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Are you looking for any of these LinkedIn features?孩子沉迷手机难管，全民K歌是怎么破局的?
文/王新喜在当前，
作为一出生就伴随着数码产品、移动互联网长大的一代，少年儿童“触网”呈低龄化趋势。去年腾讯公司发布的《儿童安全上网指引报告》显示，90%的中国儿童在日常生活中接触互联网，今年，中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，新增网民年龄呈现两极化趋势， 19 岁以下人群占比达到了45.8%。杜绝熊孩子非理性消费：堵疏应该结合越来越多的孩子拥有了自己的智能手机或平板电脑，玩起了QQ、微信、微博、直播、短视频与K歌或游戏软件等。然而，孩子们缺乏自控能力，对网络消费缺乏概念与正确价值观念，因此小孩非理性消费已经成为游戏、直播、短视频、K歌软件等互联网行业通病。但很难完全避免孩子玩手机，毕竟，这是一个信息化的时代，电子产品终将成为每个人生活的一部分。孩子完全不用手机会与这个时代疏远。而如果一味打压和干预，孩子也容易产生逆反心理。因此，要杜绝熊孩子非理性消费，堵与疏应该结合。堵则溃，疏则通。全民K歌是怎么做的?腾讯今年响应文化部“网络游戏家长监护工程”号召，推出一款协助家长帮助孩子培养健康游戏习惯的产品——“成长守护平台”，平台上线不久后，全民K歌就已接入，协助家长对未成年人娱乐账号进行健康行为的监护，进一步构建和谐的亲子关系。全民K歌接入成长守护平台显然有它自身的考量，它上线不到三年就成为国内用户量最大的移动K歌类产品，注册用户数近 4 亿，日活达到 4500 万，是一款K歌+直播功能的软件，有各种年龄段的用户，其中也包括许多未成年人。其举动响应了文化部“家长监护工程”，具体的做法是通过“成长守护平台”网站或公众号，让未成年玩家的家长可绑定孩子的QQ号以及微信，查看孩子的消费记录，消费状况实时提醒，也可以设置消费额度，让家长对小孩在K歌软件上的消费状况与记录有一个随时的了解与把控。也就是说，它实质上是让家长作为监管方介入，对孩子玩手机做到监护者的角色，防止孩子非理性消费现象，拉动了建立、完善预防未成年人沉迷网络的重要一环。这种做法好处是显而易见的，即进一步加强并协助了父母对孩子的K歌等娱乐账号进行健康行为的监护。牺牲利益承担责任 但赢得更好的用户口碑全民K歌的做法虽然顺应了产业与时代趋势，但一定程度上损伤了自身利益。因为作为一款K歌+直播类软件来说，它不像游戏容易让小孩沉迷以及无限度消费，本来没有必要去限制未成年人使用这类型的产品，而全民K歌这么做的目的显然是想让让未成年人养成有节制的健康消费观念，它带来的结果可能是导致用户活跃度、收入出现下滑，但同时却让人们看到，通过为未成年人群及时培育一种可控和健康的娱乐产品氛围，是一种企业社会责任的彰显。当前，许多互联网产品的用户都是年轻的80、 90 后家长与父母，对于自己的小孩沉迷玩手机往往也是一筹莫展，全民K歌这个时候主动站出来为成年用户群体解决这个问题，通过释放平台的善意来承担对未成年人的一份责任，带来的可能是更高的用户忠诚度与品牌认可度，用户从平台的做法中收获的是一份信任，平台收获的则是更高的美誉度，这对于全民K歌来说，短时期的利益损失换来的是长期的品牌势能：在群体口碑效应下收割更大的市场。给行业带来了自律的先例与标杆：解决“未成年人非理性消费”问题很显然，全民K歌的做法有点主动请缨担当行业自律标杆的意味，对整个互联网行业都会有着正面的导向作用，因为当前许多游戏、直播、短视频与内容消费型产品中，未成年人非理性消费现象一直存在。全民K歌主动引入家长监护体系来守护未成年人的做法，相当于走在政策前面率先对其他互联网产品带来了自律的先例，并引领行业直面和解决未成年人非理性消费的社会话题：一方面满足小孩的娱乐需求，另一方面考虑到他们的真实消费能力让家长对他们的消费金额与记录进行监护。未来K歌类软件、直播、甚至其他社交类软件产品都会面临更多的未成年小孩用户进入平台，对于许多互联网产品来说，有些甚至是默认与鼓励未成年人消费。因此，在全民K歌率先示范下，其他平台就很被动了，而社会舆论与媒体会对其他自律性不好的平台施加巨大压力，因此这些平台也或将被动的采取措施来加入保护未成年人上网这一阵营，这可能带动更多的K歌、直播软件纷纷试水逐步引入家长监护体系，将未成年人的网络消费成长守护体系的做法形成一种行业标准。这对整个互联网健康消费观念的形成也有一定的作用，而且一并解决了未成年上网玩手机的一些弊端。形成更和谐的亲子关系，让家长对互联网产品改观在过去，网瘾被视为病，网络一度被妖魔化，但在当今移动互联网发展大势下，人们对于互联网消费的接受度在提高。当前全民K歌等腾讯系产品通过主动牺牲利益、去监督未成年人盲目消费，其实也在保护家长的利益，让家长看到了平台方更为人性化的价值观与产品观念以及它背后的社会责任感，继而对互联网产品消费开始进一步改观。另一方面是对亲子关系的改善。如果一个小孩拿着父母给的或者自己的钱玩转各种娱乐消费产品，作为监护人的父母却完全不知情，往往是因为在管理孩子的正确娱乐方式上缺位太久。但如果小孩在全民K歌平台学习唱歌培养兴趣爱好，通过家长的成长守护也能让家长知道孩子的兴趣在哪，父母与孩子之间的交流相处也会更为和谐。现在是智能手机的时代，小孩完全不接触不玩也不可能，家长要让孩子享受互联网带来的快乐，但可以制定一个规则和界限。我们不该将孩子与游戏、与互联网强行进行割裂。这很难做到，而且矫枉过正也不利于他们在当前互联网社会中的成长。但毕竟未成年人尚欠缺自制力，合理的节制和引导必不可少。但杜绝未成年人非理性网络消费不是一朝一夕的事情，也不单单是一家企业就能完成，而是需要整个行业的参与，需要政府监管、行业自律、家长参与、舆论监督共同来推动，如何与各位父母一起，帮助未成年人有节制的玩游戏，全民K歌显然给行业带来了新的思路，也给社会树立了一种正向的示范。
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不差钱OPPO的产业链焦虑：无核心优势 仅组装厂角色
发布时间： 09:58:05&&来源：新京报 &
&编辑：贺飞&&背景：
　　浙江卫视OPPO年中盛典北京发布会。图/视觉中国
　　&不差钱&OPPO面临&产业链焦虑&
　　砸重金用于娱乐营销，与高通签订骁龙660平台&排他协议&，有观点称OPPO急需建立新的营销优势
　　&OPPO发新品砸了多少钱?&引发业界关注。上周末，OPPO和浙江卫视联手打造&浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品发布会&，不仅请来高通高管为OPPO站台，还请来了&半个娱乐圈&。
　　对于这次花费有多少，OPPO副总裁吴强对媒体表示，钱不重要，重要的是值不值。
　　除了在营销上不差钱外，OPPO在技术上也采取了新的策略，其首先与高通签订了骁龙660平台的采购协议，其他厂商在初期就没有货源可用。OPPO双管齐下，力争保持住前期的增长势头。在这背后，是其在面对智能手机全产业链竞争时存在隐忧。
　　OPPO娱乐化营销&不差钱&
　　孙燕姿、林俊杰、林忆莲、陈伟霆、蔡依林、李宇春、黄贯中、叶世荣、古巨基、迪玛希、陈赫、郑恺、王俊凯、张一山、王大陆、刘昊然、董子健、李易峰&&这些娱乐明星首次同台出现在了一家手机厂商与浙江卫视联手举办的一场盛会上。
　　有业界观点认为，OPPO此举非常疯狂，超出了以往任何一家厂商的手机新品发布的奢侈度。
　　对于这个说法，OPPO方面表示，这次新品发布采用的就是流量明星+高效曝光策略的娱乐营销方法论。至于花了多少钱，OPPO副总裁吴强在发布会后对媒体表示，成本不是OPPO考虑的第一要素，而且OPPO做任何事情不是从单价来衡量，而是首先看值不值。
　　OPPO这种说法倒也符合其手机新秀的地位。
　　2016年OPPO展现出了势如破竹的攻势，IDC2016中国智能手机市场报告显示，2016年全年，OPPO手机的同比增长率为122%。在2016年第四季度，OPPO手机以18.1%的市场份额称霸国内手机市场，出货量高达2450万台。市场调研机构Strategy Analytics的报告显示，2017年第一季度OPPO的利润高达2.54亿美元(约合人民币17.3亿元)，超过华为的2.26亿美元，成为最挣钱的国产手机。
　　第一手机界的孙燕飚告诉记者，在三四五线城市，手机市场往往集中在几条街区，这几条街上的手机店几乎都悬挂着OPPO的&门头&，因此OPPO在三四五线城市的知名度很高，手机销量也十分可观。而就2016年全年来看，三四线城市恰是手机增长的重点。
　　OPPO困局：对手学习很快
　　很多人都会好奇OPPO能否继续延续这种势头?研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯认为，OPPO会继续增长，但增速会放缓。
　　分析师梁振鹏表示，OPPO主要依靠外形、销售渠道、用户定位等获得成功，这些优势很容易被对手复制。从现实来看，OPPO的竞争对手们也的确正在拷贝OPPO的策略。
　　据媒体报道，华为自2015年起开始大规模推行&千县计划&，即建成覆盖1000个县的实体店，截至2016年末，华为已完成全国400多个县市的覆盖，并计划在2017年全部完成。小米CEO雷军也曾多次公开表示，小米将加快线下布局，增加实体零售店数量。
　　OPPO的隐忧不止如此，梁振鹏表示，&OPPO的核心零部件如显卡、摄像头、CPU等，都是从上游商家采购的，自己没有核心技术优势，只是充当了下游的整机组装厂角色，因此在经营上没有可持续性。&梁振鹏进一步提出，目前智能手机已进入全产业链竞争的阶段，比的是上中下游的综合实力，国产手机在供应链上的弱势，使其发展存在不稳定因素。
　　事实上，OPPO还没有坐稳国内市场出货量第一的宝座，IDC 2017第一季度中国智能手机市场报告显示，华为以20%的市场份额重登榜首，同比增长25.5%;OPPO手机以18.2%的市场份额错失头把交椅，屈居第二，同比增长率为19.5%。
　　签署排他性协议谋求优势
　　早在发布会前，OPPO官方微博显示，此次R11的旗舰影像处理器是OPPO与高通基于骁龙660平台联合定制的。据相关媒体报道，OPPO已获得骁龙660处理器前几个月的大多数产能，并与高通签署了排他性协议，R11将独享骁龙660两个月使用权。
　　吴怡雯告诉记者，手机厂商和元器件厂商间针对关键元器件签署排他性协议是很常见的。&对于手机厂商而言，排他性的合作一方面可以帮助其产品的差异化竞争，另一方面，也可以有利于关键元器件产能的足量供给。&
　　不过，孙燕飚对这一传闻表示质疑，他认为目前的手机格局中，OPPO虽然位列巨头，但华为、苹果、三星等厂商在出货量上只强不弱，尤其是华为与三星，向来是高通的大客户，&高通不太可能通过一份排他协议，抛弃其他客户。&无论协议是否为真，R11的确是OPPO与高通联合优化的产物。
　　近年来，手机厂商之间的比拼方式也在悄然变化，价格战、营销战已逐渐成为历史，如今的许多厂商纷纷开始谋求供应链上的合作，OPPO只是其中的典型。
　　近年来，国产手机屡屡因供应链问题&受制于人&。据媒体报道，去年小米5推出之后，由于其搭载的高通骁龙820处理器严重缺货，导致小米5在市场反应较好的情况下无法及时供应，销售业绩受到很大影响。
　　有关媒体报道称，华为终端每年在研发上的投入，约占当年销售额的10%以上。华为用10年的时间，让外界记住了海思芯片，小米首款自主研发的芯片澎湃S1也已经用在了小米5C上。
　　吴怡雯告诉记者，&国产手机厂商们需要有规模化的订货量，这背后是其产品开发、品牌、渠道等方面的综合能力。其次，国产手机厂商要加强对自身产品和竞争对手产品出货量的精准预判，避免因为预订不足导致的供货不足。最后，国产手机厂商应积极参与关键元器件的研发，并进行持续的投入。&
　　声明：本文仅为传递更多网络信息，不代表ITBear观点和意见，仅供参考了解，更不能作为投资使用依据。
本文来源：新京报
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