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“优质内容就包含所有内容，我们公司内部的要求是对内容的标准，要高于行业标准。”
作者 | 黄云腾
针对头部内容的争夺令视频网站的下半场竞争持续白热化，也让一大批内容公司获得资本青睐。6月27日，《三声》（ID：tosansheng）获悉，天津银河酷娱文化传媒有限公司已经完成B轮超2亿元融资，本轮融资由云锋基金领投，优酷与洪泰基金跟投。
银河酷娱成立于2015年，经过两年时间发展成为网生内容的头部公司。公司创始人兼CEO李炜此前任职于湖南广电。在成立初期，公司便获得优酷与拓维信息投资，随后与优酷合作推出了网络综艺《火星情报局》。截至目前，这档汪涵主持的网综已经在优酷播出两季，并在过去一年获得数十亿点击量与数亿广告收入。
得益于网生内容的上升趋势，《火星情报局》的蝴蝶效应仍在持续。新一季《火星情报局》将在7月1日上线，相关IP化动作也将随此轮融资得到落实。“我们要做短视频、网剧和电影，这些背后的世界观都是通的。”李炜告诉《三声》（ID：tosansheng）。
平台与团队结合的强趋势
银河酷娱创始人、CEO李炜
《火星情报局》新的录影棚已经搭建完成，坐落于长沙市郊，毗邻三一重工。新录影棚面积大约为10000平方米。从第三季开始，《火星情报局》就在此地进行拍摄，目前已经进行了三期节目的录制。
由原班人马领衔的《火星情报局》第三季将在7月1日上线。而在一年时间内孵化出三季节目，也得益于国内网生综艺的上升势头。
2014年被称为网生内容的快速发展阶段，《奇葩说》等优质内容凭借题材红利，成为首批爆款内容；随后头部内容被视为视频网站一大主要流量入口，后者开始将自制战略提上日程。
2016年诞生的《火星情报局》正碰上这样一个时期：视频网站亟需头部内容吸引用户，后者同时因政策及市场因素呈现出稀缺趋势。“很多人说没有想到《火星情报局》这么火，发展这么快，其实主要还是归结于我们对内容的洞察力、掌控力和执行力。”银河酷娱CFO徐喆告诉《三声》（ID：tosansheng）。基于该判断，银河酷娱在成立不久后即选择与优酷合作《火星情报局》。
银河酷娱创始人兼CEO李炜最早出身于湖南广电，这一背景也直接奠定了公司对内容的趋势判断。《火星情报局》第一季在去年4月开播，并因李炜一开始“专注头部爆款”的判断获得过亿的广告收入。
这样的判断同样对本轮融资带来一定帮助。一位本轮投资了银河酷娱的投资人表示，“我们在投资策略中坚持选择头部内容、头部团队，银河酷娱成为我们在网生内容市场布局的最佳选择。”
由于与优酷形成合作关系，《火星情报局》在推广及整合资源还拥有一定便利。根据资料显示，优酷从第一季开始针对《火星情报局》提出“火星包”的营销方案，移动端开设“火星频道”，并在全国主要交通枢纽、高校内展开广告铺设，提高节目曝光率。
而按照此轮融资消息，该轮融资目的在于加快“火星”的IP化，实现以《火星情报局》为核心的IP布局。
徐喆表示，此轮融资一部分将用于发展影视业务。由原湖南卫视影视剧中心出身的朱琰带队，依旧以头部为目标，打造“超级剧集”。目前已经确定拟邀薛之谦执导、和与沈梦辰合作的两个网剧项目。此外，银河酷娱还将推出《火星实验室》、《火星学院》两档节目，立足《火星情报局》架构的世界观做深度开发。
这一梦想在李炜的眼中更加具象化，“我们把‘火星’这个IP定义为快乐的、不一样的，我们所有的内容会围绕‘火星’开发一个世界观，按照这个世界观去做电影和剧集。”
银河酷娱同时试图通过优酷与大文娱产业链发生更多联系。本轮融资由阿里系的云锋基金领投，优酷继续跟投。此外，银河酷娱将与淘宝合作一档购物节目《火星造物局》，电影项目则考虑与阿里影业合作。
徐喆向《三声》（ID:tosansheng）表示，融资是发展和建立火星IP生态的必要手段。“钱是一个方面，在融资时，我们同样看重投资人对于战略方向把控和资源协同方面的支持。”
爆发式的产业链生成
与《火星情报局》已经合作三季、并已经签下第四季合作的手机品牌vivo则或许代表了大多数合作品牌对《火星情报局》这档网综的看法。“对于vivo来说，一是看中《火星情报局》受众和我们品牌人群的契合度，二是《火星情报局》这一优质IP在年轻人群中的极高人气和优秀质感。”
《火星情报局》从第一季开始便因内容及平台因素获得广告主青睐，在过去一年也为银河酷娱与平台方带来丰厚回报。截止第二季收官，两季点击量数十亿，广告收入数亿。
此前网综被视作快消品牌的掘金地，多档热门网综成为后者追逐对象。《火星情报局》同样对此持有一定判断。节目在上季单独推出一集作为品牌宣传片，但银河酷娱坚持“这个事情要控制好节奏”，“不要消耗你的IP，IP一定要保护。”
而在确保不消耗IP的前提下，银河酷娱也在尝试拓宽商业边界，生成以IP为核心的商业闭环。
李炜向《三声》（ID：tosansheng）表示，银河酷娱的愿景是成为互联网时代的优质内容提供商，“优质内容就包含所有内容，我们公司内部的要求是对内容的标准，要高于行业标准。”
《火星情报局》从去年开始开发衍生项目，今年已经成立单独部门。在去年接受《三声》采访时，这部分业务还处于初期探索阶段。今年在衍生品之外，银河酷娱同时还开始讨论形象周边的开发。
除去电影、网剧等项目，银河酷娱也已经成立短视频中心火星小视频，将在7月初开始上线短视频。该中心由原青海卫视副总监辛艳带队。根据李炜介绍，短视频板块将提供“有趣”和“有品质”的内容。比如火星短视频中包含的人物版块，将专注年轻人、每天讲一个年轻人的故事。
银河酷娱还将打通内容产业链视为自己的目标。其中内容团队与平台的绑定被李炜视为具有重要意义，“在最好的时代，搭建最好的团队，和最好的平台，最好的客户合作，做最好的内容，没有什么比这更美好的了。”
以长沙为基地，银河酷娱还在接触许多中小型内容团队，为其提供孵化服务。在更大程度上，银河酷娱希望形成从内容源头到产出的完整产业链，而这也需要多元化的作品与丰富的产品结构予以实现。
李炜对此则表示出充分信心，“我们现在把‘火星’拉到一个更大的范围内，背后（世界观）都是通的，它会指导我们去做更多产品的一个呈现。”
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关注微信公众号，了解最新精彩内容银河酷娱融资2亿，《火星情报局》背后的“大数据”功不可没
14:32:04　 来源:网络226
前段时间，广电总局对于网生内容的监管力度不断升级，致使不少人认为未来一段时间内网综的发展势必趋冷。但国内市场上不缺钱，只缺好项目的现状早已成共识，作为二八法则中那20%的头部内容依然备受资本的青睐，虽然其余80%甚至更高比例的节目金主难觅。6月27日，《火星情报局》制作公司银河酷娱宣布完成2亿的B轮融资，领投方为云峰基金，优酷、洪泰基金跟投。据银河酷娱CFO徐喆介绍，本轮融资后，公司将加快“火星”IP化，完善以《火星情报局》为核心的IP布局。银河酷娱虽然只是一个成立不到两年的娱乐公司，但其生产出来的《火星情报局》却着实在2016年竞争激烈的网综领域中脱颖而出。一年播出两季，总播放量直逼25亿。在广告招商上，第一季1.5亿的广告总收入打破了网综首季的营收记录。第二季更是达到2.5亿，两季广告营收超4亿的成绩让业内不少人士为之咋舌。前两季的成功使得银河酷娱给市场和观众交出了一份令人满意的答卷。有了这个“傲人”的成绩，这次的B轮融资看起来也是件顺理成章的事情。那么，被誉为网综领域仅次于米未传媒的这家企业到底有何独特之处？据说《火星情报局》中运用了大数据的技术，又是怎么实现的呢？不满足于只做节目，意欲打造火星IP的银河酷娱本轮融资的主体——银河酷娱，是成立于2015年8月的互联网娱乐品牌，专注于互联网视频内容的孵化、生产、IP衍生经营。创始人兼CEO李炜出身于湖南广电系统，在创业前曾担任过电视湘军的领军人魏文彬的特别助理、芒果传媒行政总监等职务，而《火星情报局》是其以银河酷娱CEO身份开始的第一个项目。据李炜透露，银河酷娱的主要成员均来自湖南广电。这个团队曾经在业内做过两档颇具影响力的节目，一个是《越策越开心》，另一个是《天天向上》。凭借着在电视领域多年的深耕和积累，无论是创始人还是核心团队，在制作节目方面可谓是驾轻就熟。但即使制作出的第一档网综就取得了巨大的成功，李炜似乎也不想只是把公司定位为节目制作公司。以《火星情报局》为根基，打造出符合年轻人期待的火星IP，衍生出火星电影、火星电视剧、火星音乐等多种娱乐形态。用他自己的话来说就是，“我们把‘火星’这个IP定义为快乐的、不一样的，我们所有的内容会围绕‘火星’开发一个世界观，按照这个世界观去做电影和剧集。”据了解，此轮融资一部分将用于发展影视业务。以头部为目标，打造“超级剧集”。目前已经确定拟邀薛之谦执导、和与沈梦辰合作的两个网剧项目。此外，银河酷娱还将推出《火星实验室》、《火星学院》两档节目，立足《火星情报局》架构的世界观做深度开发。从公司的股权架构上，可以看出合一信息（优酷）认缴出资615.4万，占注册资本的16.4%。不仅如此，此次融资的追投方之一、《火星情报局》的播出平台都是优酷。所以银河酷娱也试图通过优酷与阿里大文娱产业链发生更多联系。银河酷娱将与淘宝合作一档购物节目《火星造物局》。目前临近第三季的播出，节目贴片广告已经与淘宝内容发生联动。除去电影、网剧等项目，银河酷娱还成立了短视频中心火星小视频，将在7月初正式上线。用大数据来收集年轻人的喜好，科技融入综艺的情况料会更多银河酷娱能够发展得顺风顺水，所生产出来的内容——《火星情报局》是其根本所在。那么这档节目到底具有哪些独特之处呢？首先，节目形式是：将“欧洲元老院”的议事形式搬进演播室，对大数据下的精华话题进行探讨、审议，并派遣由明星艺人担任的“火星特工”对有价值的话题进行趣味验证。别具一格的场景设置，富有新意的角色安排，确实给不少初次看节目的观众留下较深的印象。但再新奇的场景和角色，反复几次也就会让人产生审美疲劳，不再为之“感冒”了。关键是如何能够在内容上始终保持创新之处，让人有想看和追剧的欲望。值得指出的是，《火星情报局》在素材筛选中充分运用了优酷大数据，就是让内容源于观众。这本质上是一种用户思维，即是以观众为第一主体，去了解和挖掘他们的真实需求，根据这些观众的反馈来生产内容，这样制作出来的节目也容易引起大部分观众的共鸣。前几年火热的大数据是能够从海量数据中提取出有价值信息的技术，可以精准定位到用户的真实需求，减少试错成本是其优势所在。如果把综艺节目也看成一件虚拟的娱乐产品，通过对观众评论、弹幕等反馈得出的大数据分析的话，这种技术也完全可以在此得到很好的应用。而除了大数据之外，近几年的综艺发展也不时地开始跟前沿科技结合在了一起。同为优酷旗下的《超次元偶像》，便引入了微软人工智能“小冰”担当何炅的搭档主持。而“小冰”也已不是第一次亮相综艺节目了，在东方卫视的《看东方》栏目中，微软小冰负责天气播报和直播采访，在另一档新闻栏目《小冰摇摇吧》中，小冰利用大数据梳理热点话题，收集筛选网友评论、通过线上视频采访网友。微软“小冰”还只是AI技术的实践，未来随着VR的不断发展，等到实际落地同综艺相结合也是可以期待的事情。总之，银河酷娱虽然B轮融资2亿，誓要打造火星IP娱乐产品矩阵，但能否同样取得成功还面临不少不确定的事情。不同于综艺，电影、电视剧、音乐等分属不同的娱乐形态，火星能够起到多大的IP助推效应让人存疑。同时，《火星情报局》第三季快要到来，能否做出创新，给观众带来新鲜高质的内容也是一大挑战。毕竟，网上仍有不少的批评声音：前两季虽然有笑果，但也只是止于此，让人摸不清节目主旨。END主编：邱庄