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顺网互娱尹荆原：移动电竞与泛娱乐的融合贯穿
发表时间： 10:30　来源：新浪游戏　作者：翼风　
在2016世界移动游戏大会及展览会议上，顺网科技互娱中心总监尹荆原针对目前移动产业风向，提出了“移动电竞”游戏的生态概念并发表主题演讲，探讨了基于情感粉丝的移动电竞生态。针对时下热门的IP概念，尹荆原认为I
　　在2016世界移动游戏大会及展览会议上，顺网科技互娱中心总监尹荆原针对目前移动产业风向，提出了“移动电竞”游戏的生态概念并发表主题演讲，探讨了基于情感粉丝的移动电竞生态。针对时下热门的IP概念，尹荆原认为IP所带来的真正价值并不仅仅局限于产品知名度，真正带动产品成功的是IP的粉丝。在他眼中，IP是基于用户情感的一种载体，同时也是用户梦想实现的平台。
　　在2016年ChinaJoy上首次亮相的新品牌“火马电竞”声势浩大，作为一家以传统网吧业务起家，并且在移动时代稳稳立足的企业，顺网互娱如何整合自有资源，贯穿覆盖整合电竞泛娱乐产业链？新浪游戏在会后采访了尹荆原，且来听听他的深层解读。
　　新浪游戏：顺网科技在去年成立了顺网互娱中心，发展到现在取得了哪些成绩？
　　尹荆原：互娱中心成立的主要目的是发力顺网的泛娱乐产业。今年以来，顺网互娱中心的广告业务增长了140%，游戏业务增长幅度达70%。除此之外，互娱中心也在培育影视业务，比如成立了影视频道，做影视发行和娱乐，还推出了育婴、电竞等栏目，希望能为用户提供更多内容上的服务。
　　成果方面，目前收入占比最多的是广告，占总体收入的60%，其次是游戏，占比未20%~30%，今年增长较快的是影视业务。在泛娱乐布局上，我们推出了一个全新的媒体主播秀场，用户规模已经达到了月活跃用户20万。今年下半年我们打算全力投入做电竞平台，包括今年CJ上展示的一些电竞游戏以及现场比赛。
　　新浪游戏：在泛娱乐产业领域，顺网今年还会有哪些大动作？
　　尹荆原：除了刚才提到的影视和电竞，今年顺网寻找到两款优质的游戏产品进行独代，一款是页游，在CJ现场也提供了试玩；另一款是修仙ARPG，计划在9到10月发行；此外，今年还独代了一款VR游戏，是美国研发的的射击玩法游戏，我们对这几款产品都寄予厚望。
　　新浪游戏：刚才主要提到的是VR和电竞，那么请重点介绍一下顺网在VR和电竞领域的布局吧。
　　尹荆原：顺网互娱在VR游戏内容上预备了60多款，然后与大量国内外开发者一起做了个平台，主要提供基于HTC VIVE运行的VR游戏。除了VR游戏，我们还布局了影院、商场体验馆等线下环节。顺网目前还在国内的50多家网吧和十多家影院及商场设置了VR体验店，计划在年底能开超过300家，希望靠这些便民资源能够尽快普及VR。
　　新浪游戏：大家还注意到顺网推出了一个叫做火马电竞的全新品牌。那么与其他同行相比，火马电竞有哪些与众不同之处？
　　尹荆原：火马电竞是今年4月成立的，但在去年10月就已经立项了。火马电竞主要是为网吧老板和网民提供服务，通过在网吧内举办比赛，例如LOL、王者荣耀和守望先锋等热门游戏的线下赛，为国内16强输送2支队伍。火马电竞的核心优势主要依托于顺网多年来累积的网吧资源和渠道优势，网吧桌面的管理软件为用户提供入口，从现有的资料看来，市场占有率已经达到60%。
　　新浪游戏：您认为移动电竞的发展前景如何，完全普及需要克服的障碍还有多少？
　　尹荆原：顺网在上海成立了顺网宇酷，这是一家专门做移动电竞业务的公司，还涉及一些联运和发行的工作。今年年初在腾讯的UP发布会上表示大力推动电竞领域，后续我们跟腾讯达成了深度的战略合作，未来腾讯的产品会在顺网网吧举办线下赛。大家希望通过这些比赛推动移动电竞的发展；但光靠赛事的力度恐怕还不够，比赛的项目，也就是内容十分关键，起码要达到类似《王者荣耀》、《球球大作战》那样的产品品质，我在WMGC上也有进行这一方面非常详细的演讲。
　　新浪游戏：在赛事方面，顺网打算如何贯穿整个电竞产业链？
　　尹荆原：一切要以用户为中心，顺网会致力于为玩家提供更多方便快捷的工具，火马则为用户在网吧实现更低门槛的比赛，未来在积累更多资源以及优质内容的接入之后，顺网再整合整套资源把内容输出给用户。现在火马电竞已经有200万日活用户，希望到年底能破千万。顺网愿意和更多海内外的优秀厂商寻求共赢合作，共同探索更广阔的天地。
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, All Rights Reserved.　　在今年的高峰论坛上，完美世界游戏总裁张云帆表示，游戏泛娱乐的方向是全球化、电竞化和精品化。具体解读就是移动时代的全球化、电竞发展的全球化和跨平台的全球化。全球化的产品和比赛、直播平台的崛起等。这无外乎透露出一个消息，那就是电竞化将成为未来游戏厂商的发展重心，而就目前而言，包括许多游戏厂商已经开始在这方面进行了布局。
　　据艾瑞发布的《2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》中显示，2015年端游电竞市场规模为269亿元，而2016年预计将超300亿元。其中电竞游戏收入仍是市场规模的主要组成部分，而电竞衍生收入增速较快，随着用户数量保持稳定增长，未来电竞行业规模的增长将集中在衍生收入上。
　　由此可见，电竞已经从一个话题演变成了一个“风口”，伴随游戏成长的90后、00后走上社会舞台，电竞也将逐步键入主流视野。如同其他有群众基础的体育产业一样，电竞行业将迎来资本的涌动，商业模式随之产生。
　　向“钱”看齐 游戏厂商纷纷布局电竞内容
　　今年1月份，新闻出版广电总局公布，2015年游戏产业收入达到1407亿元，其中电子竞技份额占到270亿，超过美国成为全球第一大电子竞技市场。“中国电竞用户高达1.24亿人，超过99%都是普通大众玩家，但整个行业并未给予他们足够的关注，大众电竞蕴藏的亿万量级市场并没有得到充分挖掘和释放。”盛天网络董事长兼CEO赖春临透露出的意思很明显，那就是仍然有1.2亿的庞大用户群体并没有得到开发。
　　正是由此原因，包括腾讯、巨人、英雄互娱在内的游戏厂商已经在电竞方面进行布局，更多的游戏开放商将以“电竞”为目标的进行产品的研发，借此分食300亿元的电竞市场。
　　腾讯作为国内游戏大厂之一，先收购了游戏开发商Riot
Games(俗称拳头公司)100%的股权，后又以86亿美元收购了日本软银集团所持芬兰游戏公司Supercell约84.3%的股份。前者开发了当下最为火热的《》(LOL)抢占了PC游戏市场，后者则以《部落冲突》、《海岛奇兵》、《部落冲突：皇室战争》稳稳抓牢了移动游戏市场。
　　《英雄联盟》在2015年为腾讯带来了13亿美元的收入，但在收购Supercell后，情况将有所不同。腾讯去年在海外市场上“13亿美元”的成绩可能增长到两倍甚至三倍。Supercell和腾讯在2015年的收入合计达到111亿美元，是全球游戏市场收入的12%。如果他们的年同比增长速度继续保持在这个水平，今年的收入总和将会在130亿美元左右，在全球游戏市场上的份额将达到13%。随着电竞化不断被深入，腾讯更是联合手游、腾讯互娱三方宣布合作推出专注于连接电竞生态的平台企鹅电竞，这表示出腾讯将在电竞行业进行发力，从而实现利益的最大化。
　　除此之外，巨人网络ChinaJoy期间发布重大消息，由巨人集团领衔的中国财团宣布以44亿美元收购以色列棋牌游戏公司Playtika，从公开信息来看，Playtika目前主打产品是棋牌社交类手游。过去五年中，Playtika保持平均50%-55%的增长速度，在北美棋牌社交类游戏中拥有领先的市场份额，是后二三四名的总和。据投行预测，Playtika
2016年营收约为9.8亿美元，利润将达2.7亿美元。由此可见，巨人网络在移动电竞方面开始发力，在完成对Playtika的收购后，将推以棋牌类电竞模式推向中国市场，而带给巨人网络的则是一笔不菲的收益。
　　这也仅仅是巨人网络布局全球化电竞的后手，以“休闲游戏竞技化”为主体的《球球大作战》全球用户设备持有量已突破1.3亿，月活跃用户数超过5500万。巨大的用户体量之下，《球球大作战》电竞赛事应运而生。这是目前巨人网络移动电竞战略的重要发力点。
　　电子竞技的火爆也迎来资本市场的关注，分众传媒公告称，拟3亿元领投电竞运营商英雄体育，英雄体育完成了6.3亿元的A轮融资，分众传媒涉足电竞领域。今年6月，英雄互娱分拆旗下移动电竞业务成立英雄体育，主打电竞方向的互联网体育概念，其业务主要涉及电竞赛事的线下实体商业，包括搭建赛事场馆;发展基于电竞赛事、电竞战队的运动服饰、鞋类等衍生品的开发及销售。
　　整体来看，电竞已经成为未来游戏厂商重要发力点，而电竞赛事给游戏以及游戏厂商带来巨大的关注度。电竞赛事已经成为游戏推广、延长游戏生命、增加玩家游戏内消费的重要手段。而将内容电竞化不仅可以吸引更多的玩家投入进来，还可以通过内容变现。这也是为什么现在很多企业都一股脑儿的朝着“电竞”之路发展。
　　“粉丝经济”拉动电竞周边产业齐头发展
　　第6届《》国际邀请赛(TI6)总决赛昨日在美国西雅图举行，中国战队Wings以3：1战胜DC，赢得了TI6的总冠军。首次参加TI就夺得冠军的Wings战队赢得了超912万美元(约6049万元人民币)的奖金。不难看出，赛事是电竞产业链的核心内容，其中蕴含巨大的商业价值招来了各行各业的关注。
　　根据国外数据研究机构Super Data
Research在报告中指出，全世界电子竞技观众在过去一年内翻了一倍，目前已达7000多万人。可以看到基层用户的数量众多，因此对于这些生产专业的电竞厂商来说存在机会。与之相关的行业与电竞产生互相促进的作用，而最直接的就是电竞装备。很多专注与传统外设的厂商纷纷以“电竞”为噱头，在显示器、键盘、鼠标、座椅等设备上加大了研发力度，以辅助玩家以及职业选手获得更好的成绩。
　　以三星为例，在今年很多电竞赛事中，由三星赞助的曲面显示器成为了标准配置。由此不难想象，随之而来的将是曲面显示器由专业电竞设备到家用设备的转型，将有越来越多用户感受曲面显示带来的全新体验。而这形成了一个固有模式，那就是硬通过件设备的更新换代都始于电竞平台，以满足电竞选手对设备舒适性和专业性的需求，然后厂商再将新技术新改良融入到大众化的产品当中。
　　很多外设厂商与电竞选手或是职业主播进行合作，知名的主播通过植入淘宝店的模式已经可以年入百万，而外设厂商则通过这样方式提升自我品牌影响力，完美的达到了双赢局面。究其原因，这些都是由粉丝经济所。
　　而电竞外设也成为了职业选手退役后的谋生之路，Sky(李晓峰)是所有中国电竞玩家们心中最响亮的名字，但退役之后进行创业之路。他成立自己的电竞装备品牌“钛度科技”，定位向市场提供电竞外设。这个名不见经传的品牌获得了王思聪旗下普思资本的青睐，“钛度”品牌获得普思资本领投的5000万。用SKY的话来说“我们的成立得益于电竞行业的发展，所以主要面向的电竞用户。”很明显的表露出，电竞用户已经成为了企业盈利的主要来源。
　　除此以外，一些原本非专业外设制造商，也都纷纷加入了电竞外设的战团。事实上，在近5年来，市场上涌现的游戏外设品牌数量已经不断地增加，就连曾经专注于DIY硬件的厂商也都纷纷加入到游戏外设的战团中，足以证明这个市场潜力的巨大。
　　直播变“香饽饽” 成电竞背后推手
　　不可否认的是，电竞+直播的方式成为了未来泛娱乐化发展的重心。据Analysys易观数据统计，2015年中国直播市场规模达到了11.8亿元人民币，中国游戏直播市场达到了1.1亿元人民币，预计2016年中国直播市场规模将达到26亿元人民币，中国游戏直播市场达到2.1亿元人民币。由于存在巨大的立即价值，成为了资本层以及游戏厂商眼中的“香饽饽”。
　　赛事的推广少不了的就是赛事直播，国内游戏直播平台的兴起正好顺应了玩家对于赛事直播的需求。游戏直播的繁荣应运而生，正在促进着我国游戏产业和电竞行业的成长和发展。从游戏影响力来看，游戏直播既可以通过草根明星积累人气，吸引越来越多的玩家前来参与，又可以通过比赛直播来重塑电竞业的地位，获得长远的发展。
　　在《北京网络直播行业自律公约》(以下简称《公约》)实施后，低俗内容消失在了大众视线中，电竞内容成为了各直播平台的“宠儿”。电竞平台更是不惜余力的加大在明星主播的投资上，从虎牙千万元签约电竞女神Miss惊爆行业反映出，明星主播自身的“吸粉”能力可以带动直播行业的整体发展，同时还能给平台带来不菲的收入。在《公约》的约束下，明星直播以电竞内容为导向带动直播行业的发展，相应的促进了电竞的发展。
　　总体来说，电竞已经成为了“泛娱乐化”发展至关重要的一环，通过游戏厂商的“新玩法”中不难看出，电竞在它们心中占多多大的分量。同时，电竞更是玩转了“粉丝经济”，利用全新的商业模式带动整个行业向前发展。腾讯电竞或将独立运营！马化腾“泛娱乐”五大板块凑齐
日 来源：界面 编辑：圣诞君
& &如今这个&泛&的时代，如何更好的把握住用户的心呢？电子现在发展的越来越快，无疑成为了香饽饽。据悉，腾讯互娱事业部将可能在本周内宣布，电竞部门将正式独立运作，腾讯互动娱乐五大板块将凑齐。
& &其形式可能分为两种，一种是独立成立子公司，第二种则是在互娱事业部成立独立业务部。
& &消息人士称，腾讯还在考虑选择上述哪种运作模式中，但电竞业务独立运作已是板上钉钉。作为独立业务启动后的腾讯电竞业务，将在赛事体系的搭建、电竞生态的构建上做更多的整合和培育，具体的计划也将在其9日的发布会上公开。
& &腾讯的电竞业务独立并不算是一件意料之外的事情。
& &竞技类游戏已经成为腾讯游戏中主要的游戏类型。在PC端游方面，《》《火线》游戏作为主流产品经久不衰。根据今年早些时候SuperData数据显示，MOBA游戏中，《英雄联盟》以每月.5亿美元的盈利排名全球第一。
& &而在手游方面，近期表现抢眼的《》《》等竞技类均为腾讯贡献了巨大的流量和收入。今年三季度，《王者荣耀》的日活跃用户也超过了4000万，创下了腾讯非类手游的新纪录。
& &除此之外，腾讯竞技类游戏还有一个重要的产品种类&&。根据此前腾讯披露的数据显示，腾讯棋牌的活跃用户规模为1.8亿（PC＋移动），占到了中国网络棋牌用户的75%，而腾讯棋牌也从线上赛事不断开始向线下官方赛事蔓延。
& &根据腾讯方面之前在移动电竞发布会上透露的，腾讯目前移动电竞用户规模1.7亿，是国内规模最大的电竞用户群公司。
& &而在腾讯电竞旗下，目前也有英雄联盟、CF、DNF、FIFA、王者荣耀等多个产品的赛事体系，而在大型综合赛事方面，腾讯也有TGA、WGC、棋牌盛典等。
& &除了游戏和赛事本身，腾讯背后也衍生出诸多产业链。比如主播，腾讯之前的LOL电竞赛事培养了多位明星游戏主播，其中包括此前身价颇高的小苍、miss、笑笑等；另一方面，腾讯电竞的内容产出团队也是一个不小的规模。
& &经过6年持续的投入和培育，腾讯电竞赛事体系日趋完善，如今拥有了覆盖旗下各类型游戏的TGA大奖赛、TGA移动游戏大奖赛，以及各种单一产品职业赛事，还有覆盖微信渠道、手Q渠道用户的大众赛事WGC（微信精英赛）、QGC（QQ手游全民竞技大赛），覆盖了90%以上的电竞人群。
& &全球电竞市场仍处于高速增长阶段，根据调研机构Newzoo的数据，2015年和2016年，全球电竞市场规模的增速分别达到了67.4%和42.6%，预计到2019年，全球电竞市场将达到10亿美元以上的规模。
& &由于电竞游戏强调公平性，因此在单个用户的付费能力上，并不如其他网游。因此腾讯的目的很明确，在不断增长的电竞市场中，唯有投入更大的资源，让电竞业务独立发展，建立更为专业和繁荣的赛事和游戏生态，电竞的吸金能力才能真正体现。
& &&相比起其他游戏，竞技游戏ARPU值不高，每个用户只花一点点钱，因此要做起来需要一个很好的竞技环境，大量的钱和资源投到赛事里才能让日活跃用户提高。&一位竞技游戏类开发者对界面新闻记者说。
& &在此之前，电竞在中国传统的体制下，被视为不务正业的表现，而非一种正常的可用于谋生的新兴产业。
& &国家认可和支持的欠缺也是影响电竞产业进一步发展的重要因素。2004年，国家广电总局发布了网游类电视节目封杀令，从此电竞节目从电视荧屏上消失。在仍以电视为主流权威媒体的中国，电竞被迫陷入了另寻出路的境地。
& &但随着国家明确提出了支持电竞教育和产业的政策，电竞产业在一定程度上免去了后顾之忧，也开始快速发展。
& &今年9月21日，文化部发布《转型升级意见》，支持以游戏游艺竞技赛事带动行业发展。支持中国文化娱乐行业协会和地方各级行业协会、生产企业、娱乐场所等合力推出区域性、全国性乃至国际性游戏游艺竞技赛事，并依托赛事平台开展其他衍生业务，以竞技比赛带动游戏游艺产品的研发推广、业态的转变和行业形象的提升。各级文化行政部门应当结合实际，引导和扶持各种竞技比赛与游戏游艺行业融合发展。
& &9月2日，教育部发布《关于做好2017年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知》，公布了2016年的13个增补专业，电子竞技作为一个专业进入大学校园。早在日，国家体育总局正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。
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