绝对伏特加天策的头脑风暴暴

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-06-13 02:59 标签： 电子头脑风暴法的优点
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绝对伏特加营销案例分析
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日源自瑞典的国际知名品牌绝对伏特加推出“绝对伏特加电音限量版”。 这款酷似金属材质瓶身的限量版产品系列有电光蓝和金属银两种颜色，分别代表了不同的“绝对”能量。 此外，其半透明涂层设计营造出穿透的效果，瓶身上白色光面印刷的标识和版权文字也变得更为简洁，在展现品牌元素的同时更突显品牌创新设计风格。 这个岁末，只要用一份绝对伏特加+五份软饮，简易又经典的法则，就能将“绝对伏特加电音限量版”所赋予的能量为潮流派对注入无限活力，装点每一个不眠之夜。无论是在私家派对、KTV聚会、或是夜店酒吧，每一个释放活力的地方，都是绝对&搭配的绝佳场所。绝对伏特加的纯粹口感，满足你个性化的创意展现。
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责任编辑：edithzhang
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Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved毕业论文国际知名烈酒品牌Absolut绝对伏特加来自欧洲瑞典，现在已成为世界三大烈酒品牌之一，它的成功来自于纯净的酒质和不断的创意：创意包装和创意海报为主要，继而又推出创意网站和创意大型活动。对于这个品牌的成功，经过翻阅资料和上网的搜索，我总结了以下几点Absolut品牌营销、推广战略。树立品牌当世界上的人都认为最正宗的伏特加酒来自于俄罗斯的时候，绝对伏特加在瑞典陡然崛起。刚出现的时候营销并不是想象中的成功，消费者对于这个不是来自原产地的伏特加酒没有充分的信任感，不肯接受它。在这个时候，一个透明的药瓶给设计者带来了灵感，绝对伏特加的瓶子由此诞生。为了改良有的品质，把伏特加中的沉淀和杂质尽量减少直至清除，可以保持晶莹无杂质的视觉和味觉效果，瑞典著名实业家拉斯?奥尔松?史密斯采用一种新型酿酒工艺――蒸馏法，一改伏特加酿酒工艺粗糙的历史，通过多组蒸馏柱将整个酿酒工艺过程中出现的杂质尽量全部去掉，其中包括小麦渣滓、水中杂质等，使其酿出的酒圆润、纯净，并将其命名为“Absolut Rent Branvin”，意为“绝对纯净的伏特加酒”。现在的绝对牌伏特加沿用并继续改进了此工艺，将蒸馏次数提高到一百次以上，其酒精经过多重循环去除所有不必要的杂质，从而始终保持其“纯净”品质，它首先从视觉上虏获了消费者。 这是“绝对”的由来，也是“绝对”的本质，绝对伏特加一直延续这一品牌特征，使其享誉全球。但是，只有这一产品质量的保证是不够的，因为伏特加这种烈性酒本源于俄国，人们通常认为：“俄国的伏特加才是最正统的”，这样古老的地位很难被其他地区的伏特加所动摇，所以这来自瑞典的绝对伏特加在运用包装、广告、与消费者互动等宣传方面更胜一筹。一、系列产品“绝对”推出一系列口味的伏特加酒，做足了系列产品成批打入市场的氛围。在任何产品中，绝对伏特加的口味无论是从独特性还是从多元性都是独占鳌头。每年每季都会推出不同口味的绝对伏特加，让消费者在不变中体验新口味，既满足已有品牌忠诚度的消费群体的新鲜感，又可以吸引新的消费群体。绝对伏特加不紧紧抓住了消费者的味觉，同时也紧紧抓住了消费者的心理，并在此大做文章，谋取更多利益点。它的系列产品正是说明了这一点。喜欢“绝对”的消费者无非是喜欢它的味道和品位“绝对”时曼妙的感觉，没有接受“绝对”的人会因为它的海报和多样的口味而形成意识群，对“绝对”有一种好奇，很想有机会品尝――这样一来，知道“绝对”的人就会有很多，每个人都怀着对每一种口味的好奇，这就产生了系列产品的效应，加大了营销力度。二、创意海报在大都市的人们不经意间就会被“绝对”所吸引：超市的货架上，一整列一整列的. Absolut置放于其他酒水间，更显其烈性；若在情调酒吧，Absolut的独树一帜，尽显灼热风采。这些展示效果更是应Absolut的外观包装而生，而它的多系列产品，也给它的陈列展示带来“和而不同”的效果。在广告策略上，绝对伏特加坚持广告创意和品牌理念上变与不变的辨证统一，在标准的广告格式下采用源源不断的创意来传达品牌价值。品牌名称和独具一格的酒瓶设计，成为极具艺术想象力的战略核心，在具体的策略中，绝对伏特加品牌识别所贯穿的理念是“酷”和“前卫”，但又不乏幽默和傲气文章出自，转载请保留此链接！。 绝对伏特加的广告创意概念都以独特酒瓶的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“纯净”。从第一则平面广告“绝对完美”开始，绝对伏特加先后采用这种“标准格式”(瓶子加两个词的标题)制作了一千多幅平面广告。虽然广告“格式”不变，但表现手法总是千变万化，它将普通的酒瓶形象置于不断变化的、出人意料的背景之中，广告运用的主题多达12类之多――绝对的物品、城市、口味、与文学、时事新闻等等。产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来，把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。 三、创意网站网络对“绝对”的影响也使其能更好地与消费者互动。2003年开始，绝对伏特加对其网站进行改版，将网站作为其体验营销的平台与消费者进行互动，消费者可以在网站下载绝对主题的电影和音乐，在线提问甚至获得最新的鸡尾酒配方。除了与视觉艺术家合作，绝对伏特加还邀请知名DJ和作曲家为其创作主题音乐，并在绝对伏特加的酒吧、各种主题俱乐部播放这些音乐。与音乐的结合丰富了绝对伏特加的感觉体系，从视觉到听觉，绝对伏特加构建了一个立体化的品牌标识系统。四、创意活动在这个信息爆炸的时代绝对伏特加充分利用了自己的创意资源，凭借精彩的创意来制造流行话题，吸引公众注意力，从而将整个广告制作过程演变成一个聚焦舆论的事件营销。 绝对伏特加在瑞典离北极圈200公里处用冰雪建成了一座旅馆，入口形状是一个绝对伏特加酒瓶。1997年时装设计大师范思哲在这个冰雪旅馆里上演过一场Absolut时装秀，出场的全部是世界顶级模特，摄影师则是著名的大牌Herb Ritts。这场时装秀催生了八幅震撼人心的照片，其中最著名的一张是名模Naomi Campbell镶入一个高2．4米的Absolut酒瓶里，而这个酒瓶是用一块重3吨的大冰块雕刻出来的惊人的创意以及对时尚话语权的掌控提高了绝对伏特加的市场营销效率，其广告创意的执行过程往往会吸引媒体的高度关注，从而为品牌增加免费的曝光度，广告的效果也被数倍放大。
从绝对伏特加这一品牌的发展历史可以清晰地看到，包装在其整个营销战略提纲挈领的作用。它以包装品牌形象为核心与各种营销手段相互整合，提高了市场营销效率。在品牌沟通的过程中包装始终是其品牌识别的重要组成部分，并逐渐成为一种品牌文化。 绝对伏特加突破了一般酒品牌的模式，变推销产品为推销产品概念，通过连贯的广告创意战略使品牌获得“一种持久的外观上的时尚”，从而建立了专属于自己的品牌个性：绝对伏特加代表的不仅仅是伏特加，更是一种生活态度，是一种个性与品位。最近更新：免责声明：本文仅代表作者个人观点,与本网无关。看完本文，记得打分哦：很好下载Doc格式文档马上分享给朋友：?知道苹果代表什么吗实用文章，深受网友追捧比较有用，值得网友借鉴没有价值，写作仍需努力相关论文：
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18种绝对伏特加调酒方案
Eighteen Bartending Recipes of Vodka
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1980年代起，绝对伏特加家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味，并依然保持了绝对伏特加的优异品质。本文介绍了18种绝对伏特加的调酒方案。
ABSTRACT：
This article introduces eighteen bartending recipes of flavored vodka.
1. Absolut Peppar绝对辣椒，绝对家族第一位口味伏特加成员，也是全世界第一个口味伏特加。
2. Absolut Citron绝对柠檬
3. Absolut Kurant绝对黑加仑
4. Absolut Mandrin绝对柑橘
5. Absolut Vanilia绝对香草
6.&Absolut Raspberri绝对覆盆梅
7.&Absolut Apeach绝对蜜桃
8.&Absolut Ruby Red绝对红柚
9.&Absolut Pears绝对苹果梨
10. Absolut 100绝对100
11.&Absolut Mango绝对芒果
12.&Absolut Berri A&ai绝对巴西梅
13. Absolut Wild Tea绝对野茶
14.&Absolut &Apple绝对东方苹果
15.&Absolut Grape绝对葡萄
16.&Absolut Cherrys绝对樱桃
17.&Absolut Hibiskus绝对木槿花
18.&Absolut Cilantro绝对香菜
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