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H5游戏互动策划别抓瞎，用这8+5条套路搞定！
来源：未知&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp
微信运营也好，创意策划也好，在工作中总是不时会听到老板or客户提出这样的要求&&想几个线上互动游戏/活动，简单点，要好玩。
简单有趣的互动活动，说起来轻巧真要去构思时就让人犯了难，好像想来想去脑子里也就只有晒照、投票、有奖转发这几种，玩不出新花样。
瓶子酱最近也遇到了这样的困扰，所以抽空总结整理了以下5类微信H5互动游戏和8类微博互动活动形式，抛砖引玉。欢迎大家或评论或留言，分享你知道的互动形式。
一、微信平台互动活动/游戏形式
以下总结主要是基于微信H5的互动形式分类。
这是微信公众号推广最早也最原始的方式，起初凭借奖品刺激，效果显著，随着微信平台和用户的日益成熟，现在这种简单粗暴的活动方法已经越来越少被使用了。
即便如此，有很好的奖品设置或者说能够拿出有足够吸引力的奖品还是可以采用微信抽奖的形式。
微信抽奖活动简单明了，如果奖品足够有吸引力总会有人参与，缺点是如果活动和所要宣传的产品结合不紧密，用户往往只记得抽奖而对产品没有印象&&容易&喧宾夺主&。
微信抽奖的衍生形式多种多样，常见的有后台留言抢楼、转发截图、评论赞数、分享到朋友圈集赞或者通过H5接入来实现。
老虎机抽奖H5
无论是微信互动还是一般的网站活动，投票永远是不错的获得关注的方式。微信早期需要关注后才能投票的机制，也使得投票活动成为吸粉的利器，以至于隔三差五就会收到好友的拉票消息。
现在机制改变，微信图文内的投票活动无需关注公众号即可投票。而投票型的H5多用于较为复杂的投票和评选活动。
迪卡侬&mobike 投票H5
3.分享助力类
这类活动也可以叫做&众筹&助力，是指在活动中嵌入需要好友来帮忙助力赢奖品的关键步骤，比如最初非常火的&邀好友一起来砍价&。
幸运大翻牌H5
其内核是用奖品刺激和规则设置鼓励用户转发给好友或分享到朋友圈，邀请好友一起玩游戏或寻求好友帮助。这种内核的运用也体现在年初轰动一时的&支付宝集五福&活动中，好友之间可以互换、互赠五福，一起参与支付宝&咻咻咻&。
活动的趣味性和鼓励分享的机制设计很关键，否则在当前的微信环境下这类活动很容易被微信官方查封。
4.答题/测试类
答题类H5也是常见微信互动游戏。题目设计可简单可难，关键同样是有无特别性和趣味，能否引起用户的主动参与答题，单纯依靠奖品的刺激影响力有限。
皇母娘娘 答题H5
除了常规的答题内容，测试类问题也是最原始的互动游戏形式，但是同样鉴于微信官方的限制，测试类游戏很容易遭封杀，需慎用。
5.趣味游戏类
通过H5设置一个简单有趣的小游戏，吸引用户参与和分享。如最开始在微信上火爆的围住神经猫、别踩白块等游戏。
&消消乐游戏H5
这类游戏玩法简单，当用户体验过大量类似游戏失去新鲜感之后，后续品牌采用这类游戏H5互动的效果就大打折扣。
趣味游戏类的微信H5互动重在创意独特，让用户有新鲜感。前几天网易和361&推出的画小人H5都引起了刷屏。
二、微博平台互动活动形式
基于微博平台的互动形式分类。
1.有奖转发
&有奖转发&应该是微博上最常用的互动形式了，博主发布一条博文号召用户关注@官博，同时@几位好友，转发本条微博即有机会获得奖品。
转发即可参与抽奖
关注@官博+@几位好友+转发+评论，这几项参与条件可同时存在也可只要求一两个。通常参与抽奖的限制条件越少，用户的参与积极性越高；奖品刺激越大，参与人数越多。
转发+关注+@好友，方可领取奖品
2.投票（评选类）
和微信等诸多网站一样，投票也是微博常用的互动形式之一。微博和微信都有内嵌的投票模块，只是微信的投票入口隐藏较深，微博的投票活动参与更便捷。
为喜爱的明星打榜、为参赛作品/晒照投票等是微博投票活动常见的使用场景。
为喜爱的选手投票
所以对于品牌营销活动来说，很少单独使用投票作为互动形式，投票一般会和前期的征集评选活动配合使用，作为评选手段&&网友投票，得票多的获奖。
3.有奖竞猜
结合某一时间节点推出的相关竞猜活动，邀请用户参与竞猜互动，赢取奖品。
比如欧洲杯期间竞猜哪只球队会获胜，奥运期间竞猜中国队当日的奖牌数，元宵节猜灯谜、新品上市猜价格等。
猜奥运选手能否获得奖牌，点击链接参与
内核固定&&竞猜，形式多样&&猜不同东西、不同参与方法。
猜图中地点，回复答案+转发微博
4.集转直降
&集转直降&是商品销售类品牌常用的微博互动形式，这是一种变相的促销方式。活动规则是官博的活动博文每增加一次转发，指定商品就降价X元。
LG手机集转直降活动
这种活动听起来很刺激，只是考虑到成本问题，往往参与活动降价的商品有数量限制（而不是限定时间内均是超低价），让用户略失望。
三星冰箱集转直降活动
晒照也是最常见的微博互动活动之一。以各种名目出现的让用户晒照赢取奖品的活动层出不穷。有晒自拍的、晒与指定物品合影的、晒某风景的、晒前后对比照的&&（同样的，在微信平台上有段时间&晒萌娃评选&也非常火爆。）
大约晒照是一个操作成本较低的动作&&拍张照上传即可，导致用户的参与度相对较高所以只要晒照主题得当，总有一帮人参与。
美颜相机的晒照活动
6.固定句式造句/一句话形容
&固定句式造句&有时候是品牌无意间引发的，比如最早的凡客体，后来聚美的&我为自己代言&；也有有意引导的，比如坚果手机的&漂亮的不像实力派&海报。
韩寒代言凡客，引发凡客体造句
坚果手机漂亮的不像实力派
这类互动的核心在于品牌最初发出的文案是否足够精彩或特别，是否规律性强，容易让用户模仿。
&一句话形容&类的互动是微博段子手类账号常用的引发网友参与的方式。即给出固定句式或场景，让用户在评论里写出自己的个例。
用户在评论区回复
7.有奖征集
&有奖征集&类的微博活动有两种，一种是创意征集，如征集名称、slogan等；另一种悬赏征集，是征集用户免费试吃、试用、体验产品。
征集广告语、口号
征集吃货，免费试吃
8.话题讨论
微博话题讨论，这种聚集用户产生相关讨论的方式也可以列入宽泛的用户互动参与形式中。以上几种互动活动都可以与相应的微博话题结合发布。
单纯的话题讨论型互动则要求话题具有很强的争议性或讨论价值，否则一般的品牌话题难以引起大量用户关注。
如果话题没法引起天然互动怎么办？找大V转发、参与话题讨论等。
亚马逊819店庆话题，大V参与
微博互动活动，通常会配合系列推广动作同步进行，所以对活动物料的打磨至关重要，活动描述和规则设置能否在第一时间吸引用户关注对后续的用户互动参与起到决定性作用。
用户在活动微博下的留言也需留意，可适当进行转发回复，加强与用户的沟通。
标题海报赚眼球
活动介绍说清晰
活动留言巧回复
巧回复能帮助品牌建立用户好感&&比如小米商城客服妹子&风趣幽默&的回复就赢得了众多用户好感，用户纷纷评论留言求客服妹子&翻牌&。
小米客服回复
三、互动活动本质是什么？
虽然在社交媒体上充斥着大量形形色色的互动活动，但是就连发起互动的品牌方or策划者都未必真正想明白了做互动活动是为什么。很多时候只是为了互动而互动，为了做点花活出点数据交差。
说到底开展互动活动本质都是希望用户参与转发/分享扩散，从而扩大品牌/产品的知名度和影响力。&&用互动的形式调动用户积极性，唤起用户的&主人翁&意识，让用户作为其中一员参与到品牌的传播活动中来。
1.设置&利益点&刺激用户参与互动
用户为什么要参与互动呢？
对于娱乐话题、社会新闻的传播，人人都觉得自己可以参与讨论，以此来&标榜&自己的个性和三观，而对于品牌营销活动中的互动则天然让用户产生逆反心理，主动参与的意愿大打折扣。
所以，在品牌互动中设置足够的&利益点&是引发用户主动参与的关键。
这个利益点可以是有形的也可以是无形的&&
奖品（有形的物质刺激）
荣誉（炫耀、虚荣or标榜自己的三观）
有趣（单纯觉得游戏很好玩，内容棒）
使用有形的奖品作为刺激用户的利益点是最常见的手法，但是所有刷屏和现象级的互动活动都不是用奖品刺激的，而是用荣誉感或趣味性来实现的。
这里说的&荣誉感&是笼统的概括，它包括荣誉、炫耀、虚荣等心理情感因素，让用户获得精神、情感上的满足。
比如分享奥运健儿的文章，是爱国荣誉感影响；分享&X步围住神经猫，打败了百分之X的好友&的H5小游戏是虚荣心和炫耀心理作祟；分享一些心灵鸡汤、一些观点评论（如王宝强离婚事件）是为了向好友标榜/展示自己是什么样的人。
2.有趣的创意内容胜过固定套路
朋友圈里真正刷屏的爆款H5大多没有采用所谓的&互动套路&，没有为了互动而设置互动形式。
引发用户刷屏分享的H5都是真正有趣味内容的那些，强行用奖品和互动手段让用户参与和转发，效果往往并不好。
例如最近刷屏的一款H5是腾讯出品的&NEXT IDEA x 故宫&，这款H5没有设置任何奖品、没有抽奖、答题、测试这类&互动机制&，但是朋友圈里有大量好友在转发分享，原因无他，这个H5内容新奇有趣。
NEXT IDEA x 故宫 H5
点击查看案例;
话又说回来，虽然套路不能帮我们做出刷屏的爆款作品，但还是要总结这些&套路&，只为让我们在日常工作中有更多的思路去发散和衍变，不至于在接到互动活动策划需求时抓瞎。
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前篇通过幽默诙谐的文字与搞怪雷人的配图来讲述3个关于「耐心」的小情节。后篇则采用了基于重力感应的互动方式，让用户尽可能久地竖立手机让种子发芽，若中途放下手机则游戏结束。
种子发芽的互动环节借用了秘密花园的上色描绘的方式，通过线条勾勒出一整副五彩大树的图画，通过这种互动方式再次突出H5的主题「耐心」，最后引入腾讯年度盛典的活动信息。
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400-840-6885首款千万级h5游戏
传奇世界H5流水突破1500万，这是特例还是常态？
来源：&&&& 时间： 09:36 &&&& 作者：xumohui&&&& 访问量：3294&&&&
本文转载自新浪网游戏，作者：星海
& & & &&作为一名游戏从业者，浪哥自身是不看好H5游戏的，因为其特性并不适合走端游和手游的老路。近期听说《传奇世界H5之王者归来》将流水拔到千万级（其中单手Q浏览器渠道月流水230万）。这不是刷的吧，浪哥这样想，并带着疑问独家连线蝴蝶互动创始人凌海。
凌海——前盛大集团高管，现蝴蝶互动创始人
凭借从事游戏行业多年的经验，凌海与团队共同尝试并探索，将目光瞄准到当时这一市场空白。2015年初，蝴蝶互动进军手机页游领域，之后便踏上了手机页游的漫长征程。但不曾料到，这路途比想象中要坎坷得多。
对于蝴蝶互动来说，刚开始推出的两款H5手游只能算是试水产品，实验性质较大。凌海坦言，最开始的两款产品曾经一直是自己心中一道解不开的结。不同于其他白手起家的创业公司，包括团队骨干成员在内，虽然自己在端游经验、业内人脉等方面可能更胜一筹，但路途上星罗密布的“坑”阻碍了他的前进，种种问题导致这两款产品没有取得成功。
联系到凌海的时候，《传奇世界H5之王者归来》最新本月流水已经1500万了。借用凌海的一句话：“《传世H5》是踩着无数失败者的尸体才活下来的。”这是蝴蝶互动正式推出的第三款手机页游，它不仅仅是单纯意义上的成功了，还解开了凌海心中的那道结。
凌海给到浪哥的《传世H5》核心数据：
月活跃用户/万
那么手机页游究竟有哪些魅力，如此吸引凌海和蝴蝶互动去执着呢？坐拥成功案例的他又有哪些干货分享给大家？
无需下载、点开即玩、跨平台数据互通……这些特性在凌海看来，都是手机页游无限的潜力。那么蝴蝶互动又是如何做到打造出一款爆款手机页游的呢？
首先，在研发阶段绝对不能照搬做手游的那一套。
①&&活用IP效应：“传奇世界”这样一个公认的知名IP，从盛大出身的凌海比外人更懂如何用好其价值；
②&&深入IP解读：尽量保留原汁原味的传奇，又要做出符合手机页游版的特色，对谁来说都是个不小的挑战；
③&&节奏必须更快：手机页游必须在2分钟内吸引住用户。这还不够，没有更快的节奏让用户体验到成就与快感，单是流失率和转换率就会让你欲哭无泪。
其次，发行要把控好节奏。前期，基于传奇用户基础打磨产品，瞄准核心用户寻找渠道；现在到了中期，应该将推广扩展至“泛娱乐用户”，类传奇的游戏用户都可以作为目标；而接下来，就该计划将推广铺设至全流量平台了，采取“深挖渠+广拉网”的战略。
再者，运营的配合才是重头戏。凌海曾经在盛大从事运营岗位，数年端游运营累积的经验成为他本人引以为豪的“杀手锏”。在这里，凌海分享了他手机页游在运营过程中归纳的“六字诀”——卡 外 掉 充 更 活。
①&&卡：手机页游过程中的卡顿现象成因较为复杂，机型设备适配、网络环境、CDN优化、流量消耗都是需要为玩家去考虑的细节，这一点可不比手游轻松；
②&&外：外挂问题向来是所有游戏不得不面临的头等难题。手机页游的源代码更易遭到破解，大大降低了外挂猖獗的门槛，运营者需投入大量精力去监控外挂。
③&&掉：与卡顿类似，导致手机页游的掉线的原因更是五花八门。即便数据显示有70%的玩家是通过WiFi环境玩手机页游，一旦出现掉线问题，用户极大可能就彻底流失了。
④&&充：若沿用当年PC页游的思路，手机页游充值也要经过支付页面跳转、支付账号及密码的输入等步骤，且存在用户资金的安全隐患等问题。凌海认为，充值这一重要步骤在手机上一定要改变，至少要将体验做到像手游那样才行。接入了多个支付工具SDK之后，充值成功率提升显著。
⑤&&更：在这一点上凌海强调，因CDN和用户手机浏览器缓存等因素，用户之间版本不统一一度成为手机页游常态BUG，让不少运营者焦头烂额。为此，蝴蝶互动自主研发了一款工具，用技术去攻克这一难题，如今已能保证用户打开游戏就是统一的最新版本。
⑥&&活：与端游或手游类似，手机页游的运营活动也是必不可少的。活动运营考验的是一名运营者的底蕴程度，这里就不一一赘述了。
凌海介绍到，蝴蝶互动如今已有员工80余名，在创业公司中已经算得上“颇具规模”。接触过凌海的人都知道，他是个习惯性把底线拉高的人——别人眼里的60分，在他看来可能最多30分；其他人所谓的80分，在他看来可能连及格线都还远远不够。就拿最常见的游戏公告举例，放眼整个游戏行业，能做到每条公告都严谨入微，挑不出一丝歧义的公司又有几家呢？
这里说一个小插曲：就在前不久的春节期间，为保障《传奇世界H5》和其他产品的正常运营，凌海动员了一次“兴师动众”的假期加班。他回忆到，当时安排了超过一半的员工在过年期间值班轮守，不止是运营部门，市场等其他部门也要有人随时待命。此番举动虽然大大增加了企业的运作成本，但“保证游戏在过年期间不出事故，比任何事都重要。”这便是凌海身上难能可贵的生存态度。
凌海告诉新浪游戏，想要复制他这种所谓的“成功”，可能性绝对是存在的。自诩为“老一辈游戏人”的他一直坚信——态度与标准决定成败。但笔者认为，凌海分享的经验可以帮助后人少走弯路，避开深坑。但每个追求成功的创业者都应结合自身状况找准方向，总是步人后尘未免过于舒坦。不把底线拉得跟成功者一样高，步子迈大了你就能追上？
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