2005年的4月26日，当圣骑士史东离开西泉要塞，到达西部荒野的时候，晨曦照耀在荒芜的田野上，艾泽拉斯开始了新的一天。而在游戏之外，阳光也照进了卧室，生活中新的一天也开始了。
　不知不觉间，《魔兽世界》在中国已经走完了5年的历程，尽管这个过程步履维艰，游戏内外有着无数不尽如人意的事情。但是对于每个热爱《魔兽世界》的中国玩家来讲，过去5年的WOW经历足以颠覆我们以往所有的网游经历。能够体验《魔兽世界》这样一款伟大的游戏，能够在游戏中结识到众多志同道合的朋友，在每个人的一生中，相信都是一段难忘的回忆。　
　那么，5周年了，我们做些什么呢？
活动时间：4月26―5月15日
活动说明：
　　玩家可以从下面5项任务中选择一项参加，完成任务要求的玩家即可参与该项目的抽奖，获得由官方提供的《魔兽世界》单项奖励奖品（见右图）。全部完成5项任务的玩家，将有机会获得网易赠送的神秘大奖。获奖名单：
寻找失落的回忆
　　2005年，魔兽世界走进中国大陆网游玩家视野，华丽精美的画面，恢宏的世界观构造，完整的故事情节，立刻打动成千上万的玩家。
　　无论男女，都会被这个游戏的某些细节所打动，从接受到喜爱这款游戏。 亲爱的玩家，你们是否还记得你们进入游戏选择的第一个服务器名称？你建立的第一个角色种族，名称呢？
　　现在开始，收集回忆的碎片完成任务吧！
　　收集完成4条记忆的碎片
任务奖励：有机会获得魔兽世界限量T恤?1
我走遍大江南北
　　尽管《魔兽世界》已经在中国开放了五年，很多人也尝试了各个种族各个阵营的人物，但是未必每个人都对游戏里的自然环境十分熟悉。这里我们精选了50个《魔兽世界》中艾泽拉斯世界各大地图的一些照片，如果你能根据图片的提示回答正确大部分的题目，就可以获得我们送出的精美礼品！
　　根据图片猜地图，回答正确40道以上。
任务奖励：有机会获得魔兽世界限量背包?1
人人都是小白兔
　　刚刚结束的复活节任务把每个人都变成了可爱的小白兔，每个刚刚接触这个游戏的玩家也不可避免经历过小白阶段，谁是最可爱的小白？谁犯过最宓拇砦螅坎环晾椿匾湟幌掳桑切┪屡拇砦笕梦颐且徊讲匠沙ぃ有“椎礁咄妫梢院芸欤部梢院苈
　　列出1条自己犯过的最小白兔的错误
任务奖励：有机会获得魔兽世界限量水壶?1
我有一个宝贝
　　不是每段感情都值得回忆，不是每个道具都值得珍惜，我们念念不忘执着收藏的小道具，未必一定有实际的用途，却因为某些原因，成为我们最爱的宝贝。在你的包包中，是否也有这样一些有意义的小道具呢？
　　活动期间在《魔兽世界》新浪专区的晒宝区上传一张自己的宝贝照片，并获得500以上的支持度。
任务奖励：有机会获得新浪吉祥物小浪人?1
我不是一般人
任务说明：
　　成就系统是一个很有趣的系统，在各大副本已经平趟，各个职业小号已经满级的情况下，只有成就系统还能持续刺激高级玩家的追求热情，他们乐此不疲，执着痴迷的驰骋在艾泽拉斯各个角落，为完成某个BT成就而燃烧点卡持续奋斗！
　　但成就跟幸福一样，有的人花费无数精力追逐不可得，有的人无心插柳随意而就。你有没有完成某种可以把高手气死的成就呢？来，秀给大家看吧！
任务要求：
展示1条自己获得最值得夸耀的成就
任务奖励：有机会获得新浪小浪笔筒?1魔兽世界“进化”：一款游戏的十年之痒与顺势而为
　　在爆款游戏高速更迭的今天，十一岁的《魔兽世界》无疑是一位老者。十一年，在中国传统的生肖文化中，这近乎完成了一个轮回，而对于一款游戏来说，这个时间足以承载一代人的青春。日前，魔兽世界正式宣布将迎来其第六个资料片《军团再临》，全新的英雄职业、全新的特殊武器，游戏制作团队仍像以往的五个版本一样，继续更新着魔兽世界的故事，但随着时间的变迁，这款游戏也发生了显著的改变。
　　魔兽世界
　　如今的魔兽世界已经无法企及巅峰时期的辉煌，但是，游戏中所构建的虚拟世界在潜移默化间早已与现实社会产生了千丝万缕的联系。
　　玩家的坚守
　　王群是一名魔兽年龄已有十年的85后玩家。
　　在接受凤凰科技的采访时，王群感慨道，当初怎么也没想到这个游戏能够一直玩到现在。
　　“第一次接触魔兽世界时还在上高二，这也是我玩的第一个网游，”王群表示，“刚进入游戏，就被眼前唯美的画面深深吸引了，这是一片全新的世界，我可以设定自己人物的各种细节，比如发型、肤色、装饰等，游戏整体的代入感非常强。”
　　王群还清晰的记得自己的第一个角色是人类战士，在随后漫长的游戏生涯中，他还玩过圣骑士、牧师、萨满、猎人、德鲁伊等角色。
　　“玩每一个角色都有一种全新的体验，而游戏中需要团队合作才能击杀怪物统领的玩法更是让人无法自拔的一个重要原因。”王群坦言。
　　十年间，王群已经结婚生子，现在自己做着一些小生意。王群表示：“最忙的一段时间，我就当一名纯休闲玩家，每天做做日常任务，打打竞技场，有时一周加起来的游戏时间只有几个小时。”
　　谈及为什么会一直坚持玩魔兽，王群表示：“首先可能是还没遇到让我不得不离开的原因，即便是工作生活最忙的时候，也能抽出一些游戏时间。另外期间虽然也玩过一些别的游戏，但始终没有抛弃魔兽，因为对魔兽的感情比较深，里面有很多一直一起游戏的战友，感情因素也很重要。”
　　但并不是每个玩家都能像王群一样。据统计，在魔兽世界巅峰时期，付费玩家数曾达1200万人，而现在的用户数量已不及当时的一半，这也意味着有数百万的玩家离开了魔兽世界。
　　谈及玩家流失的原因，网易副总裁李日强在接受凤凰科技专访时表示，根据以往进行的调查，魔兽玩家最主要的流失原因都是因为生活方式的改变，可能因为毕业了要开始工作、以前单身现在结婚生子了等等，大都是生活的变化导致游戏时间变少。
　　李日强指出，这种玩家流失的情况与其他一些网游的情况不一样。“其他一些游戏的玩家流失，很多是因为觉得这个游戏不好玩了，从这个游戏换到别的游戏，而魔兽世界的很多玩家停止玩魔兽以后，也没有再去玩别的游戏。”
　　成熟的IP运作
　　正因如此，《魔兽》电影上映时能所引发的怀旧热潮，也就在情理之中了。
　　改编自魔兽世界的电影《魔兽》一经上映便引爆全球，这部据称跳票十年的电影最终获得4.3亿美元的票房，一举成为影史上游戏改编电影的票房冠军。
　　李日强告诉记者，“这部电影我看了好几遍，作为一个魔兽老玩家，期待这个电影很多年了，现在能够在电影院的大屏幕上看到游戏里熟悉的画面，感觉非常棒。”
　　《魔兽世界》的设计总监John Hight在接受采访时则表示，很高兴魔兽这个电影可以受欢迎，他自己也看了三遍。对于电影中出现的一些游戏画面，John Hight表示：“暴雪对电影的视觉呈现持很谨慎的态度，尤其是涉及到暴雪的产品线和IP时，我们希望能对品质和专业度进行保障。”
　　现在，各个行业都在谈IP的打造，游戏公司也不例外，在刚刚结束的ChinaJoy上，诸多游戏公司都谈到想要将自己的游戏进行IP化运作。
　　但是，在李日强看来，并不是每个游戏拍成电影都能取得像魔兽一样的成绩。其表示，一个游戏是否适合进行IP开发，重要的不是游戏类型，而是游戏所创造的世界观。“魔兽世界背后有一个很完整、很宏大的世界观，这个世界观是独立存在的，所以游戏、电影、周边产品等也都是从这个世界观里衍生出来的，因此，在创造人物和故事的时候，并不是为了服务一款游戏产品，而是要完善整个世界观。”
　　据李日强介绍，魔兽世界IP的运作其实已经很成熟，除了上面提到的电影，现在还正在出一本叫做《魔兽世界编年史》的丛书，此外，像漫画、玩偶、摆件、服装等周边也已经有很多，另外值得一提的是，暴雪旗下另一款颇受欢迎的卡牌类游戏《炉石传说》也是魔兽世界的周边，因为它是基于魔兽世界的背景而创造的。
　　JohnHight透露，未来暴雪还会通过授权的方式给大家带来更多新的东西，比如漫画。但是对于魔兽电影的续集，John Hight表示目前并没有相关计划，他也希望未来能有更多的此类作品。
　　魔兽的变与不变
　　魔兽世界IP的成功运作，为其游戏业务也带来了一些增长。
　　李日强表示，根据以往的经验，在游戏内容没有更新的一段时间，玩家人数通常不会有太大的变化，但是在6月初电影上映以后，玩家数量有了很明显的增长，这里面包括一些老玩家的回归，当然也包括看完电影以后想体验下魔兽世界的新玩家。
　　不过，电影的上映时间毕竟是有限的，对于《魔兽世界》来说，如何留住老玩家并吸引新玩家，将成为其需要面临的首要问题。对此，研发团队在最新的资料片《军团再临》中，进行了诸多具有针对性的改动。
　　比如升级过程进一步优化，推出角色直升100级服务；技能进行较大调整，删减很多多余技能，以便新手更快的融入游戏；资料片独有的世界任务，让大号和小号组队时可以同时享受游戏乐趣等，除了这些，《魔兽世界》国服还将于8月4日起正式推出全新的付费模式——包月畅玩模式，这是让无数玩家期盼已久的服务。
　　暴雪娱乐的一位高管在接受采访时曾表示，很多现在游戏中出现的东西，在当初是根本不会被考虑的，暴雪之所以这么做，主要是为了适应玩家群、玩家需求以及游戏业的变化。
　　李日强也表示，魔兽的下一个十年跟之前的十年肯定有所差异，最主要的原因是面向的人群发生了变化。玩家的游戏习惯和偏好，每一代人都不会完全一样，所以在游戏的玩法、内容的设计方向上，未来也需要兼顾新一代玩家的口味。
　　王群在接受采访时，还提到自己是一名暴雪的忠实粉丝。“守望先锋、暗黑、炉石、风暴英雄，这些游戏都玩过，只要是暴雪出的游戏，都会去玩。”
　　像王群这样的暴雪粉并非个例，在玩家中间，“暴雪出品，必属精品”这句话广为流传，为什么暴雪能够让玩家取得如此的信任，与暴雪合作多年的李日强给出了他的答案。“暴雪让我印象最为深刻的就是他们不妥协的文化。他们为了游戏的品质和玩家的体验，基本不会做出任何妥协，而是一定要达到最理想的状态，这与一些开发团队遇到难题或者要赶上线时间就降低要求的做法完全不一样。举个例子，目前比较火的《守望先锋》，暴雪团队做了九年，这期间他们顶着巨大的压力，但始终没有妥协，换做是别的团队，又有几个能够坚持九年。”
　　正因如此，李日强对于魔兽世界的未来仍充满信心。“很早之前就有人问我关于魔兽生命周期的问题，每一年都有人会问，但这么多年过去了，魔兽世界也就这样一直走了下来。所以，一个游戏并没必要给他定一个年限，因为只要把产品内容做好，玩家愿意花时间在里面得到乐趣，那这个游戏就能一直走下去。”
[责任编辑:摘要：“军团未灭，何以为家”——在豆瓣、贴吧中经常会看见而类似帖子。《魔兽世界》凭着庞大的世界观与背景资料将无数的联盟部落玩家聚集在一起，为了艾泽拉斯而战。
“军团未灭，何以为家”——在豆瓣、贴吧中经常会看见而类似帖子。《魔兽世界》凭着庞大的世界观与背景资料将无数的联盟部落玩家聚集在一起，为了艾泽拉斯而战。可是如果有一天《魔兽世界》渐渐老去，这些玩家的情怀由需要谁来承接？
游戏性是“骨”，世界观是“魂”
提到《魔兽世界》便不能不提其庞大的游戏世界观，狂热者甚至表示“魔兽世界这款游戏所孕育出的文化至今没有一款游戏能够超越”。
游戏世界观是指对游戏场景的主观先验性假设，包含政治、文化、宗教和人物设定在内的游戏背景资料设定，是整个游戏策划最重要的组成部分之一。
以《魔兽世界》为例，由于世界观搭建相当完整，历史、政治、宗教，几乎现实生活中的任何要素在其中都有反应，并构成了一个有机逼真的游戏世界。泰坦及宇宙的形成、人类与兽族的相遇、人类7个国家在政治军事上勾心斗角，玩家在玩游戏的同时潜移默化的进入到游戏世界中，玩家扮演的也不再是单一的玩家，而是关心艾泽拉斯的一名联盟/部落成员，玩家的忠实度和留存率自然就高了。
再以《口袋妖怪》为例，其世界观的设定则是以721个精灵为基础，玩家通过自身的进一步创作和设定形成新的精灵，策划的主要任务便是写世界规则，给玩家提供创作的空间和架构。
换言之如果游戏性是“骨”，那么文化世界观便让游戏有了灵魂。纵观游戏发展史，曾有过不少号称魔兽杀手的游戏，而最终只有《魔兽世界》迈过了十个年头，并在7.2版中唤回不少老玩家，究其原因，恐怕与其无与伦比的游戏文化不无关系。
即便以“快餐”著称的手游亦是如此。如今多如牛毛的RPG手游，或模仿欧美魔幻风，或依托本土仙侠玄幻题材，或架依托知名IP。可惜由于草率的设定，绝大多数游戏的文化元素成为了可有可无的鸡肋。
好的世界观可以充分提升用户的凝聚力，玩家一旦对游戏文化的形成认可，即便玩法上不足或雷同，仍然能吸引不少忠实的蹙拥，《星战前夜》如是，《剑侠情缘三》亦如是。
（不得不说，“EVE厨”是笔者见过战斗力最强的粉丝团体）
（即使是靠着“借鉴”魔兽而来的剑网三，也成功搞出了自己的亚文化）
《魔兽世界》之后，谁能承接老玩家的情怀？
《魔兽世界》还在不断的进行版本更新，却不能否认他正老去的事实。百度指数显示，半年内《魔兽世界》的百度指数从50000下降到了20000，如今也没有人打着“超越魔兽”的口号赚眼球……归于平静的《魔兽世界》终将会老去，玩家的情感诉求谁来承接？
*《魔兽世界》半年期百度指数变化趋势
玩法创新遭遇瓶颈，玩家因家庭、事业而逐渐离开，加上近年来移动化浪潮的冲击，《魔兽世界》未被其他游戏打败，却败在时间上。然而植根于这个强力IP十多年的沉淀，魔兽、类魔兽游戏的热情却从未消退。无论是早前的《我叫MT》成功借势，亦或者《小冰冰传奇》（当时还是《刀塔传奇》）左右开弓，以及亲儿子《炉石传说》，《魔兽世界》已成为一个极具商业价值的文化符号。
后魔兽时代的产品，情怀成为了最大卖点，如作为网易致敬之作的《光明大陆》，是最具竞争力的类魔兽产品之一，加上自身与暴雪的合作关系，在宣传上占据了巨大优势，使得同类产品在竞争中，不得不寻找其他突破口。
在这里笔者注意到被业界称为“魔兽手游版”的《魔龙世界》，作为蜗牛游戏开发的魔幻MMORPG手游，其特色在于庞大的世界观、无缝连接的地图和端游级别的体验性，据悉已在31日开启App Store不删档测试。
（31日上线的《魔龙世界》即获得App Store精品推荐）
游戏性上，《魔龙世界》基于Unity5引擎的光照表现，并通过Enlighten技术实现GI粒子效果，这些功能以往只在端游中使用。此外《魔龙世界》不仅沿用了经典的战法牧组合，完美还原仇恨值的概念，也确保了玩家在PVE的Boss战、PVP的攻城战能够获得似曾相识的体验。
不过其最大的优势，在于对游戏世界观的重视。上文提到大多数国产手游薄弱的背景设定，《魔龙世界》则不然。从世界形成到四大纪元的演变，《魔龙世界》构建了庞大的世界观基础。从主要角色的经历，到每个NPC背后的故事，建立起用户对于细节的感受。
（《魔龙世界》宣传图）
在对抗设定方面，《魔龙世界》将剧情放置在诸神与巨龙战争导致大陆分裂这样一个经典魔幻背景下，分裂后人类为了抵御野蛮人的进攻，与精灵、半身人缔结盟约，成立罗瑟兰帝国，而大陆东方也随之形成了阿斯塔血盟，帝国与血盟的战争也就拉起。
玩家可以只注重游戏性，但游戏开发商不应忽略游戏文化。游戏性决定游戏的受欢迎程度，而游戏文化决定游戏的寿命。如何才能让自己的游戏拥有真正的“灵魂”，需要游戏开发商们的钻研与摸索了。
立足于这个层面，《魔龙世界》算得上诚意十足。历史、宗教、地理、种族特色这些西方魔幻元素都以生动细致的形象所展现，同时四个纪元的交替也让整个游戏的世界观文化历史显得更为深厚，拥有极为广泛的挖掘空间。玩家无论在PVE还是PVP时都可以相应的将自身带入到“魔龙世界”中，为什么而战，整个游戏更像是拥有一个魔幻文学大作来为游戏提供内涵和剧情。
由此可见丰富的背景、还原度极高的玩法设计为《魔龙世界》提供了一个不错的起点，若能够持续深耕细作，无论对于魔兽的忠实粉丝，还是蜗牛游戏自身，都将是一件值得欣慰的事情。
本文仅代表作者观点，不代表百度立场。本文系作者授权百度百家发表，未经许可，不得转载。
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