【超好玩周报】日活5千万的《王者荣耀》你玩了吗
编辑：亢龙有悔
发布时间： 19:50
本期【超好玩周报】为大家带来：《阴阳师》再获最佳手游；全国第一个本科电竞专业设立；九城教育与江海学院共建“九城游戏学院”；《王者荣耀》日活已达《英雄联盟》月活的一半；《秦时明月2》员工私自为玩家充值。
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　　《王者荣耀》有多火？说实话，已经开始有人讨论它多久能够超过《英雄联盟》了。
　　《英雄联盟》目前是全球排名第一的网游，日活1亿，同时也是腾讯最核心最重量级的产品，但《王者荣耀》的上升速度快的还是让人不可思议：《王者荣耀》15年上线，1年时间，到了去年年底《王者荣耀》的日活已经达到《英雄联盟》的一半，并且为腾讯的财报贡献了巨额的收入，腾讯于2016年第四季度取得的智能手机游戏收入约人民币107亿元，同比增长51%，这其中很大一部分得益于《王者荣耀》。
　　刚刚过去不久的腾讯UP大会上，腾讯副总裁马晓轶分享了这样一个数据：《王者荣耀》每天的活跃用户有超过5000万以上。《王者荣耀》过去一年有效的观赛用户超过6900万，总决赛DAU超过1300万的人观看比赛，今年春季揭幕战超过1500万的DAU。
　　如果把《王者荣耀》的数据做成一张曲线图的话，他的上升趋势无疑是最好的，英雄联盟用了5年时间才达到的成绩，《王者荣耀》用了2年不到的时间就达到了，并且还在处于高速增长的过程中。今年8月份的QGC比赛中，《王者荣耀》也将作为最重要的比赛项目亮相，可以说，一切都是朝着有利于《王者荣耀》的方向去发展，很有可能的是，到今年年底，《王者荣耀》的DAU会超过9000万，和《英雄联盟》比肩。
　　本质上，《王者荣耀》和其他同时期的MOBA手游一样，都搬来一个PC端被验证的核心玩法，根据移动端做出改进，但《王者荣耀》能够成功的原因在于：1.敢于做减法，放弃了数据养成等传统手游的思路，老玩家可以和一个完全没有接触过此类游戏的朋友同场竞技，但放在其他的MOBA产品里，就是吊打的节奏；2.收费模式上放弃了抽卡搜集的模式，而转向皮肤道具，前者的流水会更高更有保障，土豪大R会更多，而后者只有在聚集大量用户时。但腾讯敢于这样做，说明了他的勇气和自信。
　　但大家很可能忽视的一点就是王者荣耀背后的腾讯帐号体系，也就是微信登录和QQ登录，大家都会想当然的以为是微信登录多。但其实恰恰相反，QQ登录占据了绝大多数的比例，也就是说，绝大多数玩家，都是通过QQ账号登录游戏的，这和微信刚才攻城拔寨的观感形成了极大的反差？这是为什么呢？
　　腾讯的账号体系
　　要厘清为什么《王者荣耀》QQ登录要大于微信，先要从手游的账号体系说起。
　　我们知道，手游和传统端游不太一样，端游的账号体系是以公司为单位的，大多是通过通行证，比如完美世界通行证，网易通行证，注册通行证账号就能玩公司旗下所有的游戏，但到了手游时代，这个做法发生了很大的变化。首先手游渠道天然的被分割成安卓和iOS ，苹果自不必说，而安卓渠道又被各个应用商店分割势力，画地为牢，最后形成的局面是，一个新游戏上线，苹果手机用户可以一起玩，安卓则必须是相同的手机/应用商店才能一起玩，比如大家都是华为应用商店下载的，那就可以一起，如果是小米，对不起，连不了，跨平台这件事虽然有人尝试过，但效果很不理想。
　　而腾讯的游戏则不一样，从很早开始，腾讯就将自己的QQ帐号作为登录腾讯手游的方式而沿袭了端游时代的传统――所有的游戏都是通过两个帐号体系登录的，一个是QQ，一个是微信。而顺带的，则是腾讯两大拳头产品的社交关系链――是的，你可以看到QQ好友在游戏里的等级，状态，甚至可以邀请他一起来玩。
　　13年7月8日，首款基于腾讯移动游戏平台的手机游戏《天天连萌》发布了删档内测版，游戏引入了微信及QQ的用户关系链，提供了向微信/QQ好友推荐游戏，分享游戏至微信朋友圈及好友排行榜等功能。在过去几年时间里，腾讯推出了上百款游戏，直到《王者荣耀》这款国民级手游横空出世时，社交关系的价值才大爆发。
　　更重要的是，腾讯的帐号体系是以两套帐号体系作为划分的，并且是跨平台的，比如我和A是微信好友，他是安卓机，我是苹果，我们依然能一起开黑玩耍，这对于现在越来越强调社交性游戏以及团队协作的手游来说，非常重要。
　　有人可能说了，跨平台这件事我也能做，技术上没有门槛，但从哪里找到你的好友呢？还是要依附社交关系上，用户登录一款新手游，需要先填写账号、密码，注册再激活，许多没有耐心的用户都离开了。而假如可以直接通过QQ号、新浪微博帐号、手机号等通用ID登录，其留存度大大提升。
　　所以我们看到，越来越多的游戏产品，开始选择和腾讯合作，看中的就是腾讯的社交关系链，如果能用QQ/微信登录游戏，那么游戏的数据就会相较同类比有非常明显的提升，这就是社交关系链的价值。
　　为什么是QQ？
　　分析完上面这些，我们再来研究一下这个有趣的问题，国民级产品《王者荣耀》，为什么QQ登录大于微信登录？
　　在唆麻看来，有三个原因，一是QQ的年轻化程度要明显大于微信；二是QQ的精细化运营能力；三是手游已经成为一种社交方式。
　　首先说QQ的年轻化程度，尽管微信非常厉害，但不可否认的是，QQ依然是年轻群体，尤其是00后最爱用的社交产品，没有之一。
　　美图发布过一个报告，报告上说，QQ依然是年轻群体（00后）最常用的app之一，位列所有app的首位，并且00后们首次使用QQ的时间都很早，有44.8%在小学1-2年级。
　　喜欢微信和QQ的比例也非常夸张，分别为27.4%和 72.6%。
　　原因在于，虽然QQ和微信都拥有8亿左右的用户，但QQ是中国目前最强大的通用ID体系，许多00后可能没有手机号，但是他们会互相留QQ号，QQ成为维系他们社交关系的一个重要渠道。
　　而在二三线城市，这种趋势更加明显，微信的好友渗透率显然不如耕耘了十几年的QQ沉淀得多。
　　第二点就是QQ的精细化运营能力。
　　首先明确一点，腾讯游戏的用户，大都是采用QQ帐号体系，如之前QQ游戏大厅、QQ农牧场等与QQ帐号体系强关联的游戏，已验证了QQ用户与游戏用户的重合度非常高。而这批用户目前已经逐步移动化了。
　　而QQ针对于移动端也推出了相应的产品，比如QQ兴趣部落。
　　QQ兴趣部落是一个被忽视的流量小巨头，早在 PC 时代，腾讯就尝试过搜吧、问问、Q 吧等多款社区型产品，但只有兴趣部落最为成功。兴趣部落本质上是解决各个QQ群无法串联打通的问题，但最终却又反哺了 QQ 群。
　　比如有很多相同兴趣和主题的 QQ 群，QQ部落将他们聚拢到同一个部落，比如范冰冰，比如王者荣耀，结果是这些群成员不但让部落活跃了，还反过来新建了更多的群。到了去年 4 月份，腾讯甚至推出了部落群来满足社区成员即时沟通的需求。
　　这个结果就是，以兴趣需求为导向的QQ兴趣部落聚拢了非常精准的一批用户，这比微信单独给一个游戏入口要更加精准和直接，抵达率也更高。举个例子，王者荣耀官方部落的关注人数已经达到5530.7万，话题1016.7万，每天都有大量的内容在平台上产生。
　　第三点也是一个重要的因素和趋势，也就是手游已经成为新一代的社交方式。
　　大人的社交可能是吃个饭捏个脚，但对于很多还在念书的学生、或者说生活在娱乐方式比较匮乏的二三线城市的小镇青年来说，一起开黑打个《王者荣耀》已经成为一种新的社交方式，如果打的好，自然会受到尊重，如果打的不好也没有关系，大家说说笑笑还可以继续开始下一盘。
　　在触乐网一篇名为《玩&王者荣耀&的小学生》中，结尾是这样的：
　　小伟的战队赢下了与四班的比赛。“外援”小海的表哥立了大功，他用的法师甄姬在团战中几次冻住了对方，奠定了胜利优势，而且他还时不时的送几个人头，间歇性挂机，以避免对方起疑心。
　　小伟很满意他的表现，在这场胜利之后，他们最终排在了积分榜的第一位，虽然没有任何物质奖励，只有一个大家公认的名号――“玩《王者荣耀》最厉害的班”。
　　一个有意思的现象是，大家一旦选择了某种登录方式，就会一直继续下去，比如一开始选择了QQ登录，那么接下来就会一直用，因为朋友都在上面。对于绝大多数玩家来说，《王者荣耀》不是一款单机爬分的游戏，而是一种和朋友休闲娱乐的方式。而在日复一日的游戏，社交关系也会逐渐增强、巩固，最终发现，社交关系链成为他们继续玩下去的动力。
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用独特的角度解读互联网世界正在发生的事情
知名IT评论人，曾就职于多家知名IT企业，现是科幻星系创建人
未来在这里发声。
新媒体的实践者、研究者和批判者。
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授权 | 超声波（☆☆☆☆）
作者 | Aming
若问春节期间最火的游戏是什么，答案无疑是《王者荣耀》。
央视元宵晚会上，主持人朱军的语录“我玩王者荣耀，人在塔在”，这句话也刷爆了朋友圈。
数据显示，春节假期这款手游的日活跃用户（DAU）峰值甚至超过了8000万。
在全球iOS&Google Play收入榜上升三位，排于第五名，创下新高。
从2015年11月上架以来的一年多里，这款移动端竞技游戏为什么会快速增长，如此火爆呢？以下我们从游戏产品因素、移动互联网环境因素、腾讯因素、以及竞争环境因素，这四个方面归纳出十大理由来分析解读。
这是以团队配合为核心的游戏
影响一代玩家的几款著名网游都是如此。比如CS、魔兽世界的最大成功之处，就是体现团队协作精神。
一句“德玛西亚”就能让老玩家热血沸腾，那些一起并肩作战的岁月故事，回忆满满。
团战是《王者荣耀》的精髓。《王者荣耀》跟篮球比赛非常相似，是一个团队配合比个人重要的团队竞技游戏。
游戏需要坦克、刺客、法师、射手和战士，这些不同角色搭配，如果因为个人喜爱或者擅长，导致团队角色重复，会在团战中落下风。比如，没有人选择坦克角色，那么团战的时候就不会有肉盾扛着，会被对手碾压。这个跟篮球赛中没有中锋角色一样。一个球队每个都是射手，谁来防守？
有些公司会组织员工一起玩《王者荣耀》，其实也算是团建的一种方式，以此来培养团队的协作性，增加团队精神。
公平竞争的游戏环境
还记得《王者荣耀》的slogan吗？
--5V5英雄公平对战手游。
在《王者荣耀》中可以决定胜负的因素很多：厉害的个人操作，默契的团队配合，单挑时英雄之间的相克，还有各种意外因素（被套路埋伏、偷塔、掉线、队友小学生、甚至内讧）。
与这些条件相比，RMB玩家即使通过花钱购买符文和特殊英雄，也不能打破游戏的平衡。事实上，多数玩家不花钱，也可以玩得不错，这才是PVP（互动竞技）游戏的精髓。
与之类似的另一款手游《全民超神》，正是由于人民币玩家购买的英雄会比免费玩家的厉害。这种破坏游戏平衡的设定，也是《全民超神》难敌《王者荣耀》的原因之一。
菜鸟也能轻易上手
作为没有玩过任何相关游戏的菜鸟，笔者的确很快就学会了《王者荣耀》的操作。当然，也跟后羿这个角色不需要位移，操作比较简单有关。同样，易上手也是吸引许多妹子热衷这个游戏的原因。
众多加分的游戏设计
为了防止大量涌入的小学生捣乱，《王者荣耀》有一套详细的奖惩制度，举报设定。增加游戏时间提醒，以免玩家过于沉迷游戏。当然，笔者认为可以更加严格一些，比如设定每天不能超过的小时数。
《王者荣耀》可以选择几十位英雄，后续也在陆续推出一些新的英雄，增加游戏乐趣。这些人物角色名称，都是我们耳熟能详的古今中外传奇人物、甚至著名的游戏角色。通过与这些超级IP合作，《王者荣耀》不断可以增加自身游戏魅力，同时可以形成二次文化传播！毕竟每个玩家都可能因为喜欢其中的角色，投身游戏中。
比如笔者喜欢的后羿，每次开场他的台词：周日被我射熄火了，所以今天是周一。
我都忍不住发笑，太TM有才了！
此外，还有通过每天签到获取福利，通过竞技获得更高的排名和等级、以及各种荣誉称号，这些都是是培养玩家持续投入的因素。
随时随地可玩
我们知道，随着互联网人口增长福利的消失，移动互联网时代的特点是即时性、快节奏、碎片化时间。
智能手机逐渐成为人类接收互联网信息的新器官，人人都是低头族。人们发现时间越来越碎片化，越来越缺乏耐心了。因此，用户正襟危坐地在电脑面前，花超过一个小时的时间去玩一局游戏，这种可能性越来越小了。
无论是在家在学习（公司），还是地铁上，饭局中，甚至躺床上都可玩；平均十几分钟一局的时间，让玩家随时可以抽身跳出忙“正事”。
事实上，2016年移动端的游戏增长幅度较大，实际销售收入达到819.2亿元，同比增长59.2%，这个数据已超越PC端游戏的582.5亿元。其中主要原因正是移动端支付的便捷性以及手机的多样性，让更多厂商在游戏类型上更加多元化。
在这个游戏中，笔者见过不少熟悉的公司同事、亲戚朋友，这种情况在以前来说，几乎不可能发生的。因此，《王者荣耀》是一款没有年龄、性别、职业差别的全民参与的游戏。
游戏第三方数据分析服务平台DataEye的数据显示，《王者荣耀》目前注册用户超两亿，日活跃用户（DAU）超过4000万，春节假期的DAU峰值甚至超过了8000万。
高效的营销手段
针对春节、元宵节、情人节这些热点节日，《王者荣耀》推出各种“福利”活动。同时，我们随处可见的王者荣耀海报，各种赛事报道，请明星“开黑”，这些都说明了《王者荣耀》的确做了充分的营销推广工作。
话题性传播则是契合移动互联网特点的高效传播。除了朱军在元宵节晚会“人在塔在”的语录，还有雪姨微博吐槽事件。这些事件都引发了微博、朋友圈病毒式传播。
新媒体的传播力量
互联网传播特性产生了新媒体产业，以微信公众号、朋友圈、微博、公众号、头条号、短视频、社群、游戏直播等为载体的新媒体改变人们接受信息的模式。
我甚至很难判断，究竟是《王者荣耀》成就了那么多的手游媒体，诞生了许多知名主播，还是这些新媒体的游戏攻略，视频直播让《王者荣耀》能够风靡一时。
此外，还有许多玩家自发的在微博和朋友圈发表自己的游戏故事，炫耀成绩，吐槽坑神，让《王者荣耀》更接地气。
据说雷军、傅盛、朱啸虎这些行业大佬也是《王者荣耀》的忠实粉丝。
我们知道，腾讯通过代理《英雄联盟》累积了经验，制作出的《王者荣耀》其实就是移动端简化版的《英雄联盟》。
而且腾讯拥有两大社交工具微信和QQ，以微信8亿的用户，QQ8.5亿的用户体量，因此《王者荣耀》想不火都难。
腾讯给《王者荣耀》的支持主要有三点。
1、可以用微信、QQ账户直接注册《王者荣耀》，
2、在微信和QQ账户的游戏专区，每天签到额外福利，并可以直接从游戏专区登陆游戏。
3、推送导流。利用微信、QQ APP端推送《王者荣耀》相关活动（福利）信息。
打败内外部竞争对手
腾讯的强大，让其竞争对手显得挺无奈的。
事实上，《王者荣耀》打败的也不仅仅是外部竞争对手，《全民超神》其实也是腾讯发布的。但很明显，《全民超神》被完全超越了。其中原因，我认为还是《王者荣耀》在人物设定，游戏时间，RMB和免费玩家的平衡上有许多二次创新的地方，不断提升游戏体验，这才是它胜出的根本原因。
互联网竞争早已打破了传统市场的“两匹马”定律，竞争更加残酷，结果往往只有第一名，而其它不幸的对手都会慢慢消失在消费者视野。
发布PC模拟器版吸引PC端玩家
你知道如何完美解决玩《王者荣耀》手机发热卡顿的问题吗？
那么下载一个PC模拟器解决一切问题，因为......这是在电脑上运行的。
通过发布官方的PC模拟器，《王者荣耀》吸引了PC端的《英雄联盟》和《刀塔》继承大量玩家。
有意思的是，根据AppAnnie发布的数据，在一月iOS中国收入榜TOP10中，腾讯网易占据了9款，TOP5中第一名是《王者荣耀》，其余四位都是网易的作品。
无论你爱与不爱，《王者荣耀》就在那里，玩家数量仍在不断激增。
这是游戏历史上的一个里程碑产品，如果《王者荣耀》能够杀入全球市场，相信还有机会创造更伟大的奇迹。
* 本文由“超声波”（ID：chaotmt）授权i黑马发布，作者Aming。文章仅代表作者独立观点，不代表i黑马立场，如需转载请联系原作者获取授权。
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