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腾讯《王者荣耀》半年赚了13亿 主播年收入百万
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如今,手游正在紧跟电竞的热潮,逐步变得职业化并以此来影响更多人。
腾讯的野心 &我们已经在这个赛事上派驻了20个人,腾讯此前很少这么重视过一款手游。&腾讯互娱事业部相关负责人对记者表示。 很大程度上,已经被大众熟知的端游《英雄联盟》为《王者荣耀》的职业化进程打下了良好的基础。在腾讯内部,最具有影响力的游戏产品当属《英雄联盟》,这是一款PC端的MOBA类(在线战术竞技)游戏。 腾讯用《英雄联盟》这款游戏改变了外界&所谓游戏贻害大众&的看法,并让有游戏天赋的玩家们有了更好的成长空间。腾讯方面提供的数据显示,该游戏的全球月活跃用户已经突破1亿,已经成为全球最受欢迎的游戏之一。 在《英雄联盟》《DOTA2》等游戏的带动下,国内职业电竞的市场也日趋成熟和规范。艾瑞咨询数据显示,国内电竞玩家群体规模在2016年有望超过一亿,市场潜在价值预计到2018年有望突破500亿美元。在去年的DOTA2全球比赛Ti5上,奖池共计1800万美元,这一数字超过NBA总决赛奖金。 在手游领域,腾讯也想再造一个移动版的《英雄联盟》,而《王者荣耀》可以说是腾讯发展移动电竞最合适的产品。这款游戏包括规则、玩法、人物设计等都跟《英雄联盟》相差无几。相比而言,《王者荣耀》的每局时间更短、操作也更加简单,覆盖的受众也更为广泛。 短短8个月时间,《王者荣耀》每天有3000万日活跃玩家,而《英雄联盟》完成这个目标花了将近2年的时间。同时,这款游戏也为腾讯今年中期财报贡献了13亿元人民币的收入。
CJ现场手游比赛 移动电竞爆发的苗头也已若隐若现。国内电子竞技通过十几年的发展,已经趋近成熟,移动电竞很大程度延续了传统端游电竞的模式。不过传统电竞已经涌现出一大批高人气的俱乐部和明星,具备了强大的自我造血功能,但移动电竞的影响力远远达不到,也很难达到这样的程度。 在此之前,手游受到游戏介质限制,在便携性和利于碎片化时间的同时存在操作体验差和续航差的问题,同时整体手游市场存在开发周期短、同质化严重等问题,导致产品生命周期短,整体盈利模式单一。 但随着电子竞技日渐培育有了较为成熟的产业链条,玩家广泛且产品生命周期强,成为手游效仿的标杆。政策上,政府促进行业向大众化挺进;文化上,电竞逐渐获得主流社会认同,向职业化发展;技术上,移动设备软硬件以及网络不断升级,使移动电竞的玩家体验日益趋好。 根据中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布的数据,2015年移动电竞游戏收入59.7亿元,增长率达32.6%;2016年一季度移动电竞游戏收入41亿元,占电竞游戏市场收入1/3。 以腾讯、英雄互娱为代表的各大厂商纷纷布局移动电竞游戏及赛事,目前市面上已经发布的移动电竞游戏超过50款。从游戏数量来看,腾讯占据主导地位,占比高达22%。 而从用户体量来看,2015年移动电竞游戏用户达1.97亿人,接近游戏用户的1/4,其增长率超过50%,而行业的火热也吸引了资本的关注,过去一年围绕着移动电竞相关领域的并购案例有26起,而投融资金额达到20多亿元。 &是时候做这件事了。&腾讯移动游戏副总裁刘铭说。一方面,腾讯在PC时代的端游电竞运作积累了丰富的经验;另一方面,腾讯已经有竞技属性很强的手游产品《王者荣耀》《穿越火线手游》,在上半年,腾讯也围绕&赛事、人、内容&的产业结构,提升移动电竞生态。 WCA副总裁李燕飞也表示,目前已有50%以上的端游玩家进入疲劳期,而此时手游恰是用户所需要的,对于移动平台的用户也是有需要的。 如今,腾讯正按着此前的经验按部就班。比如通过直播平台、公会推送等多方进行一系列的市场活动打造明星选手和明星主播;建立正规的选手合同、适宜的训练基地、科学晋级降级的机制,开发持续培养战队的课程,让战队保持优秀的竞技状态;依托多渠道进行主播选拔和招募,后期配有专业导师指导,通过日常作业、解说专业培训来帮助主播提高解说水平。 然而,比起以《英雄联盟》为代表的PC端游,移动电竞的发展模式还是颇有不同。 从游戏产品本身来说,《王者荣耀》的玩家当中有大部分原来是没有玩过MOBA游戏的,因此用户群方面是跟PC类游戏有差异的。&假设一个用户从来没有玩过MOBA类游戏,怎么可以看懂这个比赛?这是我们面对的很大的问题。&腾讯相关负责人对界面新闻记者表示。 首先是解说的简化改进。按照腾讯的设计,赛事不但在规则方面更为简单,同时也会运用更多口语化的语言做一些解说。比如在《王者荣耀》的比赛中,观看并不需要插件,地图也设置得比较小。这是腾讯为了能够不断降低移动电竞的观看门槛,让新的用户群体涌进来,在看移动电竞比赛的时候更容易接受。 其次是观看的节奏。《王者荣耀》这款游戏节奏较快,一局比赛仅仅需要十几二十分钟,但《英雄联盟》则需要将近一个小时,这就导致用户观看的时间会变得更加碎片化。 &用户其实看一场比赛所花的时间负担不会那么重,只需要坐下来在有WIFI的情况下,就可以把比赛看完。而不是说一定要到电脑面前,在一个很安静的环境才可以把这个比赛看完。&上述负责人说。 同时,腾讯也将在移动电竞中投入更多娱乐化的元素。腾讯认为,通过娱乐化可以让比赛更加生动,也可以让一些非专业的玩家从比赛形式上感受到更多好玩、有趣的地方。比如在《王者荣耀》冠军杯期间,腾讯请了两支明星战队,如《爵迹》电影的制片团队,包括郭敬明、杜海涛、陈学冬这样的明星。 不仅仅是腾讯。今年9月,阿里体育与巨人网络在上海宣布达成移动电竞战略合作。阿里体育将投入1亿资金,以巨人旗下游戏《球球大作战》为切入点,共同打造全新移动电竞生态。7月,江南春出手移动电竞,3亿元投资英雄体育,后者拥有《皇室战争》官方赛、《球球大作战》官方赛、HPL英雄联赛等众多赛事。 面对不断涌入的移动电竞玩家,腾讯正逐渐加码这个新兴行业。但尚且无法判断的是,在快速更迭的手游产品行业,腾讯移动电竞的策略是否逻辑正确,建立移动端电竞帝国的梦想更有待时日。
[责任编辑:赵建波 PG001]
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