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英雄儿女品牌联盟 品牌共享助推中小微企业发展
发布日期： 15:12
　　2016年我国企业总数为5000万家，其中中小微企业占到99%。中小微企业提供了我国60%以上的国内生产总值，50%以上的税收，及80%以上的城镇就业，成为我国经济的中流砥柱。然而，融资难、生产成本高、税费负担重、管理水平低等不足也严重阻碍着中国中小微企业的发展，使中小微企业面对日益激烈的市场竞争，发展举步维艰、前景渺茫。据统计，我国中小微企业的平均寿命仅为2.5年。中小微企业这根中流砥柱如果得不到良好的发展而停滞不前甚至衰败，这对整个国民经济而言将会是巨大的损失，而反之，则将成为整个国民经济发展的一股声势巨大的强劲力量。
　　品牌共享指的是若干家企业基于其生产的产品或提供的服务有某种相关性而共同使用同一品牌，以形成整体优势的市场竞争战略。中小微企业要解决自己的生存困境，疏通自己的发展道路，品牌共享无疑是一条绝佳的战略。
　　品牌共享首先将通过品牌的知名度和美誉度为企业开拓广阔的市场，解决中小微企业因自身规模小、知名度低而面临的市场渠道短缺、狭窄，从而制约整个企业的产品销售和市场布局这个最根本的问题。品牌也将使中小微企业的融资问题变得轻松便利。
　　品牌还将对共享品牌的所有企业进行资源共享和资源优化配置，免除单个企业可能面临的资源不足或产量过剩等问题，从而实现单个企业生产成本和管理成本的最低化，及生产效益的最大化。
　　品牌共享所形成的规模效应将形成聚势，使共享品牌的所有企业得以以合力共同迎击市场挑战、共同应对市场风险，从而增强单个企业的市场竞争力和抗风险能力，以品牌的规模效应为单个企业的发展保驾护航。
　　单个中小微企业由于产品单一、资源不足及应对市场风险的能力弱等原因，往往难有较长的生命周期，而品牌本身的强大生命力及品牌内部多元化产品的相互支撑，将为单个企业提供更宽广的生存空间，使单个企业的生命周期避免因其单一产品寿命的终结而终结，而是有余地研发新产品，完成产品更新换代，开发企业新的生机。
　　英雄儿女品牌联盟就是一个集合中国中小微企业共享英雄儿女品牌，以品牌共享助推中国中小微企业发展的联合体。英雄儿女品牌联盟立足中国，放眼世界，以“共享、共富、共创、共有”为核心价值。共享，指的是平台对每一个成员公平开放，政治资源共享，文化资源共享，经济资源共享，品牌资源共享，生产、营销、消费各方相互整合，相互推动，相互促进。共富，指的是通过强大的品牌优势和平台运营，大规模发展线下网络，实现财富倍增、团队和品牌价值倍增，快速富裕，共同富裕，持续富裕。共创，指的是以多方整合、跨界合作的方式，融汇百业，点化百业，取长补短，出奇制胜，依托模式和平台优势，用出神入化的激励机制，挖掘潜力，加速成长，立体营销，实现双赢、多赢。共有，指的是打破生产商、流通商和消费商之间的壁垒，肝胆相照，心心相印，你中有我，我中有你，以消费促销售，以销售促生产，高速成长，永续发展，完善互联网+时代的生态系统，实现良性循环。
　　英雄儿女品牌联盟主席颜建国
　　英雄儿女品牌联盟以英雄文化做为品牌的精神主旨。日，习近平在中国文联十大、中国作协九大开幕式上指出：“英雄是民族最闪亮的坐标。”英雄儿女品牌联盟主席颜建国认为英雄文化是一个民族的灵魂防线,是一个民族的精神长城，是激发英雄主义与爱国主义精神、凝聚民族感情与国家意志的历史文化土壤。英雄儿女品牌联盟就将高举英雄文化大旗，以英雄文化铸造民族中小微企业昂扬奋发、蓬勃奋进的精神内核，以“英雄儿女”为品牌，推动形成主题鲜明、体现多重价值、多种产业形态链接互动的产业体系，以品牌共享助推民族中小微企业强势发展!
【编辑：高婧雯】英雄儿女品牌联盟——财富英雄总动员（三）
估值过万亿、影响千百年的系统工程
跨行业、跨时代的宏伟基业
在红海、蓝海之外，还有一片白海
财富英雄总动员
英雄儿女品牌联盟
——颜建国与艾克拜尔·米吉提对话录(之三)
央视微电影英雄儿女频道执行总监
英雄儿女品牌联盟创始人
著名文化产业专家
艾克拜尔·米吉提
全国政协委员
三、品牌是一个企业不可或缺的标配
33、艾克拜尔·米吉提：对于企业而言，品牌有什么优点?可以给我们带来什么好处？
颜建国：品牌是一个企业的标配，它就像人的名字、鞋子、裤子一样，不可或缺。没有品牌，别人根本分不清、记不住你。好比卖牛奶，内蒙的牛奶和东北的牛奶有什么区别?你就得有品牌，说明你的产地是内蒙，还是东北；同样是内蒙古的牛奶，蒙牛和伊利有什么区别?这个必须建立自己的品牌。所以品牌的第一个作用就是把自己和别人区别开来。连猴子都需要自己的品牌。假如孙悟空没有自己的品牌，谁知道孙悟空是谁呢？人们怎么样从千万人中一眼认出孙悟空呢？首先要看谁像猴子，其次要把这一个猴子和其他猴子区别开来。归根结底，小到个人，大到国家，穷如乞丐，贵如王子，都需要品牌。
34、艾克拜尔·米吉提：如果没有品牌会出现什么情况?
颜建国：没有品牌是非常危险的，就可能陷入一种阿Q式的困境，陷入一种身份危机。你看鲁迅先生的《阿Q正传》，里面阿Q为什么别人瞧不起他?因为他连自己姓什么都是模糊不清的，他说自己姓赵，可是别人说他不配姓赵！他也没有文化，临死前不会写字签名，画圆圈代替签名，连个圈都画不圆。阿Q就是没有自己品牌的。
35、艾克拜尔·米吉提：品牌还有什么作用？
颜建国：品牌的作用非常多，比如加强团队，凝聚粉丝，推广产品，扩大市场，吸引投资，建立联合，快速复制……
36、艾克拜尔·米吉提：能不能详细谈谈?
颜建国：没有品牌的团队，是一盘散沙，一触即溃的。街上一百个卖羊肉串的，也还是一盘散沙。可是如果一百个卖同一种羊肉串的，那可就是一道靓丽的风景线，一个不可小觑的品牌。它对于食客的吸引力，是不可估量的。它甚至可以把一个城市的口味都给改变了。你可以算一笔账，一个摊一百个顾客，一百个摊一万个顾客……他已经成为一个军团！销售扩张，都是成几何级数的，是可以移风易俗的。作为新疆人，新疆羊肉串对中国人饮食习惯的改变，了解肯定更多！新疆羊肉串就是一个了不起的品牌！
37、艾克拜尔·米吉提：新疆羊肉串是一个极为罕见的特例，难以复制。一般来说，品牌是大企业的特权，中小微企业还是有些望洋兴叹。
颜建国：认为品牌是大企业的专利，这是一个误会！诚然，大企业需要品牌，必须要有品牌，然而中小微企业更需要品牌。他们面临的竞争更加激烈，更加危险，环境更加恶劣。千万不要以为中小微企业就可以因陋就简，不要品牌了。阿Q，这就是中国企业特别是中国中小微企业的一种写照。越小越需要联合，越小越需要品牌。中国中小微企业的品牌意识如果不能早日觉醒，那么很可能就会像阿Q一样稀里糊涂地被消灭掉。
38、艾克拜尔·米吉提：被什么对手消灭掉?
颜建国：可能被国内其他企业消灭掉，也可能被外资企业消灭掉。
39、艾克拜尔·米吉提：被国内企业消灭掉，那不是肉烂在锅里吗？
颜建国：表面上看，是肉烂在锅里，然而也应该看到其他的情况，由于国家监管体系的不足，有些企业背景不明，就像有假的外资企业一样，也有假的内资企业，假的内资企业为外资效劳，充当保护伞，这对于那些真正的内资企业，特别是中小微企业的打击，都是致命性的。
40、艾克拜尔·米吉提：现在的企业很重视品牌，很多申请了自己的专利，至少也注册了自己的商标。这是不是就意味着他们都有了自己的品牌?
颜建国：这是把品牌想得过于简单化了，品牌是一个系统工程，并非申请专利，注册商标那么简单。申请专利，注册商标，只能说明一个婴儿合法出生，在户口本上登记在册，有自己的名字了。然而这只是一个开始，而不是结束！以后你还要为这个孩子的健康成长付出各种呵护，缴纳各种费用，还需要慢慢等待他的成长，为他提心吊胆，彻夜不眠，你还要培育他，帮助他，真正长大成人，成名成家，你才能从他身上得到回报。
41、艾克拜尔·米吉提：是不是从他身上得到回报时，就可以松一口气了?
颜建国：松一口气，谈何容易。虽然得到回报了，但是焉知这种回报不是更大投入的开始？打一个比方，孩子学习好，得了荣誉，得了奖金，你能指望这笔奖金用于家庭其他方面吗？恐怕用在孩子自己身上都不够！可能随着得奖，你会有更多的灵感，更多的计划，更高的要求，更多的预算……在更加漫长的日子里，你还需要继续为他付出，买房子，娶媳妇，带孩子……培养一个品牌也是如此。品牌是一个时间概念，而不是一个瞬间概念；是一个动词，而不是一个名词;是进行式，而不是完成式。品牌需要年年讲，月月讲，天天讲，日积月累，不断重复，不断强化，不断培育。没有时间积淀的品牌，不具有说服力。没有大量情感、劳动、经济投入的品牌，不具有说服力。你十世单传，生一个白白胖胖的儿子，全家高兴，全家族高兴，没问题，没有人反对，可是你让他去上大学，应聘世界五百强，那就是笑话！品牌强大与否，不能只看个人感受，看给你自己带来价值，带来存在感，还要充分体现你的实力，为他人带来价值，为他人带来存在感。只有别人对你品牌的认识和你基本一致时，你的品牌才算成熟。
42、艾克拜尔·米吉提：培育一个品牌不容易，培育一个优秀的大品牌更加不容易，那么请问什么样的品牌才算是一个优秀的品牌？
颜建国：皮之不存，毛将焉附，优秀品牌不能孤立于国家品牌和民族品牌之外独立存在。优秀品牌首先要依托于国家品牌和民族品牌，人类有史以来一切的经济学都是政治经济学，同样，一切的品牌也都要找到强大的政治后盾。把自己的企业品牌、产品品牌纳入到国家品牌、民族品牌当中，成为国家国防大军之外的另一支大军——产业大军、经济大军，以国家的愿景为自己的愿景，以民族的崛起为自己的崛起，以民族的忧患为自己的忧患。这样的品牌才是优秀的品牌。做企业是一种担当，一种付出，如果仅仅想从国家那里要政策，要资金，那么这样的企业所做的品牌是先天不足的，是没有前途、没有出息的，它势必会淹没在未来各种新品牌的汪洋大海之中。
43、艾克拜尔·米吉提：现在具有这种担当的品牌太少了，都是经济动物，逐利是资本的天性，也是人的天性。
颜建国：生活中不光有苟且，还有诗和远方，还有情怀，还有信仰，还有担当。唯利是图，把大写的人贬低为小写的人，这是对中华民族光荣传统的抹黑与侮辱。战国时期，有一个商人弦高，听说秦军想要借道入侵，赶紧假装犒劳秦军，秦军一看觉得对方对自己的阴谋已经了如指掌，严阵以待，于是不敢造次，放弃了入侵计划。把国家利益置于个人利益之上，这才是真正的商人情怀。而秦国的吕不韦，养了几千门客，以一己之力，整理传统文化典籍，研究治国安邦的思想，为秦始皇统一中国做理论准备。抗日战争时期，陈嘉庚等一大批爱国商人，倾家荡产支持抗日事业。抗美援朝时期，爱国商人不惜代价，捐飞机的，捐大炮的，捐军衣的，不一而足……只是当代的许多商人，过于掉进钱眼，拔一毛利天下而不为。甚至在汶川大地震这样的巨大灾难发生时还有某大企业，以自己的冷漠为炒作题材，不以为耻，反以为荣。更有企业与境外资本勾结，打压民族企业，打压民族品牌，打压爱国力量，长此以往是没有好下场的，他们品牌的衰落也是必然的。
44、艾克拜尔·米吉提：这个时代真是太令人汗颜了，那么还有没有有担当的品牌?
颜建国：纵然如此，也不是所有的企业都是如此没有节操。比如我们英雄儿女品牌联盟，就是一个积极的探索。
45、艾克拜尔·米吉提：优秀的企业品牌和产品品牌，应当与国家品牌、民族品牌保持高度一致，那么我们的国家品牌和民族品牌又体现出一种什么样的特征呢？
颜建国：在我看来，中华民族、中华人民共和国、中国共产党，是三位一体的，中华民族奠定了五千年的伟大文化，中华人民共和国则让中华民族浴火重生，中国共产党则是中华民族伟大复兴的直接领导者。这个三位一体，表现为勤劳勇敢，坚韧不拔，牺牲奉献，百折不挠，这样一种无私无畏的英雄主义精神！是满满的正能量！我们的企业品牌、产品品牌，都要具备这样的优秀基因，具备这样的基因，它对于这个国家来说，才是“亲生的”，这种品牌无论属于哪个行业，哪个产品，都体现出中华民族的符号价值。而凡是缺少这种基因的品牌，即使暂时赚了大钱、快钱，却由于局部或全部脱离这些基因，仍然是垃圾品牌，只不过是流行度高的垃圾品牌而已，对于世界缺少正面的影响力，其品牌寿命也是难以长久的。
46、艾克拜尔·米吉提：具备这些强大基因的品牌，应该表现出一种什么样的文化特点？
颜建国：具体来说，就应该体现出一种英雄文化。一种阳刚之气，一种英雄之气，一种豪迈之气，是“安得猛士兮守四方”，是“不破楼兰终不还”，是“八千里路云和月”，是“我自横刀向天笑”，是“貂裘换酒也堪豪”，是“万水千山只等闲”，是“敢叫日月换新天”，这是何等的大气磅礴！我们的企业品牌和产品品牌，都应该具备这样的文化特点。没有这样的文化特点，是会在激烈的品牌竞争中被淹没的。
47、艾克拜尔·米吉提：这样的文化特点有什么优越性？
颜建国：首先是精神层面，它具有政治上的正义性，它传导的是中华民族、正面的价值观，是正能量。不是小桥流水，风花雪月，但它却是小桥流水和风花雪月的创造者、捍卫者。它以情怀服人，以气势服人。
48、艾克拜尔·米吉提：它还有什么优点?
颜建国：在形式上，具有形式的生动性，风格的鲜明性。我们知道，品牌都是有注册商标的，注册商标需要运用到语言文字。而改革开放三十多年来，企业竞争激烈，使许多词语也成为稀缺资源，好名字都被抢注得差不多了，好名字越来越少，短名字越来越少。一些生僻、奇怪的名字，品牌价值也是存在的，然而它不鲜明。有些不容易读，有些不容易记，有些和其他品牌、其他国家产品混同。有些品牌前后不一致，定位不一致，产品不一致，受众人群不一致。想追随潮流，却被潮流误导和抛弃……这种种因素，都制约着一个品牌成为优秀品牌。
49、艾克拜尔·米吉提：优秀品牌还应该具备什么样的优点?
颜建国：优秀品牌还应该具备运作上的凝聚力。这些年过多强调了竞争，却忽略了合作，人人都想出头露面，却没有人在背后做幕后英雄。而只有足够的幕后英雄，强大的后方才能保证强大的前方。凝聚力，则可以各司其职，取长补短，每个人自己做好自己应该做的事情。这样的运作，才能够让一切能量最大化的。
50、艾克拜尔·米吉提：优秀品牌与受众应该有良好的互动性？
颜建国：与受众的良好互动，这正是我们所要谈到的第四点。在传统意义上，生产者是生产者，销售者是销售者，消费者是消费者，三方各自为政，甚至各自隔绝、各自对立，如果发生分歧，公说公有理，婆说婆有理。这样的关系，不能很好地调动各方的积极性，拧成一股绳，一致向前。而到了这个时代，优秀的品牌与时俱进，打破了许多界限。优秀的品牌，需要建立一个生态系统。它基因纯正，定位清晰，活力四射，生机勃勃，能够吸引人，提高凝聚力，建立忠诚度，为别人提供价值。面对日新月异的时代，又能够保持学习能力，从而可以不断自我更新。它不是一个盆景，一束鲜花，而是一个花园，它的周围有泥土，有流水，有蜜蜂，有蝴蝶……甚至蓝天白云太阳都可以和它互动。这样的品牌可以最快速度传播，可以让最多的人群参与传播，长期传播。
51、艾克拜尔·米吉提：优秀的品牌还应该具备什么特点?
颜建国：一个优秀的品牌还应该具备国际的认同度。我们天天讲开放，什么是开放?真正的开放不光要引进来，还需要走出去！民族品牌不能永远躲在自己家里，赚自己家人的钱，这样的民族品牌没出息。是马就要跑，是鸟就要飞，是鱼就要游，民族品牌要走出国门，冲出亚洲，走向世界。把中华民族的智慧分享给全世界！把中华民族的正气分享给全世界！之前我们说“越是民族的，就越是世界的”，现在我们要补充一句：我们的民族品牌，越是世界的，就越是民族的！越能够在世界上为国争光，你就越是民族的！
52、艾克拜尔·米吉提：民族品牌如何获得国际上的认同?
颜建国：获得国际上的认同，需要遵循国际上的普遍价值观。所谓“得道多助，失道寡助”。一个国家的利益、一个民族的利益，必须同时也符合世界上大多数国家和民族的普遍利益。符合大多数国家和民族的普遍利益，就能够得到国际社会的广泛认同。中华民族热爱和平，是讲道义、有担当的大国，中国的和平崛起符合世界上大多数国家和民族的利益，甚至也符合那些对中国有敌意的国家人民的利益。中国品牌的崛起也必然受到这些国家人民的欢迎和支持。世界需要中国这样的合作者、教导者和领导者。而中国产品，中国品牌，则是中国的最佳代言人！
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品牌是企业竞争力最重要的组成部分，面对国外强势品牌，中国如何发展本民族品牌、增强民族品牌竞争力呢？对于这个问题，英雄儿女品牌联盟也持续探索，经过十几年不断的努力，终于找到一条中华民族品牌发展之路。
英雄儿女品牌联盟一直致力于民族品牌发生、发展、孵化、做强做大，它整合政府资源，发挥民间优势，力挺生产商，力扶销售商，培育消费商，将运用自己强大的电子商务平台，在全国两千多个市、区、县设立推广联络站点，沟通各行各业，激活东西南北。英雄儿女品牌联盟联合全国各中小企业，通过英雄儿女这个品牌加强各企业之间的合作，形成优势互补、强强联合，市场和产业双向互动、共同繁荣，并以龙头带领群龙起舞，为企业开辟了一条品牌致胜之道，为发展振兴民族品牌贡献力量。
平台对每一个成员公平开放，资源共享，生产、营销、消费各方相互整合，相互促进；通过强大的品牌优势和平台运营，实现品牌增值；以多方整合、跨界合作的方式，依托模式和平台优势立体营销，实现双赢、多赢；打破生产商、流通商和消费商之间的壁垒，以消费促销售，以销售促生产，永续发展，完善互联网+时代的生态系统，实现良性循环。
就像罗永浩和他的锤子一样，虽然目前不够强大，只要中国的企业不断努力，致力民族品牌发展，我们依然能看到中华民族品牌壮大的希望！
编辑：邓月秋 来源：