您可能会喜欢《海上牧云记》如何变身国版《权力的游戏》？_凤凰财经
《海上牧云记》如何变身国版《权力的游戏》？
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
近年来，影视行业增长迅速，随着各个环节发展成熟，影视营销的作用凸显出来。头条传媒根据《海牧》项目特征，为其量身打造了类似电影营销的高定版电视剧营销策略——重制作、轻明星；重物料、轻动态新闻。
近年来，影视增长迅速，随着各个环节发展成熟，影视的作用凸显出来。头条传媒根据《海牧》项目特征，为其量身打造了类似电影营销的高定版电视剧营销策略——重制作、轻明星；重物料、轻动态新闻。
中新网8月29日电近年来，影视行业增长迅速，随着各个环节发展成熟，影视营销的作用凸显出来。如何做好营销，成为在当下影视营销乱象下值得探讨的问题。近来在影视剧圈最令人期待的项目当属还未播出的《海上牧云记》(之后简称《海牧》)，这部电视剧被网友和业内大咖称为国版《魔戒》、国版《权力的游戏》以及年度最期待的电视剧，网络口碑几乎零差评。对于一个还没有上映的电视剧来讲，获得如此坚实的口碑，前期营销功不可没。海牧的全案营销团队是业内颇为低调的头条传媒，这一次，和头条传媒一起从营销角度聊聊《海牧》：1.海牧前期有难度？好马如何配好鞍？今天看来，《海牧》无疑是一个现象级的好项目。但在前期，不少业内人士都表示，《海牧》并不是一个被众人看好的项目。一方面，近年来玄幻、仙侠剧频出，且不乏一线艺人以及大规模投资的作品，但因为制作技术和水平的限制，这类作品往往备受诟病；另一方面，海牧世界观构造以及故事情节设置宏大，对影视剧来说诠释难度较大；此外，海牧3亿+的造价的确属于业内一线电视剧的投资规模，但卡司阵容——尤其是一年前看，却并非电视剧的一线阵容，会很大程度上降低海牧的娱乐话题性。但头条团队无疑看到了这部作品背后的机会，“头条团队有自己的判断和选择标准，那时我们就看好《海牧》的气质，认定它会逆袭。”头条传媒的营销总监张博表示。她分析说，《海牧》拥有一支专业度极高、全电影化的创作团队，其中囊括了金马奖最佳摄影提名导演曹盾、原著作者今何在、小时代系列的造型指导黄薇、《海扁王》动作导演张鹏等人；团队在开拍前一年已经开始建组筹备，概念图绘制、采景、服装制作的完成度都超乎其他任何玄幻剧的规模；而且《海牧》本身做为一个有独立、完整世界观的魔幻IP在目前的玄幻仙侠剧中独树一帜。“而眼下的电视剧市场实际上是存在变量的。”头条传媒创始人唐海威说：“《海牧》制片人王鹤然是一位非常有九州情怀，并且对于自己的作品充满希望和热情的人，基于这一点，他在宣传过程中对策略的信任和配合也给予了极大的支持，在合作的时候充满默契。”没有卡司的电视剧一定会卖不动吗？头条传媒认为，影视作品最终要以内容取胜，《海牧》扎实的内容准备和充满诚意的电影级精良制作团队让他们相信《海牧》是一匹值得投入的好马。2.《海牧》如何异军突起，化身国版《权力的游戏》？头条传媒根据《海牧》项目特征，为其量身打造了类似电影营销的高定版电视剧营销策略——重制作、轻明星；重物料、轻动态新闻。卡司阵容优势不甚明显的《海上牧云记》没有像同类型题材那样打“明星牌”，而是把精力放在制作团队和电视剧本身的质感营造上。在物料选择上，头条传媒放弃了持续曝光片场信息，而是倾向于可控性更高的概念化、体系化、高质量的物料投放。这显然需要一定的胆识，这样的操作决定了《海牧》必将有一个长期的蛰伏期。但这一策略的巧妙之处在于，日后在《海牧》异军突起之时，届时的新粉会再返回来看到，《海牧》的精良并非一时之举，长时间积累下来的素材很好的提供了反刍，不但夯实了核心粉丝及业内人士的信心，也让他们成为意见领袖，用“感动的要哭了”、“划时代意义”等情绪去带动周边，迅速扩充影响力。在这部剧拍摄结束之时，其官方微博的粉丝数已经上升至40万，而现在依然保持着神秘姿态的《海牧》，即使更新一条没有任何明星元素的节日图片，互动量也依然活跃，长尾效应明显。3、集中发力，高质感《海牧》预告片一锤定音经过初期的多点铺垫和对核心受众的重点培养，《海牧》的营销布局面临从点到面的转换。2016年3月份的北京电视节到6月份的上海电视节之间的空隙成为电视剧曝光的绝佳档期。《海牧》在3月份集中发力，陆续发布群雄榜人物海报、兵器谱系列海报和族徽系列海报，精细的海报分类诠释了《海牧》完整的世界观设置，吸引了以核心粉为主的热议。随后头条传媒在3月中旬和下旬分别发布了一分钟剪辑片花和六分钟先导预告片，高质量视频物料的发布彻底引爆了《海牧》的口碑和热度，各界人士好评如潮，电影级的拍摄手法和实景拍摄的高质画面让目前中国玄幻剧市场上的作品相形见绌，也正是在这段时期，《海上牧云记》的网络版权提前售出，《海牧》也从一个姿态冷感的项目逆袭成为如今广受赞誉的东方魔幻巨作。4、精准定位 是他们彻底引爆了这部电视剧《海牧》以点带面、层层递进的营销策略无疑是当下娱乐营销行业中一个典型的案例，无论是从前期的定位还是中期的执行中都可以看到头条传媒清晰的思路和用心。头条传媒营销总监张博认为，在娱乐营销中，大策略制定这一环节很大程度上被忽略了——每一个不同的项目都有细分的需求，要寻找到最适合进行推广营销的闪光点，想要靠着“套路”是行不通的。《海牧》的成功，是量体裁衣、量身打造这一下的结果。在这一点上，头条传媒一直秉承着自己的娱乐观。“我们讲究的是‘娱教于乐’，娱乐应该承载社会价值和教育功用，娱乐不该至死。”头条传媒创始人唐海威补充道，“我们会选择传播好的、有价值的娱乐产品，我们的客户全部来自于头条好口碑的吸引。”他认为，“好的内容+好的营销=成功的娱乐产品，营销团队是影视行业对外进行推广的参与者、决策者，在前期市场完全空白的情况下，如何行之有效的将项目推广出去，让更多的人了解接受这一项目，是营销团队最主要的工作。营销团队的使命是把更多好的作品推出去，用好手法让市场上的好项目去到应有的位置。”
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
免责声明：本文仅代表作者个人观点，与凤凰网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
预期年化利率
凤凰点评：凤凰集团旗下公司，轻松理财。
凤凰点评：业绩长期领先，投资尖端行业。
凤凰点评：进可攻退可守，抗跌性能尤佳。
同系近一年收益
凤凰点评：震荡市场首选，防御性能极佳且收益喜人，老总私人追加百万。
凤凰财经官方微信
播放数：42498
播放数：89933
播放数：186863
播放数：5808920《牧云记》首发幕后花絮 华美服饰曝光|纪录片|黄轩|窦骁_新浪娱乐_新浪网
《牧云记》首发幕后花絮 华美服饰曝光
《九州·海上牧云记》于5月27日在日本正式杀青。近日，该剧首发幕后花絮，从大数据出发深度解密九州世界。
　　新浪娱乐讯 由黄轩、窦骁、周一围、徐璐、文咏珊、张佳宁等主演的东方魔幻史诗巨制《九州·海上牧云记》于5月27日在日本正式杀青。近日，该剧首发幕后花絮，从大数据出发深度解密九州世界。在首支纪录片中，镜头在风雪交加的艰辛拍摄、战争场景的恢弘还原中切换，海陆空无死角重现服化道、取景转场、置景搭建等鲜为人知的幕后点滴，更有精致手稿图首度曝光，燃荣耀路，书英雄歌。
　　艰难旅程敬献诚意钜制 大数据解密九州世界
　　构筑在九州世界观之上的《九州·海上牧云记》为了确保剧集质量，制片组从筹备到杀青总共历时两年，其中拍摄周期长达270天，总投资超过3亿，搭建了包括九州客栈、瀚州八部在内的13个完整园林场景，场景设计手稿高达上万张，置景面积超过100000平方米，全剧组工作人员最多人数达1000人，演职人员出演次数累计超50000次。剧中九州部族繁多、差异巨大，根据人物的不同形象，剧组在服装设计上也是力图精益求精，共设计170个角色服饰，服装设计手稿约20000张，总计制作了10500件服装，制作过程长达一年。其中，一袭红鸟女巫的单套服装制作工时就超过330小时，耗费羽毛5000余片。梳妆道具方面，制作工时累计达36000小时，道具陈设占地面积60000平方米，兵器超12000件，马具超500套，超三亿的投资每一笔都落在实处。
　　在“壕”气十足的制作成本背后，是艰难的拍摄。剧中众多场景均为实地取景、实景拍摄，横跨中日两地，将新疆、横店、象山、南京、北京、日本的沙漠戈壁、林海雪原、唐风建筑尽数收入镜头之中。外景地覆盖海拔从-154米的吐鲁番盆地到3600米的天山山脉，除了3800米的海拔差外，在拍摄过程中还必须忍受31°的温差。全组转场共13次，转场距离近20000公里。纪录片中，众主创穿越雪山、踏过泥泞，只为了义无反顾的决心和诚意。
　　海牧家族难舍杀青 品质为王书写荣耀路
　　《九州·海上牧云记》杀青之际，一众主演接连晒图表示不舍。黄轩以大夜戏收工，除了感谢剧组演职人员的照顾，更期待“来日再聚江湖”；窦骁对酒高歌“朋友一生一起走，一句话一辈子，一生情一杯酒”；王千源难舍对角色之爱，表示“披星戴月只为他”；徐璐表白“会想念大家”；文咏珊感叹拍戏辛苦时还不忘卖安利，“这个戏拍摄长达九个月实在不容易，一定是令人期待的作品”；蒋勤勤感恩“各种美好的遇见”……足见尽管拍摄条件艰难，但剧组凝聚成为一个有爱的大家庭。
　　正是有了主创们在时间和精力上的用心付出，才造就了《九州·海上牧云记》期待值。该剧导演曹盾表示：“我们坚信了一件事，这件事就是内容和品质才是中国影视的王道。”难能可贵的精良制作、波澜壮阔的剧情、颜值爆表的主角、华美考究的服饰、热血激昂的震撼特效，这部拥有东方史诗内核的魔幻巨制已缓缓拉开巨幕。据悉，接下来该剧将进入同样漫长的后制阶段，而其电视版权已经花落湖南卫视，有望年底推出。九天牧云记_百度百科
声明：百科词条人人可编辑，词条创建和修改均免费，绝不存在官方及代理商付费代编，请勿上当受骗。
九天牧云记
本词条缺少信息栏、名片图，补充相关内容使词条更完整，还能快速升级，赶紧来吧！
九天牧云记版[1]
是一款修真题材的战斗类手游，千余款精美装备，在游戏中，火爆至极的独特刺激对决畅玩无限精彩，丰富多样的PVP与PVE对决带来全新魅力争霸。还有丰富多彩的活动，参与即可获得海量元宝及珍贵道具。
九天牧云记游戏特色
1、3D引擎开发，创造了大气磅礴全3D的游戏场景。
2、各具特色的坐骑飞宠设定，搭配多种进阶技能。
3、多元化战斗选择，实时畅快的打击感。
．统一手机站[引用日期]《牧云记》曝先导预告 蒋勤勤戏感爆棚气场全开
[摘要]《九州·海上牧云记》主要讲述九州端朝末年，人族六皇子牧云笙、大将军之子穆如寒江、瀚州八部落的少主硕风和叶的传奇故事。《海上牧云记》剧照蒋勤勤宣传照
正在加载...
腾讯娱乐讯
日前，《海上牧云记》发布长达6分钟的先导预告。该剧由曹盾执导，、、主演，蒋勤勤、倾情加盟，预告片一经发布，便在网络上引起极大关注度，大部分网友都被片花精美的制作以及宏大的场面震撼，赞其质感堪比。《九州·海上牧云记》主要讲述九州端朝末年，人族六皇子牧云笙、大将军之子穆如寒江、瀚州八部落的少主硕风和叶的传奇故事。随着先导预告的曝光，剧中的角色关系渐渐浮出水面。预告片中，三生三旦登场，众星云集首度发声。从三男主的叙事角度展开，将家国、权力、爱情、友情、亲情等元素巧妙融合，通过蒙太奇的剪辑手法，丰富的镜头语言、震撼的画面效果让全片更具冲击力。蒋勤勤在剧中饰演南枯皇后。在预告片中，寥寥几句台词，蒋勤勤便精准的诠释了一位母仪天下、威震四方的皇后，更有网友称：“蒋勤勤几个镜头眼神好有戏。”“蒋勤勤台词太赞！”“能请动蒋勤勤，这剧有保障了。”除此之外，蒋勤勤此次的造型也让路人惊艳无比，十年一梦蒋勤勤，古装女王此次终于完美回归。
正文已结束，您可以按alt+4进行评论
责任编辑：carinayang
扫一扫，用手机看新闻！
用微信扫描还可以
分享至好友和朋友圈
娱乐最深度
最新娱乐资讯
Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved