对信息流广告以及未来移动端广告的简单思考 - 简书
对信息流广告以及未来移动端广告的简单思考
早在2010年，我就在自己的 app 中嵌入移动端的广告sdk。那时 wooboo 刚刚推出广告平台，在官网上宣传上传一款 app 并嵌入广告sdk就能获得一定的奖励，具体金额我已经记不清了，我就一口气上传了6-7款app。当时觉得很新颖，在 app 中居然可以这样玩，还能挣钱。在随后的大半年时间里，靠这些广告我还是挣了一点零花钱的。后来，因为个人原因没有持续更新app，导致收入下降，甚至到最后自己的app也不管了。
当时的广告形式很简单，一般加在页面的顶部或者底部出现，结算方式是CPM或者CPC。
近几年开始兴起的信息流广告
后来，我加入了一些创业公司和大公司，就再也没有接触过移动端的广告了。直到最近两年，又开始慢慢关注起移动端的广告，因为我们自己也要做移动端的广告形式了。
两年前，我开始知道 app 的任何位置都可以投放广告。比如闪屏页面、banner位、任何一个图片或者有文字的地方。有时“猜你喜欢”也不一定是真的猜你喜欢，很可能是广告。广告的结算方式也不止CPM、CPC，还有CPA、CPS甚至CPD。
这两年来，今日头条开始兴起。最近一年来，百度也开始发力信息流广告，并且把它作为重点。
那什么是信息流广告呢？一般会出现在feed流和新闻类产品中，比如微博、微信朋友圈、网易新闻、今日头条等等。
微博信息流广告.JPG
网易新闻信息流广告.jpeg
这些产品大都是通过用户画像等进行精准的匹配来投放广告。更重要的是，每次刷信息流和新闻时，稍不注意就会点击到这些广告。你会觉得它是一篇很好的文章，但其实是一则广告。即使看到这些广告不去点击，广告本身已经进行了曝光。所以，用户在使用这些产品时，会无感知的进行点击和浏览广告。可以做到很好的用户体验。这也是dsp无法做到的。
一般信息流广告是按照CPM和CPC来结算的。我目前看到的大致会有以下几种形式1）纯文字的信息流广告2）文字+小图的信息流广告3）文字+n张小图的信息流广告。（通常情况下，n=3）4）文字+大图的信息流广告5）视频广告
信息流广告，代表的是算法的力量。能匹配出用户喜欢的内容，并且是原生的广告。但是平台如果没有足够大的流量的话，那是无法分析出用户行为和兴趣爱好的。更别谈广告了。
未来新颖广告形式
Snapchat 近年来开始对AR发力，推出了AR眼镜以及各种AR滤镜。Facebook也紧随其后，今年的 F8 大会将重头戏压在AR上。所以，未来对AR技术以及AR广告是非常值得期待的。
SnapChat AR广告.png
举个AR广告的例子：快餐连锁品牌Wendy’s曾利用Snapchat的Geofilter滤镜上线过一款绿色辣椒的贴纸，借助这个工具，Snapchat替Wendy’s算出，七天的推广时间里，这个基于地理位置才能用的滤镜一共给Wendy‘s各家门店带去了超过4.2万人次的客流量。越来越多的品牌在Snapchat上进行短期的推广尝试。
Snapchat的滤镜贴纸广告.jpg
最后，AR相对VR而言无需额外的硬件设备，只需手机摄像头即可。借助手机摄像头，加上实时滤镜的话，是能够做出很多AR效果的。很多实时滤镜本身就具有AI的元素，AI+一定的场景足以做出酷炫的效果。所以，AR广告的形式才值得期待。
趁着五一期间，做一下简单的思考和总结，这样才能够知道自己未来的方向。人有了方向，才不会迷茫。
半栈工程师
前京东到家上海的移动端负责人
现魔窗移动端负责人
微信公众号: Java与Android技术栈领袖巅峰对话：效果 效率，移动广告怎么玩?
&&作者:一江春水
&&出处:艾媒网
&&阅读:4982次
我们即将为大家带来效果、效率，移动广告怎么玩?领袖巅峰对话。大家聊的话题都是把这个行业最新的一些玩法，最新的一些创意呈现到我们在座各位。接下来的话题既然我们说是高峰对话，聊天的主题是效果、效率和移动广告怎么玩。
　　6月25日，由CMAC组委会指导、全球知名的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询集团主办的2016中国(第五届)大数据与移动广告营销大会在广州南丰朗豪酒店成功举办。大数据、广告行业、品牌广告主与新媒体精英代表4000余人出席该营销顶尖峰会，近30位海内外名企CEO将登台发表精彩主题演讲。
　　当天，各路大咖齐聚&2016中国移动广告营销发展峰会&发表精彩主题演讲，更展开领袖巅峰对话，畅聊&效果、效率&&移动广告怎么玩。&
　　嘉宾有：
　　唯品会精准营销团队负责人 张嘉欣
　　科大讯飞云平台事业部总经理 于继栋
　　华南理工大学品牌传播系副教授 高辉
　　力美科技华南区总经理 苏翠云
　　张毅：今天大家聊的话题都是把这个行业最新的一些玩法，最新的一些创意呈现到我们在座各位。接下来的话题既然我们说是高峰对话，聊天的主题是效果、效率和移动广告怎么玩。这个是非常干货的东西。刚才我们听了发言的几位嘉宾，他们也是把他们最新的一些玩法都提出来。但是因为毕竟时间比较短，而且他们是按部就班去说了一些东西。那么能不能更新以及隐藏跟深的东西挖掘出来。
　　在正式开始之前大家每个人讲一点，讲什么呢?讲讲你们最近所在的企业，最近在移动广告或者是移动营销这一块，有一些什么新玩法?简单说一说。从于总开始。
　　于继栋：我来自科大讯飞，刚才有一个介绍。科大讯飞最近做的一些变化就是我们在移动端推出了互动式广告平台，在媒体的广告实现语音互动的能力。也是希望通过这样的一个新的人工智能的基础，让移动端的广告更加好玩。让用户深入更高，让广告主跟用户进行交流，这样的反馈更好。刚才我主要是通过一些技术去实现移动端广告的改变，让移动端广告不再是过去像PC端搬过来的状态，如果直接搬过来，原来在PC端大家看到广告大家会想着干其他事情，移动端就是广告太长了。因为我经常看视频，我看到评论说广告太长了，那怎么办?就通过语音识别来解决这个问题。
　　张毅：科大讯飞是我一直支持的企业，他们的引领技术方面做了很多落地的工作。刚才于总提到的传统广告，尤其是视频广告过于烦杂，这是一个很好的方式。好的。下一个。
　　张嘉欣：我是唯品会精准营销团队负责人张嘉欣。今年移动广告的发展非常快，对于唯品会来说，大家知道移动广告的形式是多样多彩的，大家觉得广告挺讨人厌，这些广告是我们广告主投出来的，唯品会比较在乎我们品牌的知名度以及用户的喜爱度。我们更加希望是场景营销，怎么样把我们的用户跟我们的场景结合起来。现在唯品会也在研究，跟几家超级APP做联合营销，让超级APP跟唯品会深入合作。数据的打通、用户的交流，然后我们是及其希望各个APP里面，包括信息流也好，插件也好，对于用户弹出都不是一个简单的广告，而是实际的信息资讯，让用户更好的接受唯品会，唯品会不是单纯的一锤子的买卖，我们更多让用户爱上唯品会，所以讯飞对于我们的分享比较有兴趣。怎么样让用户爱上唯品会，我们其实并不知道终端用户是男还是女，不知道它的兴趣爱好和我们的定位。我们就需要一个强大的大数据，给用户展示千人千面的广告。
　　张毅：刚才张总介绍了他们唯品会在广告或者是推广营销的做法。坦白来说唯品会这一家公司是我从小看到大的。我曾经是广州电子商务专项资金专家委员，应该说唯品会一开始到现在今天，成长到这么大的一个量级，电商行业是很难做的行业，大部分的电商企业都没有钱赚，但是唯品会做到了。而且从夹缝中杀出一条血路。他们推广、营销广告等等方面做得非常棒。这个也是我们今天特别想听听嘉欣重点介绍的。好的。谢谢!
　　高辉：我们研究的有品牌传播、企业文化以及新媒体的应用，我个人作为其中的一块负责人，我是负责移动广告这一块。电视跨屏，消费者的心理和层面的深入洞察，是研究因果关系。驱动消费者去接受这个移动广告的动机是什么?他为什么喜欢?为什么不喜欢?最后会引发哪些消费者行为?所以希望刚才跟两位张总以及科大讯飞，我们都有深度的聊过。希望我们这种营销品牌对消费者的心理以及深入的洞察也会对业界去理解消费者会提供更大的帮助。
　　张毅：感谢高教授。大家发现没有?实际上因为华南理工大学是非常知名的理工科大学。他们新闻传播的学院定位完全跟原来的文科类大学不太一样。
　　苏翠云：我们是移动端大数据的程序化购买平台。叫DSP整合平台，我们通过大数据的整合，对广告主提供一个精准投放的服务。然后主要的原理是像传统的广告，通过广告位置的正常售卖和购买。大数据的整合平台是以受众和人群为基准的购买。常规购买是以受众人群的购买，每个看这个广告不同的人弹出都是对应内容的广告，千人千面。我们今天的发展方向是有两块，一块是场景化的营销。基于广告主，第三方、媒体方以及无场景不营销，因为广告主的要求也提高了，不仅仅是像过往覆盖、到达，现在他们更多追求是一个与用户的互动以及情感上的共鸣。场景营销我们从去年到今年，不管是在产品上也有一个全面的升级。比如说在我们过往基于兴趣爱好，消费者行为、包括目标消费的定项。在过往定项的基础上加入场景化营销。场景上进行全面的升级。在线数据的打通，我们也有了一些，像我们地铁WIFI有众多的广告，地铁WIFI数据的结合，还有跟WIFI数据广告家也有一些数据上的结合，可以覆盖到1.5亿WIFI人群，寻求线上线下的打通方向，这是叫场景营销。第二个是PDP+广告主的模式，在华南，华南的广告主更务实，希望时间、地域、广告位置在广告投放会更加顺风。针对优质和稀缺的广告资源和流量，把这些整合成一个圈子，通过程序化的方式进行跨平台的整合。这样高端、中端、低端多方位满足客户的需求，提升整体广告投放的效率。这是我们今年两个主要的方向。谢谢大家!
　　张毅：应该说力美这一块领域耕耘很深，在行业里面，大家提到力美基于大数据的营销能力竖拇指。非常感谢苏总给大家带来的干货。接下来我一直在琢磨一个问题。最近我接到这个命题之后我一直在想，我们大家关心什么问题?然后想了解什么东西呢?最近也发动了大家整体来说有两个问题也可以代表一下。
　　第一个，现在营销不仅仅是靠以前所谓口才和动动歪点子就可以了。现在讲的是大数据营销，这个大数据营销最大的问题大是大了，脑子大了，头也大了，大数据营销怎么大法?我们嘉宾是怎么看的?怎么基于大数据做营销。这个话题有一点大，的确挺大的，但是有很多关心的。以前我们做广告，讲的是该喝就喝，该吹就吹，该聊就聊，顺便要送一个小礼品才可以把广告谈下来，今天基于大数据营销，我想听听我们几位嘉宾，大家聊聊你们觉得新的移动互联网里面大数据营销你们怎么看的?
　　于继栋：从技术层面讲，大数据其实科大讯飞搞大数据蛮多年了。一直想把大数据用起来，现在没有真正用起来。主要的原因在于数据量看起来非常大，但是它是非常稀疏。真正广告主需要几种特性的人，最后发现要么是量不够。你落实到广告主的诉求还不够大。我们会一天搜集几百亿的数据之后，我们会经过多次的处理，一次处理肯定是不够的。一次只会得到简单的性别信息，一些我们认为称之为比较粗放的信息。通过这些信息，我们还要跟其他信息进行整合做到十级，这样的一些丰富的纬度，然后再做一些标签的扩展，人群的扩展之后才能达到要求。如果现在这样的情况下，如果我们做这么多事情，成本就太高了。就是你的投入产出比会有问题，所以我们还要做很多的优化，让这些事情更加常态化，我每天都做一些处理。这个我认为是一个积累的过程，成为突破之后才能获得比较大的收益，我们现在通过这样的方法指导下，我们很快就能够做到能够实现比较好的去使用大数据的能力。相信这一天很快到来。
　　张毅：这个典型的讯飞经验或者是讯飞数据。这是也一定的道理。我们来听听嘉欣。
　　张嘉欣：对于唯品会电商来说，数据是支持和投放运营的基础。对于我们来说最头疼是数据，电商拥有的是站内的标签，但是我们没有站外各种信息的数据。这个时候带给我们的困扰是什么?很多时候，我们站外拉回来的广告是基于第三方粗犷的人群标签。站内站外数据没有打通，我们现在跟很多家DSP合作的情况是怎么样?更多DSP会基于唯品会第一方数据投放，他们就跟我们说第一方数据是最好的，也是最精准的，其实大家也知道。但是对于我们来说，我们投放量级很大，只是基于我们站内的用户做营销，远远不能满足我们广告主的要求。利用一些资源的手段把流量进行更加精准的扩展，这是我们困扰的问题，数据是有的，数据孤岛的存在是一直困扰我们的问题。因为你的数据孤岛必然导致你不能进行全利润的跟踪跟影响。
　　张毅：唯品会在这一块的工作做得非常大，这一点我非常佩服。因为唯品会每年在市场推广这一部分的费用还是不少。但是他的转发效果，横向对比很多平台还是相当高的。接下来高教授。
　　高辉：技术的迭代有新的产品，但是我们必须要认识到我们现在还是一个。数据是非常非常多，可是数据的用处没有什么用，因为这个数据是存在孤岛，也就是说我们所谓的大数据，其实不是在讲一个量，是讲一个多样性。对于消费者洞察的点到底有多少?你了解消费者有多少。我们现在存在很多问题是这些数据是片面的。而且有的时候缺乏一个时效性。刚才我提到一个问题，现在对于企业来说你要有数据分析观，每个企业你的品牌要真的了解你的消费者。你通过购买各种数据，要把数据整合起来。当然我们说现在，我们也有数据，也在发展。但是在产业链上不是那么完全。所以是一个初级阶段。对于厂商和品牌企业来说是比较困难。所以谁在这方面，谁首先掌握了真正的大数据，这个数据是足以描述你的消费者的，谁就占领了优势。这数据的方面。另外大数据营销最终还是回归到营销这个层面。也就是说对于消费者的洞察、把握上面。是不是我们这一项技术来了，我们科技不断前进，有科大讯飞和语音识别，我们原来人的东西就没有了?不是的。我们最终还是要回归到对人的心理和行为的了解。所以我们营销也好，消费者行为也好，心理学也好，社会学这些其实对人的研究已经有很多、很多年了。上百年的历史，那我们所有的原来的了解到的人的特点、特质也可以应用到我们现在的移动互联网时代。当然可能会有一些改变，大数据营销实际上是数据和技术的快速发展，然后他给我们营销和品牌实际上危和机是并存，给你带来了更好的效果，这是我们未来注定实现的目标。
　　苏翠云：对于广告主和消费者的营销价值在哪里?我分享几块，像我们日常在投放过程中有大数据和没有大数据是什么样的区别?打一个比方说，像传统投放并项，我们之前帮路虎做了一个大数据整合的投放。路虎我们都知道，相对来说人群是蛮高端。基于场景定项和人群定项帮他定项了29个高尔夫球场，然后后期转化以及购买都比常规投放提升了3到5位以上，这个是大数据在投放行业的相关。我们再说一下这个行业内，比如说日常生活中遇到的大数据对于我们自己的帮助。我自己，其实我是电商的忠实粉丝，平时没有时间，也很少出去逛街。基本上所有的东西都是在网上购买的。我上淘宝或者是天猫，我只要搜索过什么东西，我上移动端，在哪里?看到的是全部相关类别的广告或者是流量转化，所以我觉得大数据对于来说。看到的全部跟我相关，这个是非常方便。O2O现在非常火，尤其是分享经济的到来，滴滴、优步带来了很多便利，在我们行业DSP也有一些结合。用O2O的数据检测到这个用户几点钟到太阳城广场?他刚进来下车，我就给他推送商场相关逛街的信息。比如说无印良品这些。中午他饿了，我给他推送都是肯德基、稻香相关的场景。对于消费者来说是满足到他多方位的需求，也让广告覆盖全部是他的受众，理论上可以达到百分百精准。这个广告主还是消费者来说都是有非常大的价值。
　　张毅：大数据在电商是很典型的案例。因为时间关系。我就不就这个话题展开太多了。我也简单说说我的想法。因为实际上在这么多年的移动互联网发展时间里面，说长不长，说短也不短。这几年围绕着移动广告、大数据营销这一块，这个行业发展非常迅速。而以广州为例，广州这个地方也是应该说2C端的广告主或者我们的品牌非常冀中的地方。我前不久和北京大学一位教授我们也作为全国的广告主的分布，做了一个热议图，其中发现经济比较发达的江浙和广东，北京西部这些地方相对来说还有所对比。像江浙一带，以江苏绝大部分是2B，比如说我们某一天看到江苏某一个工厂爆炸，那个工厂生产的东西你听都没有听过。浙江的朋友们是代工，借助当年阿里巴巴2B的平台出去。对于珠三角这个地区，尤其是广深两地，围绕珠三角这个地方，大家发现这个地方是我们国家很著名2C端的行业，比如说广州的汽车，大家围绕几大汽车厂，目前是广州支柱性行业，大量在全国销量有40%以上是来自广州的汽车厂。比如说我们佛山的瓷砖，今天东鹏陶瓷的市场负责人罗总也会跟我们分享。瓷砖这一块的品牌大家发现我曾经跟中国建筑陶瓷的协会聊过这个话题。中国70%的建筑卫生陶瓷来自广东，主要是佛山。家电这个不用说了，今天也有来自格力和美的的朋友过来，家电也是我们这个地方产出的。包括我们喝的，今天我们分享到我们王老吉，非常古老和非常知名的一个品牌，应该说每天伴随着我们的生活，包括我们喝的很多矿泉水。包括中山的灯饰、顺德的家具，整个珠三角以及我们天天用的手机。全中国的手机生产，80%以上到90%是来自广深，或者是莞深，东莞和深圳的厂商。围绕着移动广告和移动营销，尤其是基于大数据，因为今天我看到了很多来自厂商的朋友，就是我们广告主的朋友，大家有这样的心态，有这样的革新和发展的态度。大周末的时间，今天上午看到所有场都坐满了，后面还站了很多人。可见大家对于移动营销是有想法的。刚才我在后台转的时候，我们有7、8家广告公司的企业给我递卡片，希望利用新的方式来服务好我们的广告主和服务好我们的品牌。从这个角度来说，对大家是非常有机会的。爆发的年代，刚才我在第一个演讲的时候也展示了一大堆数据，这些数据是我经过了很多年的沉淀以及基于大数据的分析以及产业现状的调查得出来的。所以整个的状况应该说是非常可观也非常值得我们期待。所以在我主持的这次小高峰对话结束之前，一个是感谢。第二是祝福。第三我想对大家接下来，包括我们下午应该说大部分的议程还在下午，因为下午时间相对长一点，会有更多的精彩。让大家在大数据的营销场景环境赚得更多，更满、更爽。谢谢!谢谢我们几位嘉宾!移动原生广告怎么做？11个案例告诉你 - 移动营销
移动原生广告怎么做？11个案例告诉你
有人说原生广告(NativeAds)是“老瓶装新酒，只是炒概念”！其实不然，除了能够提供更具价值的内容，原生广告更加强调的是与周围的产品内容有机融合。原生广告的这种特性在移动端体现的更加淋漓尽致。移动原生广告既不会打断用户与移动APP的互交，还最大程度上维护用户体验。正因如此，原生广告的用户接受度也比较高。据统计，原生广告的点击率比非原生广告高出220%，eCPMs也比非原生广告高出150%，原生广告的商业化效果显见，这对广大移动开发者来说可谓是一个大好消息。原生广告将是解决移动开发者最为关注的流量变现问题的关键所在。今天，YeahMobi就为广大移动开发者总结了当前主流的11种移动原生广告形式，希望能为广大移动开发者提供一些流量变现方式的参考。总的来说，移动端的原生广告按广告形式可分为：OfferWall、插屏、Banner、视频、皮肤、主题等，移动原生广告主要适合帮助广告主进行品牌内容宣传和移动用户获取。基于这些原因，移动开发者在设计原生广告时可以有多种选择。一、Launcher桌面原生广告Solo Launcher将原生广告做成应用推荐的OfferWall，与其桌面融为一体，非常自然的推荐一些常用的APP和手游，恰到好处。据悉通过原生广告投放Solo Launcher收入已经突破10万美金。二、手机浏览器导航手机浏览器本身就一个非常好的应用分发平台，通过导航页中的“热门应用”来植入原生广告，既为用户提供了便捷，又能使流量变现。三、插屏原生广告插屏原生广告通常出现在视频、移动应用、手游等启动/暂停/过关/失败/页面加载/章节切换时，只是作为给用户一个提示信号，不影响用户的交互体验。四、视频原生广告视频广告本身是比较常见的，目前做视频的APP都会在影片播放前加入视频广告。YouTube TrueView与众不同的是，这种广告用户可以在观看了5秒钟以后选择“跳过”。本着用户体验至上的原生广告，YouTube TrueView这种机制再好不过了。五、Feeds信息流原生广告Twitter、weibo、QQ空间、tango、FacebookSponsoredStories等，这种原生广告本质上是一则内容，只是增加了赞助推广的标签。六、移动搜索原生广告搜索竞价其实也是一种原生广告，它本身也是一条对用户有价值的搜索结果。七、锁屏应用的原生广告锁屏、解锁对于智能手机来说是一个基本需求，《红包锁屏》很好的利用了这一点，将自己打造成一个原生广告投放平台。八、游戏关卡原生广告Hignnoon的设计比较有意思，在游戏界面里有个卖山货的美利坚大叔，偶尔会打开箱子，给玩家Try other apps，很自然，玩家也觉得有意思，点开箱子后看到的是 Zynga 的新游戏的推荐，这是一个教科书式的原生广告。九、主题表情原生广告墨迹天气的这则原生广告既让用户觉得好玩，又能体现广告商的品牌特点，毫无违和感，堪称原生广告经典样本。十、Banner原生广告其实Banner一直以来是移动广告最常见的展现形式，只是大多数的Banner广告都是赤裸裸的强塞给用户，广告体验非常差。而有道词典的Banner原生广告则让人眼前一亮，广告语与词典内容深度结合，手机横幅位置独占，醒目的图片和附带的文字为用户提供有价值的信息以增强广告互动，融入用户体验的信息流中，值得开发者效仿。十一、应用内功能植入的原生广告美图秀秀中一个非常特别的按钮，就是专门用来投放原生广告的。它不是通常开发者常用的OfferWall，而是经过精心策划、与美图秀秀用户张扬个性高度贴合的精美广告，用户接受度非常高。最后要给大家说的是，原生广告并不拘于形式，关键是产品本身。YeahMobi一直信奉“Focus on your product, we do the rest best”的品牌理念，开发者只需专注于产品，YeahMobi可以为你提供从“海外市场分析—移动用户获取—流量变现”的全方位解决方案。
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移动营销的时代来了 百度怎么玩？
　　 在近期举办的百度世界大会上，百度在移动端的战略和布局格外引入瞩目。百度以深度学习、大数据等技术为基石，打造一个完整的&入口+生态&布局：91+百度助手成为Native APP分发第一大入口;移动搜索日活跃用户过亿，轻应用提供了全新入口;超过2亿用户的百度LBS联动用户、开发者和商户，共建智能生活服务入口;同时百度还为开发者提供技术支持及变现能力。
　　 在商业层面，百度在移动端的营收能力同样引人关注。根据百度2013财年Q2财报相关数据，当季度百度移动营收占到总营收比重首次超过10%。那么，面向广告主，百度在移动端有哪些全新的商业产品?无线营销有哪些新的方式?针对移动端消费者有哪些新的洞察?百度如何实现移动端收入的突破性增长?在百度世界营销分论坛上，百度商务搜索部总监刘炀，进行了全面的介绍。
百度商务搜索部总监刘炀
　　 刘炀首先表示，今天，不但移动用户的时代已经到来，移动营销的时代也来临了。为什么这么说?刘炀指出，第一，用户的规模已足够大。目前，我国有4.6亿手机网民，约占网民总数78.5%，并且时长平均达124分钟，已经和PC时间差距不大。第二，移动搜索是手机网民获得信息的第一途径。现在，69.9%手机网民用手机进行搜索，除了凌晨那几个小时，大部分时间用户都在手机搜索。其中，百度在的移动搜索市场占有率接近70%。第三，手机能很大程度上影响消费者的需求。目前，在手机上完成初次商业搜索后，超过25%的用户继续在手机上进行深入搜索，超过8%的用户在PC上进行深入搜索，移动搜索引导用户逐步完成消费决策。第四，手机和PC很大程度上是一个互补。用户在手机上进行信息搜索，最终在PC上进行深入研究和购买，这对广告主而言是非常好的跨屏整合营销机会，此外手机和PC覆盖的人群也有互补。
　　 因此，对于广告主而言，移动营销已经是不得不做的事情。那么，如何进行移动营销?百度又为广告主提供了什么样的移动营销解决方案?
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