需要不少渠道商的帮助。阿里系也盯上了这块肥肉腾讯的动作如此明显，没有理由不引起其他互联网企业的注意，我们注意到最近有消息称正在秘密测试 H5
游戏，至于具体的细节并没有透露。对于这个消息本人并不觉得意外，与支付宝有着紧密联系的阿里巴巴去年就已经开始布局 H5 游戏。此前已经引入了H5游戏，根据官方人士的介绍，H5游戏轻度的玩法及较弱的粘性，刚好符合电商在移动端的导购需求。并且这一想法从手淘2014年双十一的“互动到店”活动中也得到了验证，H5游戏对店铺的推广能力也唤起了卖家的强烈需求，另一方面，由于手机淘宝每日流量庞大，因此对
H5 游戏开发商来说无疑提供了一个良好的生存环境。不过阿里并不会组建 H5 游戏开发团队，只是单纯扮演平台角色，而为了吸引更多 H5
游戏商加入，阿里还与H5游戏平台火舞游戏进行合作，联合举办游戏开发大赛。看到这里，应该就不难理解为什么支付宝要开放 H5
游戏入口了，而支付宝这几年来一直在对各种功能进行整合，在此期间积累了庞大用户群，2015 年的活跃用户就已经超过了6亿，一旦 H5
游戏测试成功，对蚂蚁金服来说将会获得十分可观的盈利。尽管国内的 H5 游戏市场还未真正成型，但是从微信、支付宝、淘宝等 App 推出 H5 游戏入口来看，未来 H5
游戏要想成功就必须抱紧这些互联网巨头的大腿。从游戏分发推广方式来说与当下的手游推广就有明显区别，在探索 H5 游戏运营和推广模式的过程中，会有不少 H5
游戏商被淘汰出局，另外 H5
游戏与手游相比，如何做到体验差异化，培养更多的忠实玩家也成为了行业亟待思考的问题，如果在微信、QQ、支付宝这些平台的助力下仍不能普遍实现稳定盈利，那么 H5
游戏崛起可能就只是一句空话，当然了，作为 H5 游戏走向成功的必经之路，这些人气社交和支付平台必然是旱涝保收的。
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