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风口改道，没有行业标准的短视频该如何破局?
　　今年短视频领域是不是也会迎来一波死亡潮呢?
　　昨天，王思聪旗下香蕉体育完成3000万元人民币A轮融资。香蕉体育从PGC体育娱乐直播节目《香蕉球》起步，一方面依据大型赛事做直播真人秀节目，另一方面也直播自己办的赛事。
　　就在同一天，据文化部官网消息，文化部部署北京、上海、广东、浙江等地文化市场综合执法机构，对50家主要网络表演经营单位举行集中执法检查，虎牙直播、YY直播、龙珠直播、火猫直播、秒拍等30家内容违规的网络表演平台被依法查处。
　　更早之前，估值70亿映客一半股权卖身市值72亿元公关公司宣亚国际，火山直播合并到火山小视频，陌陌直播一姐“这个少女不太冷”宣布离开。直播正在经历冰火两重天。
　　与之对应的是，短视频领域风生水起。先是快手成功融资，随后抖音走红、天佑千万跳槽火山，接着微博推出了story功能。今日头条短视频业务还成立独立品牌，更名“西瓜视频”。
　　2017年，风口变了：直播回降，短视频上行。
　　可以看德淠一个趋势是，直播平台纷纷转向短视频风口，成为短视频的配角。
　　这下子，短视频赛道眨眼变得更拥挤了，直播平台、PGC短视频、UGC小视频……竞争升级的背后问题也快速暴露，那么，在用户增长放缓、流量越来越贵的挪移下半场，短视频该如何破局?
　　直播退幕 战场转移
　　2017年，直播是一个很故意思的市场：秀场类直播赚得盆满钵满，综合直播叫好不叫座。行业仍可以赚钱，仍有主播争相进入，但是也有明星公司卖身/关停。
　　这一年，直播有四个明显的变化：
　　从巅峰到谷底，直播行业仅用了一年时光。最鼎盛时，直播平台达到200家，用户规模高达3.25亿，直播APP日活跃用户数达到2400万。
　　这段时光，直播平台也做过改变，比如，映客从去年年底就称要做短视频，但向来没有多少成果浮上。
　　某种程度上，直播与短视频的用户是重合的，都是想用更多的碎片化时光倾向于消费视频类的内容，虽然两者的内容特性和门槛不同，可以肯定的是，短视频比直播更有前景。
　　反过来讲，短视频平台准备开始具备直播这样的基础功能，最先加入的是UGC小视频平台。比如美拍先做成短视频社区后，再推出直播功能，快手也有直播功能，只是被躲藏了起来。陌陌、小咖秀、火山小视频基本都有直播入口，而西瓜视频、秒拍则临时没有加入直播功能。
　　值得一提的是，相比直播，短视频探究了更加成熟的变现模式，这恰恰是平台和创作者最关怀。蓝莲花研究机构公布的短视频进展报告显示：“中国4年后广告规模将达到600亿元，是现在的10倍，短视频的贡献率会从目前的13%攀升至63%，在所有渠道中增长最快。”
　　尽管和直播一样，短视频这个新风口的争斗中，初型公司不断关闭，就连腾讯微视也宣布倒下，但是，短视频战场的竞争却并没有降幕的意思。反而随追时播的并入，令短视频这个看似红海的市场，更加坐稳了流量入口的位置。
　　比赛升级 市场更细分
　　没有人会怀疑，短视频会是将来占领流量的关键位置，它从内容领域的一个“变量”，成为一种“确定性趋势”。
　　这种趋势带来的变化是：短视频赛道变得拥挤，并且带来竞争升级。
　　BAT先后入局，而且放出了更大的补贴政策，争抢PGC原创短视频创作者。补贴是最直接的方式，在赋予创作者直接恃版、激励创作的同时，还能够刺激用户转移。
　　但是两年时光里，短视频的赛道已经清楚，PGC短视频创作者的补贴也已接近尾声，PGC短视频领域准备开始逐渐追求精细化和差异化，尤其是在有限的流量池中，更需要对内容精细化的和筛选。美妆、美食、生活方事淙垂直领域的创作者集中发力，其他垂直品类也准备开始逐步浮上短视频内容创作者。
　　这期间，优秀PGC创作者脱颖而出，今日头条、微博等平台崛起。美食类有“日日煮”、“日食记”领衔，美妆类有“小红唇”、“美课美妆”等皆来势凶狠，这种垂直性趋势在将来注定会更为强烈。
　　在挪移互联网下半场，用户增长整体趋缓、流量越来越贵的当下，短视频流量却仍能快速增长，在某种意义上，也跟其平民化气质相关，它是“信息猎取+碎片化阅读+娱乐消遣+社交关系”的综合体，短视频势必要成为一般用户展示自己的产品。
　　于是，短视频分出了更细分的市场，大家把目光准备开始瞄准比PGC短视频时长更短的UGC小视频，创作者的争夺大战也准备开始向UGC小视频转移。
　　今日头条孵化的火山小视频以10亿补贴杀入小视频市场，更早之前，4月微博上线具备短视频功能的微博故事，加码UGC，陌陌也宣布进军UGC“短视频社交”，腾讯关停了微视，却转身3.5亿美元领投UGC小视频老大快手。
　　定义之争 下半场如何胜出?
　　竞争升级的背后，问题也迅速暴露。
　　首当其冲的便是短视频内容同质化现象严峻，结构性过剩。2016年短视频爆发期间，无数内容生产者并未做好充脚的前期预备，以及详细的市场分析，导致这一领域跟风现象普遍。臃适内容永久都是少数，生产好内容同样需要成本，拥有资源的头部创作者才会受到更好地推举。
　　更令人着急的是，至今为止，行业没有准确的定义和标准。
　　因此，短视频和小视频还出了定义之争：快手给出的标准是57秒，今日头条则认为4分钟是主流市场，秒拍给出了视频在6秒到4分钟不界定的说法。
　　对于平台来说，他们的初衷无疑想通过抢夺定义权来建立护城河，但反过来讲，市场区分度不够，对行业显然是不利的。尤其是分清晰界限，对于创作者而言，意义不言而喻。
　　一个行业标准就是一份内容生产指南。就像视知创始人马昌博所言，在扎进创业浪潮后，内容生产者却在平台、用户和自我定义中迷失了。他们并不知道，真正的短视频，应该有多短。
　　我们调研了头部短视频和小视频平台的情况，似乎可以窥探一些规律：
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女子电竞 恶性循环下的破局者
优质期刊推荐腾讯网易双寡头垄断游戏市场 新三板游戏公司以电竞赛事求破局 _ 东方财富网()
腾讯网易双寡头垄断游戏市场 新三板游戏公司以电竞赛事求破局
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　　导读：腾讯铁蹄之下，新三板游戏公司整体惨淡，但电竞企业增长惊人。在游戏开发市场垄断的背景下，小企业在赛事运营上发力，进而布局电竞泛娱乐化产品，以期从巨头搭建的生态圈中凭借优质内容获取更多收益。
　　中国只有三家游戏公司：腾讯游戏，网易游戏，其他。
　　2015年，腾讯、网易两家公司已占整个中国游戏市场的52.3%，在手游市场更是占据了60.5%的市场份额。如果加上未被用户道具消耗的已充值收入，份额预计更要达到7成。在“其他”之中，还包括一批资金实力较为雄厚的A股上市公司及中概股公司，新三板挂牌企业的地位可以推算。
　　2015年，新三板挂牌的61家游戏公司中有24家业绩亏损，究其根源大都是深陷恶性循环之中：老游戏过气—收入下降—开发新游戏—成本增加—未及时推出新游戏或者推出试水失败—业绩亏损，IP、VR、影游联动，泛娱乐化下各种光鲜的概念包装大都没能转成实际收入。在整体的一片低迷之中，电竞公司的表现就变得尤为耀眼。它们率先摆脱了概念范畴，成为实实在在拓展游戏产业链的现金牛公司，新三板挂牌的电竞企业近一年的增长率实在惊人(表1).
　　电子竞技不仅是游戏推广、延长游戏生命、增加玩家游戏内消费的重要手段，更是搭建了包括赛事运营、赞助、视频直播等在内的全生态。集结了投资界、游戏界多位风云人物的在自身不断输出优质移动电竞游戏的同时，努力在产业链每一环节实现盈利。英雄互娱创始人、CEO应书岭透露，公司举办的移动电竞赛事 HPL2015总决赛期间，赛事影响力为其带来了不低于1000万元的日利润。有消息称，HPL2016的赞助商数量和赞助金额将远超上赛季。
　　不做电竞就得为寡头打工
　　新三板的公司大都并不具备英雄互娱的实力，不过，不做游戏研发、专注于赛事运营的电竞公司活得更为滋润。与其他体育项目类似，赛事运营也是电竞产业链的重要一环。
　　作为国内最早从事移动电竞赛事的运营者，(834902.OC)依托长期在电子竞技赛事领域积累的经验及直播、视频制作领域中的技术优势，建立了以电子竞技赛事运营为核心基础、涵盖赛事直播、电子竞技相关娱乐内容制作、网络艺人运营及用户网服务的综合性电子竞技生态平台。
　　近几年，网映文化的主要收入来自赛事组织运营推广。依托其游戏赛事管理运营能力及市场品牌知名度的优势，公司的赛事代理业务稳步增长，近两年先后成功承办了全国电子竞技公开赛(国家体育总局主办)、网易黄金风暴联赛、腾讯TGA冬季赛、英雄联盟城市英雄争霸赛等多个知名电竞赛事，收入和利润均超高速增长。
　　不过，分析公司历年主要客户，前五大客户销售收入合计均占公司主营业务收入比例90%以上，腾讯一直名列榜首，2015年网易也加入其中，贡献的比例呈逐年上升(附图)。到2016年上半年，两大巨头更是包揽了网映文化80%以上的收入(表2).
　　日刚刚登陆新三板的(839015.OC)同样主营电竞赛事运营及相关赛事视频制作业务，与网易、等有合作关系，并凭借举办DOTA2游戏赛事交出一份漂亮的2015年年报。在其股转说明书中，将“与游戏发行商业务合作优势”列为公司竞争优势的首条，表明游戏江湖的垄断状态直接影响了电竞产业的格局。
　　泛娱乐化电竞成破局之道
　　电子竞技行业已进入全新发展期，在此过程中竞争将持续加剧，在产业链上游—游戏研发极度垄断之下，电竞企业除抢占赛事运营环节外，唯有更进一步开发电竞娱乐视频及游戏直播，拓展更多的收入源。
　　在，Youtube游戏频道和Twitch的覆盖已经从游戏玩家拓展至普通大众，游戏攻略、比赛、评论，甚至练习都成为了可输出的内容。在中国，电竞更被称为“直播战役”的第一战场。目前，各大网络视频及直播平台对优质内容的渴求为电竞娱乐化发展打开了市场。
　　2015 年以来，网映文化加大了电竞娱乐内容制作方面的投入，致力于为用户提供多元化的娱乐内容，制作真人秀、演唱、表演、网络剧、微电影等多种产品，目前已独立或与他方合作推出多款娱乐类视频栏目。网映文化同样涉足游戏直播，目前已经积累一批游戏网红主播，同时还为腾讯旗下TGA直播平台进行主播演艺培训。不过，目前这部分的收入占比尚低(表3).
　　位于湖南的(835982.OC)则借助于本地发达的电视文化特色，联合广电媒体，打造电视竞技类节目，试图围绕着电竞平台、传播和赛事体系建立立体化平台用户入口，将原有游戏业务向泛娱乐文化产业服务拓展，建立基于本地最具影响力新媒体平台的产业闭环。
(责任编辑：DF010)
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