打造超级明星的正确方式！UFC就是这么干的！
近两年，我们的国内格斗赛事可谓是种类齐全、名目繁多。
这个大会，那个争霸，这个FC，那个冠军赛；
有站立，有综合，有传统，有纯泰；
有融资数亿的巨无霸，也有举步维艰的小比赛。
乱纷纷你方唱罢我登场，一时间繁华喧嚣，热闹非常。沉寂多年的搏击产业，好像突然一步迈入了辉煌盛世。
先不说资本运作、赛事定位，单从最直观的格斗选手来说，就很值得讨论。
国内赛事对选手的塑造方面，不知道是方向不对，还是太过敷衍，如今虽然知名、不知名的赛事多如牛毛、难以统计，但真正有知名度、有影响力的选手，两只手就能数的过来。
这还指的是在格斗观众中的知名度，如果考虑到票房号召力、社会影响力，以真正的明星标准来要求的话，国内能举出来的格斗选手，其实只有一个半。
一个是邹市明，另外半个当然是“神僧”一龙了。
一个蓬勃发展的行业，无数炙手可热的赛事，却没能捧出相应数量的名人明星，这跟我们高速发展的产业形势，是不协调，不搭配的，显然是某些环节出了问题。
是我们的格斗选手们不堪大用，上不了台面吗？我不这么认为。
格斗不是只靠蛮力，格斗是勇气与智慧兼顾的综合运动，任何一个能打出可观战绩的格斗选手，都是聪明人，而且由于多年的赛场拼杀，大都自带一股英武气质。
能够披荆斩棘、打拼到现在的老将，都有丰富的人生经历和出众的人格魅力。
现在的年轻选手，也都有不错的个性和语言表达能力，并不会像他们的前辈年轻时那样，面对镜头紧张怯场、不敢说话。
既然问题不在格斗选手这里，那只能说我们的赛事、媒体，在宣传方面出了问题。不是我们的选手水平差，而是我们的宣传方式有问题，或者说，我们根本没有认真宣传包装过自己的选手。
一个赛事，如果长期没有明星，没有名将，就像影视剧演了半天还没主角一样，是很难留住观众的。
长期以来，国内选手的形象都太过单薄，不论是赛事方，还是相关媒体，对格斗选手的个人宣传主要有三种方式。
一种是简单粗暴的励志文案：
一般就是讲讲早年经历，如何吃苦，如何努力，后来如何得遇名师，勤学苦练，现在如何成功，开的是什么车，住的是什么房。
然后呢，没有了。
这种宣传方式就像忆苦思甜，画风是温馨中夹杂凄苦，艰辛中带着希望，常见于以《知音》为代表的煽情杂志，效果嘛，当然是有的，可惜非常有限。
它能让人们对已经熟悉的名人明星进一步了解，但对于影响力有限的格斗选手，真的不太合适。
即便吸引些关注，也会被很快忘掉，很难增加新的观众和粉丝。
一种是“为国争光”炒作民族主义：
一般是依靠塑造民族英雄的路子来包装选手。今天打日本小鬼子，明天打俄国大力士，就差给自己门上挂个“东亚病夫”的招牌了。
这种方式，早年间还能有点效果，但引来的不是格斗粉丝，而是民族主义者，这种观众群体，来的快，去的也快，热血沸腾骂过瘾了，下次就不来了。
于是赛事又要重新编排剧情，塑造人物，可以说是一次性宣传。对选手，对赛事都是弊大于利。
近年来随着观众眼界的提高，这种宣传方式越来越没市场，我们的国家早就足够强大，用不着靠一两场搏击比赛来争光了，现在大家更频繁讨论的是，不要出去给国家丢脸就好。
一种是把选手包装的“天下无敌”：
这种赛事动不动就是骇人标题，比如“外国冠军满地爪牙”、“外籍冠军不堪一击”，先不说这些冠军的真实性，哪怕是真的，这样的宣传也是不对的。
如果世界一流拳手，在我们面前不堪一击，观众只会更没兴趣，看看乒乓球就知道了。如果是假的，那观众们对这个赛事和选手，只会更加反感、不屑。
这种盲目吹嘘的宣传策略，在贬低对手的同时，也贬低了自己和整个行业。
我们的赛事，近年来也学习国外先进经验，进行了不少改革和尝试，但很多动作只学到了形式，侧重点有很大偏差。
作为看了多年国内外赛事的老观众、老拳迷，我非常清楚看比赛的时候，最吸引我的是什么。
首先，赛事方要给选手说话的权力。
我们的国内比赛不乏精彩，水平也不低，但赛前赛后，却是一片空白，虽然也学国外加入了喊麦，有些赛事甚至是中英文双声道的，但却忽略了另一个重要环节，就是赛前介绍和赛后采访。国外的大型赛事，不管是拳击、踢拳还是MMA，主要比赛都会有赛前介绍，和赛后采访。
赛前主要由解说员介绍选手战绩、现状，一个人物的大致轮廓在此形成；
更重要的是赛后采访，虽然简短，但激战过后的选手发言，是对比赛，对选手最好的总结和评价，就像相亲不能只看照片，找工作必须要面试谈话一样，选手的言谈举止，是对自己最好的宣传，选手的个性和形象，主要就是在一次次赛后采访中建立起来的。
赛后采访虽然简短，却对主持人的提问和应变水平有很高要求，必须有好问题，才会有好答案，绝大多数选手，都不是天生的演说家，必须要有好的采访者，才能让他们说出精彩的内容、真实的自己。
国外的重大赛事，赛后采访的工作一般由现场的首席解说员来完成，比如拉里·莫琴特、乔罗根等。
至于巴佛兄弟、吉米莱侬等，则是专职的播报员，负责现场开赛播报，和赛后宣布结果。
而我们的国内赛事，基本上都是场上主持人喊麦、播报、采访一把抓，前两项近年来得到了重视，虽然有模仿痕迹，但确实进步不小，可惜的是，对选手形象塑造最为重要的赛后采访，我们仍然长期忽视，要么由播报员草草问两句，要么就直接省略。
其实一次出彩的赛后采访，哪怕只有一句，比任何宣传片都要有效，比如小麻的那句“NOT SURPURISED”，赢了嘴炮让他拿到了出场费和奖金，这句引爆全球社交媒体的话则让他成为了巨星。
其次，宣传时要重视选手的“绰号”与“战绩”。
我们的选手宣传稿，大都由赛事方提供，一般的套路是，一个不走心的敷衍绰号，加上一堆空洞的溢美之词。
于是，我们的神州大地上，有了无数个“大侠”、“英雄”、“老虎”、“麒麟”；
还涌现出许多跟朝鲜冷面过不去的人，比如“冷面杀手”、“冷面刺客”、“冷面美女”、“冷面判官”等。
绰号是个很玄妙的东西，一个好的绰号，可以为选手加分，甚至代替原名，但这个绰号不应该是自己起的，也不是自己挑的，生造一个不合适的绰号，还不如没有，篇幅有限，关于绰号，以后有机会再细说。
当然，绰号是可以有的，只要有特点；吹捧也是可以有的，只要有分寸。但我们的选手资料中，总是缺了最重要的部分：战绩。
对一个格斗选手来说，个性、口才、颜值都只是附加分，只有战绩才是立身之本。
但我说的战绩，不是虚假的头衔，不是空洞的几胜几负，而是实实在在的战绩表——时间，地点，对手，结果，缺一不可，可以不全面，但不能有水分。
一个选手，在几月几号，哪座城市，以什么方式战胜了谁谁谁，有据可查，有录像为证，这比任何公关手段、任何华丽包装、香艳绯闻，都要有说服力，有震撼力，更能被观众记住。
很多赛事出于宣传考虑，对这一块一直遮遮掩掩，其实大可不必，观众们是聪明的，他们当然知道，不可能每个选手都是不败战神，与其含羞带臊、暧昧不明，不如坦然接受真实，正视不完美。
一个有胜有负，有血有肉的斗士，远比一个遮遮掩掩，真假难辨的冠军，更能得到观众的尊重和认可。
然后，聊聊选手个人形象的高度和地位。
我们的有些赛事，恨不得把所有牛叉的词汇，用到自己力捧的明星选手身上，为了彰显其英明神武，不惜贬低甚至抹黑对手。“痛扁”、“打服”、“狂殴”等不当词汇，常见于赛事标题。
但事实上，一个人的地位和高度，正是由他的对手决定的。
一个成年人，不会因为“拳打幼儿园，脚踢养老院”而得到表彰；
一个人的对手，如果是被人“狂殴”、“打服”、“满地找牙”的形象，那他本人的层次也高不起来。
侮辱对手，也许能吸引眼球，得到个别狂热观众的廉价吹捧，但更大的作用是贬低自己。
温盾、大脚、丹叔，在战胜菲多后，没有一个人说出贬低的话，牛头人、马克·科尔曼、已故的凯文·蓝道曼，在输给菲多后，也对他推崇备至，因为他们明白，作为对手，他们的历史地位，是由菲多的伟大来衬托和参照的。
反倒是大嘴巴的提托·奥提兹，宋恩等，当年对菲多颇有微词，究其原因，不过是蹭不到沙皇的热度罢了。
最后，也是最关键的一点，就是选手的个人修养。
这是个被长期忽略、甚至被回避的问题。
大部分专业人士和观众认为，搏击选手靠的是流血流汗，顽强拼搏，跟个人修养、道德水平有什么关系呢？其实这话也没错，如果选手的人生目标只是几万块的出场费，打完就走，吃饱不饿，那么，道德修养、举止风度确实没什么关系，但是，如果想成为真正的明星、甚至巨星，这些就非常关键了。
任何包装宣传、个人魅力，任何辉煌战绩、冠军头衔，都有一个前提，就是荣耀。
有一种观点，说真正爱格斗，就应该只看技战术运用，不用在乎谁胜谁负，我不同意，如果只看技战术，那么拳馆内的教学训练应该有更丰富的内容和更先进的探索，但是，为什么没人花大钱去看，为什么训练赛不能卖出几千万的票房？
原因很简单，胜负，才是世人最关心的话题。而牵涉到巨大利益的胜负博弈，正是吸引世人关注的根源。
说白了，重大赛事就是名利场，明星选手在场中的一举一动，都被无限放大；
一个举动、一句话，就可能赢得全世界的爱戴，当然，也可能相反；
选手可以绅士，可以痞子，可以互相致敬，也可以互相揶揄，但有些底线是不能触碰的。
因为不管任何时候，观众想看的都是荣耀与美好，而不是低俗和丑陋。
以刚刚过去不久的UFC21O为例，在“减重”安东尼·约翰逊突然退役、惊掉观众下巴的时候，轻重量级冠军“DC”丹尼尔·科米尔，本可以在此刻适当说些话，来拉一拉人气，圈一圈粉的。
可惜他虽然口才出众，连喷场下的曼努瓦和骨头，将观众注意力成功拉回比赛，但却举止失当，对减重的表现幸灾乐祸，对他选择摔跤表示庆幸不已，又再次向骨头开炮……
打人打脸，骂人揭短，继续指责骨头的道德问题，在羞辱对手的同时，也丢掉了风度和体面，使场面变得尴尬丑陋，使观众对他怎么也喜欢不起来。
如果有什么人能比道德有问题的人更讨厌的话，那就是总指责别人道德问题的人了。没有风度，再多的关注，都只会给自己拉仇恨。
而我们对减重任性的战术选择、突然的退役决定感到愤怒无语的时候，却仍然对他本人恨不起来，只因为他在仓促混乱的致辞中，提到骨头时，对场下这个迷茫又遭恨的天才喊道：“昂起你的头，好好的打下去，抱歉我不能跟你打一场了兄弟，希望下辈子有机会。”那一刻，我们立刻原谅了他，仿佛看到了人性中的美好和光辉。
也许小黑说的没错，减重不是冠军的料，但观众们对他仍然喜爱、尊敬，不仅仅是由于他以前的精彩KO，也是因为他有一颗金子般的心。
同样是UFC210，同样是有争议的比赛，魏德曼和“捕梦”莫萨斯则给我们展现了什么是举止风度上的势均力敌。
比赛的最终裁定结果，裁判在看到魏德曼被合法膝击时，终止了比赛，算是过早终止，但比赛结果不可更改，裁判终止TKO，捕梦获胜。
魏德曼郁闷的吞下三连败的苦果，仍然尽量保持了克制，强行压下了嘴边的F发音，对现场支持他的观众们表示自己一定会东山再起，然后给裁判委员会留下一个两头堵的哲学问题：如果捕梦没犯规，那为什么终止比赛；如果犯规了，那为什么判我输。维护了自己尊严的同时，也再次巩固了自己高智商选手的人设。
而被观众满场狂嘘迁怒的捕梦，虽然对这个让人无语的获胜方式表示不满，也表现出了极高情商和风度，不断阻拦队友们的庆祝动作，表示这样的获胜不值得高兴，并对现场观众和魏德曼道歉，愿意随时接受重赛。缓解了观众情绪的同时，也树立了自己有担当、有胸襟的形象，瞬间吸粉无数。
良好的个人修养，不能使没有实力的人走上巅峰，但对于有实力的选手，却是决定他们能走多远、爬多高的重要条件。我们不仅不能忽视、回避，而且应该重视、培养。
而选手包装不是一个人的事，也不是包装一个人就行的事。
我们先要有大批的、有血有肉、有风骨、有尊严的斗士，才有可能涌现出一两位真正的巨星。
任何没有基础，人为包装出来的巨星，都是空中楼阁，要么碰上硬茬就露馅，昙花一现、一戳就破；要么耗子扛枪窝里横，偏安一隅、不被认可。
选手的形象非常重要，也非常有效。一旦一个形象树立起来，深入人心，带来的效果是极为巨大的。
一个选手，如果观众们知道他的过去，他的现在，他的成功，他的失败，他出过什么风头，丢过什么脸面，是绅士还是混蛋，是天使还是魔鬼，那么，不管大家喜不喜欢，关不关心，他都将成为票房的保障。喜欢的渴望看到他的胜利，不喜欢的希望看到他的失败。
NBA的赛事预告，从来不用发通稿介绍谁是科比，詹姆斯又是哪位；
巴萨、皇马的比赛中，我们也不会听到解说员介绍梅西、C罗的生平；
梅威瑟和帕奎奥的世纪大战，一张门票25万美金，各界名流趋之若鹜，也没见有人介绍一句他俩是谁。
名字就是最大的号召力，这就是形象的作用。
我作为观众，看国内比赛的时候，仍感觉跟选手隔着一层保护网。
我们的选手，打了不少比赛，匆匆的上台，又匆匆离开，对观众来说，仍然是脸熟的陌生人。看他们拼搏，看他们胜利，但似乎从来没有真正认识过他们。
这是我们的不足，也是我们的上升空间，我们的选手包装，形象宣传，本应该，也本可以做的更好的。
（截流，原标题《选手宣传不是励志文案》）
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赛事对阵介绍
BJ-佩恩(美国) VS 菲奇(美国)
姓名：BJ-佩恩(BJ Penn)
姓名：菲奇(Jon Fitch)
绰号：神童(The Prodigy )
身高：176cm
身高：183cm
体重：77kg
体重：78kg
战绩：16胜-7负-1平
战绩：25胜3负0平1次无效　　
迈克尔-比斯平(英国) VS 乔治-里维拉(美国)
姓名：比斯平(Michael Bisping)
姓名：乔治-里维拉(Jorge Rivera)
绰号：伯爵（The Count）
绰号：El Conquistador
身高：188cm
身高：186cm
体重：84kg
体重：84kg
战绩：20胜-3负-0平
战绩：19胜-7负-0平　　
乔治(澳大利亚) VS 丹尼斯-锡弗(德国)
姓名：乔治-索蒂罗波罗斯(George Sotiropoulos)
姓名：丹尼斯-锡弗(Dennis Siver)
身高：178cm
身高：171cm
体重：71kg
体重：71kg
战绩：14胜-2负-0平
战绩：17胜-7负-0平 　　
艾伯索尔(美国) VS 克里斯-莱特尔(美国)
姓名：艾伯索尔(Brian Ebersole)
姓名：克里斯-莱特尔(Chris Lytle)
绰号：坏小子(Bad boy)
绰号：熄灯号(Lights Out)
身高：183cm
身高：181cm
体重：78kg
体重：78kg
战绩：46胜-14负-1平，1次无效
战绩：40胜-17负-5平　　
凯尔-诺克(澳大利亚) VS 克里斯-卡莫兹(美国)
姓名：凯尔-诺克(Kyle Noke)
姓名：克里斯-卡莫兹(Chris Camozzi)
身高：183cm
身高：191cm
体重：84kg
体重：84kg
战绩：18胜-4负-1平
战绩：14胜-3负-0平　　
罗斯-皮尔逊(英国) VS 斯潘塞-费舍尔(美国)
姓名：罗斯-皮尔逊(Ross Pearson)
姓名：斯潘塞-费舍尔(Spencer Fisher)
绰号：真实的交易(The Real Deal)
绰号：国王（The King）
身高：173cm
身高：181cm
体重：71kg
体重：71kg
战绩：11胜-4负-0平
战绩：24胜-6负-0平 　　
尼克(加拿大) VS 福田力(日本)
姓名：尼克(Nick Ring)
姓名：福田力(Riki Fukuda)
绰号：誓言（The Promise）
身高：186cm
身高：183cm
体重：84kg
体重：84kg
战绩：10胜-负0-0平
战绩：17胜-4负-0平　　
科特-沃伯顿(英国) VS 马奇什-吉塔斯科(波兰)
姓名：科特-沃伯顿(Curt Warburton)
姓名：马奇什-吉塔斯科(Maciej Jewtuszko)
绰号：The War
绰号：Irokez
身高：183cm
身高：183cm
体重：70kg
体重：71kg
战绩：6胜-2负-0平
战绩：8胜-0负-0平 　　
张铁泉(中国) VS 杰森-莱因哈特(美国)
姓名：张铁泉(Tie Quan Zhang)
姓名：杰森-莱因哈特(Jason Reinhardt)
绰号：草原狼（The Mongolian Wolf）
身高：176cm
身高：168cm
体重：71kg
体重：71kg
战绩：12胜-1负-0平
战绩：20胜-1负-0平 　
古斯塔夫(瑞典) VS 胡纳(澳大利亚)
姓名：亚历山大-古斯塔夫(Alexander Gustafsson)
姓名：詹姆斯-提-胡纳(James Te Huna)
绰号：拳击家（The Mauler）
身高：196cm
身高：186cm
体重：93kg
体重：93kg
战绩：10胜-1负-0平
战绩：12胜-4负-0平　　
马克-亨特(新西兰) VS 克里斯-图奇斯切尔(美国)
姓名：马克-亨特(Mark Hunt)
姓名：克里斯-图奇斯切尔(Chris Tuchscherer)
绰号：超级萨摩亚(Super Samoan)
绰号：The Crowbar
身高：178cm
身高：188cm
体重：121kg
体重：116kg
战绩：5胜-7负-0平
战绩：21胜-3负-0平　　
安东尼-颇什(澳大利亚) VS 汤姆(英国)
姓名：安东尼-佩罗什(Anthony Perosh)
姓名：汤姆-布莱克利奇(Tom Blackledge)
绰号：河马（The Hippo）
身高：191cm
体重：93kg
体重：98kg
战绩：10胜-6负-0平
战绩：10胜-6负-0平
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