鹿豹座：化妆品植入综艺节目的13种方式_综艺节目植入广告_新浪博客
鹿豹座：化妆品植入综艺节目的13种方式
&化妆品广告一直是卫视综艺节目的常客，从冠名到合作伙伴到指定产品，化妆品的身影几乎无处不在，如《中国好声音4》里的百雀羚、《极限挑战》里的欧美姿、《花样姐姐》里的韩束、《一年级大学季》里的水密码等等都让观众印象深刻。知名网络推广平台鹿豹座在感叹化妆品行业出手阔绰的同时，也注意到其在栏目中愈发五花八门的植入颇为抢眼，早已不再局限于产品摆放、产品使用和简单无特色的压屏条了，将为您深扒这些节目的植入元素，看看化妆品行业植入现在都有哪些花样？
&第一层级：基础植入
&1、产品摆放
&产品摆放可以说是栏目植入中最基础的方式了，其操作简便性和低廉的成本也让其成为客户的首选，随随便便在房间里显眼位置放一些产品就OK，再拍一些空镜头，基本只要有化妆品做特殊资源的栏目都会出现。
&2、右上压屏
&该种方式在湖南卫视较为常见，可以说是合作伙伴的标配，右上压屏配合情节出现，如《花儿与少年2》中，自然堂的“精彩瞬间”右上压屏经常伴随着嘉宾整理仪容的时候出现，与产品契合，且观众瞩目度很高。
&在14年天津卫视《囍从天降》栏目中，小游戏过后的颁奖环节上，韩束礼盒被作为礼品送给当地村民，露出镜头相当可观，更有为村民打开礼盒一一介绍产品的情节，效果杠杠的。
&4、相框、模型摆放
&在室内采访环节，《女神新装》中韩后的产品摆放+相框+台牌的组合让人眼前一亮，虽然形式简单，但在镜头画面中比例十分可观。
&&比起韩后相对简单的摆放，《一年级大学季》中水密码各式各样的道具简直让小编弹眼落睛，抱枕、马克杯、塑料字体、保温箱等等一应俱全，且都是带上“水密码”logo的定制版，在房间内露出频次相当高。
&5、打包子栏目
&和东方卫视《中国之星》同步播出的子栏目《解码中国星》冠名是正片的特约欧诗漫，如果觉得正片权益不够，把子栏目一起打包同时播出，也不失为一个增强影响力的好选择。
&6、多种产品一锅炖
&当客户想在节目中打旗下多个品牌的时候，韩束和四季沐歌是这样做的。《非诚勿扰》冠名是韩束，短信互动是旗下“一叶子”品牌，男嘉宾邮箱挂角是旗下“吾尊”品牌，以大品牌带动小品牌，效果不俗；《我是歌手3》中，同时出现了两个净水器，分别是四季沐歌净水器和太阳雨净水器，有观众说，这不是竞品吗，怎么会出现在一个节目中？殊不知，这两个净水器出自同一公司，只是两个品牌，在节目中也承包了不同的权益。
&第二层级：概念植入
&1、概念定义
&用产品名称来定义环节是至今为止较少出现的一种形式，15年年初的《一路上有你》中丸美开辟了此类的先河，节目中夫妻们居住的房子称为“完美之家”，经PK获得胜利的夫妻成为“完美夫妇”，读音与冠名丸美完全一样，等于多了无数次的口播而没有丝毫不和谐之处，且与节目内容完全融合，一度成为植入典范，但也因这种方式条件较为苛刻，在其他节目中鲜有见到。
&在综艺节目中，花字已经是相当常见的形式了，可爱的样式、缤纷的颜色综艺感十足，在节目播出过程中十分抢眼，也不易让观众反感。《花少2》中，自然堂没有放过明星们在房间里敷面膜的时刻，适时放上两次花字，“自然堂你本来就很美”和“自然堂活出晶采”，不仅有其最为耳熟能详的slogan，还有其在节目中主打产品“晶采系列”的slogan，让观众不记住都难，而该系列是不是真的有面膜就不是我们所在意的了，只要抓准时机配合氛围，谁敢说这植入不好。
&&除了基本的slogan花字外，还有“小提醒”形式的花字，如在《极限挑战》中欧美姿的“小提醒”，文案为“欧美姿提醒您，美丽需要防晒”，不仅有独立logo，还带上了产品，而此刻正是陈乔恩涂防晒霜的时候，突出功能性，效果也相当不错。
&3、压屏条定义
&现在栏目压屏条口播大多是“本节目由XXX冠名播出+产品slogan”，有时候我们也可以玩一点不一样的来吸引眼球，如浙江卫视《牵手爱情村》里克丽缇娜的slogan“克丽缇娜，女人勇敢爱”，与节目相亲交友的主旨相呼应，而江苏卫视《女婿上门了》中自然堂的压屏条slogan为“肌肤睡的饱，鲜活饱满有光泽”，把“本节目由自然堂独家冠名播出”一句只在口播中念出，在压屏条有限的字数中主要体现产品功能，可能会更强化观众对于产品的印象。
&还有什么方式能简单粗暴地让观众记住你的冠名以及slogan？相信冲屏会是一个很好的选择。在江苏卫视《超级战队》中，冠名一叶子的冲屏除了独立logo外，更有“一叶子新鲜面膜，新鲜的力量”slogan在侧，且出现时机在挑战成功时刻，更易让观众记住，而下图中这个冲屏，也是一个季播栏目中较为出色的例子。
&第三层级：深度植入
&1、道具植入
&不论是压屏条还是花字、冲屏等，都属于较为容易实现的植入，以平面设计为主，而在一些特定的PK环节、游戏环节中，我们还可以加入道具植入这种形式，将挑战过程中的道具印上自己的独立logo，或者将之按照自己的需要重新设计，以凸显品牌印象。道具植入的特点在于，不像冲屏等在特定时刻一闪而过，而是在一段相对紧张的环节中高频次不定时出现，更有利于一种长期记忆。但是道具植入可能会花费更多的创意和时间，不但需要突出自家品牌，更要和挑战内容融为一体，尽量和谐不突兀，相对难度较大。
&2、情节植入
&和道具植入需要自己花很多心思不同，情节植入则需要和导演组，甚至剧中嘉宾打好关系才能做到，也是属于难度较高的一种植入方式。
&小编找了两个例子，一是《一年级大学季》中水密码的剧情植入，学生袁雨萱在考场门外旁若无人的且饱含深情地念出“用了水密码，考试前就是这么自信”的对白，还被老师撞见，一时尴尬无二，让观众忍俊不禁的同时，也难以轻易忘却“水密码”这个梗。
&二是《花样姐姐》中，姐姐奚美娟出门前整装行李时，将韩束一套产品放入行李箱，并配上“防晒霜是旅行必备”的飞字，突出彼时刚推出的“晒美白”产品，效果也是不错。
&3、环节植入
&如果情节和道具的植入还不够，你甚至还可以承包一个节目环节，如《中国好声音4》百雀羚的“天然时刻”和《造梦者》中韩后的“造梦时刻”，冠名一个小环节，也是棒棒的呢！
& &作为专业的娱乐营销平台，拥有丰富的综艺节目、影视剧网络推广经验，是《爸爸去哪儿》《我是歌手》《鲁豫有约》等众多热门综艺节目网络推广服务商，湖南卫视、央视及其他省级卫视综艺节目、电视剧等广告软植入业务皆可洽谈。如有节目宣传及广告植入意向，可通过官网与我们联系。
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荣誉徽章：《15个》打造真人秀奇迹 品牌植入如何从0到1？
[摘要]不仅对于选手来说需要从0开始，对于合作的品牌商来说同样如此。如何在有限的条件里带来利于选手的生活物资，这也是一次全新的不可错过的营销良机。
来源：腾讯视频
《我们15个》飞象网讯 这是一个真人秀百花齐放的春天，我们从未预见过真人秀大潮会如此汹涌。在上，我们熟悉的几大收视榜魁都在真人秀的路上越走越远，他们引领着明星真人秀的同时也将令人羡艳的广告费用收归囊中。我们无可否认电视节目与综艺明星对于品牌们的强大引力，但是网络视频也正在打开真人秀的另一扇大门，甚至将真人秀的意义进行了本质上的解构，返璞归真，重新找回“真人”面孔。 在剧本化的明星真人秀泛滥的环境下，我们庆幸看到了《我们15个》这样极致原生态、平民化的真人秀。《我们15个》由腾讯视频与世界知名制作公司Talpa联合研发制作，以无剧本、无剪辑、无死角、全年无休的拍摄形式，讲述15位背景迥异的素人参与者脱离原本的生活，在极其有限的资源条件下，在远离尘嚣的荒野丛林——平顶之上努力实现他们的理想生活。节目已经在腾讯视频全时直播，并以日播的形式登陆东方卫视。如果说观众已经有些疲于各个卫视明星真人秀的娱乐卖场，那么《我们15个》正好能给大家解乏，也能给合作品牌改造节目生态的难得机遇。节目组提供了一个相当原始的生活环境，只有一个仓库、两头奶牛和若干只鸡。选手们需要挑战极限，在原始环境里从0到1地改善生活。不仅对于选手来说需要从0开始，对于合作的品牌商来说同样如此。如何在有限的条件里带来利于选手的生活物资，这也是一次全新的不可错过的营销良机。在已经合作的品牌当中，有些品牌深入渗透的融入方式令人叫绝，比如伊利。毫无疑问，伊利会带来牛奶，但是在风餐露宿的环境中以什么样的方式带来牛奶还是需要一番设计的。在节目中，伊利并不是简单地将奶品包装置于某个摄像机经常光顾的地方，以获得悄无声息的品牌曝光。意想不到的是，伊利将主意打在了节目中两头奶牛的身上。这两头奶牛从一开始便赚足眼球和话题，除为选手提供鲜奶之外，也给伊利提供了实战性的内容营销场景。伊利专业的奶牛养殖顾问进入到节目中，从奶牛生活的环境、食物、保健、生育以及如何挤奶、制作奶制品等全方位的专业指导，让伊利对于优质奶源的保障方式全方位展现在观众眼前。伊利用实战性内容，不仅教会选手，也告知受众其生产规范和产品品质，用丰富的实战经验表现了伊利在奶源方面的实战功底。有故事、有看点、有实效的内容无疑是品牌营销的沃土，伊利以特定情节植入，将生产融入生活，用真实品质带给消费者信心，这比单向硬性的声话图文来得更加实际和具体，也能提升消费者对伊利品牌的信任度。这档国内史无前例的超级真人秀节目倚靠腾讯视频强大背景，也让伊利、雷克萨斯等品牌有了更多效果保障。据了解，腾讯视频对《我们15个》的投入是不遗余力的，“24小时互联网直播”+“电视剪辑”的网台联动方式播出为国内首创，除此之外，节目还匹配了专有官网、APP，保证了用户多平台跨屏的观看体验，这也为合作品牌提供了无死角的富媒体传播体系。在足够的曝光之外，品牌也在腾讯视频中追求着与消费者互动的愿景。众所周知，腾讯视频依靠独有的社交基因和庞大的PC端及移动端媒体体系已经赢得了所有品牌的认可，在国内视频媒体中独树一帜，称雄一方。《我们15个》对节目热点的即时推送、社交话题的互动分享，直播中的弹幕效果与实时话题提炼有着与生俱来的优势。为观众提供沉浸式观看环境的同时，也为品牌打造了对接用户的直通车。移动互联网时代离消费者更近，应该是所有品牌的觉醒。这是一档无剧情的真人秀，规避了编导意识和复杂商业环境的干扰，一草一木、一门一窗都看上去极致真实。节目是远离都市生活的，独特的生存环境中引进品牌自然会放大品牌的焦点。节目中出现的第一件现代化产品、第一种现代化渠道都是观众期待已久的，这与以往的节目带着品牌找用户不同，这个节目提供了带着用户找品牌的逆向选择。《我们15个》提供的深入场景的营销机遇是许多注重内容营销的品牌所共同追求的，除了雷克萨斯、伊利、温碧泉、金佰利等品牌之外，食品、床上用品、户外用品、电子产品等品类都是选手们的急需品。由于节目时间横跨四季，生活环境不断翻新，选手所需也会随之变得丰富繁多。品牌产品化身道具、定制时刻植入、甚至包装植入都是可执行的，也能让用户感知品牌魅力的合作方式。这样一档颇具“原始”色彩的真人秀，品牌完全可以通过植入来伴随选手们成长，共同体验“平顶之上”从0到1的生活过程，同时品牌的营销价值增益也将随之提高。
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教你十八招如何做真人秀花式植入广告
来源:TopMarketing 4857字节 日 09:13 评论:
　　最近两年，节目、尤其是真人秀踪迹节目：《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《真正男子汉》、《花儿与少年》等等火爆异常，而这也带动了真人秀节目中的植入广告。
　　典型代表如喝着安慕希酸奶、拿着OPPO、身穿海澜之、脚蹬特步跑鞋的《奔跑吧广告》。
　　植入广告如此猖獗，但它究竟有多少种形式，造吗?本期TOP小课堂告诉你。
　　宇宙无敌超级斯文帅气TOP老师：们，节目植入广告一般有两种&&后期节目包装植入和现场植入。
　　本着先来后到的原则，咱们先讲讲历史最悠久的后期节目包装植入。它主要有以下几种表现形式
　　1、价格不菲的标版广告，通常出没在片尾或播出前
　　但在个别情况下，它是绝对的&主角&
　　2、压屏条
　　3、角标
　　4、口播
　　同学们，让我们重温这段熟悉的旋律：&欢迎收看由999感冒灵和小儿感冒药冠名播出的爸爸去哪儿，也得到了英菲尼迪、思念食、青蛙王子和去渍霸的大力支持。爸爸和们来到了&&&
　　5、飞字
　　6、微博微信互动
　　7、内容提示
　　8、片尾拉滚
　　此类植入在数量上所占比重最大，但形式单一，主打曝光量。
　　现场植入
　　棚内真人秀的现场植入类型比较固定。
　　9、灯箱
　　10、大屏幕
　　11、实物摆放
　　百岁山&洪涛身旁的一瓶水&的概念，号称&极简主义&营销。
　　12、主持人手卡
　　13、主持人口播
　　频频令赞助商意外走红。比如上面基仔的&欢迎来到洗护合一新专辑立白天然皂液我是歌手竞演现场，我是歌手古巨基～&
　　还有更早前43秒读350字的&好舌头&华少
　　户外真人秀则没有场地限制，剧情发展可塑性强，因此更容易设计植入，看起来也比较合理。
　　14、台词植入
　　令人印象最深的还是《爸爸去哪儿》里的&广告担当&天天，他去哪儿广告就去哪儿
　　15、场景植入
　　&萌娃卖货&环节，京东的广告海报就贴在货架正中央#神隐形#
　　16、道具植入
　　#360度无死角的广告植入#
　　17、情节植入&&最理想、深入式的植入广告
　　这是一个令人过目难忘的情节：被&囚禁&的&兄弟们&享用着工作人员送来的汉堡和安慕希酸奶，竟然意外地从酸奶中喝出一张写着逃脱密室规则的纸条&&#以后还能不能正常地喝安慕希了啊摔#
　　18、而随着互联网+等概念的发展，一种新鲜的做法&&跨屏互动式植入广告大量涌现。
　　比如去啊与《前往尽头》的合作，除了在内容上植入&去啊宝时间胶囊&的概念，观众下载去啊客户端还能获得这档悬疑重重的探秘真人秀的种种线索，从而产生强烈的带入感和契合度。
　　在看过上面这些介绍之后，是不是对于平常都在收看的真人秀节目有了新的认识了呢？真是无处不广告啊！更多请继续关注。
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&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&真人秀节目娱乐营销
综艺节目广告植入案例
尼尔·波兹曼在《娱乐至死》书中所说，比如“照片把世界表现为一个物体，而语言则把世界表现为一个概念”。具象的物体当然比抽象的概念更容易被人接受，对大众来说的确如此，比起读书，人们当然更愿意看视频。比起看一段几十秒的硬广，人们更愿意看三星、苹果最新款在剧情中被男女主角酷炫的把玩......作为《爸爸去哪儿》三季的网络宣传服务商，专业节目网络推广公司怒蛙网络就以在三季中都以软植入的形式出现的金龙鱼为例，分析它是如何进行娱乐整合营销的。
一、精准选择娱乐平台投放广告，巧妙软植入
《爸爸去哪儿》自开播以来无疑是当下最火爆的综艺节目，口碑爆棚，收视极高。第一季在索福瑞城市网收视率连续破5，网络播放量也超过了21亿次。第二季在所有上星频道中蝉联16期周五收视冠军，同时官微话题阅读量冲破200亿大关，漂亮地延续第一季的精彩。而7月10日首播的《爸爸去哪儿》第三季也不负众望地收视率达到3.25，毫无疑问夺得收视率冠军。而从第一季到第三季都出现了金龙鱼的身影，可见金龙鱼在选择投放平台上的精准性。
在《爸爸去哪儿》中，爸爸们笨手笨脚的做饭环节一直是节目中的重头戏之一，而食用油则是做饭必备食材，每期节目都能派上用场，产品与节目高度契合，再加上巧妙的植入方式，观众丝毫不会觉得突兀，所以金龙鱼的植入绝对是相得益彰。 且根据问卷调查显示，《爸爸去哪儿》节目的收看人群多为女性，女性是日常生活类产品的消费主体，也足以证明金龙鱼选择节目的精准性。
镜头虽然是在拍天天和天亮做南瓜饼，但是金龙鱼很巧妙地在画面里，且十分清晰。
曹格做饭时桌子上两桶未开封的金龙鱼十分明显。
二、多渠道多层次的跨平台网络营销传播，玩转整合营销
企业开展娱乐营销，离不开娱乐元素的整合，体验平台的整合。金龙鱼投放《爸爸去哪儿》只是娱乐营销里的“娱乐”，而“营销”才是重头戏。随着互联网的发展，网络繁荣时代的软文营销、博客论坛营销、搜索引擎营销展现出了一定的效能。而当下，新晋的微博微信营销、移动互联网营销如日中天。所以，线上的网络营销的作用举足轻重。
《爸爸去哪儿》热播后，中国式父爱行为受到多方关注。《中国妇女》杂志社与腾讯网联合主办的“中国父爱行为图谱调查”结果显示，中国爸爸普遍没有足够的时间与精力陪伴孩子。金龙鱼借势推出促销活动，以“只卖给爸爸的油”为噱头，推出买大瓶赠送小瓶的亲子装。并且围绕着“只卖给爸爸的油”的概念，通过新闻、论坛、博客、微博等各种传播渠道铺天盖地搞活动制造势头。
金龙鱼通过多渠道多层次的跨平台网络营销传播，品牌知名度提高的同时，在网络上与消费者的频繁互动也给品牌塑造了极好的口碑。
三、对的营销机构才能做出好的营销效果
再好的平台和内容，没有一个专业的营销机构为企业操纵全局，进行整体规划，将所有可利用的渠道调动起来，把握每一个契机，也不可能做出好的营销效果。就像再劲爆的娱乐点，没有人在背后推波助澜，也只会是昙花一现。怒蛙网络表示，在娱乐整合营销这方面，绝对有其他人望尘莫及的优势。
怒蛙网络获得湖南卫视旗下综艺节目、周播剧的品牌软植入代理特权，同时拥有明星见面会(明星探班)、明星主持人(隐性)代言等多项资源，同时，拥有6300多家正规网媒直编资源，综合新闻门户、各大视频网站、知名论坛均可操作首页推荐，以及丰富微博微信资源，这是怒蛙网络进行娱乐整合营销强大的资源后盾。而凭借着多年的营销策划经验，怒蛙网络对于互联网的游戏规则了如指掌，在为《爸爸去哪儿》《我是歌手》等节目以及多个国内外知名企业品牌的网络营销推广中，积累了丰富的经验。让客户花的每一分钱都物有所值，一直是我们所追求的。
这是一个娱乐至死的年代，著名财经作家吴晓波说，在一个互联网喧嚣的时代，任何行业的成长都已经离不开娱乐的要素，甚至，在很多时候娱乐化已经成为产业升级和流行的最重要的因素和方向。娱乐整合营销，是企业跟上这个时代的必然选择。
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
鹿豹座网络平台Ｒａｄｉｏａｎｄｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ；广播电视；ｉｔｌｉｌｉ植人式广告在电钡真人秀节目巾的运用；――以《学徒》为例；摘要：当传播渠道日渐复杂，传统的广告形式越来越难；文１张又新；真人秀节目《学徒》中的运用，当中又以情节式广告植；大难题～高度整合节目情节内容与广告信息提供参考和；关键词：植入式广告；；真人秀节目；；节目内容；；整合；电视真人秀节目的浪潮在全球范
Ｒａｄｉｏａｎｄｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ
ｉｔｌｉｌｉ植人式广告在电钡真人秀节目巾的运用
――以《学徒》为例
摘要：当传播渠道日渐复杂，传统的广告形式越来越难以获得消费者的关注时，植入式广告以独特的魅力吸引着广大受众，并伴随经济全球化和１１ｒ技术的发展，成为当下最为热门的营销话题之一。本文主要针对植人式广告的现状，在前人的研究基础上，反观植入式广告在美国
文１张又新
真人秀节目《学徒》中的运用，当中又以情节式广告植入为分析重点，探讨节目内容、情节，高度服务于品牌的广告信息的可能性，为媒体、广告主和广告从业人员在实际操作中遇到的最
大难题～高度整合节目情节内容与广告信息提供参考和启示。
关键词：植入式广告；
真人秀节目；
节目内容；
电视真人秀节目的浪潮在全球范围内的兴起与蔓延是从２０００年开始的，当下它俨然已成为不容忽视的电视文化新
名度、美誉度的目的。鲜少有人从植入式广告的角度去分析电视真人秀节目中，品牌内涵与节目内容本身的融合对广告信息的诠释。
着丰富的奖品，可以获得广泛的经济效益的电视节目。还有人把它定义为“特定虚拟空间中的真实故事，以全方位，真实的近距离拍摄和以人物为核心的戏剧化的后期剪辑而成的节目”。在中国，以《ｃ超级
奇观，而伴随电视真人秀节目走向高潮的正是植入式广告。国内学者对《：超级
《［我型我Ｓｈｏｗ））等节目的植入
１真人秀节目的概述
真人秀（Ｒｅａｌｉｔｙ
Ｓｈ０Ｗ／ＴＶ
女声势、《加油！好男ＪＤ）、《我型我
Ｓｈｏｗ））为代表的真人秀节目都创出惊人的收视率和影响力，成为这些年最火爆的电视节目之一。
式广告研究，主要是从娱乐营销角度，
去分析品牌如何通过赞助娱乐节目，制造话题吸引受众注意，最终达到提升知
Ｒｍｌｉｂ／），一般是指以电视传媒为介质，通过举办某一类别的比赛活动，以从多名参赛者中选取最终获胜者为目的，同时有
ＩＩⅢⅢⅢｕＩⅢⅢＩｕＩｍｍＩⅢⅢⅢ¨ｍ姒ⅢｍＩｌＩＩＩＩＩｍｍｍⅢＩＩｌⅢＩⅢｌｌｌｍＩ“¨Ｉ¨Ｉｍ小ｍｍ¨ＩＩｌⅢＩｍＩｌＩⅢｍｍｍＩ¨Ｉｍｍｍ¨ＩｍｍｍｍⅢⅢｍ川ｌＩＩｌⅢｍｍｌＩｌⅢ＂Ｉ”ｌＨⅢⅢｍｍⅢｍ哪ⅢⅢⅢｍｍ姒ⅢⅢｍＩ
周一到周日的黄金时间。“看电视＝看相亲”，成为中国观众夜晚娱乐的新消费模式。来自知名主持人崔永元的
率是万恶之源”的经典话语，恰好完美诠释了各省级卫视对相亲节目的着魔状态，也让各级电视台陷入到同质化的竞争怪圈中。
诚然是火爆大江南北的《非诚勿扰》还是主打小资品味的《百里挑一》，抑或是其他的电视相亲节目，这些节目的原版均归属于英国的ＦｒｅｍａｎｔｔｅＭｅｄｉａ公司。其制作享誉全球盛名的，
果没有创新的源泉，再好的舞台也只是昙花一现。一个崭新的节目闪亮登场，各省级卫视果断“拿来主义”
“模仿”、“山寨”、“克隆”这一法宝，很多节目确实火爆一时。虽然在短时间内取得了成功，但最终由于缺少节目持久发展的精神灵魂，最终导致创意枯竭，纷纷落幕。一味的同质模仿、跟风，却没有属于自己节目的灵魂，没有自己的创新与开发，没有自己的研发团队，中国电视节目将会一直生存在恶性化的怪圈中而不见天日。
尽管当下的电视相亲节目仍存在着不少的争议，赞者骂者皆而有之。但争议往往也是关注的另一种表现，这足以说明说明电视相亲节目的火爆程度。但有一点可以证明，长期相互效仿、互相复制的双胞胎式电视节目必将会增加观众的抵触情绪，厌烦、审美倦怠的问题也会凸显出来。进而会造成电视节目整体收视率下跌的态势，甚至时更可能导致这类电视相亲节目的隐匿和消失。相亲类电视节目只有在内容的创新上下功
夫，才能从根本上防治同质化的竞争，
获得长效的生存和发展。如何正确引导
节目的价值取向，不断向精品的、精英的文化靠近，充分发挥电视节目引导受众积极向上，这些都需要相亲类节目应做一个深刻的思考。
［１】尹鸿霍志静，非诚勿扰：寓情于乐．现代传播，２０１０（５）．
［２】万铃，从（（非诚勿扰））看电视相亲节目的创新与不足，新闻知识，２０１１年第０９期．
［３】深蓝，电视相亲节目：模仿致死？，文化月刊，２０１０年７期．
就是国际经典电视交友节目――（（Ｔａｋｅ
Ｏｕｔ））。这也是江苏卫视和湖南卫视
争抢购买其版权的重要原因。两大地方台不惜花重金买下版权，抢占市场，拼抢收视率。但却因目的出现了偏颇，使得原本节目中最核一ｆｉ，的ｑ睛感”已不再是节目的主要目标，相反而嘉宾赤裸的
［４】方铭，今日相亲秀哪般――国
内电视相亲节目的现状分析，今传媒，２０１０年第９期．
（哈尔滨师范大学传媒学院，哈尔滨１５００８０）
作者简介：张馨月（１９８８一），女，硕士，汉，哈尔滨师范大学传媒学院，电视艺术与技术。
言论、生猛的话题以及如何挑逗大众的
底线，已经成了电视台追逐的热潮。
４关于电视相亲节目的思考
电视节目最重要的核心是创新，如
中田传媒科技，２０１３，０３ｒＦ
２广告营销手段
２．１插播广告
插播广告指的是在节目前后或节目之中插播专门制作的广告，又称为贴片广告或硬广告。一档成功的真人秀节目的
个方面，根据最后的结果（一般来说是营业额）决出胜者。胜利的队伍将得到奖励，失败队伍将整理行囊回到会议室，其中一人将被“解雇”，１５Ｎ后最
目作为一个发布新产品的平台。
一般来说植入式营销很难衡量投资回报率，但运用过（（学徒》进行品牌植入的赞助商都认为效果理想。植入的品牌大多在节目播出后受到了巨大的关注，在网站点击率和销售额方面大大提升。有赞助商甚至称节目带来的价值远远大于他们的投资。特朗普曾经说过：“Ⅸ飞黄腾达》已经成为销售商品的绝佳平台。每个试过的广告商都认为这是他们最好的宣传手段。”甚至在节目收
终胜出的一位参赛者则可以得到在特朗
普旗下的某个公司担任２５万美元年薪总裁的职务。
３．２节目中植入式广告的分析３．２．１布景道具式植入
布景道具植入是最古老的影视植入式广告样式，是指品牌视觉符号或商品本身作为影视作品的布景或道具出现。在《学徒》节目中，特朗普常常将面试地点安排在自己旗下的物业内，如特朗普国际酒店、特朗普大厦、特朗普国家高尔夫球场。除了特朗普口头介绍这些地方，还会附带地点名称标志的特写、高空环视和内部结构展示的镜头，这一切都会给观众留下相当的印象。
广告收人是非常可观的，如《学徒》播
出的广告每３０秒平均２０多万美元；
偶像》２００６年第一季度每３０秒的广告费７０万美元，而决赛时广告费为每３０秒１３０万
美元。而国内红极一时的《超级女声》贴
片广告费也十分惊人，从湖南卫视公布的２００５年“超级女声”的广告价格表看，每１５秒高达７．５万元，年度总决赛的报价更高达每１５妙１１．２５万元。但近年来，电视真人秀节目的贴片广告由于效果不明显，渐渐遭到广告主的质疑。
２．２冠名赞助
冠名赞助是电视真人秀节目中常见的植入式广告方式，主要指的广告商通过购买节目的冠名权或赞助权，来获得
视率逐渐下滑的情况下，第七季名人版
《学徒》仍吸引到了每集２００万美元的产品隐性广告费。
作为（（学徒》节目最大的受益者之一，通用汽车（ＧＭ）公司在４月】４目的《学徒》节目中，为新款的庞迪亚克
Ｐｏｎｔｉａｃ
Ｓｏｌｓｔｉｃｅ双座敞篷跑车打广告。
当天晚上节目播出后，庞迪亚克的网站浏览量暴增。第二天下午两点，庞迪亚克在开卖的４１分钟内就创下了１０００辆的销售记录，在之后１０天，就有７ｌ１６名顾客预订了这辆汽车，完成了庞迪亚克整年度的销售计划。
３．２．２对白式植入
（（学徒》中存在大量的对白式植入广告，但要数节目中最具说服力的人物，非特朗普莫属。他常常在节目中亲口谈及各种品牌，无论是无心之言，还是事先设计好的对白，从特朗普口中说出的每个字都非常惹人注目。特朗普曾经在第二季第１１集节目中说自己“从两岁就开始穿Ｌｅｖｉｓ牛仔裤”。在多集节目中，他也曾在布置任务时亲自介绍赞助商的品牌。
３．２．３情节式植入
情节式植入是一种较高层次的广告植入方式，指在电影、电视剧中，灵活的将产品的特性和诉求点，融入到整个节目中，使某一品牌的商品、服务成为节目的焦点或情节开展的主线，成为
自己品牌价值的提升。赞助节目对于商
家来说不仅是一次公关活动，还是一种理念的表现形式。许多商家都会选择这类节目进行冠名赞助，以达到提高认知度、美誉度，最终促进销售的效果。
２．３植入节目内容
电视真人秀节目内容中的植入式广告，指的是将某品牌的产品、包装、标识、公司名称有意地置入真人秀节目内容要素中，表现形式可以是剧中人物在对话中提到，被剧中的任务使用，以及其他的视觉展示方式。植入式广告在电视真人秀节目中的运用非常普遍，据央视一索福瑞媒介研究公司（ＣＳＭ）２００６年发布的报告显示，植入式广告的产值仅一年多的发展就已将近１０亿元，其中真人秀占据２９．６％。
本文通过分析《学徒》中具体的植
入式广告片断，总结出不同品牌采取的各种植入方式，其中又以情节式广告植入方式为重点，探讨节目情节更进一步、更有效地服务品牌广告信息的可能性。
中国的广告市场巨大，植入式广告还处在发展上升的阶段，将来的应用一定更广泛，本文谨以《学徒》之例提供有价值的参考，相信我国植入式广告的发展前景一定会更加辉煌。
［１】沃纳?赛佛林，小詹姆斯?坦卡
推动整个故事情节的有机组成部分，达
到“广告不象广告”的最佳境界。《学徒》作为一个商业竞赛真人秀节目，企业营销实战是必须的，因此《学徒》顺理成章地引进大量品牌作为比赛项目，将其自然地整合为剧情的一部分。而节目中的比赛项目大致分为三类，即广告设计制作、宣传推广和产品销售比赛。
３．３广告效果
据调查显示，收看（（学徒》节目的主要是富人和受过高等教育的白领，他们平均年龄３８．６岁，平均家庭收入高达７万美元，这是一个会让任何广告主都垂涎的受众群，因此不少广告商把这个节
《学徒》植入式广告浅析
３．１节目概述
（（学徒》（ＴｈｅＡｐｐｒｅｎｔｉｃｅ，又译做（（飞黄腾达》），是美国国家广播公司的真人秀节目，由著名地产大亨唐纳德?特朗普（ＤｏｎａｌｄＴｒｕｍｐ）担任节目的制作人兼主持人，至本文截稿日期，节目已经播出了整整七季。每季节目都会从全国各地挑选１６名竞争者接受挑
德．传播理论――起源、方法与应用．北
京：华夏出版社，２０００．１
［２】中国娱乐营销市场调查报告［ＥＢ／ＯＬ】．
（２００７一０４一１９）［２００８－０５－
０５】．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａａｃｃ．ｃｏｍ／ｎｅ
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ｆ３】置入式广告价值【ＥＢ／ＣｌＬ】．（２００６一０９―０８）【２００８－０５―０５】．ｈｔｔｐ：／／ｂｂｓ．
ｇｚｌ６３．ｃｎ／＇ａｒｃｈｉｖｅｒ／？ｆｉｄ－９７３９８．ｈｔｍｌ
战，这１６名参赛者将分成两组参加真实
的商业项目运作，每一回合由特朗普出题要求完成一个商业任务，涉及销售、市场、促销、房地产、广告、金融等各
（南通广播电视台，江苏南通
２２６００１）
－Ｆ／０３／２０１３
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浅析植入式广告在电视真人秀节目中的运用――以《学徒》为例
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：
南通广播电视台,江苏南通,226001
中国传媒科技
Science & Technology for China&#39;s Mass Media2013(6)
1.沃纳?赛佛林;小詹姆斯?坦卡德 传播理论――起源、方法与应用 20002.中国娱乐营销市场调查报告 20083.置入式广告价值 2008
引用本文格式：张又新 浅析植入式广告在电视真人秀节目中的运用――以《学徒》为例[期刊论文]-中国传媒科技 2013(6)
三亿文库包含各类专业文献、应用写作文书、外语学习资料、行业资料、高等教育、幼儿教育、小学教育、生活休闲娱乐、73浅析植入式广告在电视真人秀节目中的运用――以《学徒》为例_图文等内容。　
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