业内：直播平台主播年薪百万没几个 在线数水分多
北京青年报
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网络直播平台运营成本高昂，收入主要有广告收入、用户打赏（包括礼物、道具等）、与游戏公司及外设厂商进行合作等。但据业内人士透露，广告等收入并不能完全覆盖大多数直播平台的成本，许多直播平台目前还是依靠“融资”支撑。近日，一份针对网络直播的调查报告显示，中国网络直播平台大约200家，有几乎一半的网民表示看过网络直播。一些网友疑惑，如此众多的网络直播平台，是不是说明做直播平台是很简单或低成本的事情？这些直播平台的成本几何？收益又从何而来？在网络直播中，动辄显示有上百万人同时观看，那么，这些观众数字是真实的吗？主播们的收入又是怎样的呢？在采访中，北京青年报记者了解到，目前，大多数直播平台还处在“烧钱”状态，其中成本最高的是主播和宽带的费用，最高的主播年薪有300万。现象顶级主播年收入300万网络直播的内容种类繁多，游戏是网络直播中的一个主要部分。传统的游戏内容，由于各方面的原因，很少出现在主流媒体上，而在游戏数字收费频道中，也并没有统一渠道。但是在网络直播中，游戏却成为几大直播平台的最主要内容之一，每天吸引着上百万的用户观看。YY执行副总裁董荣杰曾表示，“到现在为止，我们都很看好游戏直播，虽然就现状来说，它面临一大堆问题，但是从我们的心态、战略上来说，我们还是非常看好游戏直播。”一份网络流传的“某直播平台金牌主播价目表”显示，该平台“身价”最高的主播签约价已达到一月200万，相当于2400万一年。而这份价目表中的主播都来自时下热门的网络游戏，如LOL、dota2等，他们每天的直播时间段是12点至20点，签约价从每月50万到每月200万不等。这样的“身价”，甚至堪比一线明星。但“身价”或“签约价”并非主播个人拿到的真实收入。网传1700万身价签约某平台的主播Miss日前正式回应：“真实的数字远低于媒体之前的报道。在视频行业，大型节目合作涉及数十人的团队、大量的设备投资等等，千万级公司间合作并不稀奇。本人的所得并没有那么高。”也就是说，网络节目的人力、设备等成本高昂，合作所谈的价格需要涵盖如上成本，最终落入个人主播口袋的只是很少的一部分。据业内人士透露，目前顶级的主播年收入也就是300万，并且能上百万的并不多。体验观众送给主播的“礼物”价格不菲北青报记者随机打开一个直播网站，看到在直播页面正上方和正下方分别是某两款游戏的广告，中间才是直播的主要窗口。在直播窗口右侧，实时显示用户与他人的对话内容，如果有用户为主播送上了礼物，则会实时浮动显示。而在该页面的最上方，有一些用户的名字与排名，这些是本场直播中送礼物的前十位用户。同时，在直播窗口左下角显示“竞猜本场比赛”。用户在登录后可以下注回答竞猜题目，如果竞猜正确，系统会按照比例结算，而这些“注”在前期是需要用户花钱购买的。另外，页面的最下方是“热门推广”，其中包括官方推广的硬件、道具、活动等内容，及其他游戏、硬件等广告内容。在直播中，观众会送给主播“礼物”，这些礼物虽然是虚拟的，但换算成人民币，价格不菲。例如，在斗鱼平台，有鱼丸、鱼翅、飞机、火箭等道具，其中鱼丸最便宜，约100个鱼丸=1角，鱼翅1元一个，而飞机和火箭分别价值100和500鱼翅，也就是100元和500元。一位用户对北青报记者表示，一场直播中被砸几十万是常见的事情。他说，送礼物的用户的名字会显示在直播间里，送价值高礼物的用户名字会直接显示在直播屏幕的弹幕上；如果连送相同的礼物，还可以刷出一种视觉特效，不仅房间内的其他用户都会留意是哪位“土豪”赠送的，主播也会在节目中特意对他表示感谢。但是据介绍，这些礼物并不全部归主播，而是主播与平台分成，不同的平台分成不同，有的五五开，有的三七开，而一些知名主播是单独谈好的分成比例。因此，这部分分成就成为平台收入的一部分。追访网络直播平台人数有水分去年某天，知名主播小智与国内某知名战队约战在斗鱼直播平台打LOL游戏。实时数据显示，该房间内观看直播的人数一度飙升至444万，这一数字被网友截图并在网络广泛流传。但是，网络平台的数字经常被质疑有很大水分。有用户透露，不同的平台水分也不同，有些房间在半夜直播时在线人数也会显示几十万甚至上百万，“很不科学”。去年9月19日，《电子竞技》公众微信号上爆出斗鱼直播人数的乌龙事件：原WE队员微笑在斗鱼平台直播时，其显示观看人数竟然超过“13亿”，这一数字几乎是我国人口总量。还有工程师曾在单个PC上模拟N个用户同时访问直播间，发现平台12万人的房间的在线数可能只有4万，水分高达70%。另外，2014年9月，一名主播在直播时直接透露，平台对外显示观众数12万，但对主播显示8万，原因是自己的绩效由观众数决定。揭秘直播平台还是靠“融资”在撑着在视频行业，除了人力的成本之外，大量的设备投资成本也十分高昂，宽带投入是其中的一大部分。战旗TV负责人银虎表示，战旗TV每月带宽支出高达千万级别。宽带，决定了画质和速度，而这些因素又直接影响直播用户体验。受到高昂的宽带费用影响，许多直播平台都在亏损。陌陌副总裁贾维在一次采访中表示，目前陌陌的抽成收入已经可以支付宽带成本。一位业内人士透露，一些直播平台的带宽取本月带宽峰值月结。那么按照目前行业内给出的2000万元/T/月的带宽成本，假设按照现在的标准，提供给用户720P的清晰度，相当于每位用户需要1.5M左右的带宽，那么如果峰值时有100万观众观看直播，就需要1.5T左右带宽。照此计算，该直播平台理论的带宽成本为每月3000万元左右。但由于直播会应用IDC、CDN等技术，也就是允许多人并发同时操作，实际占用的带宽和费用也低于这一数字，有的可能会除以3，为每月1000万元左右。但如果峰值超过100万观众的话，这一成本还会水涨船高。以虎牙TV为例，其投资方欢聚时代2015年四季度财报显示，欢聚时代2015年第四季度来自虎牙直播的营收为人民币1.336亿元（约合2060万美元），第四季度带宽支出（包含虎牙直播与其他业务）为人民币1.611亿元（约合2490万美元），每月带宽开支超过5000万元人民币。前YY执行副总裁曹津在接受媒体采访时表示，“以运营电竞直播比赛平台来说，目前宽带的成本大概占据了整体运营成本的40%，内容费用包括版权、赛事和战队的成本占比在30%-40%之间，20%为公司的运营成本。有的公司还需要在推广上再付出20%左右的成本，做下来很烧钱。”不过，直播平台虽然运营成本高昂，但收入方式也较为多样。据了解，直播平台的收入主要有广告收入、用户打赏（包括礼物、道具等）、与游戏公司及外设厂商进行合作等。有业内人士透露，广告等收入并不能完全覆盖大多数直播平台的成本，许多直播平台目前还是依靠“融资”支撑。今年3月，直播平台斗鱼TV宣布获得B轮超一亿美元融资，A轮投资人红杉资本及南山资本都将继续投资；今年2月，ImbaTV宣布获得了英雄互娱的投资；直播社区火猫TV去年底宣布获得合一集团，也就是优酷土豆的千万美元A轮融资；去年11月，游戏直播平台龙珠完成近亿美元融资，由游久游戏领投；去年12月，视频直播平台微吼获得 B 轮亿元以上人民币融资……许多案例说明，游戏直播平台在融资方面风生水起，且融资也是直播平台赖以生存的方式。监管“主播黑名单”还在不断更新今年1月，斗鱼TV被爆出“直播造人”，此前，该平台还屡次被爆出不雅视频及主播大尺度直播视频；除了斗鱼，许多直播平台也存在类似问题，直播平台内容的监管成为业内和政府普遍关注的问题。今年3月，全国“扫黄打非”办公室表示，针对近期网络直播类平台出现的涉“黄”涉“低俗”情况，全国“扫黄打非”办公室协调部署国家网信办、公安部、工信部、文化部、新闻出版广电总局等部门，严肃处理了斗鱼“直播造人”等涉嫌传播淫秽视频事件中的责任人和责任单位。同时，对各大直播平台加大监测力度，例如，公安部在YY等重点直播网站设立网安警务室，工信部组织技术力量针对境内外50余款主流网络直播平台开展信息安全评估，并及时配合相关部门做好网络直播违法违规信息的依法处置。此外，还督促各地严肃处理违规直播平台，追究相关人员和单位的法律责任，对情节严重的直播平台，协调有关部门予以停业整顿直至关闭。除了政府部门加大惩处力度，行业自律也是重要的一方面。今年4月，多家网络直播平台共同发布了《北京网络直播行业自律公约》。据了解，该《公约》是北京市文化执法总队同北京市网络文化协会共同起草的，内容包括主播需要实名认证、网络直播视频保存不低于15天，不为18岁以下主播提供注册通道等内容。同时，一批主播被纳入“主播黑名单”，进入黑名单的主播将不得再被网络直播平台雇用，而这份名单还在不断更新中。》》》今日大申推荐：
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网络直播用户增至3.25亿
昨日（8月3日），中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络直播服务在2016年上半年逐渐受到社会重视，并在资本力量的推动下实现了快速发展。截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。
值得注意的是，在各类网络直播使用率中，体育直播与真人秀聊天直播所占比重最大，分别为20.1%和19.2%；游戏直播发展比较迅速，占比16.5%；而演唱会直播所占比重最小，仅为13.3%。但由于网络直播的推广成本、带宽成本和主播签约成本均较高，仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式很难维持发展扩张，使得商业模式仍处于探索阶段。
此外，VR技术的加入也可以有效提升观众体验，随着技术应用的成熟化，演唱会直播未来依然有可观的增长空间。
中国电商也将迈向直播时代
从&双11&诞生至今，中国电商围绕消费者打造的促销节日花样繁多，竞争日趋白热化，而现在电商平台另辟蹊径，为了招徕顾客，将直播作为新利器，中国电商亦随之迈向直播时代。
1小时，累计观看人数突破2300万，这组数据是聚美优品CEO陈欧在7月31日晚进行手机直播时的成绩，此次直播是为其公司的&801&大型促销活动做预热。
今年以来，&电商+直播&的组合层出不穷。3月，阿里巴巴旗下淘宝推出直播功能，使得用户在不退出直播的情况下即可购买主播推荐的商品；6月，苏宁易购启动红人网购直播间，为其后促销活动宣传造势；7月，淘宝利用直播手段营销&造物节&，将明星、红人、科技和海量用户融合在一起。
&直播这个模式，将成为电商的标配，电商也会进入直播时代。&中国电子商务研究中心主任曹磊如此评价。
中国直播行业的迅猛发展是直播成为电商&标配&的基础所在。在移动互联网技术的日益完善，移动直播热度的持续高涨下，电商平台瞄准了直播导入用户流量的巨大能力。
网络直播平台各类问题引人忧
问题一：陷入烧钱战&
网络直播平台眼下发展迅猛，无论从大旗、斗鱼这样的从PC端发展起来的直播平台，还是花椒、映客等等侧重于移动端的直播App，都有自己的拥趸。在线直播，已经成为一个吸引投资的重要领域。
不过，资本的追捧热情现在却有所降温，反映在股价上，A股多家投资直播平台的上市公司，近期股价都出现回落。其中，奥飞娱乐和游久游戏的股价跌破了三月份上涨的起点，目前还在低位徘徊。
回落的股价，从一个侧面反映出，网络直播平台的实际发展，或许并不像表面上看上去那样光鲜。
机构数据显示，游戏类直播APP中排名第一的斗鱼，每天的活跃用户大约300万，估值超过10亿美元，但是没有盈利；YY旗下的直播平台虎牙，去年亏损3亿元。
从支出来讲，直播平台的负担并不轻。对于直播平台来说，动辄几百万、上千万的活跃用户是运营的必要基础，但是大量的用户同样也意味着，需要用大量的资金来租用带宽，互联网专家包冉说，租用带宽，是各大平台一项很烧钱的支出。
包冉：&目前绝大多数移动直播的服务商，基本上都是采取的，云租用的方式来获取带宽，市场的平均价格是，1GB15万到30万不等，甚至有个别的地方还会更贵。这样的1GB的带宽水平，基本上能够支撑，5万到10万人的移动直播的，用户数的并发。&
直播平台，不可缺少的就是能够吸引大量粉丝的优质主播。而主播的签约费对直播平台产生的成本压力，更加明显。根据估算，2014年单个顶级主播的签约费是2000万元左右，而到了2016年，这个数字翻翻，达到了4000万元。
熊猫TV执行副总裁窦雨潇坦言，高价签约顶级主播，也是竞争的必然需要。
窦雨潇：&这个我比较客观的说，应该是只高不低的，这个可能很多人看来是没办法理解的，但作为一个行业内的人，其实，因为我比较了解他们的情况，其实他们现在真实的影响力和粉丝数已经不比一线的明星低了，所以他们应该拿到他们所有的那部分数额。&
动辄过亿的&转会费&和千万的年薪已经成为游戏直播行业一线主播身价的常态。但直播平台花大价钱，捧红了主播，却不一定能为自己带来直接收入。映客CEO奉佑生说，要想做出规模来，至少需要几个亿的资金。
问题二：烧钱背后，粉丝数量是真是假？
在人们担忧在线直播会重演烧钱大战的时候，另一种疑虑也在让人越来越担心，那就是粉丝量的真假。作为一个主播，要想提高自己的身价，就得有更多粉丝，对于直播平台来说，有更多的粉丝，才更可能获得更多的融资机会。但是，粉丝的数量，其实也是可以造假的。我们来细数造假的3种方式：
造假方式一：主播买粉丝。在淘宝上，花几块钱就可以买1000个粉丝，想刷多少、想买多少都随你。
造假方式二：直播平台友情赠送。直播平台想包装推广某个主播的时候，也会运用后台数据，给主播&稍微加一点人气&，从而给用户造成心理暗示，使用户更愿意参与互动和送礼物打赏。
造假方式三：直播平台和网红经纪公司相互合作。比如说，直播平台花4000万签一个网红，钱交给网红经纪公司；网红经纪公司再拿4000万去直播平台上给这个网红买礼物打赏。这样一来，双方其实都没有花钱，但是数据却都做得很漂亮。
虚假的粉丝并不会给平台带来实际的收益，为什么还会有人如此热衷于造假呢？中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁说：&要想获得资本的支持，你的平台的人数，就显得非常重要。因为最终的结果像这种大型的直播平台，最终也就是几家能活下来，这是整个互联网的必然的结果，就是当年的从团购也好，到各种O2O也好，其实都是如此的，这是一个大浪淘沙的阶段，所以大家为了要得资本的青睐，就要把数据做上去。&
烧钱混战、数据造假问题正在暴露，对直播平台的监管也正在收紧。今年4月份，19家网络直播平台被文化部列入查处名单。随后，文化部专门出台文件，将随机抽查网络直播，表演者一旦上&黑名单&将被全国禁演。现在，公安部也在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治工作，涉嫌色情表演、聚众赌博的网络直播平台，成为专项整治重点。
问题三：网络直播涉黄、刷单、乱象丛生
近日，直播平台&嘿秀&因传播淫秽、色情直播内容被北京市文化市场行政执法总队（以下简称市文化执法总队）及北京市公安局网安总队责令停业整顿。而早在本月的12日，文化部就开展了相关整治，查处了26个直播平台，斗鱼、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播等多家网络直播平台均在名单之内。
这厢是网络主播不惜以&被整治&博名换利，而不少平台也为了流量和活跃度，也对刷单数据造假选择&睁一只眼，闭一只眼&，选择性地逃避自我监管，任由整个市场野蛮生长。
直播监管将更加严格
前有千团大战、千P（P2P）大战之鉴，同样，各大直播平台亦免不了一战。&剩&者为王，部分平台为了能在竞争中拔得头筹、个别主播为了提高人气，开始在直播内容上铤而走险，用打擦边球的方式吸引粉丝关注。
7月27日，公安部网站发布消息，公安部网络安全保卫局近日召开网络直播平台专项整治工作会议，决定从即日起至10月底，在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治工作。再加上文化部于今年4月开展直播平台违规行为专项整治，并要求网络主播必须实名，这意味着未来网络直播监管将更加严格。
未来发展：直播+影视/综艺 开拓泛娱乐版图&
&直播业务运营目前在模式上还不成熟&业内人士表示，&未来平台内容将向精细化、专业化方向发展，影视、综艺或可作为直播内容的最佳切入点。由网络电影《超能少年》剧组与广东省最大的演出经纪公司秀轩传媒联手打造的影视探班栏目《超能少年观星台》，首次将直播贯穿拍摄全程，由明星定妆开始就进行直播，加上TVB明星韩马利、李国麟、曾伟权、以及香港模特演员黄榕，直播异常火爆，仅一小时引来近10万用户围观。
互联网向来以&内容为王&，直播也不例外，将由UGC向PUGC转型。秀轩传媒相关负责人透露， 直播需要被理性对待，跨界合作、专业内容制作将会是下一个内容争点。那么电影/综艺会是当下最好的一个切入点。不难看出，作为国内直播内容增值商之一的秀轩传媒正在&借力打力&，开拓一个直播+泛娱乐的新版图。
全民直播可谓是全民娱乐需求的一次大升级，加上越来越严格的直播监管，很多网络直播平台的运营者也开始清醒地意识到，网络直播不再是美女主播的天下，以品牌身份跨界合作、直播内容多元、制作升级，才有机会预见未来更大更多的发展空间。
来源：长江云综合新京报 中国新闻网 新浪财经 央广网 &
（责任编辑：朱熠 &实习编辑：刘肖璇）
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